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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
40個視頻漲粉1400多萬,令人驚嘆的粉絲轉(zhuǎn)化率
2022-01-05 14:18:20


       40個視頻漲粉1400多萬,這樣令人驚嘆的粉絲轉(zhuǎn)化率,在一個名為“張同學(xué)”的自媒體視頻創(chuàng)作者身上實(shí)現(xiàn)了。人民網(wǎng)公開表揚(yáng)“張同學(xué)”,贊揚(yáng)其用專業(yè)的手段記錄真實(shí)的鄉(xiāng)村生活將鄉(xiāng)村魅力展現(xiàn)在大眾面前,這是具有正能量的視頻內(nèi)容,值得學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)。并呼吁越來越多的“張同學(xué)”出現(xiàn)。


    那么“張同學(xué)”是誰?在短視頻中,他是來自遼寧營口農(nóng)村的大齡單身漢。單從內(nèi)容來看,他的短視頻很簡單,就是記錄自己每天的鄉(xiāng)村生活,早上睡到自然醒,掀開碎花窗簾看看天氣。


    在張同學(xué)作品的評論中,能夠看到特別多的用戶情緒,也能發(fā)現(xiàn)其掌握了流量密碼,共同組成了這次事件中值得品牌關(guān)注的內(nèi)容。


01:精準(zhǔn)切割賽道,塑造成功IP

    記錄鄉(xiāng)村生活題材的視頻在網(wǎng)上非常多。張同學(xué)火了之后,不少人把他和李子柒做了對比。李子柒把單調(diào)、辛苦的田園生活過成了詩和遠(yuǎn)方,讓人看完羨慕不已。可張同學(xué)恰恰相反,他的視頻風(fēng)格簡直糙到不能再糙,可就是這種磕磣到了極致的內(nèi)容,卻因?yàn)檫^分真實(shí),讓無數(shù)人沉醉其中不能自拔。


    從營銷的角度看,張同學(xué)切割了一個賽道,那就是:東北單身漢農(nóng)民。也就是他對外營造的IP,想必這種IP的戰(zhàn)略定位也是經(jīng)過了調(diào)研分析的。一個成功的IP即意味著它的吸流能力、帶貨能力、變現(xiàn)能力都是頂級的。


    社交媒體改變了信息交流方式,品牌推廣從高高在上的、點(diǎn)對面的傳播模式,轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊摹Ⅻc(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式。在微博、微信或者抖音上,一個品牌就是一個人格標(biāo)簽,從某種意義上說,過去是強(qiáng)勢品牌“神與人”溝通的時代,現(xiàn)在是“人與人”溝通的時代,要更加注重以人為本。智能互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭,導(dǎo)致品牌人格化的外延進(jìn)一步擴(kuò)大,深度進(jìn)一步被挖掘,滲透擴(kuò)展到營銷的方方面面,也就形成了今天的人格化營銷。


    所以“張同學(xué)”以人為本的IP打造是非常成功的。現(xiàn)代人見慣了城市的喧囂,對于一個真實(shí)的農(nóng)村仍有那種懷念和好奇,所以不管張同學(xué)拍攝場景是屋內(nèi)還是屋外,都比較真實(shí),像極了我們目前對農(nóng)村的認(rèn)識,起床、喂雞、干農(nóng)活、趕集市……這些都是樸素的鄉(xiāng)村生活的縮影,從而引發(fā)了網(wǎng)友們真實(shí)情感共鳴,帶來了巨大的流量效應(yīng)。


02:鏡頭直擊人心 細(xì)節(jié)細(xì)致真實(shí)

    張同學(xué)真正的技術(shù)是每個細(xì)節(jié)做的足夠細(xì)致真實(shí)。


    有專業(yè)人士對他的視頻剪輯進(jìn)行了分析,以《青山高歌》為例,一個7分鐘多的視頻,共有290多個鏡頭,平均每個鏡頭2.27秒,堪比好萊塢大片。好萊塢快節(jié)奏大片每個鏡頭的長度也不過3-4秒,奧斯卡最佳剪輯獎《諜影重重3》的鏡頭長度做到了2秒以內(nèi)。


    大量快鏡頭的好處是可以在更短的時間內(nèi)呈出現(xiàn)更多的內(nèi)容,節(jié)奏緊湊、連貫,讓人看起來不累,在不知不覺中整部片子就看完了,而看完后還有種意猶未盡的感覺。


       雖然張同學(xué)的視頻明顯經(jīng)過設(shè)計,但絕大部分受眾直觀感受下,體驗(yàn)就是覺得那是真實(shí)的。農(nóng)村人仿佛看到了自己的生活,城里人仿佛看到了以為的農(nóng)村生活。幾乎所有普通人,都能在上面或多或少找到一些自己的影子。

03:流量紅利下 生命力如何持續(xù)更久

    爆火了以后,如何讓生命力持續(xù)得更久,是值得我們思考的問題。品牌DTC的內(nèi)核是以用戶為中心,內(nèi)容碎片化時代,內(nèi)容形式需更觸達(dá)人心。結(jié)合張同學(xué)的成功,我們認(rèn)為,“以用戶為中心,結(jié)合事件、環(huán)境、區(qū)域特點(diǎn)營銷,才能抓住更大流量”;“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”(UGC)越是貼近用戶的真實(shí)生活,越直擊人心,爆款潛力無限。


    除了張同學(xué)本身具備爆火的原因外,抖音平臺的熱推也起了非常大的作用,目前抖音對三農(nóng)、農(nóng)村領(lǐng)域的內(nèi)容有更多的流量扶持,因此從這方面來,張同學(xué)是掌握了一些流量密碼,選對了賽道。


    互聯(lián)網(wǎng)起伏很快,或許過幾天流量又會找到下一個爆發(fā)口,但他們留下的啟示卻是值得長久回味的。“張同學(xué)”最有價值的啟發(fā)意義在于,人們的審美口味其實(shí)是多元的,那些在創(chuàng)作譜系里被自動過濾掉的場景,也是有價值的。那些平凡與普通,也值得一場轟轟烈烈的萬眾矚目,一次入木三分的價值重塑。


    國人有懷舊的心理,“張同學(xué)”呈現(xiàn)的舊畫面、舊生活,通過新手段、新技術(shù),讓我們看到的是更多的可能性,讓流量成為助力自身發(fā)展的一大增量。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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