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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號的粉絲怎么就變成視頻號的了?
2022-01-24 10:22:59
目前,在訂閱號列表中,已全量上線視頻號推薦(有一個月了吧)。

不知道老鐵們都是什么感覺?



我分別從用戶側(cè)、創(chuàng)作者側(cè)、平臺側(cè)三個方面,總結(jié)和分享下個人觀點:

一. 用戶側(cè):

首從用戶側(cè)的角度出發(fā),作為一個用戶,總體而言,給我個人帶來的體驗并不友好。

1.1 強制推薦

如果用戶所關(guān)注的公眾號綁定了視頻號,無論你是否關(guān)注他的視頻號,那么就會收到視頻號的推薦。

也無論你是否同意。

1.2 無法關(guān)閉

作為用戶,我即沒有選擇接收與否的權(quán)利,甚至微信壓根就提供選擇關(guān)閉的選項。

如果說有的話,那就是選擇取消你所關(guān)注的公眾號。

這個強制邏輯不像也不應(yīng)該是微信一向的 style 啊。

1.3 視頻號的內(nèi)容未必是公眾號粉絲所喜歡的

拿我自己來舉例,在我所關(guān)注的公眾號當(dāng)中,有一個叫:keso 怎么看。

Keso 老師的文章我每篇都會拜讀,這點可以從它出現(xiàn)在我的“常讀 bar ”中可以看的出來。

但 Keso 老師的視頻號基本全部都是自己娃的日常(我沒有別的意思,只是舉個例子),但相比他寫的文章,我不得不承認,對 keso 老師發(fā)的視頻號的內(nèi)容相對就不太感興趣,剛開始還會看兩眼,后來就直接忽略了(再一次聲明,我對 keso 很尊敬,沒有別的意思,只是舉個例子)。

當(dāng)然了,keso 老師可能只是把視頻號當(dāng)成紀(jì)錄自己生活的視頻版朋友圈,但由于視頻號新的推薦機制,導(dǎo)致被推薦到了他的公眾號粉絲面前。




所以我會想要屏蔽一下視頻號推薦,但就會發(fā)現(xiàn)上面提到的問題:沒有關(guān)閉或屏蔽入口。

難道我只能取消關(guān)注 keso 老師的公眾號才可以嗎?


再比如我關(guān)注的:最愛歷史,我通過會在比如中午午休時看它的推文,但它的視頻號又發(fā)的與文章類型完全不太一樣,同樣的,我也絲毫沒有半點興致觀看。




所以,我的觀點是:

一個公眾號創(chuàng)作者的視頻號內(nèi)容未必是公眾號的粉絲或讀者所向往的。

如果用戶無法選擇屏蔽或關(guān)閉視頻號,那么長期來看,這對于視頻號的用戶反而會是一種【消耗】。

1.4 內(nèi)容重復(fù)

如果創(chuàng)作者在公眾號僅推送了視頻內(nèi)容,同時又更新了視頻號(且與公眾號綁定),那么作為用戶,就會收到兩條同樣的推送。



這何嘗對用戶的耐心不是另外一種【消耗】?

1.5 進一步消耗

你知道,訂閱號的列表中早在視頻號之前就已經(jīng)開始推薦【廣告】了。

再加上和視頻號推薦在一起出現(xiàn),哪怕你是 6.4 英寸的全屏,這一屏當(dāng)中不能獲得任何有價值的信息。

進一步【消耗】用戶。




這種體驗真的是苦不堪言。

1.6 消費習(xí)慣

最后這條是正向的,是好事。

畢竟每個用戶對于信息或內(nèi)容的消費習(xí)慣是有差異的,并不是所有用戶都喜歡看圖文,也不是所有用戶都愛刷短視頻。

這點我們從一個問題的三種提問方式就能看的出來:

1.我想學(xué) Python,有好書推薦嗎?

2.我想學(xué) Python,有好的視頻視頻課程推薦嗎?

