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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
測評號大家應該都不陌生，從以“猴哥說車”為代表的聚焦汽車的垂類測評，到以“老爸評測”為代表的主打?qū)嶒炇覚z測的專業(yè)測評，另外，不少網(wǎng)紅博主的開箱視頻也多多少少帶點測評性質(zhì)。
但是，這些看似簡單的測評號，門檻卻一點都不低。
如果要做汽車測評號，即使不考慮各類測評成本，如果沒有足夠穩(wěn)定的品牌資源，很多時候只能用愛發(fā)電。
如果要做專業(yè)測評號，必須具備遠超普通消費者的專業(yè)知識和檢測設(shè)備，需要建立極強的權(quán)威性和信任感，這一般是專業(yè)人士的自留地。
至于開箱視頻，目的從來不是幫粉絲測評產(chǎn)品好壞，而是在測評中整活兒，用來跟粉絲做互動。這類賬號是先有粉絲后有測評，通常只有人氣網(wǎng)紅博主開箱才有人看。
那么，普通小白有機會做測評號嗎？能賺到錢嗎？有前景嗎？
近日，新榜編輯部觀察到了一批測評號，他們模板固定，看起來成本不高、可復制性極強，姑且可以稱作草根測評號，今天，我們就來聊聊草根測評號是否能成為小白低成本做號的新機會。
“先看視頻……我花錢踩坑，你給個免費的小心心！”
草根測評號的最大特點就是模板非常固定：播放某個產(chǎn)品的原視頻，博主對該產(chǎn)品進行現(xiàn)場測評，最后給出測評總結(jié)。在這一套固定模板下，測評似乎成了一件特別簡單的事情：只要把產(chǎn)品買過來，然后說出自己的使用感受就行。
整體來看，一個測評視頻，從無到有主要包含三部分：產(chǎn)品、檢測、視頻制作。
產(chǎn)品：聚焦低價產(chǎn)品
從測評產(chǎn)品來看，草根測評號選擇的產(chǎn)品往往很接地氣，成本多在百元級別。這無疑大大降低了博主的測評成本。整體來看，有三類產(chǎn)品最受草根測評號歡迎。
一類是網(wǎng)紅美食。有的測評博主會選擇日常但有熱度的美食，幫粉絲踩坑，有的測評博主則更喜歡新奇特的地方特產(chǎn)，整活兒給粉絲看。
比如蘋果這類生鮮產(chǎn)品，粉絲經(jīng)常踩坑，博主也很喜歡測評；至于牛屎酒這樣的“神奇”產(chǎn)品，往往能給粉絲帶去不少歡樂。一類是在平臺有一定熱度的網(wǎng)紅小百貨。這類測評通常很考驗產(chǎn)品本身的熱度，有時還會出現(xiàn)多個測評博主爭相測評的情況。
比如磨粉機、薄餅機就出現(xiàn)在了多個測評博主的視頻中，其中磨粉機還為“無聊的測評”貢獻了一個142萬贊視頻。
還有一類是比較傳統(tǒng)的服裝測評。有的測評博主會主打“網(wǎng)紅服飾回歸現(xiàn)實”，測評在脫離網(wǎng)紅身材、網(wǎng)紅濾鏡后，服飾是否會翻車；有的測評博主則會對服飾的面料、做工等細節(jié)做點評。
27萬抖音粉絲測評號“拔草委員會（172測評）”的視頻日常多在千贊左右，但一個測評某網(wǎng)紅連衣裙的視頻獲10萬贊。
整體來看，博主們靠測評大眾消費品賺帶貨分傭，靠測評新奇特產(chǎn)品賺粉絲流量，偶爾還會蹭一蹭爆款產(chǎn)品或者大網(wǎng)紅的熱度，分工非常明確。
檢測：主打“人肉測評”
從測評方式來看，草根測評號更傾向“人肉測評”，主打真實而非專業(yè)。
對于傳統(tǒng)測評號來說，人設(shè)翻車幾乎成了家常便飯。因為測評博主們非常喜歡樹立清高公正、不染銅臭的人設(shè)，但為了商業(yè)變現(xiàn)，又時常出現(xiàn)虛假宣傳、欺騙用戶等行為。
