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上個世紀，肯德基搶先一步來到中國，從此，與麥當勞開啟“漢堡包+可樂”打擂臺的事業(yè)。
在賽博空間里，肯德基的“瘋四文學”更是早早出道，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)一席之地。
總被“最佳損友”搶占先機，是可忍，孰不可忍！
麥門信徒帶頭奮起反抗了！
在小紅書上，麥門信徒無處不在，集體變身為野生文豪，揮筆成就一場互聯(lián)網(wǎng)狂歡，把“麥門文學”烙印在無數(shù)年輕人的DNA中。
麥門文學 VS 瘋四文學，誰贏誰輸？互聯(lián)網(wǎng)野生文學該如何避免曇花一現(xiàn)的命運？
麥門全稱是“麥門信徒忠實門徒”，模仿基督教和猶太教用語，以“阿門”展示門徒對麥當勞的信仰和喜愛。
踏入這個門，你就是無條件擁護和喜愛麥當勞所有美食的信徒，就自發(fā)地沉浸式體驗“直白贊美麥當勞”為主要形式的文學體系。
不是一家人，不進一家門。
當一群門徒聚集在網(wǎng)絡上，畫風開始清奇又搞笑， 一波接著一波的梗來襲，同意的，請敬禮。
既入麥門，便隨文法。
開始贊美吧，開始祈禱吧，麥門。
看著他們用禱告的語氣，一本正經(jīng)地胡說八道，無厘頭卻好笑。
麥門文學成為都市人的精神快餐，學區(qū)房已經(jīng)不香了，他們以住在“麥區(qū)房”為榮。
“麥當勞漢堡，好~好~好~，麥當勞薯條，條~條~條~”
一首《麥當勞無限好》唱出粉絲洶涌澎湃的心聲。這首歌成為麥門信徒的入門暗號，如果沒立馬接住下一句，你會被拒之門外。
不得不說，被歌曲洗腦后，原版陳奕迅的《夕陽無限好》再難正常聽了。
粉絲的麥門行動越演越烈，官方也下場，放開了玩。
麥當勞官方創(chuàng)辦了《雞不可失》表情包大賽，收獲有梗有傳播點的貓貓emo表情包。
甚至推出一波“麥門卡片”，麥當勞經(jīng)典食物在閃閃發(fā)光，配上無腦歌頌、上升價值的彩虹屁文案，將這場狂歡推向新高潮。
總之，麥當勞官方敏銳地察覺到粉絲自發(fā)的狂熱，果斷下場參與互動，甚至親自輸出一波有梗好玩的創(chuàng)意設計，將麥門文學推上一個新臺階。
對比肯德基“瘋四文學”的歐亨利式轉(zhuǎn)折，麥門文學以虔誠的信仰為優(yōu)勢，成功打入互聯(lián)網(wǎng)陣營。
當然，對麥門信徒而言，吃麥當勞才是最重要的。
麥門文學橫空出世的的背后，是粉絲對麥當勞產(chǎn)品的真正熱愛，也是對自由選擇的倔強。
作為“窮鬼套餐”，麥當勞推出的隨心配1+1可謂是風頭無二，收獲了無數(shù)擁躉。
只用一點點錢就能擁有一種可自由組合、性價比高的幸福滿足感。這對剛剛成為社會人的年輕人來說，“天天換著樣兒吃隨心配，就是我喜歡的‘回血方式’。”
即使是精打細算，也要自由選擇，這是打工人最后的倔強。
吃麥當勞甚至不用擔心卡路里，因為信徒們算出了最佳搭配，一個435大卡的雙層吉士，再加一杯0卡的無糖可口可樂，簡單輕松就能get“優(yōu)質(zhì)蛋白+碳水”。
更甚者，自創(chuàng)菜式，在社交平臺上大秀創(chuàng)意，推出“四層吉士堡”、“六層吉士堡”，還有看起來就酸死人不償命的“多層酸黃瓜堡”。
麥門信徒喊著“今天是瘋狂星期四，所以要吃麥當勞”，并視吃肯德基為背叛，將吃麥當勞的行為在社交媒體上打造得極富儀式感。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“以前在社交媒體大秀貴價餐飲新包包，現(xiàn)在改為大秀12塊麥當勞和拼夕夕3元可愛拖鞋。”
沒錯，麥當勞的經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌的社交貨幣，在網(wǎng)絡上迎合沖浪的語言習慣，精準地連接起相同興趣圈層的人，把他們感化入麥門，成為麥當勞衛(wèi)士。
麥當勞能誕生出麥門文學，離不開品牌靠長期投資積累的口碑和品牌差異化屬性，這為信徒帶來了重要的情緒價值和歸屬價值。
從“瘋四文學”到“麥門文學”，都是品牌在持續(xù)社會化深耕中的結(jié)果，甚至反過來，把提煉出的梗變成品牌具有長期價值的品牌資產(chǎn)。
這種持續(xù)火爆是如何做到的呢？
比起短期社交貨幣的單點式集中爆發(fā)，長期性社交貨幣更需要挖掘核心梗，持續(xù)輸出好玩的內(nèi)容，營造一種儀式感，建構(gòu)品牌的精神調(diào)性和用戶粘性。
肯德基在打造“瘋狂星期四”的時候，把“v我50”單獨提煉出來，其他的創(chuàng)作都是圍繞著這個核心梗進行。自此，“v我50”就成為肯德基營銷活動的一種獨有的標識。
同樣，“麥門文學”在形成的過程中，“麥門”就是核心梗，既體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的夸夸式風格，又形成了“接頭暗號”的社交屬性，吸引同類人參與狂歡。
既然是一場營銷狂歡，就免不了情緒感染，而情緒釋放有助于延長營銷活動的生命力。
想要營銷影響范圍擴大，品牌就必須以有趣、有梗的方式吸引旁觀者參與互動，而情緒感染就是直接有效的。
生活中的不如意、工作中的焦慮都可以通過一場狂歡來釋放出來。
在情緒帶動下，不少網(wǎng)友加入并愿意持續(xù)關(guān)注，同時也強化了品牌歡樂陪伴的屬性。
總之，互聯(lián)網(wǎng)上野蠻生長的“文學”不少，但是真正成為營銷神話的不多，曇花一現(xiàn)后被大眾遺忘的例子比比皆是。長期社交貨幣彌足珍貴，作為掌舵者，品牌既要主動制造爆點、把握核心梗，同時也要激起大眾的長期情緒，以保證效果的長期性。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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