3·8節(jié)到了，“蜀中桃子姐”龔向桃所在的自貢榮豐公司熱鬧起來。

早些時候，公司在廠房內(nèi)辟出了一片空間，提前擺好了菜籽油、大米和玫瑰花，身著白色大衣的龔向桃便挨個兒把節(jié)日禮物遞到女員工手中，眉眼帶笑。

比起龔向桃這個名字，無論是公司同事還是熟悉她的粉絲，都更樂意叫她一聲“桃子姐”。作為一位全網(wǎng)平臺粉絲量達到3500萬的鄉(xiāng)村視頻博主，“桃子姐”所在公司年銷售可達2億元。但鏡頭前和現(xiàn)實中的她幾乎沒什么差別，小小個子，透著股樸實純良、麻利肯干的勁兒。

近幾年來，像桃子姐這樣的鄉(xiāng)村視頻婦女博主，正活躍在中國各地的田間地頭，在鏡頭前自然而生動地展現(xiàn)無華的生活以及背后景色各異的鄉(xiāng)土。

從走紅，到打造自己的品牌，再到助農(nóng)扶鄉(xiāng)，實現(xiàn)了網(wǎng)紅1.0階段到品牌2.0階段，再到“她經(jīng)濟”的3.0階段。她們已經(jīng)不同于主流意義上的都市網(wǎng)紅，也有別于“李子柒”式的田園仙子，書寫出了別樣的“她敘事”，摸索出了一條不同的“草根網(wǎng)紅路”——生于鄉(xiāng)土，反哺鄉(xiāng)土。

網(wǎng)紅的鏡頭不止于帶貨

“這火雞好丑哦，就跟你一樣，包立春?！币兄豪锏钠古仪蚺_，桃子姐啃著細長的土甘蔗，咧嘴一笑。

“我怕還是比它長得光生點哦?！辩R頭對準(zhǔn)頭頂紅冠，羽毛黑得發(fā)亮的火雞，鏡頭外，丈夫包立春的聲音則傳了進來。

這是3月的第一天，“蜀中桃子姐”發(fā)布了新視頻，“包立春開賞雞大會”。

“她也是典型的自己努力在做，攝像機在拍，而我們樂呵呵地在看，大家看李子柒是在看遠方看中國，看一個美麗的田園畫鏡，而看桃子姐更像是看身邊看熟悉的人，甚至就是看自己的生活。”

不少人是從白巖松的這段贊揚中認識桃子姐的。但更多人，是通過像上文描述的無數(shù)個短視頻，與親切的桃子姐產(chǎn)生了聯(lián)結(jié)。

推開桃子姐家廚房的木門，映入眼簾的是水泥地上一方簡陋的灶臺，上嵌一口大鐵鍋，靠著灶面的墻早已被日復(fù)一日的煙火熏出印記。木制的小板凳側(cè)于灶口前，用于燒火的柴緊挨著火鉗，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囟言诮锹洹Ｉ砸惶ь^，目光便被掛在一角的閃著油光的臘肉和腌雞吸引了。

若是走出廚房，繞過農(nóng)村土屋的小院兒，也能看見院里時刻架著的攝影機和角落里藏著簡易搭造的雞窩，亦或是順著小徑，則能走進滿是蔬菜的田間，滿目都是悠悠綠色。

這些，便是桃子姐最常出現(xiàn)的地方，也是粉絲們通過鏡頭最熟悉的場景。

從2018年開始，土生土長的自貢榮縣人桃子姐，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的妹夫鼓勵下，開啟了短視頻創(chuàng)作之路。這是一條摸索試探的路，一開始，桃子姐只是想試一試，“自己人長得一般，又在小地方，誰愿意看？”，甚至在丈夫包立春眼里，這還有些“不務(wù)正業(yè)”。

然而，從最初不出鏡只做菜，到加入擇菜煮飯的露臉鏡頭，再到加入更多的日常生活和方言對話，屏幕里的內(nèi)容越來越豐富，煙火氣越來越足，也越來越像白巖松所說的“熟悉的人和自己的生活”。

這種毫無距離感的視頻內(nèi)容迅速吸引了眾多粉絲，從2020年上半年開始，桃子姐的粉絲也慢慢由80萬漲到了3500萬。

當(dāng)粉絲和流量達到一定數(shù)值，變現(xiàn)便成為一條必經(jīng)的路。這不僅是博主“桃子姐們”的選擇，也是粉絲們的需求所在。但桃子姐的選擇不同于網(wǎng)紅的主流選擇，先是在注冊了電商賬戶后成立了自己的品牌，再是在選品上有了自己的定位，“不是什么火賣什么，也不是什么貴賣什么”，帶的產(chǎn)品都是家鄉(xiāng)自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，其中就包括常常出現(xiàn)在鏡頭前的大頭菜。

