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歲末回首，2021年國內(nèi)空調(diào)市場的當家小花旦無疑是新風空調(diào)。
事實上，隨著人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的冷暖空調(diào)已逐漸無法適應(yīng)新的家電環(huán)境，空調(diào)行業(yè)急需一陣足以改變整個市場格局的“新風”。
而海信空調(diào)憑借著多年積累的系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢，在今年行業(yè)低迷之際，以“新風”為突破口，實現(xiàn)了逆勢增長，海信新風空調(diào)正在成為空調(diào)行業(yè)未來的一個風向標。
透過海信空調(diào)的2021年發(fā)展脈絡(luò)，或許能讓我們管窺蠡測到空調(diào)行業(yè)未來的一角。
事實上，在智能化、健康化的消費大趨勢下，不少空調(diào)品牌都推出了具有新風功能的空調(diào)單品，雖然在一定程度上滿足了市場和用戶的消費需求，但相較傳統(tǒng)空調(diào)而言，市場上的新風空調(diào)，無論是品類還是場景選擇上都極為有限。
因此，從市場的角度出發(fā)，2021年海信空調(diào)選擇以新風產(chǎn)品為主的多元化產(chǎn)品矩陣為主要定位，憑借海信新風空調(diào)春風系列和大風量空調(diào)藍鯨系列進一步豐富補充新風空調(diào)市場的產(chǎn)品種類，為市場和用戶提供了更多的產(chǎn)品選擇權(quán)。
不過，海信空調(diào)的多元化產(chǎn)品矩陣并非只是簡單地增加了新風空調(diào)的市場品類，其真正的價值在于范圍經(jīng)濟下帶來的生產(chǎn)成本的競爭優(yōu)勢。
范圍經(jīng)濟主要是指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟，簡單來說就是企業(yè)通過擴大經(jīng)營范圍，增加產(chǎn)品種類，生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單位成本的降低。
換而言之，海信空調(diào)的多元化產(chǎn)品矩陣最大的競爭優(yōu)勢在于產(chǎn)品生產(chǎn)成本更低。
從外部競爭來看，這不僅意味著新風空調(diào)市場和用戶擁有了更多的產(chǎn)品和價格選擇權(quán)，同時海信空調(diào)憑借著價格優(yōu)勢，進一步增強了新風空調(diào)的行業(yè)話語權(quán)；
對新風空調(diào)行業(yè)內(nèi)部競爭來說，海信空調(diào)的多元化產(chǎn)品矩陣就像是一套組合拳，在整個空調(diào)行業(yè)日漸風靡的節(jié)點，靠著范圍經(jīng)濟帶來的品類和價格的市場競爭優(yōu)勢，順利幫助海信空調(diào)卡住了新風空調(diào)的市場高位。
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，空調(diào)行業(yè)線下零售額同比下滑0.5%，但海信逆勢實現(xiàn)線下同比增長12.3%，線上+線下零售額同比增長11.6%。尤其是，行業(yè)線下空調(diào)新風額占比5.6%，同比提升51%，海信新風細分市場額占有率23.7%，同比提升2.5個百分點，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。海信線下零售額占有率6.06%，同比提升0.78個百分點，位居行業(yè)TOP4。
其實，海信空調(diào)逆勢增長的背后，不僅僅在于開拓了新風空調(diào)市場品類和價格優(yōu)勢，最重要的是海信空調(diào)以人為本的技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推動著產(chǎn)品力的加速提升和迭代，并引領(lǐng)了新風空調(diào)產(chǎn)品和技術(shù)的行業(yè)標準。
在海信全球研發(fā)中心，隨處可見一句標語：市場經(jīng)濟的最終兩個主宰是消費者與技術(shù)。這句話源自著名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森。
事實上，任何產(chǎn)品技術(shù)的成功一定是滿足了用戶的需求，并且?guī)砹顺A(yù)期的體驗，也只有這樣才可能被用戶和市場迅速接受并認可。換句話說，只有以消費者為中心的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，才是最具價值意義的。
對空調(diào)行業(yè)來說，隨著品質(zhì)消費升級理念的進一步蛻變，傳統(tǒng)空調(diào)已無法滿足人們更高層次的品質(zhì)生活要求，空調(diào)消費也正在從基本的制冷制熱等功能延伸至健康化、智能化等全面舒適性邁進，這也正是新風空調(diào)興起的根本原因。
不過，海信新風空調(diào)之所以能成為行業(yè)的“領(lǐng)跑者”，不僅僅在于海信空調(diào)滿足了當下用戶存在的需求痛點，更在于深入挖掘出了用戶本身都未能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品需求和應(yīng)用場景，用硬核技術(shù)和大膽創(chuàng)新，引領(lǐng)著新風空調(diào)行業(yè)的變革與發(fā)展。
