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各位童鞋搭嘎猴啊，虎年春節(jié)長(zhǎng)假過(guò)得咋樣？Mr.QM就地過(guò)年，表面裝作很難受，其實(shí)內(nèi)心還是挺開心的，奔波回俺們大山深處的村里，確實(shí)累啊，還不如看看花滑、買點(diǎn)網(wǎng)紅食物韭菜盒子吃呢O(∩_∩)O~坐在邊上的小姐姐聽了之后，非常嫌棄地說(shuō)：“切，碼農(nóng)……看看我在長(zhǎng)白山滑雪了的視頻……”
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下春節(jié)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全網(wǎng)活躍用戶同比微增達(dá)到8.72億，本地過(guò)年讓一線、新一線、二線城市日均活躍用戶同比分別增長(zhǎng)了15.2%、9.9%、10%，相比平時(shí)，大家熬夜變少了，正常從9點(diǎn)還是持續(xù)活躍到21點(diǎn)。
具體來(lái)看，視頻、社交、手機(jī)游戲行業(yè)依然占據(jù)著人們絕大部分的時(shí)間，總比例達(dá)到71.8%，其中，短視頻已成為人們消遣娛樂首選，占比達(dá)到29.8%，同比上升了3.9%，全面超越了移動(dòng)社交的25.6%?？焓謽O速版、快手人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為105.8分鐘、106.3分鐘，抖音極速版、抖音人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為91.8分鐘、106.3分鐘。
另外，今年春節(jié)趕上北京冬奧會(huì)，春節(jié)營(yíng)銷與冬奧會(huì)結(jié)合，加上數(shù)字化技術(shù)打底，玩兒法就更加豐富多彩了：傳統(tǒng)春節(jié)福利搶流量依舊是C位，京東、支付寶除夕當(dāng)天活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到81.4%、20.8%；咪咕與央視頻作為冬奧會(huì)主要的賽事直播APP，用戶量翻了數(shù)倍。
具體的，不妨看報(bào)告吧！
1、春節(jié)期間全網(wǎng)活躍用戶在整體趨穩(wěn)下保持小幅增長(zhǎng)，2022年達(dá)到8.72億
2、多重因素促使更多人選擇本地過(guò)年，春節(jié)期間一二線城市活躍用戶呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮汗?jié)假期更多的娛樂消費(fèi)需求
3、假期各天人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用需求也明顯增長(zhǎng)，初一拜年、看春晚等助推時(shí)長(zhǎng)高峰
4、春節(jié)假期熬夜的變少了，白天用網(wǎng)的更多了，從早上九點(diǎn)開始，活躍用戶比例全面提升
1、短視頻已成為人們消遣娛樂首選，且時(shí)長(zhǎng)占比仍在大幅增長(zhǎng)，數(shù)字化生活的逐步加深帶動(dòng)人們假期對(duì)于線上消費(fèi)服務(wù)的全面提升
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，視頻、社交、手機(jī)游戲行業(yè)依然占據(jù)著人們絕大部分的時(shí)間，總比例達(dá)到71.8%，但分行業(yè)來(lái)看比例更加向短視頻集中；同時(shí)資訊、購(gòu)物、出行、生活服務(wù)等涉及人們各方面生活需求的垂直行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比依然保持全面增長(zhǎng)，也反映出數(shù)字化生活對(duì)人們的影響在假期期間的逐步加深。
2、春節(jié)假期周活躍用戶過(guò)億的APP中，視頻類時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最為明顯，TOP10中占據(jù)六席，抖音快手用戶使用時(shí)長(zhǎng)顯著突出
3、春節(jié)假期周活躍用戶在5000萬(wàn)-1億的APP中，除淘特外，則以各在線娛樂行業(yè)的TOP APP為主，用戶對(duì)其也有著較高的接觸時(shí)長(zhǎng)
4、春節(jié)期間周活躍用戶在1000-5000萬(wàn)的APP中，增長(zhǎng)最明顯的以出行服務(wù)和金融消費(fèi)類應(yīng)用為主
