很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當前，傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨的最大問題是顧客的流失。也包括線上及各種的新零售形式面臨的最大問題是流量的稀缺。
大潤發(fā)現(xiàn)任CEO林小海：過去幾年，大潤發(fā)每年的顧客流失比率在5--10%左右。這也和前幾年家樂福一名前高管分享的家樂福的數(shù)據(jù)差不多。
零售企業(yè)顧客流失是一個非常普遍且非常嚴重的問題。“留不住顧客”的零售模式越來越面臨較大的挑戰(zhàn)與壓力。
零售企業(yè)面臨的再一個突出問題是顧客的貢獻度低。以超市企業(yè)為例，目前大多的賣場、超市企業(yè)年度會員購買貢獻平均大約在1800元左右（根據(jù)超市企業(yè)上市公司公布的年報數(shù)據(jù)分析）。對比開市客這家會員制超市企業(yè)幾萬甚至十幾萬的會員購買貢獻差距巨大。
傳統(tǒng)零售的營銷模式是相對缺乏留客和缺乏經(jīng)營顧客價值手段的一種營銷模式。傳統(tǒng)零售經(jīng)營的重點是商品，期望主要通過商品和服務(wù)去打動顧客，影響顧客到店產(chǎn)生購買。
目前看，僅靠商品和服務(wù)去影響顧客的營銷模式，將會面臨新的零售市場環(huán)境的嚴重挑戰(zhàn)。零售企業(yè)如果不能采取更多有效解決顧客流失和提升顧客貢獻度的問題，是很難走出當前的經(jīng)營困境的。
本質(zhì)上講，零售經(jīng)營的主要要素是顧客。零售經(jīng)營、零售營銷首先要創(chuàng)造顧客，要能留住顧客，要實現(xiàn)以較大的顧客貢獻為支撐。
商品是經(jīng)營顧客的一種手段。短缺時代，可以主要通過商品去影響顧客。但是在當前的“極大豐富時代”，單純靠商品和服務(wù)去影響顧客已越來越暴露出諸多的不適應(yīng)。
要解決目前的零售經(jīng)營問題，最緊迫的是要首先轉(zhuǎn)變零售經(jīng)營理念，由主要依靠商品經(jīng)營，轉(zhuǎn)向重點圍繞顧客經(jīng)營的新的零售理念。抓取到更多的目標價值顧客，更有效的留住目標價值顧客，最大限度的做大目標價值顧客的購買貢獻要成為當前零售經(jīng)營新的模式。
企業(yè)必須要盡快建立一套拓客、留客、做大顧客貢獻的新營銷體系。這是零售企業(yè)走出當前困境的主要方向。
按照系統(tǒng)化的思維，企業(yè)要從以下五個方面去建立這套體系：
--建立商品留客的體系：顧客對一家零售店的主要定位是買到自己需要的商品。所以建立好有特色、有優(yōu)勢的商品體系是拓客、留客、做大顧客價值的主要要素。
商品體系是經(jīng)營顧客的核心要素，但不是全部要素。
目前的零售品類管理、商品管理體系要圍繞經(jīng)營顧客做出必要的調(diào)整。要進一步突出用商品去拓客、留客、做大顧客價值的營銷理念。
在當前的快消品零售市場環(huán)境下，建立圍繞經(jīng)營顧客的商品體系面臨新的挑戰(zhàn)。
零售店的密度激增，各種的新零售形式高度活躍，使顧客面臨著越來越多的購買選擇。
沃爾瑪中國區(qū)總裁朱曉靜認為：中國消費者在25年前購買選擇是很少的，而今天，他們的選擇已經(jīng)“爆發(fā)性”增長?，F(xiàn)代商超已經(jīng)不再是他們的不二選擇，而成為眾多選項之一。
這也是當前所有零售店面臨的突出問題。
與此對應(yīng)的是，目前傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)存在著非常突出的“千店同品”問題。從一些方面看，這也是造成目前門店顧客流失的主要原因之一。顧客對門店經(jīng)營的商品，在當前越來越多的其他購買選擇也能買到的情況下，轉(zhuǎn)換購買渠道應(yīng)當是自然而然的選擇。
要解決這一問題，必須要從商品優(yōu)勢方面做出更大的努力。不能有效解決好“千店同品”的問題，可能零售企業(yè)還將繼續(xù)面臨顧客流失的壓力。
這幾年，一些零售企業(yè)也圍繞打造商品優(yōu)勢做出了很大的努力。包括擴大自營，發(fā)展自有品牌。但是，在目前的市場環(huán)境下，僅僅是自營、自有品牌可能還不能徹底解決問題。需要在商品一端做出更大的調(diào)整。譬如自有品牌，還是那些商品只是換了一個零售品牌，會解決某些方面顧客心理放心的問題，但可能不會創(chuàng)造新的顧客需求。
這幾年，盒馬在商品調(diào)整方面相對傳統(tǒng)零售企業(yè)做出了更大的調(diào)整。盒馬以創(chuàng)造商品、制造商品作為商品創(chuàng)新的主要手段?；咀叱隽恕扒У晖贰钡牟町惢唐穬?yōu)勢。
--全面建立顧客鏈接體系：這里講的鏈接是基于移動互聯(lián)網(wǎng)手段下建立的用戶賬戶體系鏈接。
鏈接是移動互聯(lián)網(wǎng)時代為零售企業(yè)經(jīng)營顧客提供的一個非常重要的工具手段。
傳統(tǒng)時代，零售企業(yè)與顧客之間是一種失聯(lián)關(guān)系。在新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)可以借助在線鏈接手段，與顧客建立鏈接，特別是建立起基于賬戶體系、多賬戶體系的鏈接。
有專業(yè)人士認為：當前已經(jīng)步入顧客多賬戶體系時代，建立顧客賬戶體系鏈接已經(jīng)成為經(jīng)營顧客的重要基礎(chǔ)。
