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題圖 | 雅樂紐交所敲鐘
作者 | 山邊植樹
「中東小騰訊」，社交+游戲席卷中東。
從App Annie放出的10月中國出海廠商收入排行榜可以看到，一家名為雅樂的公司進(jìn)入到了Top30的行列，排名榜上第26位。
雅樂在國內(nèi)是令人陌生的，但是在中東及北非市場，甚至有著「中東小騰訊」的名號。據(jù)游戲新知所知中東人口約4.9億，而雅樂旗下的月活躍用戶數(shù)超過了1400萬，可見其在該市場的用戶滲透之高。
雅樂旗下的Yalla已經(jīng)是當(dāng)?shù)厥杖胱罡叩恼Z音社交平臺。做社交軟件出身，如今又觸及游戲行業(yè)，在語音社交的基本盤上加入休閑游戲，開發(fā)出了《Yalla Ludo》。正是依靠一款社交軟件和一款游戲，雅樂9月30日在紐交所敲響了鐘聲。
11月10日，雅樂披露了上市后第一份財報，游戲新知將從中獲取的信息與讀者分享。
出身中興根植中東
雅樂能夠先后在阿拉伯世界推出《Yalla》、《Yalla Ludo》兩個爆款，并不是撞了大運(yùn)，而是深耕中東北非市場多年才能夠取得的成果。
雅樂總部位于阿聯(lián)酋，2016年由楊濤成立的公司。雖然是家僅僅成立四年的公司，而且主創(chuàng)團(tuán)隊還來自中國，但雅樂卻和中東的土地緊密相連。
從雅樂的招股書中的信息可以知道，領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊在中東市場絕對是老將了。
楊濤為公司董事長兼CEO，曾在中興通訊阿聯(lián)酋阿布扎比分公司工作 10 年，擔(dān)任總經(jīng)理一職。后加入中興網(wǎng)信。在創(chuàng)辦雅樂之前則在北京新媒傳信科技擔(dān)任副總裁，該司為中國移動飛信開發(fā)及運(yùn)營機(jī)構(gòu)——飛信活躍用戶曾達(dá)1億人，被視為QQ的有利競爭者，后微信成功成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的第一社交工具，飛信慢慢淡出視野。這兩段經(jīng)歷都對楊濤2016年創(chuàng)立雅樂的創(chuàng)業(yè)方向起著關(guān)鍵性的作用。
COO「Jianfeng Xu」和楊濤有兩段重疊的工作經(jīng)歷，也都在幾乎相同的時間段在中興網(wǎng)信和北京新媒傳信科技工作，其中在北京新媒傳信科技負(fù)責(zé)中東北非地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展和市場營銷。CFO「Yang Hu」也有中東市場相關(guān)的工作經(jīng)驗，曾負(fù)責(zé)中興在中國和中東地區(qū)的企業(yè)融資工作。
總裁「Saifi Ismail」也曾在中興阿聯(lián)酋阿布扎比分公司工作，對接客戶主要為阿聯(lián)酋電信（ Etisala），后又在Etisala工作了超6年的時間。
楊濤的團(tuán)隊不僅熟悉了解中東這片市場，與阿聯(lián)酋地方政商兩界也有著友好關(guān)系。
雅樂上市當(dāng)天，阿聯(lián)酋副總統(tǒng)謝赫·穆罕穆德在推特上發(fā)表祝賀，政要、王室成員和中東媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。作為阿聯(lián)酋第一家在紐交所上市的獨角獸公司，在中東地區(qū)獲得了巨大反響。
游戲未來有待觀察
語音聊天App在中東一直是個熱門品類，在當(dāng)?shù)匾约w聊天和其他休閑娛樂為目的的聚會是一種長期傳統(tǒng)，被稱之為 Majlis 。移動互聯(lián)網(wǎng)將 Majlis 搬到了線上，在App Store的暢銷榜上從來都不會缺少語聊App的身影。
《Yalla Ludo》這款游戲其實是在語音聊天室的基礎(chǔ)上，內(nèi)置了「Ludo」和「Domino」兩款阿拉伯世界為人熟知的游戲，前者類似飛行棋，后者是種牌類游戲。游戲中，玩家可以打開麥克風(fēng)進(jìn)行交流，而在游戲外，玩家可以進(jìn)入更加純粹的聊天室中進(jìn)行語音交流。
依托游戲建立的語音聊天平臺更具「趣味性」，遇上陌生網(wǎng)友更容易破冰，也與競品造成差異化。除此之外，《Yalla Ludo》鼓勵玩家間的平等地位和自由交流，良好的社區(qū)氛圍是其能成功的一大因素。
《Yalla Ludo》的收入主要來自于三方面，購買骰子、棋盤等「皮膚」，購買禮物贈送以及VIP會員。《Yalla Ludo》在App Store暢銷榜的位置在諸多中東國家名列前茅，特別是在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯地區(qū)。
左：阿聯(lián)酋 右：沙特阿拉伯
中東特殊的文化給了語聊App滋生的土地，而今年特殊的疫情也給《Yalla Ludo》換上了飛速增長的引擎。
從招股書和第三季度財報中可以得知，雅樂第三季度整體的收入為3380萬美元，其中聊天服務(wù)的收入為3030萬美元，游戲服務(wù)的收入為350萬美元。值得一提的是，游戲《Yalla Ludo》的聊天室部分的收益可能被劃入聊天服務(wù)的范疇。
在財報中也提到了，Q3收入比去年同期的1780萬美金增長了90.4%，其增長的主要原因是《Yalla》和《Yalla Ludo》的用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大，以及《Yalla Ludo》獲利能力的強(qiáng)勁增長。
《Yalla Ludo》的用戶量也非常的驚人。Q2的月均活躍用戶達(dá)到了762.5萬人，Q3更是增長到了876.7萬人，付費(fèi)用戶也穩(wěn)定在超400萬人的水平。
已經(jīng)獲得了如此巨大的成功，雅樂在市場拓展方面的努力卻沒有停下。從BOSS直聘上可以看到雅樂正在招烏爾都語和印尼語的翻譯，前者為巴基斯坦國語?；蛟S雅樂有向南亞和東南亞市場擴(kuò)展的意向。
結(jié)語
休閑游戲加社交的打法并不少見，歡聚時代推出的《Hago》便是同一類型產(chǎn)品。
以社交為核心結(jié)合直播、語音、視頻或者游戲的泛娛樂式社交產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)越來越多了，特別是游戲 ＋ 社交這種組合在很多產(chǎn)品上已經(jīng)印證是成功的。
游戲天生帶有破冰優(yōu)勢，更容易打破陌生人間的隔閡，類似《Yalla Ludo》的社交游戲產(chǎn)品必然有一番作為。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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