正如當年羅永浩在公開辯論中質(zhì)疑王自如測評的客觀公正性，作為有盈利需求的非公益性組織/個人，測評號很難做到客觀評測和商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡。以“老爸評測”為例，在被“小紅花測評”公開質(zhì)疑后，不少用戶對“老爸測評”的信任迅速下降。
草根測評號的做法則是不再樹立高高在上的打假人設(shè)、測評人設(shè)，不像專業(yè)測評號一樣求專求全，而是從一個普通消費者的角度，“花錢幫粉絲踩坑”。
“我跟你一樣也是普通消費者，難免不周全，但看在我花錢幫你踩坑的份上，幫忙點個免費贊，看到喜歡的產(chǎn)品，不妨順手買一件”，這可能是草根測評博主的內(nèi)心想法。
這無疑大大減輕了草根測評號的測評壓力和測評成本。
視頻制作：一臺手機一個人就能上手
從視頻制作來看，不少測評博主透露，草根測評號的制作，一臺手機一個人就夠了。
據(jù)“毒辣測評”透露，完成一個測評視頻并不需要花費太多時間和精力，“跟正常的視頻制作流程沒區(qū)別”。以快手賬號“皮蛋測評”為例，105天內(nèi)發(fā)布視頻116個，基本保持一天一條視頻的節(jié)奏，有時甚至能一天發(fā)布3條以上測評視頻。
服裝測評號“馮阿良（測評）”表示，兼職狀態(tài)下，一個月需投入3000-4000元，如果轉(zhuǎn)為全職，最多不超過2萬元。
事實上，我們在與多位測評博主的交流中發(fā)現(xiàn)，不少人都是兼職狀態(tài)，只要控制好產(chǎn)品成本，選題靠粉絲投稿，視頻直接用手機拍，花費并不算高。
那么，草根測評號的效果如何呢？新抖（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺 xd.newrank.cn）、新快（新榜旗下快手數(shù)據(jù)平臺 xk.newrank.cn）數(shù)據(jù)顯示：
漲粉方面，抖音賬號“海潮、測評”從零開始，近90天漲粉超91萬。
視頻方面，快手賬號“無聊的測評”，粉絲39.2萬，單條視頻最高獲贊156.2萬。
變現(xiàn)方面；抖音賬號“夫妻測評”，粉絲17.8萬，推薦櫥窗售出2.8萬件商品；快手賬號“巖弟、【美食測評】”粉絲148萬，快手小店累計帶貨29.9萬件。
賬號數(shù)量方面，搜索關(guān)鍵詞“測評”，目前抖音至少有7945個相關(guān)賬號，快手至少有1507個相關(guān)賬號。
沒有專業(yè)門檻，相關(guān)成本不高，看起來對博主的顏值、話術(shù)、表演等條件沒有太高要求，數(shù)據(jù)和變現(xiàn)也不算差，這可能是不少博主嘗試的原因。
既不夠?qū)I(yè)，人氣又不算高，那么，草根測評號的相對優(yōu)勢是什么呢？
首先，草根測評號成本低，門檻低，起步容易，基本誰都能試試，失敗了壓力不大，成功了則很可能有驚喜。
其次，草根測評號沒什么人設(shè)包袱，更接地氣。測評視頻中，博主們通常會事先聲明有帶貨需求，且?guī)ж洰a(chǎn)品價格適中，決策難度不高，這種坦誠能一定程度減弱粉絲的抵觸心理，人設(shè)翻車風險較小。
最后，草根測評號并沒有跟傳統(tǒng)測評號搶市場。一個偏好測評市場細碎的白牌產(chǎn)品，一個偏好測評利潤更高的品牌產(chǎn)品。很大程度上，草根測評號開拓的是一個傳統(tǒng)測評號“不要”的新市場。
但成也草根，敗也草根。草根測評號的賽道非?；靵y。
第一，玩家多，競爭強
一類是賣貨派，這類測評號就像是把選品過程展示出來的帶貨主播，明著是測評，本質(zhì)還是為了帶貨。
“毒辣測評”就直白表示，“有些人就是拿著測評的幌子在賣貨”。實際上，有些廣告也會以測評視頻形式來呈現(xiàn)。