建立顧客賬戶體系鏈接，可以更有效的抓取到目標顧客，可以更好的洞察顧客需求，可以更有效的激活顧客，可以更有效的經(jīng)營顧客，可以實現(xiàn)做大顧客價值的新經(jīng)營目標。
目前，建立顧客鏈接已經(jīng)形成三大手段：
以APP為代表的的技術(shù)手段，將是主要手段。APP鏈接顧客可以做更多的經(jīng)營顧客的努力。
內(nèi)容手段也將是鏈接顧客的有效方式。通過內(nèi)容手段去產(chǎn)生顧客影響，并建立起顧客鏈接，可以幫助企業(yè)有效拓展新顧客、有效影響目標顧客、并可以產(chǎn)生更多的全渠道交易方式，更好的滿足顧客需求。
社群手段也將是鏈接顧客、影響顧客、改善顧客關(guān)系的重要方式。社群的社交功能將會為企業(yè)更好的經(jīng)營顧客產(chǎn)生重要價值。
--全面建立提升顧客體驗的零售形式：面對顧客有越來越多的購買選擇，如何建立針對目標價值顧客的全過程體驗，成為吸引目標顧客、留住目標顧客、激活目標顧客的重要手段。
顧客的購買選擇很多，如何能使顧客到店、到店之后留住、留住之后還能保持較高的活躍度，提升顧客的心智體驗是關(guān)鍵。
就像超市發(fā)董事長李燕川提出的：做“有溫度”的零售店。溫度就是要解決好顧客的體驗問題。
這里講的體驗，類似于我們以前講的服務(wù)，但又不僅僅局限于傳統(tǒng)的服務(wù)范疇。
體驗既包含顧客到店所得到的環(huán)境的感受，也包含商品帶來的體驗，也包含獲得的服務(wù)的體驗。
既包含購買前得到的關(guān)愛體現(xiàn)，也包括在購買過程中獲得的體驗，更包括購買后得到的價值體驗，也包括除商品以外的其他方面的功能體驗。
做好顧客體驗是做好當前零售經(jīng)營的重要手段。是提升企業(yè)競爭優(yōu)勢，逆補商品差異化“弱勢”的重要助手。
做好顧客體驗，可以針對企業(yè)實際，結(jié)合當前的環(huán)境變化，針對目標顧客的需求，做出更多方面的嘗試。
--全面建立提升顧客價值的體系：在顧客面臨更多購買選擇的環(huán)境下，在越來越多的中等收入群體逐步成為價值顧客的環(huán)境下，靠商品去滿足顧客需求，靠服務(wù)去提升顧客體驗是做好零售的基礎(chǔ)，但還需要建立能夠提升顧客價值的新經(jīng)營體系，去提升企業(yè)更大的競爭優(yōu)勢。
就像目前的航空公司，除了在航線、服務(wù)、價格方面保持自己的競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)上，都在打造更多的服務(wù)價值顧客的會員營銷體系，為價值旅客創(chuàng)造更多的除了旅行之外的價值。
就像目前的很多金融企業(yè)，除了提供基本的存貸款服務(wù)之上，都在打造更多的滿足目標價值用戶需求，創(chuàng)造更大用戶價值的新手段。
建立提升顧客價值的體系，主要目標是留住價值顧客，并通過一系列的有效顧客運營手段，實現(xiàn)顧客價值最大化。
零售企業(yè)要想留住顧客、做大顧客價值，必須要在做好商品、體驗的基礎(chǔ)上，借助鏈接手段，變革傳統(tǒng)會員管理模式，搭建起新的經(jīng)營顧客的體系。
目前看，航空企業(yè)、銀行企業(yè)等行業(yè)領(lǐng)域在經(jīng)營顧客、客戶方面的做法非常值得借鑒。像東鵬特飲這樣的一些快消品企業(yè)做的線上積分商城的做法也非常值得采用。
零售企業(yè)要盡快改變傳統(tǒng)會員營銷體系，盡快把線上積分商城搞起來。
同時，可以針對企業(yè)的優(yōu)勢，盡快建立更多的做大顧客價值的顧客營銷體系。
當然，建立做大顧客價值的營銷體系，基礎(chǔ)是建立顧客賬戶體系鏈接，是借助各種技術(shù)手段，實現(xiàn)經(jīng)營顧客價值的目標。
--盡快建立全渠道零售體系：在新的零售市場環(huán)境下，變革到店、到家全面融合的全渠道零售是零售企業(yè)的必選項。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2021年全年全國網(wǎng)上零售額達到130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。
國務(wù)院新近發(fā)布的數(shù)字經(jīng)濟十四五發(fā)展規(guī)劃，到2025年網(wǎng)上零售額要達到17萬億。
從經(jīng)營顧客的角度講，做全渠道零售的主要目的就是要滿足顧客對全渠道到家購買方式的需求。在目前的中國全渠道零售市場環(huán)境下，如果不能做好全渠道零售，必將發(fā)生顧客的流失。
零售企業(yè)做全渠道本身具備很大的基礎(chǔ)優(yōu)勢。
做好全渠道零售關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，是否能夠高度重視。
做好全渠道零售核心在如何實現(xiàn)到店零售與到家零售的高度融合。全渠道不能是“兩張皮”的全渠道。必須是要實現(xiàn)高度融合的全渠道。
在這一方面，盒馬已經(jīng)為我們帶來了成功啟示。
總之，新的市場環(huán)境下，零售經(jīng)營的重點必須要由商品轉(zhuǎn)移到顧客。必須要盡快解決好顧客流失和留客的問題。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)