“她經(jīng)濟”與鄉(xiāng)村變化

“桃子姐的發(fā)展讓采購商大量采購我們的大頭菜，給的價格也不錯，我們在田間地頭就把大頭菜賣了，又省心又能賺錢?！贝箢^菜種植戶鐘澤良成為了受益者之一，“現(xiàn)在靠大頭菜這一項，每年的毛利潤能有大約20萬元?！倍诋?dāng)?shù)?，僅大頭菜種植戶就有5000戶，絕大多數(shù)都通過桃子姐系列商品買到了全國，解決長期的銷售難問題。

伴隨著大量訂單的涌入，桃子姐和她所屬的自貢榮豐公司開始形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，既有一千多平米的庫房，也有缽缽雞調(diào)料廠、大頭菜廠和紙箱廠等供應(yīng)廠商。在這一過程中，依托于“蜀中桃子姐”的品牌，帶動了當(dāng)?shù)?00余人就業(yè)，提高了周邊供應(yīng)商及農(nóng)戶5000余人的收入，當(dāng)?shù)孛襟w報道，系列產(chǎn)品銷售額已經(jīng)超過了2億元。

大頭菜種植戶鐘澤良

值得一提的是，據(jù)桃子姐介紹，“我們的倉庫打包員有一部分都是下崗工作，都是30-50歲的中青年女性，既讓大家在工作過程中感受到了快樂，也能增加家庭收入?！?/p>

這多少是一個“女性幫助女性”的縮影。

榮豐公司的倉庫打包員廖桂蘭

榮豐公司的倉庫打包員廖桂蘭原本和三年前的桃子姐一樣，只是一個普通的家庭主婦，生活被困于田間農(nóng)活和鍋碗瓢盆，偶爾接一些零工，收入僅能達1000元左右。但在2021年5月，廖桂蘭得到了再就業(yè)的機會——到榮豐公司做打包員。如今她每個月工資2500元，加上獎金提出，除去社保，到手月均3000元左右，“公司每月按時發(fā)工資，過節(jié)也有福利，很滿足?！?/p>

顯然，作為鄉(xiāng)村婦女博主的頭部，桃子姐的鏡頭沒有停于個人和帶貨，而是延伸至更深更遠的方向。

品牌+平臺，1+1>2

“我們剛開始帶貨時踩過不少坑，比如為了節(jié)約成本選擇的快遞公司經(jīng)常丟件或者壞件?！蓖瑸槿r(nóng)視頻婦女博主的“川鄉(xiāng)小妹兒”曾公開分享過自己做電商時遭遇的困境。

而這其實并非個例，桃子姐也同樣為物流問題發(fā)過愁，“我們的產(chǎn)品遵從零添加理念，不含任何防腐劑、添加劑。做環(huán)保，做生態(tài)，保質(zhì)期最短的只有二十天?！边@意味著，一旦物流不靠譜，一方面容易出現(xiàn)很多貨損，另一方面消費者體驗感大打折扣，售后的壓力也會增加。

若是僅靠農(nóng)村視頻博主自身，那這注定是一場力量懸殊的博弈。

桃子姐和其背后的公司也意識到了這一點，2021年12月初，“蜀中桃子姐”的京東自營店上線，并從1月初開始開始逐漸進入京東智能倉庫。

最直觀的變化是，送貨快了，包裝也更標(biāo)準(zhǔn)化了。目前，桃子姐品牌下的部分產(chǎn)品已經(jīng)采用京東物流一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，由專門的服務(wù)小組為其提供保障。

如今走進廠里的打包區(qū)，就能看到一條專業(yè)高效、分工明確的產(chǎn)業(yè)線，打包員廖桂蘭們分成幾組各司其職，從給小件貨品夾入防摔泡沫，到套上高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)打包盒，再到盒子一合綁上膠帶，四個一組送上傳輸帶，行云流水。

而在傳輸帶的另一頭，是京東物流的專業(yè)快遞員，檢查打包情況后便把快遞盒送往下一站——快遞交接處。

從用戶的反饋情況也能看出專業(yè)化的效果，目前桃子姐在京東自營店的主鏈接商品評價好評度在99%。好評主要是：送貨很快。由于京東物流可以保證全國97%以上的地區(qū)都能實現(xiàn)24小時送達，大幅提高了蜀中桃子姐的口碑。同時，京東物流發(fā)揮智能供應(yīng)鏈一體化優(yōu)勢，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，將桃子姐的商品分不到遍及全國的倉儲，極大提高了商品的競爭力。

