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回歸內(nèi)容的視頻平臺(tái)生存之戰(zhàn):誰能成為中國Netflix?
2022-01-14 10:00:00

最近,隨著一波視頻平臺(tái)的裁員和會(huì)員漲價(jià)風(fēng)波,關(guān)于視頻平臺(tái)該如何生存的話題又成了當(dāng)下討論的熱點(diǎn)之一。

近幾年,后疫情時(shí)代的背景催化之下,適合居家環(huán)境的視頻平臺(tái)再次迎來了似乎可以快速發(fā)展的風(fēng)口,不管是國內(nèi)的愛優(yōu)騰,還是國際上的網(wǎng)飛、Hulu、Disney+等等,各大平臺(tái)都在蓄力搶占市場。
當(dāng)然,大部分情況下一味盲目擴(kuò)張顯然是不行的,已經(jīng)有不止一個(gè)視頻平臺(tái)遇到了生存上的關(guān)鍵難題,入不敷出的情況下更難追求市場占有率。
2022年已到,不僅僅是視頻平臺(tái),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)不再處于用戶快速增長的流量紅利期,轉(zhuǎn)而進(jìn)入了競爭更為殘酷的存量時(shí)期,所以,筆者認(rèn)為,在新的一年,視頻平臺(tái)回歸內(nèi)容初心,追求內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量,才是收獲觀眾和“生存權(quán)”的關(guān)鍵所在。
避不開的難題:內(nèi)容成本 V.S. 會(huì)員價(jià)格
在國內(nèi)視頻平臺(tái)最初登場時(shí),靠的是用戶自己上傳的內(nèi)容,甚至有不少用戶上傳的海外劇集內(nèi)容,依靠UGC內(nèi)容的模式自然沒有內(nèi)容成本的問題,但是很顯然會(huì)遇到質(zhì)量無保證、難以持續(xù)、無法管理、版權(quán)問題等困境。因此,國內(nèi)幾大視頻平臺(tái)在成規(guī)模發(fā)展之后很快便轉(zhuǎn)為了更規(guī)?;腜GC模式,平臺(tái)自己提供內(nèi)容來吸引觀眾。
隨之而來的是在吸引用戶上的競爭,購買內(nèi)容資源版權(quán)帶來的巨大成本,但是當(dāng)時(shí)仍處增量市場,只要燒錢,只要明星和劇情的噱頭打得響,還是能成功帶來用戶和點(diǎn)擊率的,所以各大視頻平臺(tái)為了內(nèi)容資源打起了“價(jià)格戰(zhàn)”搶購人氣劇集資源。2017年至2019年,騰訊視頻和愛奇藝在內(nèi)容成本上的支出皆超過了500億元,同時(shí)期的優(yōu)酷也花了約300億元。
巨大的內(nèi)容成本支出的壓力之下,傳統(tǒng)“爆款大劇”的收視群體也相對固定,平臺(tái)開始探索了自制劇集和綜藝的道路,也是目前幾大視頻平臺(tái)競爭的焦點(diǎn)所在。尤其是近兩年,頭部在線視頻平臺(tái)紛紛在自制內(nèi)容賽道發(fā)力,騰訊視頻連出爆款,2020年的《三十而已》、《安家》現(xiàn)實(shí)題材的劇集反響優(yōu)秀,成為了口碑和流量雙收的代表作,愛奇藝的“迷霧劇場”也頗受好評。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的確可以吸引用戶,但是并不代表危機(jī)就此解除,幾大視頻平臺(tái)仍然面臨著入不敷出的情況,因?yàn)橛脩糁豢磧?yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”,而不是優(yōu)質(zhì)的“平臺(tái)”,這樣的用戶粘性有限,難以持久發(fā)展。比如這兩天愛奇藝就損失了一位“內(nèi)容大將”,制作了《中國有嘻哈》等熱門綜藝的車澈,據(jù)稱已經(jīng)離開了愛奇藝,為“迷霧劇場”打下爆款基礎(chǔ)的作家“紫金陳”也宣布將和優(yōu)酷合作翻拍自己的作品。
這點(diǎn)上,騰訊視頻的位置反而比較特殊,因?yàn)轵v訊視頻背靠騰訊集團(tuán)龐大的小說、游戲等IP體系,從IP衍生出的影視內(nèi)容相對比較穩(wěn)定,可以持續(xù)輸出。在去年11月3日舉辦的騰訊視頻V視界大會(huì)上就宣布了一系列野心IP大作,其中《三體》《雪中悍刀行》《長安的荔枝》《生死守護(hù)》等殖民IP劇集的發(fā)布都受到了廣泛的關(guān)注?!癐P化”的內(nèi)容運(yùn)營也能給用戶留下更深刻的平臺(tái)印象,從而產(chǎn)生更強(qiáng)的用戶粘性,有利于其進(jìn)一步發(fā)展付費(fèi)會(huì)員。



