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現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，一人一部手機(jī)，即可成為短視頻博主。不少素人博主通過短視頻爆火而成為“網(wǎng)紅”，改變了人生軌跡。爆款短視頻也逐漸成為了眾人的追求。
雖說爆款很多時(shí)候可遇不可求、并非一蹴而就的，但依然有跡可循、有法可依。 我們通過友望數(shù)據(jù)觀察了1000+個(gè)點(diǎn)贊10W+的視頻號(hào)內(nèi)容，為大家總結(jié)了五個(gè)打造爆款短視頻的方法。
在友望數(shù)據(jù)【熱門話題】上，我們時(shí)常能看到#情感 、#正能量 的話題名列前茅。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-熱門話題
打開#正能量 話題詳情，里面有諸多點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10W+的內(nèi)容。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-熱門話題
親情愛情、善良孝順、勵(lì)志向上、人生感悟、心靈雞湯……無論是圖文還是視頻，正能量、情感的內(nèi)容總能觸動(dòng)用戶心靈、給人情感慰藉，引發(fā)用戶互動(dòng)。
位于情感領(lǐng)域的頭部視頻號(hào)博主笑笑悟、長(zhǎng)春奇點(diǎn)，二人都是素人出身，沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、沒有專業(yè)的設(shè)備，一臺(tái)手機(jī)一個(gè)人，走到哪拍到哪，真人出鏡、真情實(shí)感、真實(shí)環(huán)境，將自己的人生感悟、生活的酸甜苦辣通過鏡頭傳達(dá)給用戶，直擊人心，也傳遞著力量。
以笑笑悟為例，2020年11月入局視頻號(hào)至今，收獲了近300條點(diǎn)贊10W+視頻。從她的【作品點(diǎn)贊分布】來看，近180天179個(gè)作品中，點(diǎn)贊10W+占比63.13%。點(diǎn)贊5-10W作品數(shù)占比17.32%，二者之和超過80%。據(jù)笑笑透露，目前視頻號(hào)關(guān)注用戶340多萬。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-進(jìn)階數(shù)據(jù)
也有很多像朱成英這樣，展示中華傳統(tǒng)美德的、記錄家庭生活的內(nèi)容，同樣能引起共鳴，讓人觸動(dòng)。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)-視頻評(píng)論詞云
此外，“一個(gè)普通男孩/女孩的10年”視頻內(nèi)容在視頻號(hào)上也屢試屢爆。粥左羅就從英語雪梨老師這個(gè)視頻中受到啟發(fā)，復(fù)制了爆款思路，也做出了一條爆款。
在去年的文章《“一個(gè)普通男孩/女孩的十年”視頻點(diǎn)贊10W+，爆火邏輯在哪？》中，我們就分析過這類視頻爆火邏輯，粥左羅也詳細(xì)地分享了如何打造此類爆款視頻，具體可點(diǎn)擊《一條視頻漲粉8萬，單場(chǎng)直播變現(xiàn)30萬，他和我們分享了這些干貨！》查看，這里就不再贅述。
只要用心、真誠，大家也可以做出一個(gè)小爆款。
可能有的人會(huì)說這些情感博主都是在灌雞湯，那杰拉米Jeremy就可謂別具一格，正如他的簡(jiǎn)介所言“我就是我，億萬人中獨(dú)一的煙火?！?/p>
從杰拉米Jeremy的視頻以及文案中，可以看到他的自信灑脫、自由陽光，還有一絲絲的放蕩不羈。語言表達(dá)快節(jié)奏、鏡頭展現(xiàn)也是快節(jié)奏，獨(dú)具個(gè)人鮮明特色，在眾多情感博主中脫穎而出。
2020年初杰拉米Jeremy開始學(xué)拍vlog，同年8月在視頻號(hào)發(fā)布第一個(gè)作品，至今視頻作品也才33個(gè)。最早視頻號(hào)有的點(diǎn)贊有的不到300個(gè)，但近日，不過短短半個(gè)月的時(shí)間，他收獲了3個(gè)點(diǎn)贊10W+的視頻。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
