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情人節(jié)廣告的必備基調(diào)什么?甜蜜、浪漫、走心、感動……
歐拉汽車在情人節(jié)推出了一個(gè)系列微電影《為你而來》,連續(xù)三個(gè)故事,以上這些節(jié)日要素都具備了,卻獨(dú)獨(dú)沒有“情人”。
但并不妨礙,歐拉汽車在情人節(jié)營銷中脫穎而出。起碼,女性用戶已經(jīng)為之傾心了。
快節(jié)奏的時(shí)代,短視頻的風(fēng)靡,品牌營銷也在講求“低投入,高回報(bào)”,快刀斬亂麻式的傳播,越來越成為主流。
在這種大環(huán)境下,歐拉汽車愿意拿出足夠預(yù)算,拍攝出一個(gè)系列的三支微電影,放慢節(jié)奏,靜下心來和用戶溝通,實(shí)屬難得。
作為用戶,我們可以不把它們看作廣告,僅僅作為微電影來欣賞,同樣可以獲得一份精神的愉悅和滿足。
閨蜜篇
和閨蜜一起經(jīng)營夢想,是很多女孩子心目中最美妙的事情。
可是在夢想的道路上,當(dāng)理念不合,當(dāng)分歧漸多,友情還能經(jīng)得起考驗(yàn)嗎?
第一支片子里,歐拉汽車就講了這樣一個(gè)故事,并給出了一個(gè)美好的結(jié)局。
夢想可能會離你而去,但走丟的友情依然會回來,陪伴你走過未來的路。
成長篇
成長,就像是一份禮物,拆開盒子才開始了解人生的快樂和艱辛。
艱辛是什么?是愛情的破裂,是工作的壓力……
但也有朋友相聚的喜悅,追求夢想的恣意,家人不離不棄的呵護(hù)……
青澀的,挫敗的,狼狽不堪的,都是成長最真實(shí)的樣子,都是人生積累的財(cái)富。
歐拉汽車用這個(gè)故事告訴每一個(gè)女孩子:愿你相信眼里有光,便會活成你想要的模樣。
愛寵篇
冷冷和柯柯是一對“戀人”,他們曾經(jīng)每天膩在一起,度過了很多歡樂時(shí)光。
但是,隨著柯柯工作越來越忙,聚少離多的他們決定分開,卻禁不住思念對方。
當(dāng)我們以為這是一個(gè)老套的愛情故事,歐拉汽車給出了反轉(zhuǎn),冷冷是柯柯養(yǎng)的一只寵物貓。
柯柯發(fā)現(xiàn),自己已經(jīng)把冷冷當(dāng)成了家人。她把冷冷接回了家里,要不離不棄地照顧它。
三個(gè)片子,三個(gè)主題,歐拉汽車用電影的鏡頭和質(zhì)感,向用戶講了三個(gè)溫暖的故事。
故事的落腳,則統(tǒng)一指向了一個(gè)傳播訴求:歐拉芭蕾貓,為你而來。
拋開產(chǎn)品露出的層面,“為你而來”4個(gè)字,再結(jié)合片子的暖色基調(diào),已然像一封冒著粉紅泡泡的情書,足以擊中女性用戶的心。
沒錯(cuò),歐拉汽車的這三支微電影,是專供于情人節(jié)的。但很顯然,每一支片子,都和我們認(rèn)知中的情人節(jié)廣告不太一樣。
片子中并非沒有愛情元素,然而,《成長篇》中的女主,因?yàn)楹湍杏逊质侄谟曛斜?;《愛寵篇》中,甜蜜膩歪的劇情,卻反轉(zhuǎn)成了女孩和貓咪的“寵物情緣”。
總之,在這系列微電影中,愛情只是小插曲,小輔助,戲份并不多。換句話說,歐拉汽車并不是要在情人節(jié)用“愛情的故事”打動用戶,而是用“美好的故事”溫暖人心。
這是一個(gè)鋌而走險(xiǎn)的大膽嘗試,但可以讓我們感受到歐拉汽車在傳播上的深度思考。
當(dāng)品牌還在情人節(jié)拘泥于“談情說愛”,歐拉汽車則在力求轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念。
誰說情人節(jié)的“情人”只能局限于愛情關(guān)系?陪伴左右的閨蜜,無限依賴的寵物,甚至努力變得更好的自己,都值得在這樣一個(gè)美好的節(jié)日里成為主角。
當(dāng)情感的立足點(diǎn)變得多面,歐拉汽車和用戶的共情點(diǎn)就更加多元,品牌的植入場景也有了更多可能性。
正如歐拉汽車這次主推的“芭蕾貓”,被巧妙地融入到了微電影故事中?!鞍爬佟笔情|蜜開花店的創(chuàng)意靈感,“貓”成為了不可或缺的家人,無一例外,它們都被賦予了情感價(jià)值,有了可以和人共情的溫度。
這種美好的情感和象征意義,對于歐拉汽車主打的女性用戶來說,同樣有無法抵抗的滲透力,能讓人感受到品牌和女性用戶對話的用心和誠意。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢分析報(bào)告》顯示,在2021年Q2季度,中國單身時(shí)長以年為單位的單身人士有73%,其中43.6%單身時(shí)長超過了3年。
當(dāng)人們的婚戀觀開始變化,當(dāng)單身成為很多人生活的常態(tài),情人節(jié)的反向營銷,似乎是一件水到渠成的事情。
試問,經(jīng)歷了春節(jié)被催婚的單身青年們,在接踵而至的情人節(jié),還愿意吃下品牌撒狗糧式的愛情廣告嗎?
所以,我們可以看到,今年的情人節(jié)營銷,一些品牌不約而同地不再講愛情,而是更關(guān)注單身人群的心理需求,比如美團(tuán)外賣的《一個(gè)人的情人節(jié)》,比如歐拉汽車《為你而來》系列微電影。
而且,對于越來越獨(dú)立的女性用戶來說,愛情已經(jīng)不是人生的唯一必需品。她們會更好地愛自己,也會把閨蜜、寵物當(dāng)作人生中不可缺少的重要部分。
在情人節(jié)不談“情人”的歐拉汽車,其實(shí)在某種程度上洞察了當(dāng)代大多數(shù)女性的心理層面,讓廣告更懂女性,也更能打動女性。
比起一個(gè)甜蜜浪漫的愛情故事,這樣出其不意的立意,更能讓人感受到品牌對女性群體的關(guān)注、關(guān)心,贏得女性的喜愛和支持。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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