2022虎年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特征總結(jié)：
1、各大巨頭保持春節(jié)營(yíng)銷傳統(tǒng)，多樣玩法疊加春晚合作助推除夕流量高峰
1.1 各大互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)多樣福利活動(dòng)搶占春節(jié)流量，除夕當(dāng)天，京東APP增長(zhǎng)最為突出，支付寶也保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
1.2 微信和QQ在春節(jié)期間流量整體保持穩(wěn)定，在除夕當(dāng)天隨活動(dòng)福利的加碼和用戶使用需求的提升達(dá)到峰值
1.3 支付寶保持歷年集五福傳統(tǒng)，活動(dòng)開啟當(dāng)天明顯激發(fā)了用戶活躍，在除夕夜也達(dá)到了流量高峰
1.4 京東作為今年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，春節(jié)活動(dòng)也獲得顯著效果，在除夕當(dāng)天用戶規(guī)模得到大幅增長(zhǎng)
1.5 抖音在春節(jié)期間繼續(xù)保持與多家春晚的合作，聯(lián)合旗下多個(gè)應(yīng)用構(gòu)建營(yíng)銷矩陣，搶占過(guò)年用戶流量
1.6 快手合作央視春晚也推動(dòng)了其除夕當(dāng)天的流量增長(zhǎng)，活動(dòng)金額在頭部應(yīng)用中顯得尤為突出
1.7 微博在春節(jié)期間的福利活動(dòng)也得到明顯效果，活動(dòng)開啟日即達(dá)到流量峰值，除夕的紅包開獎(jiǎng)則再度激發(fā)用戶活躍小高峰
2、冬奧成為今年春節(jié)用戶關(guān)注新熱點(diǎn)，為相關(guān)行業(yè)和品牌帶來(lái)流量機(jī)遇
2.1 春節(jié)期間北京冬奧會(huì)的舉辦迎來(lái)了眾多用戶的關(guān)注，咪咕視頻和央視頻作為主要的賽事直播APP，自開幕式起流量大幅增長(zhǎng)
2.2 冬奧會(huì)也激發(fā)了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注，行業(yè)頭部APP在春節(jié)期間也有一定程度增長(zhǎng)
2.3 人們對(duì)于冬奧會(huì)的關(guān)注從1月份開始便不斷增長(zhǎng)，其中以一二線和五線及以下城市年輕用戶尤為突出
2.4 官方合作伙伴/贊助商也充分借助冬奧契機(jī)進(jìn)行大力宣傳，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布環(huán)比呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)
2.5 冬奧期間各大品牌盡施營(yíng)銷花樣，借勢(shì)宣傳，谷愛凌、冰墩墩等成為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞
3、節(jié)前采購(gòu)囤貨、節(jié)后多樣娛樂，本地過(guò)年逐步形成都市生活新常態(tài)
3.1 線上生鮮采購(gòu)已成人們消費(fèi)常態(tài)，節(jié)前囤購(gòu)助推用戶活躍小高峰
3.2 酒飲和零食作為過(guò)年的主要禮品，用戶關(guān)注明顯增長(zhǎng)，其中國(guó)產(chǎn)白酒最受關(guān)注
3.3 除夕夜激發(fā)一二線城市年輕人群做菜熱情，美食菜譜類應(yīng)用成重要依賴
3.4 本地生活類應(yīng)用已成為人們假期選擇休閑娛樂方式的重要渠道，除夕剛過(guò)，用戶需求便快速恢復(fù)
3.5 看電影已成為都市人群春節(jié)假期休閑娛樂的主要方式，大年初一的電影首映依然最受人們追捧
3.6 外出旅游限制促發(fā)市內(nèi)出行需求，從初一開始，出行服務(wù)類應(yīng)用的活躍用戶數(shù)便不斷增長(zhǎng)
3.7 都市過(guò)年同樣激發(fā)人們市內(nèi)游覽需求，城市游覽在初一和初四最為突出，而具體景區(qū)上則隨活動(dòng)安排差異形成流量錯(cuò)峰
3.8 市內(nèi)游、周邊游激發(fā)用戶旅游服務(wù)需求，各類APP均實(shí)現(xiàn)不同程度的流量增長(zhǎng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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