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為什么每個(gè)星期四都像是瘋了一樣?
星期四,是工作日中非常普通的一天,它的前一天和后一天都要上班。
但是每到周四,一句“今天是瘋狂星期四”就會(huì)讓大家變得躁動(dòng)不安。
而這一切,正是來(lái)源于肯德基的瘋狂文學(xué)。
今天一線明星塌房,明天頭部主播偷稅漏稅被罰13.14億,但這都抵不上瘋狂星期四的魅力。
一到星期四,網(wǎng)友們紛紛化身“文學(xué)老師”以各種方式向外傳遞“肯德基瘋狂星期四請(qǐng)我吃”。
情感文老師書(shū)寫(xiě)復(fù)仇大作,對(duì)付前夫和小三,首先從肯德基的飽腹開(kāi)始。
吃瓜選手發(fā)布長(zhǎng)篇大瓜,怒斥朋友圈渣女,最后也不忘記今天是星期四,欲知后事如何,請(qǐng)我吃完原味雞我再繼續(xù)給你講。
無(wú)論是賣(mài)慘求助的、晉江文學(xué)的、吐槽吃瓜的,一個(gè)個(gè)故事的最后一定有肯德基星期四的瘋狂輸出。
網(wǎng)友的文學(xué)熱情仿佛被點(diǎn)燃,前所未有的文學(xué)創(chuàng)作風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起,上至微博、朋友圈,下至群聊和私聊,瘋狂星期四無(wú)孔不入。
而這一切僅僅是源自肯德基的星期四促銷(xiāo)活動(dòng)而已。
這項(xiàng)活動(dòng)最早可以追溯到2018年,肯德基在一個(gè)人流不算多的工作日塑造了專(zhuān)屬于品牌的促銷(xiāo)節(jié)日,但當(dāng)時(shí)這個(gè)活動(dòng)反響平平。
誰(shuí)能想到2021年的年末,瘋狂星期四依靠著這些整蠱段子突然爆火。看到群友在群里瘋狂輸出肯德基星期四的時(shí)候,甚至想問(wèn)一句:“這個(gè)廣告發(fā)一條肯德基給你多少錢(qián)?”
瘋狂星期四的優(yōu)惠力度確實(shí)非常到位,隨著時(shí)間的推移,越來(lái)越多的用戶關(guān)注這一活動(dòng)是必然。
熱衷于白嫖的消費(fèi)者在這一天也變得理直氣壯,一句“誰(shuí)請(qǐng)我吃”可以是隨手轉(zhuǎn)發(fā)的玩笑,也可以是無(wú)聊生活中創(chuàng)造的樂(lè)子,是否是真的嘴饞肯德基已經(jīng)不重要了。
毫無(wú)意義,這場(chǎng)瘋狂文學(xué)的背后,肯德基是最大的贏家,但恐怕肯德基也不知道,為什么自己稀里糊涂就爆火了。
瘋狂星期四成為全網(wǎng)最“猛”的料背后有什么營(yíng)銷(xiāo)邏輯呢?
1. 神反轉(zhuǎn)觸達(dá)用戶心理,符合病毒式傳播的調(diào)性
瘋狂星期四的文案雖然涉及各行各類(lèi),但實(shí)際上確實(shí)千篇一律的神反轉(zhuǎn)段子。
開(kāi)頭以懸疑或是荒誕、幽默的故事,營(yíng)造超強(qiáng)的吸引力,使得看眾繼續(xù)閱讀下去。
如何快速抓住眼球必然是采用互聯(lián)網(wǎng)上百用不爛的梗,狗血的劇情下已經(jīng)拿捏了大眾的閱讀心理。
隨著故事進(jìn)入高潮,整體的內(nèi)容突然進(jìn)入反轉(zhuǎn),猝不及防的內(nèi)容讓看眾哭笑不得。
而這個(gè)反轉(zhuǎn)最后都引入“瘋狂星期四”,新穎的故事不斷產(chǎn)出,最終突如其來(lái)的廣告段子引發(fā)樂(lè)趣的同時(shí)也引起了大眾的分享欲。
神反轉(zhuǎn)和白嫖的玩笑形成了瘋狂星期四從成功結(jié)構(gòu),配合用戶的分享欲、攀比心、從眾心理,最終形成病毒式傳播的效果。
2. 參與門(mén)檻低,用戶零成本參與
瘋狂星期四的關(guān)鍵在于用戶輕松復(fù)制就可以參與活動(dòng),極低的參與門(mén)檻收獲的是大眾躍躍欲試的參與心。
容易參與的活動(dòng)總是可以收獲更多的參與者,越是復(fù)雜的活動(dòng)大眾越是容易產(chǎn)生抗拒心理。
瘋狂星期四的內(nèi)容輸出往往是一個(gè)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手,更多的參與者不過(guò)是簡(jiǎn)單的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā),人人都可以參與是活動(dòng)快速擴(kuò)張的成功秘訣。
能夠讓用戶幾乎零成本的參與活動(dòng),賦予用戶參與感,并且能夠享受到活動(dòng)的樂(lè)趣,而且一不小心還能促成用戶的白嫖心理,瘋狂星期四的傳播想不成功都難。
時(shí)隔三年,瘋狂星期四才爆火,這背后是否有肯德基的推手不得而知,但一個(gè)品牌一直苦心經(jīng)營(yíng)的促銷(xiāo)活動(dòng)能夠找到自己的營(yíng)銷(xiāo)邏輯尤為重要。
瘋狂星期四的爆火讓不少品牌羨慕,但事實(shí)上,這種營(yíng)銷(xiāo)玩法其實(shí)早就存在了。
一個(gè)品牌以關(guān)鍵詞形成素材,后經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的推手促成網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)玩法,也就是梗,再經(jīng)過(guò)多方傳播和二創(chuàng),不斷地玩梗和產(chǎn)生新梗。
肯德基選擇星期四這個(gè)一周內(nèi)最為“痛苦”的一天做促銷(xiāo)活動(dòng),提供了第一個(gè)關(guān)鍵素材。
而早年的肯德基為什么沒(méi)有讓瘋狂星期四爆火,核心點(diǎn)就是沒(méi)有找準(zhǔn)活動(dòng)的亮點(diǎn),關(guān)鍵詞不夠鮮明。
當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)“瘋狂瘋狂星期四,九塊九快九塊九”,簡(jiǎn)單粗暴卻也令人反感,尤其是配合地推式的各類(lèi)廣告循環(huán)播放,用戶看了只會(huì)更加厭煩。
直到肯德基終于改過(guò)自新,不整爛活之后,瘋狂星期四的口碑才有所回升。
肯德基抓準(zhǔn)星期四效應(yīng),前有堆積3個(gè)工作日的勞累,后有“再不瘋狂,明天就是星期五了”,硬是將星期四打造成了值得釋放的時(shí)間。
可以說(shuō)瘋狂星期四的成功在于抓住了消費(fèi)者的活動(dòng)心理,從生活上找到了用戶的壓力點(diǎn),從營(yíng)銷(xiāo)上找到了用戶的參與心理,所以星期四真正變得瘋狂是早晚的事情。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)