杰拉米告訴友望數(shù)據(jù)，最初視頻號(hào)只是分發(fā)，卻沒想到火了，視頻號(hào)粉絲都超過抖音粉絲了，微信也加爆了。
10W+不是偶然，有運(yùn)氣也有實(shí)力。在視頻號(hào)的社交分發(fā)下，像杰拉米這類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被人發(fā)現(xiàn)并社交裂變，帶來意想不到的效果。
《覺醒年代》中辜鴻銘先生說，在我們中國(guó)人身上，有其他任何民族都沒有的、難以言喻的東西，那就是溫良。溫良，不是溫順，更不是懦弱，溫良是一種力量，是一種同情和人類智慧的力量。
或許很多人生而渺小，但卻充滿著力量，努力讓生活中的點(diǎn)點(diǎn)星光散發(fā)并閃閃發(fā)光，而我們也愿意將這束光傳遞，照亮更多角落。
蹭熱點(diǎn)可以說是眾所周知的一點(diǎn)，但也是基礎(chǔ)中較難的一點(diǎn)。要么先發(fā)制人，以最快的速度結(jié)合熱點(diǎn)去制作發(fā)布；要么角度獨(dú)特、見解獨(dú)到，在眾多蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容中才會(huì)比較容易脫穎而出。
從春節(jié)、北京冬奧會(huì)、冰墩墩、谷愛凌到烏俄事件、疫情防控，熱點(diǎn)事件給大家?guī)砹瞬簧賱?chuàng)作靈感，也帶來了不少10W+。
春晚后，《只此青綠》沖上熱搜。藝術(shù)博主意公子迅速結(jié)合熱點(diǎn)，2月1日-2日兩天事件制作發(fā)布了3條相關(guān)內(nèi)容，這3條視頻時(shí)長(zhǎng)最短的4分11秒，最長(zhǎng)的近13分鐘，3條內(nèi)容都10W+。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
意公子平常主要和大家分享藝術(shù)故事，她借助春晚的兩個(gè)節(jié)目《只此青綠》《憶江南》，分別分享了這兩個(gè)節(jié)目背后靈感來源《千里江山圖》《富春山居圖》的解說。文案辭藻華麗，大氣磅礴又不失細(xì)膩，加上自然生動(dòng)的講解，將這幅曠世之作很好地展現(xiàn)給用戶，代入感很強(qiáng)。正如視頻熱評(píng)所說：“口若懸河吐珍珠，行云流水似天籟”。
視頻號(hào)中時(shí)長(zhǎng)超10分鐘的爆款也有不少，去年星球研究所在建黨百年之際發(fā)布的《100年 重塑山河》就開了一個(gè)很好的先例，朋友圈刷屏。
當(dāng)然，這熱點(diǎn)內(nèi)容的走紅與其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀分不開，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車，則可以被更多的人看見。
蹭熱點(diǎn)除了有法還有度，像烏俄事件這種政治敏感話題，就不太好把握。雖然網(wǎng)友們“烏心工作”，關(guān)注度很高，但除了媒體資訊、軍事等賬號(hào)以外，這熱點(diǎn)還真不好蹭。
母嬰育兒博主芒果爸爸帶娃從教育的角度，為大家講述《怎么給孩子借勢(shì)烏俄沖突》，既有國(guó)家強(qiáng)大、戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷等內(nèi)容，最后又能轉(zhuǎn)到好好學(xué)習(xí)的點(diǎn)上，把復(fù)雜的事件娓娓道來，通俗易懂，收獲了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10W+。
第二天他又借勢(shì)制作了另一條烏俄相關(guān)的視頻《兩分鐘讓孩子看懂烏俄關(guān)系》，抓住熱點(diǎn)事件帶來的流量，趁熱打鐵，這條視頻也獲得了6-7W的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
