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來(lái)源：趣解商業(yè)
7年多的準(zhǔn)備，三次失敗，毛戈平的上市之路雖然屢屢受挫，卻從未放棄。近日，毛戈平再次遞交了招股書，計(jì)劃四次沖擊IPO。不同的是，這次毛戈平放棄了A股，而是選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。
提起毛戈平，大家最熟悉的應(yīng)該是為多部電影、電視劇、舞臺(tái)劇進(jìn)行化妝造型設(shè)計(jì)的著名化妝師毛戈平，但其實(shí)早在2000年，化妝師毛戈平就以自己的名字創(chuàng)辦了毛戈平化妝品股份有限公司。2016年，毛戈平遞交了招股書，擬在上海證券交易所上市。如若毛戈平順利上市，其將會(huì)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登陸A股的彩妝企業(yè)。然而次年毛戈平更新了招股書后，卻突然在年底宣布暫停上市，對(duì)此，毛戈平給出的理由是，“發(fā)行人主動(dòng)要求中止審查或者其他導(dǎo)致審核工作無(wú)法正常開展”。雖然外界無(wú)法知曉具體情況，但毛戈平上市終止已是定局。此后幾年，毛戈平一直未傳來(lái)IPO的消息，直到2021年，毛戈平IPO首發(fā)成功過(guò)會(huì)，表明毛戈平重啟了上市計(jì)劃。遺憾的是，此次毛戈平也沒(méi)能順利上市。去年，毛戈平第三次沖擊IPO，卻在今年初撤回了上市申請(qǐng)。
對(duì)于幾次上市無(wú)果，外界猜測(cè)可能與九鼎投資有關(guān)。2015年，九鼎投資獲得了毛戈平10%的股權(quán)，成為其最大的外部股東。而三年后，九鼎集團(tuán)“爆雷”，因涉嫌違反證券法律法規(guī)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。2023年，證監(jiān)會(huì)對(duì)九鼎投資董事吳剛采取5年市場(chǎng)禁入措施。如今，九鼎集團(tuán)持有的10%的股權(quán)已回到毛戈平夫婦手中，那么毛戈平此次能順利上市嗎？
2022年，國(guó)產(chǎn)美妝品牌相宜本草與中金公司簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬在A股掛牌上市。然而，至今，相宜本草都沒(méi)有好消息傳來(lái)。去年，自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)被傳出正在與華泰國(guó)際和瑞銀進(jìn)行IPO的合作，最早將在今年上市。但伽藍(lán)集團(tuán)并未承認(rèn)，也始終沒(méi)有上市的動(dòng)作。據(jù)“青眼”不完全統(tǒng)計(jì)，去年至今，環(huán)亞、蜜思膚等10多家美妝企業(yè)都撤回了上市申請(qǐng)?？梢?，如今美妝企業(yè)想要上市并不容易。這或許是毛戈平轉(zhuǎn)而在港交所謀求上市的原因。
除了外部原因，“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”、公司與創(chuàng)始人深度捆綁也影響了毛戈平的順利上市。招股書顯示，2020年到2022年，毛戈平的研發(fā)費(fèi)用率在1%左右，而像歐萊雅、資生堂等同行，研發(fā)費(fèi)用率都在2%左右。同時(shí)，毛戈平超40項(xiàng)專利中，有40項(xiàng)是外觀設(shè)計(jì)。而同時(shí)期，毛戈平的廣告和營(yíng)銷費(fèi)用在總營(yíng)收中的占比卻高達(dá)40%多。將重心放在營(yíng)銷而非研發(fā)上，可能會(huì)降低毛戈平的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而影響盈利。
另一邊，毛戈平公司之所以能在業(yè)內(nèi)名聲大噪，主要依靠毛戈平本人，二者在外界心中幾乎已經(jīng)劃上了等號(hào)。這意味著，一旦創(chuàng)始人遭遇輿論風(fēng)暴，很大可能會(huì)影響公司。
盡管存在一些風(fēng)險(xiǎn)，但作為美妝行業(yè)知名企業(yè)，毛戈平選擇四次沖擊IPO，必然有自己的底氣。弗若斯特沙利文資料顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中，毛戈平是其中唯一一家本土公司，并且2022年，毛戈平的零售額在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中排名第八。另外，毛戈平2000年推出的旗艦品牌MAOGEPING，不僅是國(guó)內(nèi)第一個(gè)高端美妝品牌，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中排名前十五的高端美妝品牌中唯一的國(guó)貨品牌。
就業(yè)績(jī)來(lái)看，毛戈平的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年到2023年，毛戈平的總營(yíng)收分別為15.77億元、18.29億元和28.86億元，凈利潤(rùn)分別為3.31億元、3.52億元和6.64億元。而且，招股書顯示，2020年到2022年，毛戈平綜合毛利率均超過(guò)了80%，而同期，歐萊雅和珀萊雅的毛利率都在70%左右。這表明毛戈平的盈利能力也比較強(qiáng)
對(duì)于可能導(dǎo)致之前上市失敗的問(wèn)題，這次毛戈平也在盡力避免。先是在去年買地建工廠，后又在今年成立了杭州尚都匯化妝品科技有限公司，供應(yīng)鏈、研發(fā)兩手抓。這也許不僅是為了上市，也是為了成為國(guó)際化的品牌。
四次沖擊IPO，既表明毛戈平從未放棄上市的目標(biāo)，也體現(xiàn)了公司對(duì)于未來(lái)發(fā)展的信心。多番努力后，毛戈平能否在港交所圓夢(mèng)，我們拭目以待。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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