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最近大家好像都在說阿迪達斯的新廣告，爭議別說還挺大的。
其實就是以下這組Adidas在2月9日發(fā)布的由25組不同膚色、體型、年齡的乳房照片拼成的無碼裸胸照（原圖未打碼）。
配文：
“我們相信各種形狀和大小的乳房，都應該得到支持與舒適感。這也是為什么我們這次推出43種新型運動型內(nèi)衣，能讓所有女性都可以找到合適的內(nèi)衣。”
而為了品牌宣傳，除了在社交媒體平臺發(fā)布之外，Adidas還將此廣告在戶外進行投放。
配文：
“the reasons we didn't make just one new sports bra.（我們沒有只做一件新運動胸罩的理由。）”
總的來說，在外網(wǎng)和國內(nèi)備受爭議的核心點其實也就是：無碼裸照該不該作為廣告公開投放？網(wǎng)友的理由也是眾說紛紜——
而基本上也就存在兩種站位，一種是支持者，一種是反對者。
支持言論表示Adidas官方主要是輸出自身品牌對胸部外貌和群體膚色的尊重和包容性，倡導女性自信，這樣可以讓女性更好地擺脫目前社會普遍存在的身材焦慮現(xiàn)象。而實際上，這也的確讓很多能接受的人身材焦慮得到釋放。
反對者則表示，觀念倡導毫無疑義，但展現(xiàn)創(chuàng)意的方式不一定需要這么直接以裸胸照為廣告公開投放，因為在公共場合廣告面對的不僅僅是女性，還有男性和未成年人，而Adidas這樣做明顯是在消費女性身體和擦邊球廣告來獲得流量和熱度。
同時，裸胸照片引起外網(wǎng)爭議之后，Adidas也通過一支視頻來表達自己支持女性，倡導女性自信。
配文：
“支持就是一切。無論是哪項運動，女性都應該得到自由和舒適，可以隨心所欲地運動。這就是為什么我們重新設計了我們的運動文胸系列，以滿足更多女性、更多身體和更多運動的需求?！?/strong>
總的來說，各有道理。但從品牌視角出發(fā)，這次的創(chuàng)意廣告可以說已經(jīng)獲得品牌想要的目的和效果，而爭議的點并不是非黑即白的東西，只是能不能接受的問題。所以說，Adidas估計也是捕捉到這一點，才敢大膽使用如此類型的廣告，同時這組廣告也是針對國外市場，所以接受度會高點。
其實縱觀市面上出現(xiàn)的內(nèi)衣廣告，創(chuàng)意呈現(xiàn)上也一直處于一個緊繃界限狀態(tài)，前衛(wèi)一點會崩，而保守又顯得畏手畏腳不能深刻表達。而對于Adidas這次的廣告，倒可以說是有一點“巧贏”，想要傳遞的價值觀念可以說是正面的，其次自己的43款內(nèi)衣產(chǎn)品也確實幫助女性解決了身材上的部分焦慮。
用最真實的狀態(tài)打動自己的消費者也的確是品牌與消費者共鳴最好的辦法，而對于廣告呈現(xiàn)形式接不接受也就因人而異了，畢竟每個人都有自己的認知體系和價值觀念。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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