想讓品牌不斷走出去，營銷往往也是橫亙在農(nóng)村博主面前的一道高門檻。桃子姐沒想到，這一難題也伴隨著與京東的合作迎刃而解。

在入駐京東后，京東物流和蜀中桃子姐聯(lián)合展開多次營銷活動，包括在2022年年貨節(jié)期間，聯(lián)合京東物流西南公司，推出的“京東物流*蜀中桃子姐聯(lián)名款”商品，2000件商品幾個小時就銷售一空。同時，雙方還結(jié)合地推、市場營銷活動等，同時與京東七鮮超市、京喜、京東便利店等平臺渠道同步進行產(chǎn)品銷售合作對接，有效地幫助了品牌擴大化，實現(xiàn)了商品從線上到線下的全產(chǎn)業(yè)鋪貨。

不難看出，對于農(nóng)村視頻博主的品牌而言，電商平臺的精準(zhǔn)支持是尤其重要的。只有當(dāng)品牌和平臺有效合作，才能達到“1+1>2”的效果。

從“桃子姐”到“桃子姐們”

將目光從桃子姐延伸到其生長的那片鄉(xiāng)土——榮縣。如果你不曾仔細了解，僅是從地圖上稍作留意，你或許會感到訝異，藏于低山丘陵間的、如此渺小的川南小鄉(xiāng)村，是如何能釋放出這么大的魅力，哺育了桃子姐又讓其樂在其中地反哺于此。

事實上，坐落在“鹽都”的榮縣農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)扎實，是全國首批國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)。巧婦難為無米之炊，回顧桃子姐的成長歷程，也正是依托這些不為外人熟知的農(nóng)業(yè)實力，桃子姐才能有豐富的貨源。

如果再把目光放得更廣，則可以看到，近幾年來，中國的廣袤田地間，正涌現(xiàn)出越來越多的農(nóng)村博主，尤其是女性博主， 這其中，既有四川的“蜀中桃子姐”，也有陜西的“山居小齊”，亦有湘西的“小甜姑娘”……

這些鄉(xiāng)村女性，在屏幕前各有各的風(fēng)情。數(shù)據(jù)顯示，在某些農(nóng)村普及率較高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，提供三農(nóng)信息的相關(guān)賬號2018年總閱讀量是2017年的2倍、2016年的4倍。

但要讓“桃子姐”不僅是一個成功的個例，而讓三農(nóng)博主“桃子姐們”越來越多，讓走進公眾視野的鄉(xiāng)土“榮縣們”越來越多，仍然需要很多外力的支持。

官方政策是一方面——2月22日，21世紀(jì)以來第19個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件公布。文件指出，要聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，強化產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈融合發(fā)展，推動下沉供應(yīng)鏈建設(shè)。

另一方面，也離不開成熟企業(yè)的支持。

作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東于2月23日便發(fā)布鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”全景圖，全面展示了京東服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力，并公布了“鄉(xiāng)村振興·京東千縣名品”項目、“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”、“一基三化五流動”鄉(xiāng)村數(shù)智化服務(wù)體系、“診京采”業(yè)務(wù)、“強村行動”五大重點項目的最新進展。

事實上，自2020年10月鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”啟動以來，京東已對接超過1000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋大量鄉(xiāng)村“源頭好物”，開設(shè)助農(nóng)館和特產(chǎn)館超過700個，幫助偏遠地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品拓展銷路，截至2021年底已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，幫助近百萬農(nóng)戶大幅增收。

又正如桃子姐品牌此前和京東多次開展了營銷活動從而提升了品牌影響力，京東零售“鄉(xiāng)村振興·京東千縣名品”項目，也通過聚合京東全面的品牌化營銷優(yōu)勢，一直致力于助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

其中2021年，京東生鮮攜手全國21省地標(biāo)協(xié)會，助力各農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶建立生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、擴大市場銷路，推動當(dāng)?shù)氐貥?biāo)產(chǎn)品取得銷量和品牌聲量雙贏。例如，寧德大黃魚、鹽池灘羊在入駐京東后，市場份額分別提升了500%、200%。

不難想象，伴隨著越來越多成熟且有社會擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)、平臺順應(yīng)國家整體政策環(huán)境的風(fēng)向，加強與鄉(xiāng)村的聯(lián)結(jié)與幫扶，將會有越來越多的中國農(nóng)民意識到，互聯(lián)網(wǎng)連接著更廣闊的世界，精細的管理和市場信息是比“面朝黃土背朝天”的辛勤勞作更重要的生產(chǎn)力。

尤其是對于像曾經(jīng)的桃子姐這樣的鄉(xiāng)村家庭主婦而言，也將多一種“她敘事”的可能。