3.我想學(xué) Python,有好的培訓(xùn)課程嗎?





你看,從內(nèi)容消費習(xí)慣來看,用戶對于同樣的內(nèi)容總希望找到更符合自己消費內(nèi)容的習(xí)慣方式。

所以視頻號的推薦可以匹配那些喜歡通過視頻來獲取信息或資訊的用戶。


不過拿還拿我自己來舉例,我個人非常不習(xí)慣把自己曾經(jīng)所寫的五、六千字一篇文章錄制成同樣的視頻再進行分發(fā)。

我在想,如果將文章轉(zhuǎn)錄成視頻,如果沒有新的信息增量,對于用戶來講好像就不公平,浪費了用戶的時間。

看來,是時候改變了。

我個人攝取信息或知識,依然是通過圖文、文章或讀書的方式而非視頻,包括短視頻與長視頻。

二、創(chuàng)作者側(cè):

2.1 增加流量入口

對于創(chuàng)作者來講,當(dāng)然是好事一件。

老鐵們都知道,視頻號與快手、抖音最大的不同即是它基于社交算法的推薦機制(而且沒有冷啟動流量池)。

我在《我為什么不喜歡刷視頻號》中舉過一個例子,哪怕是像央視新聞這類官媒,在抖音與視頻號的數(shù)據(jù)也可謂不啻云泥。




我猜這也是為什么視頻號不太受創(chuàng)作者重視的其中一個原因。

現(xiàn)在訂閱號新增視頻號推薦,這意味著視頻號又多了一個流量分發(fā)渠道,而非單純依賴于社交推薦的私域流量。

并且經(jīng)大偉本人實測:

即使用戶只關(guān)注了【視頻號】同時未關(guān)注其綁定的公眾號,也會在訂閱號消息的列表中收到視頻號的內(nèi)容推薦。



2.2 視頻號與公眾號粉絲互通

這意味著你的公眾號的粉絲就是你的視頻號粉絲了,即使他沒關(guān)注你的視頻號(前提是視頻號與公眾號綁定)。

相當(dāng)于通過公眾號直接給視頻號倒流。


而目前來看,公眾號變的愈發(fā)重要。

對于創(chuàng)作者來講,公眾號變成了視頻號撬動流量的杠桿。

現(xiàn)在,在視頻號和公眾號已經(jīng)綁定了的情況下,用戶在視頻號觀看視頻時,可以直接關(guān)注公眾號。

在視頻號直播時,也將展示公眾號身份并可以引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號。

另外,用戶發(fā)布的視頻號動態(tài)(包括歷史視頻)都將同步展示在公眾號主頁。




當(dāng)用戶點擊名字是直接跳轉(zhuǎn)到公眾號的視頻號菜單,而非視頻號,這是否意味著,在某種程度上,視頻號屬于公眾號的一個附屬功能。

而這也契合在月初的微信公開課上,微信將視頻號重新定義為微信生態(tài)中原子化組件的設(shè)想。

你品,你細品。

2.3 模糊的推薦機制

訂閱號中視頻號的推薦機制我始終沒搞明白是如何推薦的。

整體體驗下來,訂閱號列表中的視頻號推薦機制還挺模糊和隨機的。

目前來看,一次最多只推薦 2 條,有時候 1 條(如果你有留意的話,在微信消息列表中,顯示有幾條訂閱號更新未讀時,視頻號推薦會算做一條未讀)。




并不是更新了,就一定會收到視頻號推薦;

比如我自己的視頻號更新后,為什么就沒有收到視頻號的推薦?




是朋友點贊的才能收到嗎?

是每打開一次訂閱號的入口都會有嗎?

好像也不是,有時候點開訂閱號,連續(xù)幾次都沒有,有時候連續(xù)兩次都有。

如果同時有幾條更新,優(yōu)先推薦哪個創(chuàng)作者以湊夠兩條視頻號推薦?

創(chuàng)作者半年前更新的視頻號內(nèi)容還會進入推薦流量池嗎?

