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爆文率超30%，這些小紅書達(dá)人做對了什么？
爆文率超30%，小紅書腰部達(dá)人的優(yōu)勢為何如此突出
爆文率68%！美妝新號(hào)如何打破增長瓶頸？
導(dǎo)語
在小紅書運(yùn)營中，高爆文率KOL能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動(dòng)ROI，而如何保持?jǐn)?shù)據(jù)穩(wěn)定和內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，始終是困擾小紅書內(nèi)容創(chuàng)作者的一大難題。此外，通過純手工篩選滿足爆文條件的達(dá)人數(shù)量極少，很難滿足品牌的推廣需求，快速找到破局方法已經(jīng)是迫在眉睫。
達(dá)人爆文率能從側(cè)面反映出達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量，以及后期預(yù)估投放效果，在篩選小紅書達(dá)人過程中可以發(fā)現(xiàn)，達(dá)人粉絲數(shù)高并不等于能夠產(chǎn)出多數(shù)爆文。
通過導(dǎo)出2021年12月1日至2022年2月28日三個(gè)月期間近5萬個(gè)達(dá)人樣本爆文數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，爆文率超20%且時(shí)間段內(nèi)發(fā)文筆記超20篇的達(dá)人中，腰部達(dá)人和初級達(dá)人占比最高，分別為56%和40%。
千瓜爆文定義（滿足如下條件任意一個(gè)即可）：
1、筆記發(fā)布后，12小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊達(dá)到1000以上；
2、筆記發(fā)布后，累計(jì)點(diǎn)贊達(dá)到5000以上。
而在爆文率超30%且時(shí)間段內(nèi)發(fā)文筆記超20篇的達(dá)人中，腰部達(dá)人的占比更是達(dá)到了73%，初級達(dá)人占比為23%。
在小紅書去中心化的流量機(jī)制下，腰部達(dá)人的優(yōu)勢更加突出，相對明星和頭部達(dá)人，她們有更多的時(shí)間和精力去打磨內(nèi)容，而相比初級達(dá)人，她們的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，能避免大部分踩坑行為且有一定的粘性粉絲基礎(chǔ)。
那么除此之外，高爆文率的達(dá)人賬號(hào)還呈現(xiàn)出什么樣的數(shù)據(jù)趨勢？筆記內(nèi)容究竟有何特點(diǎn)？以下為大家一一拆解。
2022年小紅書還能做美妝賬號(hào)嗎？眾所周知，美妝內(nèi)容一直是小紅書生態(tài)中最重要的行業(yè)類目之一，從產(chǎn)品種草、干貨教程到專業(yè)號(hào)評測，各式各樣的優(yōu)質(zhì)美妝達(dá)人層出不窮。而目前在小紅書2億月活中，女性占比為70%，與美妝產(chǎn)品消費(fèi)人群高度匹配，美妝內(nèi)容種草仍是品牌獲取流量的重要來源。
對達(dá)人而言，傳統(tǒng)的內(nèi)容方向已經(jīng)被翻來覆去創(chuàng)作多遍，很難再找到新的切入點(diǎn)，而新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式仍然存在可創(chuàng)作空間。
2021年12月31日注冊至今，在短短兩個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，小紅書美妝腰部達(dá)人 @喵喵來啦 通過動(dòng)畫形式制作美妝視頻內(nèi)容漲粉23.3萬，共發(fā)布筆記60篇，爆文率高達(dá)68.33%。
千瓜數(shù)據(jù)-小紅書達(dá)人筆記分析顯示，60篇筆記預(yù)估閱讀中位數(shù)為4.85萬，互動(dòng)總量中位數(shù)超1萬，流量非?？捎^。
首先看賬號(hào)定位，從達(dá)人主頁介紹可知，【美妝護(hù)膚、懶人變美、省錢妙招】是筆記內(nèi)容的主要方向；【和你一起變美的好閨蜜】是達(dá)人人設(shè)，利用精致的動(dòng)畫人設(shè)能給觀眾帶來更多的想象空間，不容易產(chǎn)生負(fù)面和緋聞、影響達(dá)人形象。
從筆記內(nèi)容上看，達(dá)人在標(biāo)題中常用到【3招逆襲】、【3個(gè)小心機(jī)】、【3招輕松】來概括筆記內(nèi)容，通過數(shù)字具象美妝知識(shí)要點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生“干貨”、“快捷”的第一印象，吸引其點(diǎn)擊瀏覽。
在視頻開頭，達(dá)人常用提問和對比的手法讓用戶產(chǎn)生情緒共鳴參與互動(dòng)，如“好看的馬甲線千篇一律，有趣的小肚腩彈來彈去，為什么這坨肉減不下去啊”、“一白遮百丑、牙黃毀所有，為什么天天刷牙牙齒還是這么黃啊”。
此外，賬號(hào)視頻時(shí)長均控制在一分鐘內(nèi)，符合當(dāng)下用戶的瀏覽習(xí)慣，而小紅書視頻內(nèi)容還能獲得平臺(tái)的流量扶持。
優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容即便是品牌產(chǎn)品推廣依然能獲得平臺(tái)流量和用戶良好的反饋，在與脫毛品牌【薇婷】的合作筆記評論熱詞中，【脫毛膏】位居第一，【下單】也多次被用戶提及。
目前該篇筆記自2月24日發(fā)布至今，預(yù)估閱讀為4.75萬，互動(dòng)總量超過1萬，已達(dá)到爆文標(biāo)準(zhǔn)。
