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哪里有熱點，哪里就有營銷。
在2022北京冬奧會如火如荼開展的時候，各大品牌除了積極助力，也不忘借勢冬奧會進(jìn)行一波品牌營銷。
追溯奧運營銷，安踏可以說是該領(lǐng)域的佼佼者，從2009年到2022年，參與多屆奧運賽事，既有冬奧群星代言，還負(fù)責(zé)國家隊奧運裝備的打造。
尤其在2022年北京冬奧會上，安踏代言人谷愛凌，參賽三個項目，獲得2金1銀、三個金墩墩，刷屏全網(wǎng)，成為“頂流”。
其實早在2020年，安踏就與谷愛凌簽約。作為服裝贊助商，伴隨著谷愛凌暴漲的熱度，不僅增強(qiáng)了安踏在冬奧會期間的品牌滲透力與傳播力，助力品牌獲得更高的流量與銷量，谷愛凌“天才少女”的高國民度，更為安踏增色不少。
我們不妨來看看作為本次冬奧會贏家之一，安踏的品牌聲量究竟在賽事前后發(fā)生了多大的變化。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
以公眾號平臺為例，從數(shù)據(jù)分析中可以看到，安踏在1月1日至1月17日期間在公眾號上共有3620個公眾號發(fā)表了與安踏相關(guān)的文章6444篇；文章總閱讀數(shù)為1135.08萬；總點贊數(shù)為7.14萬；總在看數(shù)為4.43萬；總評論數(shù)為5195。
圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)-品牌輿情分析
而冬奧期間，從2月1日至2月17日，安踏在公眾號上共有9176篇文章；5656個公眾號參與了討論及宣傳；文章總閱讀數(shù)達(dá)到3085.15萬，環(huán)比增長171.80%；總點贊數(shù)達(dá)到18.14萬，環(huán)比增長154.06%；總在看數(shù)達(dá)到10.49萬，環(huán)比增長136.79%；總評論數(shù)達(dá)到1.13萬，環(huán)比增長117.52%。
通過對比數(shù)據(jù)看出，冬奧會期間安踏在公眾號平臺的品牌聲量數(shù)據(jù)增長還是十分明顯的。
圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)-品牌輿情分析
在1月1日至1月17日期間，與安踏相關(guān)的發(fā)文雖起起伏伏，但總體變化不大，最多一天有達(dá)到670篇。
可見在此期間，安踏并沒有開展大動作的營銷，公眾號上對于品牌的討論較為平淡。
圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)-品牌輿情分析
在冬奧會期間，安踏的品牌聲量走勢從2月4日起呈上升趨勢在2月9日達(dá)到一個高峰值，且2月4日至2月13日期間形成一個集中爆發(fā)，由此可以說明4號當(dāng)天安踏大概率開始展開了營銷動作，因為2月4日是北京冬奧會的開幕式，受冬奧會開幕式的影響，各國運動員出場時身著的羽絨服掀起了網(wǎng)友討論的熱潮，而安踏作為冬奧會的贊助伙伴自然也獲得了不少的關(guān)注與討論，在開幕式中頻頻出鏡的安踏藍(lán)色羽絨服更是成為了網(wǎng)友爭相購買的產(chǎn)品，不少網(wǎng)友感嘆道：“看一個開幕式竟然種草了羽絨服！”
從聲量最大的發(fā)文數(shù)據(jù)中可以看到，公眾號發(fā)布的關(guān)于安踏品牌的文章都與“冬奧會”、“開幕式”、“羽絨服”、“運動員“、“比賽”以及品牌代言人息息相關(guān)。安踏在冬奧會期間的營銷效果顯而易見，作為體育賽事的“共生體“，安踏與奧運形成了“你中有我、我中有你”的關(guān)系，從火炬、開幕式羽絨服、比賽服、領(lǐng)獎服再到運動員，冬奧會期間“滿屏“皆安踏，這也是安踏在冬奧會期間成功的關(guān)鍵所在。
圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)-品牌輿情分析
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
通過公眾號行業(yè)分布可以很好體現(xiàn)該品牌或熱點的主要受眾群體以及品牌宣傳的方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與安踏有關(guān)的行業(yè)類型大多分布在資訊、科技、財經(jīng)、時尚等行業(yè)。
圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)-品牌輿情分析
從品牌輿情的角度來看，安踏這波奧運營銷的整體評價也是很好的。通過與安踏相關(guān)的文章的態(tài)度中可以看出，正面態(tài)度高達(dá)95.73%，中性態(tài)度為0.27%，負(fù)面態(tài)度僅有4.00%，說明大家對于安踏在冬奧會期間的營銷都較為滿意。
近2年，明星塌房事件頻發(fā)，越來越多品牌轉(zhuǎn)向健康、向上的運動健兒們，希望借助火熱的體育賽事來推動品牌營銷。
雖然冬奧會已經(jīng)落下帷幕，但是體育競技還在繼續(xù)，品牌營銷不會停止，輿情分析依舊重要，想抓住這個機(jī)會，就趕緊行動起來吧！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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