而從近7天的視頻數(shù)據(jù)來看，芒果爸爸帶娃的作品平均點(diǎn)贊不過百。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
抓住熱點(diǎn)、創(chuàng)新角度，則能巧借東風(fēng)，取得事半功倍的效果。但也要注意把握好尺度，不少賬號(hào)曾因?yàn)樽窡狳c(diǎn)而刪文甚至封號(hào)。
無論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，很重要的一點(diǎn)是要傳遞價(jià)值。一部分人刷短視頻是為了獲取快樂，但有部分人是為了尋找對(duì)自己有用的內(nèi)容。
曾經(jīng)我們遇到問題首先想到的是“百度一下”，但現(xiàn)在我們會(huì)“微信搜一搜”，會(huì)在短視頻平臺(tái)上搜索。疫情剛爆發(fā)那會(huì)，線上全民廚藝大賽火熱展開，在抖音學(xué)做菜也成為了一種生活方式，這就是短視頻內(nèi)容傳遞的價(jià)值。
用戶關(guān)注你的內(nèi)容，除了有趣還要有用。干貨知識(shí)、生活百科妙招、美食教程、藝術(shù)欣賞、生活態(tài)度精神追求……這些都可以是用戶關(guān)注的價(jià)值內(nèi)容。
黃飯飯食品、皮皮教做菜、火哥美食家常菜、阿龍美食教學(xué)等美食博主，簡(jiǎn)單實(shí)用的家常菜獲得了不少用戶的關(guān)注。
硬干貨的知識(shí)博主，因領(lǐng)域的特殊性，點(diǎn)贊可能沒有這些生活類的高，但收藏價(jià)值比較高。比如每天一個(gè)office小技巧這類職場(chǎng)干貨賬號(hào)，它的收藏?cái)?shù)就相對(duì)高于點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情
大師說車、聰哥說車等垂直領(lǐng)域的博主，給用戶分享相關(guān)領(lǐng)域的干貨、小技巧，用戶的關(guān)注度也很高，經(jīng)常名列前茅。
除了干貨內(nèi)容外，生活方式也是用戶向往的。
野生愛瑪是一位旅游博主，主要和大家分享她在路上的生活。近期的一條內(nèi)容《從購物狂到三年半不買衣服，我經(jīng)都?xì)v了什么？》，為大家講述了她從衣服包包鞋子各種買買買的精致時(shí)尚的生活，到三年半不買衣服的極簡(jiǎn)生活的轉(zhuǎn)變，從都市摩登到投入大自然懷抱，繁華落盡、返璞歸真。相比愛瑪其他點(diǎn)贊不過千的視頻內(nèi)容，這條生活方式展現(xiàn)的內(nèi)容更能引發(fā)用戶關(guān)注。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候，不可能同時(shí)滿足所有人的要求，也不可能對(duì)所有用戶都有價(jià)值，抓住目標(biāo)用戶那部分的價(jià)值就夠了。
李筱懿就瞄準(zhǔn)了女性用戶，“每天給女孩講一個(gè)故事”，與用戶分享她的生活工作方式、日常思考等內(nèi)容，在女性群體中擁有了一定的影響力。
有價(jià)值的內(nèi)容也是歷久彌新的，無論在哪個(gè)平臺(tái)都能有一席之地，都能收獲屬于自己的那部分用戶關(guān)注。
成功沒有捷徑，爆款可以有途徑。但在爆款產(chǎn)生質(zhì)變之前，一定有量變的積累。
前幾天在朋友圈看到一位行業(yè)朋友寫的文章《要爆款還是日更？》，里面提到了一個(gè)問題：「大家只會(huì)記住一個(gè)閱讀量10萬+的作者，而不會(huì)記得一個(gè)寫了100篇文章、但每篇文章的閱讀量才1000的作者。你同意嗎？」
10W+比100篇更重要，這是大家的共性。但至于要爆款還是日更，得看個(gè)人的目標(biāo)和追求。
就像文中一位用戶的評(píng)論：我覺得這個(gè)就跟一夜暴富和細(xì)水長(zhǎng)流一個(gè)道理？幸福指數(shù)，誰寫誰知道。
無論是爆款還是日更，希望大家都能在自己喜歡的行業(yè)、領(lǐng)域做出自己喜歡且用戶也喜歡的內(nèi)容。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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