一類是整活派。這類測評博主就像演員一樣，通過測評各類新奇特產(chǎn)品來逗樂粉絲，進而吸粉。
因為“黑蒜姐”的反向帶貨，黑蒜一度成為測評界的流量密碼，引得不少大網(wǎng)紅都跟風測評。
一類是玩票派。這類測評號博主通常是為愛發(fā)電，粉絲不會太多，變現(xiàn)的欲望也不大。
“我做測評號的初衷就是積累點粉絲，沒想過變現(xiàn)。大家夸夸我，認可我，我就挺開心的”，“馮阿良（測評）”說。
各類玩家各顯神通爭搶流量，讓整個草根測評號賽道的競爭變得愈發(fā)激烈。對此某測評博主拒絕交流時說：“本來這行人就多，你報道了人不就更多了？那就更難做了?！?/p>
第二，選題少，變現(xiàn)不穩(wěn)定
測評手段有限，主要靠“人肉測評”，而且缺少專業(yè)訓練，大部分博主既沒有李佳琦描述口紅時的天馬行空，也沒有專業(yè)測評號的嚴謹說服力，因此，大部分草根測評號很難形成競爭壁壘。
最終，大家只能在選題上下功夫，爭搶測評爆款產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品。“大家選題都一樣，沒什么門檻”，“毒辣測評”表示，“更專業(yè)、更漂亮還是更有趣？總得有一樣吧”。
當草根測評號陷入內(nèi)卷狀態(tài)，變現(xiàn)自然變得愈發(fā)艱難。從數(shù)據(jù)上也可以發(fā)現(xiàn)，有人帶貨上萬件，但也有人破千都困難。同時，因為測評產(chǎn)品多為低價產(chǎn)品，利潤并不高。第三，流量難，風險大
短視頻短平快的特性決定了，越是“語不驚人死不休”的風格越容易吸引到流量，這與測評所需要的嚴謹、深度天然存在沖突。我們觀察發(fā)現(xiàn)，夸張獵奇的測評視頻往往比正常樸實的視頻流量更高。
最終，不少測評號不得不在形式上下功夫，有的玩起了Cosplay，有的則極盡夸張之能事。
此外，測評還可能被商家投訴甚至是起訴。
“馮阿良（測評）”透露，自己有兩條測評視頻因為商家投訴而刪除?！岸纠睖y評”說：“如果你的視頻給商家造成了損失，他們是會動用各種手段告你的，這中間的度很難把握?！?/p>
測評博主“小江評測”因未經(jīng)體驗差評榮耀手機被判侵權(quán)，賠償8萬余元
最終，一部分測評號艱難維持著流量、內(nèi)容、客觀三者的平衡，寄希望于靠專業(yè)、人設(shè)突圍；一部分測評號安心被商家“包養(yǎng)”，成為純粹的賣貨號、廣告號；一部分測評號則干脆躺平，放棄漲粉變現(xiàn)的野心，只把測評當愛好。
整體來看，因為較低的門檻，不高的操作難度，草根測評號非常適合沒資源、沒特長的小白嘗試。傳統(tǒng)測評號可能很香，但和大部分人并沒什么關(guān)系。
對于小白來說，如果不成，沉沒成本不高，完全可以當做兼職愛好；如果幸運地踩中流量密碼，那就是一個新機會的出現(xiàn)。
長遠來看，草根測評號的上限并不高，如果想有更大的發(fā)展，不僅需要優(yōu)化專業(yè)技能，建立競爭壁壘，還需要優(yōu)化測評產(chǎn)品，提升變現(xiàn)效率，但對小白普通人來說，先賺到第一桶金可能是更現(xiàn)實的問題。
在合法合規(guī)的前提下，無數(shù)人前赴后繼嘗試哪怕一個很小很小的可能，這大概就是短視頻平臺旺盛生命力的所在。
“當時我的一個視頻爆了”，談及自己的發(fā)跡史，多位大網(wǎng)紅不約而同給出了相同的答案。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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