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微信訂閱號再改版?未來的訂閱號該怎么做?
2022-03-09 10:00:53

自2012年,微信推出公眾號平臺以來,經(jīng)歷了輝煌的時期,也遭遇多次改版。

其中讓媒體界大為震動的,便是2018年訂閱號改版“信息流”的時候,將置頂改為星標,公眾號主們在一定程度上,失去了第一時間搶占用戶的優(yōu)勢,“公眾號寒冬”的聲音不絕于耳。

而在2020年5月取消時間排序的改版中,公眾號主們又不得不改變運營策略,引導(dǎo)用戶“星標”“在看”,提高自己成為“常讀訂閱號”的幾率。

近日,微信訂閱號新一輪改版又來了,這一次仍然考驗著每一個公眾號運營者。


訂閱號內(nèi)測改版

在微信8.0.16版本的訂閱號改版內(nèi)測中,進入【訂閱號】群組,可以看用戶已關(guān)注的訂閱號消息被折疊了起來,下拉時還出現(xiàn)了“推薦”版塊。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


和此前在關(guān)注的訂閱號消息中穿插幾條推薦的廣告內(nèi)容不同,在被折疊的消息下方,全部是“推薦內(nèi)容”,不僅僅是圖文消息,還包含視頻內(nèi)容。

推薦版塊的公眾號內(nèi)容各種各樣,不但包括朋友閱讀過的文章,還有已關(guān)注的公眾號推文,閱讀量也從幾百上千,到10W+不等,發(fā)文日期隨機,甚至可以追溯到數(shù)月之前。

另外,在推薦板塊,用戶還能夠看到相關(guān)的話題標簽,在推薦欄的右上方,還有“換一批”按鍵,點擊后可以刷新出一批新的推薦內(nèi)容;在具體推薦內(nèi)容的右下角,也可以直接刪除該推薦內(nèi)容。

甚至有網(wǎng)友表示:這是另一個“看一看”?

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


而點擊“展開更早消息”的折疊按鈕之后,才是用戶自己關(guān)注的全部公眾號消息。

此外,在“訂閱號消息”切換列表模式的情況下,點擊右上角的“...”,通過新增的“設(shè)置”按鈕,可以選擇是否關(guān)閉“訂閱號消息個性化推薦”,默認為開啟。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


不得不說,本次更新,推薦內(nèi)容的比重大大增加。


不同看法背后的影響

對于此次微信訂閱號改版機制,網(wǎng)友們從各種身份角度表達了自己不同的看法。而網(wǎng)友們的觀點,也正是改版后可能真實存在的情況。

01從公眾號本身來看

雖然目前來看,大部分公眾號的閱讀量基本穩(wěn)定在某個層次,但此類推薦機制對于公眾號單篇閱讀量還是多少都會有些影響。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


對于一些中小公眾號來說,被折疊意味著失去大部分針對已訂閱用戶的流量入口。

但是在同樣的設(shè)定下,推薦版塊又是一個新的流量入口,可以將文章內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶,從而提高增粉的概率。

02從賬號性質(zhì)來看

相比普通公眾號,具有時效性的資訊號,或限時推廣活動的地域號受到的影響可能會更大。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


因為無論折疊還是推薦都可能出現(xiàn)內(nèi)容過時的情況,畢竟微信目前還沒有能夠自動識別文章內(nèi)容有效期限的機制,而根據(jù)算法推薦的情況也應(yīng)該只是隨機的。

這意味著,文章發(fā)布后的很長時間里,都有可能因為被微信重新推薦,從而獲得更多的長尾流量,但是,被微信推薦的幾率,對于公眾號運營者來說卻是被動的。

03從用戶感受來看

“被迫”接受推薦,對于大部分網(wǎng)友來說還是一件不太樂于接受的事情,認為太多的推薦內(nèi)容違反了“訂閱”的含義。

既然是有了訂之后才閱,那推給自己大量沒有訂的公眾號反而將已經(jīng)訂了的賬號折疊,實在是難以接受。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


當然,也有網(wǎng)友表示,訂閱號這樣的改版也挺好的,既可以擴大用戶的閱讀范圍,也能夠為優(yōu)質(zhì)的賬號獲得更多的關(guān)注和曝光。

微信訂閱號再改版!消息被折疊,又來隨機推薦?


如何穩(wěn)定流量

未來,改版后的訂閱號展示群組會給公眾號帶來何種影響,目前尚且不能一概而論,但作為新媒體從業(yè)者,對于不確定的流量配置,應(yīng)該如何更好應(yīng)對呢?

01注重內(nèi)容

目前,公眾號流量主要把持在早期的公眾號頭部賬號手上,新人獲得的流量極為有限,即使輸出的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),也很難被用戶發(fā)現(xiàn)。

但在變更展示機制后,通過算法進行個性化推送,優(yōu)質(zhì)的新賬號內(nèi)容自然能夠得到更多的流量。

前提是推文內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格獨特,或者領(lǐng)域垂直,加深讀者的記憶點,在不斷獲得關(guān)注的同時,讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣閱讀。

02多渠道運營

在新媒體內(nèi)容領(lǐng)域,圖文之外還有短視頻、直播等形式。

當遇上圖文流量波動、平臺改版等狀況,除了堅守圖文,或許可以考慮通過其他內(nèi)容形式來完成補充和轉(zhuǎn)型,擺脫被動,主動找到新的發(fā)展路子。

比如布局視頻號、今日頭條、微博、知乎、豆瓣、小紅書等,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光,由開放平臺引流到公眾號這個相對封閉的平臺。

03社群活動裂變

面對平臺改版等不穩(wěn)定因素,將流量掌握在自己手里才是最穩(wěn)定的。通過多種推廣渠道,配合適當?shù)姆劢z福利,都可以將用戶集中在自己的私域社群中。

具體可以通過在公眾號放置社群二維碼,視頻號添加企業(yè)微信客服,另外,在微信生態(tài)之外的小紅書、微博等平臺,均可以設(shè)置引流活動。

同時,還可以借助一些“裂變”“引流”“營銷”等第三方工具來實現(xiàn),直接在微擎應(yīng)用市場(s.w7.cc)搜索關(guān)鍵詞查看。


近年來,隨著短視頻不斷崛起,只憑公眾號圖文營銷貌似越來越艱難,業(yè)界也一度傳出“公眾號時代結(jié)束”的消息。

但是,我們也有理由相信,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)秀的賬號一定不會被用戶遺忘。


丁少恭
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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