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據(jù)媒體1月13日報道,《絕地求生》游戲開發(fā)商Krafton將蘋果、谷歌和游戲公司Garena告上法庭。此外,YouTube也遭到點名,原因是其平臺上存在大量涉嫌侵權(quán)的游戲視頻。
(圖片來自:海外著名游戲資訊網(wǎng)站pocketgamer)
這并不是Krafton第一次通過法律的手段來維護自己產(chǎn)品的正統(tǒng)性。早在2018年5月,Krafton曾起訴《堡壘之夜》研發(fā)商Epic Games,指控其知識產(chǎn)權(quán)受到類似的侵犯。那次訴訟是在Krafton的總部韓國提起的,不過很快就被其撤回。
“吃雞”類產(chǎn)品一直是全球移動游戲產(chǎn)業(yè)中收入能力最強的游戲品類之一,明星級產(chǎn)品【PUBG Mobile】在2021年11月累計收入已經(jīng)超過70億美金,同年底又有2款重磅的“吃雞”新產(chǎn)品上架。2021年9月28日熱門射擊游戲【Free Fire】的升級版【Free Fire Max】正式公測,同年11月11日PUBG的母公司Krafton也正式推出自己的吃雞手游【PUBG:New State】。
(數(shù)據(jù)來自:廣大大-APP Intelligence模塊)
兩款游戲一經(jīng)上市就備受市場的關(guān)注,他們分別摘得了Google Play商店2021年10月和11月的下載榜榜首的位置 。借助全球領(lǐng)先廣告營銷平臺廣大大的數(shù)據(jù),本文會從下載&收入、市場投放策略和熱門廣告素材3個方向來為大家盤點這兩個產(chǎn)品的表現(xiàn)。
New State下載驚人,F(xiàn)ree Fire收入略勝
先來看看兩款產(chǎn)品的下載表現(xiàn),雖然【Garena Free Fire Max】(后文簡稱為:GFFM)于2021年9月底就已經(jīng)上線,但截至2021年12月份,這兩個游戲的累計下載量都超過了5000萬次,顯然上線更晚的“正統(tǒng)”【PUBG:New State】(后文簡稱為:PNS)有著更為強大的爆發(fā)力。
【GFFM】2021年累計收獲下載5050萬次,其中App Store貢獻1210萬次下載,Google Play收獲下載量3840萬。
日峰值下載出現(xiàn)于產(chǎn)品上線的第三天,單日下載量近560萬。周下載量峰值出現(xiàn)在游戲上線的第一周,產(chǎn)品于2021年10月12日~10月18日單周下載量超過1220萬。
產(chǎn)品上線一個月后下載量趨向穩(wěn)定,保持在單日24萬左右。
【PNS】上線后在2021年累計收獲下載7050萬次,其中App Store貢獻1090萬次下載,占比15.5%;Google Play收獲下載5960萬次,占比84.5%。
游戲剛上線的一周Google Play商店的日下載都維持在300萬次左右,2021年12月1日產(chǎn)品下載量暴增,當(dāng)日下載量近900萬。
接著來來看看兩款產(chǎn)品的收入表現(xiàn),【GFFM】2021年收獲3720萬美金,【PNS】收獲640萬美金。
【GFFM】App Store收入1800萬美金,Google Play收入1920萬美金。其中App Store單日最高收入出現(xiàn)在2021年9月30日,當(dāng)日收入超45萬美金;Google Play單日最高收入出現(xiàn)在2021年10月底,當(dāng)日收入超52萬美金。
【PNS】App Store收入200萬美金,Google Play收入440萬美金。其中App Store單日最高收入出現(xiàn)在2021年12月7日,當(dāng)日收入超10萬美金;Google Play單日最高收入出現(xiàn)在2021年12月1日,當(dāng)日收入超過了60萬美金。
我們來對比兩款產(chǎn)品上線后7周的累計收入情況,其中【GFFM】在2021年9月28日至11月15日累計收入1990萬美金,【PNS】在2021年11月13日至12月27日累計收入640萬美金。雖然【PNS】收入的表現(xiàn)稍稍遜色,但考慮到其2個月不到的時間就收獲超7000萬次的下載,以及作為一款全新的游戲還有更多收入點有待開發(fā),相信在2022年這款游戲會有著更廣闊的前景。
Free Fire扎根亞洲,New State開拓歐美
兩款游戲都在游戲正式上線很早之前就開始了市場投放來預(yù)熱,廣大大最早于2017年1月就已經(jīng)抓取到【GFFM】的廣告素材,目前該游戲2021年素材去重后數(shù)量為1025條;【PNS】也是在游戲正式上線前10個月就已經(jīng)開始了廣告投放,2021年廣大大抓取其素材去重后數(shù)量為5071條。
【GFFM】iOS端日均投放素材量32條,Android端日均素材量為46條。游戲日峰值投放出現(xiàn)在產(chǎn)品正式上線附近,雙端累計單日最高投放為391條素材,其中視頻素材占比最高為56%。
在投放國家/地區(qū)上,該游戲主投巴基斯坦、印度尼西亞和越南,其中巴基斯坦的素材量占總素材量的31.57%。
在投放渠道上,游戲首選Google Ads渠道,該渠道的素材占其總素材量的38.1%。而從素材的展現(xiàn)情況上來看,Facebook渠道給游戲帶來了更多曝光,在該渠道累計收獲了超過3700萬的展現(xiàn)估算。
接著再來看看【PNS】,其iOS端日均投放素材量為100條,Android端日均素材量為334條。游戲于7月份就開始大量投放,在10月底達到產(chǎn)品投放峰值,雙端累計單日最高投放超過1200條,其中視頻素材占比最高為61%。
在投放國家/地區(qū)上,美國、沙特阿拉伯和俄羅斯是投放力度最大的三個國家,這三個國家累計素材占比超過總素材量的四分之一。
在投放渠道上,游戲首選Facebook渠道,該渠道的素材占其總素材量的20.99%。而從素材的展現(xiàn)情況上來看,Instagram渠道給游戲帶來了更多曝光,在該渠道累計收獲了超過6000萬的展現(xiàn)估算。
新穎的Free Fire VS 熱血的New State
兩款游戲在素材的優(yōu)化方向上也十分不同,主要表現(xiàn)為:【GFFM】熱門素材多展示游戲中最新的道具皮膚還有最新的游玩模式,來吸引更多新老用戶投入到游戲的戰(zhàn)斗中。
而作為一款全新游戲的【PNS】,熱門素材多取自其優(yōu)質(zhì)的PV視頻,素材注重展現(xiàn)游戲還原PUBG端游的品質(zhì),同時用讓人血脈僨張的戰(zhàn)斗畫面來吸引新玩家下載游戲。
“吃雞”射擊類手游最考驗的是廠商的綜合能力,除了需要具備優(yōu)質(zhì)的操作手感外,服務(wù)器的流暢、玩家群體的穩(wěn)定、外掛的打擊力度等多種元素都會決定其是否取得成功。
當(dāng)然優(yōu)質(zhì)的市場宣發(fā)策略可以讓你的產(chǎn)品打出一個良好的開局,選擇廣大大來助您跟進最新的移動市場動向,了解最新移動營銷廣告素材。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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