如果不推,那是多久以前的不推?

創(chuàng)作者不了解,用戶當(dāng)然更不了解這個推薦機制是什么了。


這完全不像公眾號,一方面用戶會有心理預(yù)期,另一方面,做為創(chuàng)作者,同樣清楚的知道只要更新了,用戶就會全量收到推文。

三、平臺側(cè):

3.1 視頻號瘋狂迭代

視頻號近一年以三天一小版,五天一大版近乎瘋狂的速度迭代著。

微信公開課上提到:



從 2020 年 10 月至 2021 年 12 月,視頻號,完成了 17 次迭代。

比如公眾號文章支持插入視頻號卡片、支持公眾號和視頻號綁定、訂閱號消息中出現(xiàn)視頻號視頻等等。


3.2培養(yǎng)用戶習(xí)慣

一方面,視頻號自身通過版本迭代會越來越完善。

另一方面,更重要的是,要通過更多場景觸點培養(yǎng)用戶在微信生態(tài)內(nèi)的短視頻內(nèi)容消費的習(xí)慣。

也只有視頻號具有足夠的用戶使用習(xí)慣和粘性后,才能吸引到更多創(chuàng)作者,形成良性循環(huán)。

截至目前,幾乎把微信中能開的流量和入口都放開給視頻號了。

場景包括但不限于群聊、朋友圈、私聊、直播狀態(tài)展示、公眾號關(guān)聯(lián),以及前段時間官方運營的 westlife 和 5 月天的演唱會等,可謂無孔不入,無所不用其及;




甚至為了更進一步培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣,視頻號還推出了直播預(yù)約推廣新功能并關(guān)聯(lián)交易,用利益驅(qū)動的方式引導(dǎo)用戶。



但我只是擔(dān)心,當(dāng)越來越多的視頻號運營者都采用裂變這種方式騷擾用戶,會不會適得其反?

朋友圈分享的視頻號,為什么不能直接預(yù)覽,必須點擊進入才能觀看?


我的答案是:給視頻號引流,并進一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

3.3 視頻號逐步提升算法推薦

視頻號正在內(nèi)測逐步減少社交推薦,而改為機器推薦。

一是通過視頻號、直播入口,增加推薦引導(dǎo)。



二是視頻號在內(nèi)測將【朋友】拿掉。


這意味著某種程度上,視頻號主打的社交推薦并沒有帶來預(yù)期的結(jié)果或者不能滿足視頻號要更快的發(fā)展需要,還是要靠依賴更懂人性的算法推薦。

我之前看到過一個類似的觀點,分享一下:

抖音目前的成功已經(jīng)證明了算法推薦的勝利。

微信的護城河是社交關(guān)系,它今天時長輸給短視頻直播,不是輸在微信內(nèi)容沒有短視頻直播化這個媒介進化下,而是輸在,他沒辦法像抖音一樣全面以算法推薦為基本盤的新人類獲取信息方式。

包括快手,快手明明是抓住短視頻直播內(nèi)容媒介紅利,被抖音超越也不是輸在組織能力上,而是輸在當(dāng)短視頻直播商品內(nèi)容供給充足的情況下,依然固守在雙列的社交關(guān)系分發(fā)基本盤上,沒有果斷的完成轉(zhuǎn)化為算法推薦為核心

當(dāng)然快手 8.0 版本后,加強了算法推薦,即公域流量的分發(fā),但在某種程度上,必然會稀釋掉它一向引以為豪的私域?qū)傩?,即主播與粉絲的粘性和忠誠度。

最后簡單總結(jié)一下:

未來,用戶在微信里會接觸和消費越來越多視頻號的內(nèi)容。

不,更準(zhǔn)確的講是越來越多的【視頻】內(nèi)容。

就像如今的公眾號一樣,對于普通用戶而言,可能意識不到它的存在,但它又的確無處不在。

至于視頻號,時間會告訴我們答案。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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