眾口難調(diào),年輕化、多元化內(nèi)容趨勢已成必然
目前流媒體視頻平臺(tái)的基本邏輯就是會(huì)員運(yùn)營,從海外市場已經(jīng)成功的Netflix來看這條邏輯也是能夠走通的,但是國內(nèi)幾家流媒體平臺(tái)的會(huì)員增長模式幾乎已經(jīng)接觸到了天花板,處在了幾乎停滯的狀態(tài)中,幾家傳統(tǒng)的流媒體視頻平臺(tái)仍然陷在不能轉(zhuǎn)虧為盈的困境。
隨著90后逐漸成為視頻內(nèi)容的消費(fèi)主力,也是當(dāng)前收視群體中占多數(shù)比重的人群,各種付費(fèi)產(chǎn)品都將迎來目前最愿意為內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)的一代受眾,他們成長于付費(fèi)內(nèi)容趨勢剛剛起步的時(shí)代,當(dāng)前已經(jīng)成長為消費(fèi)主力。只要滿足他們的喜好和追求,尤其是“Z世代”,主動(dòng)為內(nèi)容付費(fèi)的意愿相對較為強(qiáng)烈。
騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2021年底舉辦的騰訊在線視頻V視界大會(huì)上就說過:“一是90后、00后等年輕用戶已成為主力收視群體,用戶年輕化凸顯;二是更具網(wǎng)感的年輕用戶樂于通過新媒體安利作品,以交互式傳播放大了主旋律作品的內(nèi)容價(jià)值與市場價(jià)值?!?/strong>很明顯,年輕用戶群體已經(jīng)成為了視頻平臺(tái)下一步增長的必爭之地。
當(dāng)今Z世代的群體喜好差異性明顯,甚至?xí)霈F(xiàn)很小眾的內(nèi)容可以收獲大量垂直、高粘性的年輕用戶。這就要求視頻平臺(tái)提供足量多元化的內(nèi)容供其選擇,甜寵、懸疑、國風(fēng)、主旋律都成為了頭部視頻平臺(tái)們看中的內(nèi)容。在接下來的2022年,騰訊視頻就將推出至少80+部精品劇集,題材和視角涵蓋了家國頌歌、人間煙火、科幻懸疑、青春暢想、東方古韻等。
不過,如何在“堆量”的同時(shí)保持質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn),仍然是視頻平臺(tái)們值得思考的問題。
中視頻或成為突圍的“黑馬”
除了自身盈利難的困境,在線視頻平臺(tái)還面臨著短視頻的沖擊,幾十分鐘到一兩個(gè)小時(shí)的電影和劇集,在短視頻平臺(tái)上隨處可見“X分鐘看完XXX”的內(nèi)容,當(dāng)代人生活節(jié)奏越來越快,內(nèi)容消費(fèi)愈發(fā)碎片化,選擇后者的人數(shù)量相當(dāng)客觀,在線視頻追究其版權(quán)問題也很難降低這方面的影響。
為了應(yīng)對短視頻方面的沖擊,騰訊在最新的V視界大會(huì)上公布了2022年的“中視頻”布局,將開辟一個(gè)每日定時(shí)更新、以10分鐘左右一集為單位的中視頻短劇頻道,同時(shí)將采用“分季式”排播,安排喜劇季、國風(fēng)季等不同主題。
短劇季播+影視IP化,這是騰訊視頻背靠騰訊體系的兩大優(yōu)勢,可以從其他平臺(tái)競爭中凸顯出“差異化”,中視頻或許也會(huì)成為視頻平臺(tái)競爭中的“黑馬”。




目前對于長視頻平臺(tái)來說,區(qū)別于短視頻平臺(tái),他們的產(chǎn)品仍然是內(nèi)容,能夠帶來流量和付費(fèi)訂閱用戶的仍然是超越平均質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)作品。視頻平臺(tái)們?nèi)粝胍黄蒲矍暗挠脩粼鲩L瓶頸,回歸自制內(nèi)容的深度和質(zhì)量是必要條件,跟上大眾審美的變化,提供多元化的內(nèi)容,才是在這個(gè)賽道上制勝的關(guān)鍵。






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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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