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說到騰格爾，那首“藍藍的天空，綠綠的草原”是不是立馬開始在你耳邊回響？
可是，記憶中以略帶滄桑感嗓音征服聽眾的草原歌手騰格爾，如今卻以燙嘴歌詞、萌面微笑拿下B站頂流，成功帶跑原唱，造出了不少洗腦“神曲”，被稱為“新一代鬼蓄大帝”。
2月13日，騰格爾的《哥又給大家整了一首翻唱》MV在B站上線。剛一看，播放量已接近千萬。
一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 騰格爾！”超燃開場，一身時尚穿搭手拿立麥，再加上極具感染力的Rap說唱節(jié)奏，讓這支“熱辣辣”的MV登時很上頭。
這支MV，改編自膾炙人口的麥當勞經(jīng)典廣告歌《 I’m lovin' it 我就喜歡》。一上線，就“唱辣”了眾多網(wǎng)友。
有網(wǎng)友說，我就是喜歡MC騰叔，麥當勞很有眼光。
把當年小王唱的快餐麥當勞，唱成內(nèi)蒙牛大骨一樣帶勁。
我裂了，現(xiàn)在滿腦子都是辣辣辣辣。
還有網(wǎng)友留言，快把麥當勞點上。
有網(wǎng)友直接@麥當勞，出來給MC騰格爾打錢！
其實，如果僅從視覺沖擊力來看，這支MV算不上搶眼。
可是，當騰格爾的殺傷力唱功，混搭舉手投足間的“超辣”范兒，再加上不時跳出的“一鍵三連”“彈幕刷屏”等網(wǎng)感歌詞。讓人只想開個單曲循環(huán)，不由自主地跟著抖腿晃腦。
難怪有網(wǎng)友直呼：你大爺還是你大爺。
2019年末，騰格爾入駐了年輕人都愛的B站。完全沒有偶像包袱的他，經(jīng)常和網(wǎng)友互動征求翻唱意見，對網(wǎng)友的“唱什么”訴求也是有求必應(yīng)。
這種以用戶運營思維來寫歌唱歌的“接地氣”，具備了流量時代最寶貴的傳播基因——在輕松愉快的不知不覺中，就實現(xiàn)了觸達。
于是，越來越多的品牌找上了他。從郵儲銀行，到谷粒多；從小牛電動車，到烏蘇啤酒……
可以說，騰格爾的每一首翻唱，以洗腦卻不擾人的“專業(yè)”態(tài)度，讓品牌宣發(fā)同頻于“玩?！被又?，讓網(wǎng)友在不經(jīng)意間破防。
而這一次，在創(chuàng)意輸出上經(jīng)常令人耳目一新的麥當勞，為什么也找上了騰格爾呢？
首先，制造話題加速品牌傳播。
一個是B站頂流，一個是漢堡巨星。騰格爾翻唱麥當勞經(jīng)典廣告歌，本身就具有關(guān)注亮點。
比起屢見不鮮的“我說你聽”，麥辣漢堡與燙嘴唱腔湊到一起，再加上騰格爾“滿身辣勁”的硬核風(fēng)格，容易形成品牌的專屬記憶點，實現(xiàn)在社媒平臺上的傳播互動。
畢竟，有趣好玩的內(nèi)容輸出，能最大限度吸引消費注意力，成為助推銷量的引擎。
其次，內(nèi)化屬性建立情感聯(lián)結(jié)。
在騰格爾版的《 I’m lovin' it 我就喜歡》中，貫穿始終的“辣”字，反復(fù)加深著消費者對產(chǎn)品特點的關(guān)聯(lián)記憶。
此外，不乏“堅持自己不要放棄”“你才20多歲怎么能躺平”“不是只有戀愛循環(huán)行不行”等簡單直接，卻又勵志滿滿的歌詞。
這些歌詞從一位老牌歌手口中唱出，就像隔壁大爺在和你聊人生，網(wǎng)友的接受度自然也就高了。
一邊用騰格爾演繹的“狠辣模樣”詮釋產(chǎn)品特點；另一邊，則用他身上飽滿張揚的精氣神，來突出“活得熱辣又淋漓”的產(chǎn)品內(nèi)涵。
如此，通過把產(chǎn)品屬性與人物特性內(nèi)化，建立了品牌與消費者之間的情感連接。
最后，煥新經(jīng)典保持品牌增長。
今年，麥當勞在中國市場重啟了“麥當勞明星熱愛之選”項目。
項目的初衷，是通過明星、球星或童話角色，來呈現(xiàn)他們所喜歡的麥當勞經(jīng)典產(chǎn)品。并希望借此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，帶動銷量。
從項目剛啟動就選擇騰格爾來看，麥當勞并不僅把目光聚焦于流量明星，而是更傾向于具有積極影響力的“正面人物”。
他們能與麥當勞的產(chǎn)品基因、品牌理念融匯互通，深度輸出有關(guān)聯(lián)、有價值共創(chuàng)內(nèi)容。重要的是，能與Z世代“玩在一起”。
通過這些內(nèi)容的呈現(xiàn)，品牌得以在消費者心目中保持源源不斷的煥新感，并建立堅固的品牌壁壘，實現(xiàn)穩(wěn)定的品牌增長。
沒準，騰格爾的煥新演繹，還真能讓麥當勞輻射到更廣泛的年齡層。隔壁那個從不吃漢堡的大爺，也沖著“熱辣辣”嘗了一個，你說呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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