在小紅書內(nèi)容創(chuàng)作過程中，為了避免同質(zhì)化嚴(yán)重帶來的流量差和漲粉慢，達(dá)人要多打磨、創(chuàng)新，找到與同行其它賬號(hào)的差異之處，保持內(nèi)容垂直和風(fēng)格統(tǒng)一，方能獲得更多更精準(zhǔn)的流量。
近一年爆文率39.76%，平均3.68天產(chǎn)出一篇爆文，小紅書vlog腰部達(dá)人 @牙牙的幸福生活 通過分享自己獨(dú)自帶孩子在泰國生活的日常在平臺(tái)收獲了26.52萬粉絲。
達(dá)人所有筆記分為三個(gè)內(nèi)容方向，一是【牙牙的泰國生活】，講述自己作為單親媽媽帶孩子去泰國重新生活的點(diǎn)滴，主要分布在2021年2月至5月期間；
二是【小芳的故事】，在泰國生活期間，為了更好的照顧孩子，達(dá)人請了一位泰國保姆，并通過視頻記錄下了多個(gè)有趣和感動(dòng)的瞬間，而這些內(nèi)容主要分布在5月以后；
三是【胖妞的故事】，在9月后期與【小芳的故事】一起穿插講述，達(dá)人開始向大家展示自己女兒胖甜的日常，并憑借精靈古怪的性格獲得了大批粉絲的喜歡。
翻至達(dá)人第一篇小紅書筆記，時(shí)間為2021年2月9日，達(dá)人的故事從此展開，此時(shí)達(dá)人前幾篇筆記均是以【單身媽媽】為入口，雖然吸引了一定流量但整體數(shù)據(jù)還不夠理想、互動(dòng)量上下浮動(dòng)較大，而且從筆記評論來看，大家對此類內(nèi)容還有所爭議。
直至五月期間，達(dá)人發(fā)布了兩篇關(guān)于【泰國保姆】的視頻筆記，點(diǎn)贊量均突破5000后達(dá)人便開始調(diào)整細(xì)分內(nèi)容方向，持續(xù)更新與泰國保姆愉快相處的日常，并產(chǎn)生了多篇點(diǎn)贊量破萬的小紅書筆記。
與此同時(shí)，達(dá)人女兒【胖甜】出現(xiàn)在視頻中的頻率增多，從5月1月至9月30日的達(dá)人筆記評論詞語中可見粉絲對胖甜的喜歡。
現(xiàn)如今年輕人生活壓力大、單身人口驟增，“云養(yǎng)娃”逐漸成為了一種趨勢，#人類幼崽#等相關(guān)話題多次登上小紅書話題增量榜。
千瓜數(shù)據(jù)-熱門話題榜顯示，2月期間，#人類幼崽#話題流量增量1.71億，排名第一，互動(dòng)量增量達(dá)55.74萬。
為了迎合粉絲喜好，達(dá)人牙牙便開始多次發(fā)布女兒胖甜的視頻，也開發(fā)出了更多可以創(chuàng)作的爆款內(nèi)容方向，通過綁定熱門話題獲取更多流量。
多個(gè)品牌與達(dá)人牙牙合作的商業(yè)筆記互動(dòng)量超6000，成為小紅書爆文并獲得持續(xù)不斷的長尾流量。
小紅書賬號(hào)打造爆文和實(shí)現(xiàn)粉絲增長的最重要因素之一便是要持續(xù)輸出有效價(jià)值。有效價(jià)值則包含了實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值。
例如產(chǎn)品評測、干貨教程等都屬于實(shí)用價(jià)值。小紅書家居初級達(dá)人 @愛折騰的番茄月 近90天內(nèi)發(fā)布筆記21篇，爆文率達(dá)47.62%，無論從標(biāo)題還是首圖上都能讓用戶快速了解筆記內(nèi)容重點(diǎn)，當(dāng)用戶覺得達(dá)人能持續(xù)發(fā)布相關(guān)且對自己有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，便會(huì)去關(guān)注達(dá)人并參與筆記互動(dòng)。
情緒價(jià)值同樣蘊(yùn)含了多種形式內(nèi)容，例如顏值、感動(dòng)、“她力量”等都屬于其中。
小紅書美食初級達(dá)人 @我是子小靜 近90天內(nèi)發(fā)布筆記26篇，爆文率30.77%，從其爆文筆記內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，不同于千篇一律的【美食展示】，達(dá)人筆記內(nèi)容切入食物的角度呈現(xiàn)出【新奇特】的特點(diǎn)，能大大吸引用戶好奇心。
近90天內(nèi)發(fā)布筆記53篇，爆文率37.74%的小紅書漫畫初級達(dá)人 @閃亮的火火 同樣是給用戶提供的情緒價(jià)值，達(dá)人通過漫畫的形式畫出一個(gè)個(gè)女生與男朋友、閨蜜之間相處的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出女生豐富多彩的內(nèi)心情緒，與其產(chǎn)生共鳴。
對小紅書達(dá)人來說，通過打磨內(nèi)容提高筆記爆文率是保持賬號(hào)長久有效增長的重要方向；于品牌而言，借助小紅書數(shù)據(jù)工具快速篩選高爆文率達(dá)人是品牌提高運(yùn)營效率、快速獲得轉(zhuǎn)化的有效手段。
切忌禁錮在原有的模式之中，如美妝新號(hào)可以借助新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式找到與其它賬號(hào)的差異之處，再進(jìn)行垂直創(chuàng)作。
在尋找賬號(hào)內(nèi)容重心時(shí)，可在保持整體方向的前提下從調(diào)整細(xì)分領(lǐng)域開始，把握流量熱點(diǎn)，放大創(chuàng)作空間。
小紅書賬號(hào)打造爆文和實(shí)現(xiàn)粉絲增長需要持續(xù)輸出有效價(jià)值，通過實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值找到用戶需求點(diǎn)，與其產(chǎn)生共鳴
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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