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隱私安全已成為國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
一年前，蘋果ATT框架的實(shí)施已經(jīng)讓行業(yè)真實(shí)地感受到其中的沖擊，連行業(yè)巨頭Facebook都無力改變當(dāng)下的趨勢，不得不忍受巨額損失，重建廣告系統(tǒng)以求隱私和效果雙全的解決方案。
一年后，移動端生態(tài)的另一巨頭谷歌也決定，將其之前探索的“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）技術(shù)應(yīng)用于安卓系統(tǒng)內(nèi)，以限制安卓系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)收集和跨應(yīng)用追蹤能力。這意味著，安卓系統(tǒng)也即將迎來一個隱私至上的時代。
上周三，谷歌宣布將“隱私沙盒”技術(shù)引入安卓的計(jì)劃，旨在打造一個更先進(jìn)、隱私的廣告解決方案，從而限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并且在沒有跨應(yīng)用標(biāo)識符（包括廣告ID）的情況下運(yùn)行。同時，谷歌也在試圖通過技術(shù)手段降低私密數(shù)據(jù)收集的可能性，比如以更安全的方式對接APP與廣告SDK。
“隱私沙盒”是最初谷歌在2019年公布的一項(xiàng)隱私保護(hù)計(jì)劃。當(dāng)時正值谷歌瀏覽器宣布關(guān)閉第三方cookies之后，“隱私沙盒”就是其給出的替代方案，目的是通過建立一系列工具和技術(shù)手段，限制廣告主采集用戶數(shù)據(jù)，在不獲取數(shù)據(jù)的情況下還能做到定向投放，維護(hù)用戶隱私安全的同時保證廣告效果。如今，距離第三方cookies正式禁用還有不到1年的時間，“隱私沙盒”的解決方案已開始在安卓系統(tǒng)上開發(fā)落地，預(yù)計(jì)在2022年末運(yùn)行測試。
經(jīng)歷了第三方cookie廢除、蘋果IDFA受禁等一系列事件后，很多人已經(jīng)意識到，安卓系統(tǒng)的“禁令”也許不會立刻到來，但也不會太遠(yuǎn)。谷歌也表示這將是一項(xiàng)多年的計(jì)劃，需要與全行業(yè)開發(fā)者共同合作努力才能完成，并保證目前安卓手機(jī)的設(shè)備標(biāo)識符還能繼續(xù)使用兩年。
類似于蘋果的IDFA，每臺安卓設(shè)備上都有一個獨(dú)一無二的標(biāo)識符，即“Advertising ID”，又稱為“GAID”，通過標(biāo)識符，廣告主就能夠采集用戶信息，并向用戶定向推送應(yīng)用內(nèi)廣告。而當(dāng)安卓系統(tǒng)也迎來隱私變革，意味著GAID也即將退出歷史舞臺。
其實(shí)，早在去年，谷歌就開始針對廣告標(biāo)識符增加了一系列隱私保護(hù)機(jī)制。例如當(dāng)安卓用戶選擇退出個性化廣告后，第三方就無法獲取其標(biāo)識符，取而代之的是一連串毫無意義的“0字符”，關(guān)于用戶的現(xiàn)有數(shù)據(jù)也會被移除。
谷歌于2021年末宣布加強(qiáng)對廣告ID的隱私保護(hù)
從去年4月蘋果的IDFA受限到今年安卓的隱私計(jì)劃上線，似曾相識的歷史背后，蘋果與谷歌雖然有著共同的目的，但二者的“隱私觀”卻截然不同。
這一點(diǎn)，谷歌也在公布時就狠狠地“內(nèi)涵”了蘋果的做法：“我們意識到其他平臺對廣告隱私采取了不同的手段，直接禁止開發(fā)者和廣告主使用現(xiàn)有的一些技術(shù)。我們認(rèn)為，如果不能事先提供一個能夠保護(hù)隱私的替代方案，那么這樣的方法也許就是無效的，甚至在用戶隱私和開發(fā)者業(yè)務(wù)上產(chǎn)生更壞的結(jié)果?！?/p>
谷歌在官方博客上“內(nèi)涵”蘋果
去年4月，蘋果正式將IDFA權(quán)限交于用戶手中，開發(fā)者要想獲取IDFA需要明確向該用戶提出請求。一些廣告分析公司的結(jié)果反饋，僅在美國市場就有96%用戶拒絕了追蹤請求。Facebook也因此“元?dú)獯髠保瑤状巍皩?zhàn)”后，蘋果態(tài)度依舊態(tài)度強(qiáng)硬，堅(jiān)持自己的原則。
從商業(yè)角度看，雖然蘋果并不依賴于廣告業(yè)務(wù)，但I(xiàn)DFA的受限確實(shí)能夠讓其成為最大的獲益方。短期看，手握海量用戶數(shù)據(jù)，足以讓蘋果在iOS應(yīng)用上擁有絕對話語權(quán)；長期來講，無法保證的廣告效果或許也會讓開發(fā)者轉(zhuǎn)而選擇訂閱模式變現(xiàn)，蘋果也能在其中抽成，獲取可觀的利潤。
此外，如此嚴(yán)苛的措施下，蘋果ATT的有效性依舊受到了業(yè)內(nèi)學(xué)者的質(zhì)疑。有蘋果前工程師指出，研究發(fā)現(xiàn)ATT政策實(shí)際上并未對第三方追蹤上有太多影響，即便用戶選擇拒絕IDFA請求，一些追蹤方也能躲避掉ATT規(guī)則拿到用戶數(shù)據(jù)。這意味著，ATT政策看似讓用戶掌握了主動權(quán)，但其實(shí)很有可能只是一種“心理安慰”的錯覺。