海信新風空調(diào)春風系列正是在新風空調(diào)的基礎(chǔ)上進行技術(shù)升級，實現(xiàn)了對柔和凈的突破性結(jié)合。比如通過對空調(diào)內(nèi)部導(dǎo)風板背部進行碎風紋理設(shè)計，利用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提升了空調(diào)的舒適度。
在“凈化”功能上，海信新風空調(diào)春風系列將納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術(shù)結(jié)合，直接打破了目前行業(yè)在凈化這一領(lǐng)域的壁壘，實現(xiàn)了凈風、凈機、凈環(huán)境的全域凈化。
除此之外，海信大風量空調(diào)藍鯨系列，通過對進風口、出風口、空調(diào)內(nèi)部熱交換系統(tǒng)進行全系統(tǒng)的改進，實現(xiàn)了空調(diào)制冷制熱能力大幅提升，讓“送風20米，冷暖50平”成為可能。
正是憑借著以人為本的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，海信空調(diào)成為了新風空調(diào)產(chǎn)品分類、技術(shù)要求，甚至是產(chǎn)品定義等行業(yè)標準的引領(lǐng)制定者，海信新風空調(diào)春風系列更是榮獲了AWE艾普蘭獎“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等諸多獎項。
可以說，海信空調(diào)靠著對技術(shù)的重視和對用戶和市場的理解，用多元化產(chǎn)品矩陣成為了新風空調(diào)領(lǐng)域最閃亮的一張名片。
現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒曾言：實驗室只能產(chǎn)生偉大的設(shè)計，但是偉大的產(chǎn)品只產(chǎn)生在市場營銷當中。
其實，任何商品都有兩個維度：產(chǎn)品力和品牌力。雖然產(chǎn)品和技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，但品牌和營銷卻是提升企業(yè)市場競爭力的外部推動力。尤其在存量市場，企業(yè)更應(yīng)該在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，做好市場營銷創(chuàng)新，吸引更多的用戶流量，強化提升企業(yè)品牌文化軟實力，從而占據(jù)更大的市場份額。
在營銷創(chuàng)新方面，海信空調(diào)同樣走在空調(diào)行業(yè)的前列。
從今年春節(jié)期間攜手電影《你好，李煥英》深度合作，再到跨界與寶寶樹、北京同仁堂、盒馬鮮生等優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)手，再到歐洲杯期間，全平臺發(fā)起“3分鐘健康觀賽等”等一系列營銷活動。
其實不難看出，海信空調(diào)并非是在單純的營銷帶貨，而是在傳播一種健康生活的價值理念。
一方面，在疫情和霧霾等因素的影響下，健康觀念已成為新的市場消費趨勢，空調(diào)傳統(tǒng)意義上的冷暖調(diào)節(jié)功能已經(jīng)不足以滿足用戶訴求。而海信空調(diào)跨界選擇的營銷場景，大多集中在母嬰、體育等偏健康和實用型領(lǐng)域，這就與新風空調(diào)主打健康的產(chǎn)品理念相契合，反而更容易和用戶產(chǎn)生健康層面的價值共鳴，從而向消費者傳遞出一份有溫度，更健康的品牌形象。
從某種程度上來說，海信空調(diào)品牌正在成為健康生活理念的最佳載體之一。
另一方面，在空調(diào)進入存量市場的大背景下，海信空調(diào)通過品牌跨界聯(lián)名的健康營銷玩法，最大程度地觸及覆蓋到不同的用戶圈層，從而帶動著海信空調(diào)市場用戶的進一步擴容，驅(qū)動著海信空調(diào)向著高端化、年輕化、健康化品牌轉(zhuǎn)型升級。
對行業(yè)而言，海信空調(diào)品牌跨界營銷的玩法，一方面對行業(yè)提供了新的品牌營銷思路，為行業(yè)挖掘出了更多圈層的用戶資源；另一方面跨界新風空調(diào)的健康觀念不只是影響了海信空調(diào)，同時也教育了整個空調(diào)市場，可以說海信空調(diào)在自身企業(yè)和品牌成長的同時，帶動并做大了整個行業(yè)的市場蛋糕。
復(fù)盤海信新風空調(diào)的2021年，市場占有率取得突破離不開空調(diào)賽道變革的勢能——從冷暖調(diào)節(jié)到新風時代，用戶訴求變革背后是行業(yè)發(fā)展趨勢在變，空調(diào)行業(yè)需要新風，原有的空調(diào)已經(jīng)無法適應(yīng)新的家電環(huán)境，而新風就是一個風向標。
從這個角度看，早已搶占市場先機的海信空調(diào)，正在從空調(diào)行業(yè)的“追風人”，逐漸進化為新風空調(diào)行業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”!
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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