而谷歌在這方面則要小心謹(jǐn)慎得多，試圖采取更柔性的措施。畢竟，廣告業(yè)務(wù)是谷歌收入的主要來源，因此如果以破壞整個生態(tài)為代價來維護(hù)隱私安全并不是谷歌想看到的；此外，安卓上90%以上應(yīng)用都是免費(fèi)的，對開發(fā)者來說，數(shù)字廣告收入就是“飯碗”一般的存在。因此，為了保持整個應(yīng)用生態(tài)健康穩(wěn)定，谷歌勢必要選擇一個兩全的方案，既能保證開發(fā)者的收入，又能保證用戶的隱私權(quán)益，讓生態(tài)內(nèi)各方能夠平穩(wěn)過渡，避免像蘋果那樣帶來巨大的沖擊，這也就是“隱私沙盒”的初衷。
不過，在此之前“隱私沙盒”也面臨著各方質(zhì)疑，一些隱私保護(hù)者和廣告主認(rèn)為其依舊存在著指紋識別、跨語境隱私曝光等較為嚴(yán)重的隱私漏洞，況且目前該項(xiàng)技術(shù)并未全面應(yīng)用，無法保證最終的成效。
去年這個時候，谷歌就公布了關(guān)于瀏覽器端“隱私沙盒”技術(shù)的一系列進(jìn)展。前不久，谷歌也透露出了關(guān)于“隱私沙盒”的新升級。
一是Topics API，用來實(shí)現(xiàn)基于興趣的廣告投放，也是過去FLoC解決方案的升級。大概邏輯就是Topics工具能夠基于用戶一周的歷史記錄識別出最具代表性的一些話題，比如運(yùn)動、旅行交通等。這些興趣話題最多只能保存3周，過期話題會被自動刪除。同樣，話題的識別和選擇等一系列過程都是在本地設(shè)備上完成，外部服務(wù)器（包括谷歌服務(wù)器）都無法干涉。
當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，Topics會在過去3周所識別出來的興趣話題中選出3個話題分享給網(wǎng)站和廣告商。同時，Topics也給予了用戶足夠的控制權(quán)和透明度，用戶能夠自由選擇移除不希望被別人知道的興趣話題。
如圖：左邊為用戶能夠看到的第三方cookies獲取的信息，以鏈接的方式呈現(xiàn)
右邊為在Topics工具中，興趣的管理更加一目了然
谷歌還強(qiáng)調(diào)，Topics還會排除類似于性別、種族等敏感類別。谷歌認(rèn)為，有了Topics，廣告商無需再通過指紋識別等隱蔽追蹤技術(shù)就能夠繼續(xù)投放相關(guān)廣告。這似乎也是對去年質(zhì)疑者的發(fā)問做出了回應(yīng)。
二是SDK Runtime，是安卓“隱私沙盒”計(jì)劃中的關(guān)鍵。類似于“防火墻”的工具，SDK Runtime主要用來阻止其他工具訪問和獲取用戶信息及歷史記錄。
正常情況下，廣告SDK在APP內(nèi)部運(yùn)行時，通常能夠訪問APP內(nèi)的一切信息，而一些APP開發(fā)者也許并不能完全意識到這些實(shí)際訪問權(quán)限的大小。通過SDK Runtime，則只能訪問被明確授權(quán)的信息。比如如果應(yīng)用程序 A 試圖惡意讀取應(yīng)用程序 B 的數(shù)據(jù)，就會因沒有權(quán)限而被阻止。
因此，SDK Runtime相當(dāng)于為數(shù)據(jù)的采集與分享提供了一個安全的環(huán)境，并且通過明確的訪問權(quán)限保證信息安全。
FLEDGE，主要用于再營銷，是去年隱私沙盒計(jì)劃中“TURTLEDOVE”的升級。邏輯與Topics類似，在安卓的Privacy Sandbox 內(nèi)，F(xiàn)LEDGE能夠讓開發(fā)者在應(yīng)用程序內(nèi)基于用戶交互行為來定義目標(biāo)受眾，并支持應(yīng)用內(nèi)的廣告競價，在此過程中無需再調(diào)用外部服務(wù)，拍賣在應(yīng)用程序內(nèi)進(jìn)行，買方（成功出價）和賣方都可以通過 FLEDGE API 將拍賣結(jié)果傳送至自身的服務(wù)器。
最后是Attribution Reporting，廣告衡量，即在不泄露標(biāo)識符的情況下告知廣告表現(xiàn)。作用類似于蘋果的SKADNetwork，主要提供粗粒度、帶噪音的、無法識別用戶的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無需再分享GAID。
“安卓上的‘隱私沙盒’是我們提高用戶隱私標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵，”谷歌在博客中提到。技術(shù)的變革過程中，總是少不了質(zhì)疑，但這正是進(jìn)步的動力。不可否認(rèn)的是，效果與隱私之間的博弈是全行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，也是近幾年來蘋果、谷歌、臉書都在極力解決的難題。每一次技術(shù)的變革都有可能打破平衡，帶來突破，谷歌的解決方案或許不是最終答案，但隱私保護(hù)絕無終點(diǎn)可言，爭議與質(zhì)疑過后，相信新的平衡也將在不遠(yuǎn)處。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)