很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
問題不在無標簽，在于飲料顏色
——日站君
首先，大家最近可千萬別吃酸菜了（嘔）。
不過今天咱們不說酸菜，而是來講講最新的康師傅冰紅茶的無標簽設(shè)計，大家看過了沒？反正剛一看到，就給日站君看笑出聲了。
本來嘛立足“減碳綠色”，其實還是挺好的，畢竟標簽這個東西目前來看確實是可有可無，完全可以靠其他設(shè)計來實現(xiàn)目的。
可問題貌似就出在了拿冰紅茶打響了無標簽的第一槍……
眾網(wǎng)友已經(jīng)紛紛繃不住了
一眼看完康師傅的這波無標簽，網(wǎng)友們首先坐不住了，不少網(wǎng)友表示：這個仿佛就是當年的塔吊梗再現(xiàn)。
什么是塔吊上的冰紅茶？這個梗來源于傳言有人發(fā)現(xiàn)工地塔吊下邊總會有丟掉的滿瓶冰紅茶。
等到喝了一口，那上火的勁頭兒，自然懂的都懂，自求多福，平安喜樂。
由于塔吊工人下去上一趟廁所太麻煩，直接尿在冰紅茶瓶子里扔進去的行為，逐漸也和其他幾個組合成了“人生三不撿”：塔吊下方冰紅茶，鐵軌上邊牛肉干，過山車下八寶粥，課桌背面葡萄干（眾所周知三不有四個）。
至于其他仨是什么，日站君也不細說了，諸君自品。
還有網(wǎng)友覺得沒了標簽，就仿佛失去了飲品的靈魂，從此康師傅康帥傅傻傻分不清楚。
可說的也是啊，當年的康帥博，唐師傅什么的方便面就已經(jīng)把人搞的夠暈頭轉(zhuǎn)向了。
后來又頂出來個康帥傅礦泉水，更是讓人摸不著頭腦，這還是有標簽的時代，就已經(jīng)天下大亂。
現(xiàn)在你整個無標簽，只在瓶子上邊淺淺的打個印寫著“康師傅冰紅茶”，實話說字看都看不太清楚，這波豈不是山寨廠牌狂喜？
甚至可以直接撿瓶子回收以次充好？這次減碳雖是好事，多少考慮欠妥了吧！
還有的網(wǎng)友，表示這波康師傅減的夠勁兒，下一步是不是可以直接賣茶粉讓客戶自己勾兌？
誒你別說還真有，日站君要告訴這位朋友，關(guān)于茶粉勾兌這件事，之前茶顏悅色其實已經(jīng)給出了答案，茶粉配牛奶再送一個瓶，給你打包完全自己動手DIY！
還有一部分網(wǎng)友，表示此乃歪風(fēng)邪氣，打著環(huán)保的牌子做的事情實際意義卻不是很大。
當然，也有很多網(wǎng)友表示了支持，不過對于“防偽”等問題，還是流露出了自己的擔心，并呼吁廠家能夠改良。
可能官方自己也想到了這些問題，目前這種無標簽冰紅茶是整箱販賣不零售，箱子外邊還是有生產(chǎn)批號和各種標簽的。
不過這么一想……整箱的冰紅茶購買力度有限，到還是單瓶的銷售量高，那這波減碳，豈不是減了個寂寞？也就賺個減碳噱頭？
減碳無標簽，其實都是國際老話題
無標簽飲料，其實并非什么新鮮話題，在這之前，國際上很多飲品公司，比如朝日等日廠其實都已經(jīng)在做了。
同樣的，在最開始的階段，各個大廠也都是采用了同種形式：整箱販賣不貼標簽的產(chǎn)品，不單獨零售。
然而這種粗暴的解決方法，實質(zhì)上也只是“無標簽化”的初級階段，慢慢的各個廠商發(fā)現(xiàn)，這種改良只能解決一部分問題，在零售和消費者的接受度上有著一定缺陷。
所以，部分飲品在零售的時候，依然使用了可降解、便于撕掉歸類回收的小型標簽設(shè)計。
除了小標簽設(shè)計的運用，像伊右衛(wèi)門這款綠茶，還在瓶身上設(shè)計了“茶”和“招財貓”等標志形象，突出自己飲品的內(nèi)容和文化主題。
廠商們意識到，消費者們雖然理解無標簽的好處，但是“無標簽≠無信息”，對于飲品的基本信息，消費者們還是非常在意。
因此，在飲品瓶蓋上做一些信息標注的設(shè)計，或者在瓶身設(shè)計上做一些特色，就成為了“進階的無標簽化”。
像LOHACO這款礦泉水，不僅在瓶身上設(shè)計了氣泡、山川等圖案凸顯水的特質(zhì)，還設(shè)計出二重標簽，揭開后可以看到完整的產(chǎn)品信息，以及公司聯(lián)絡(luò)方式，既增強了消費者的安心感，同時也減少了被偽造的風(fēng)險。
ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻設(shè)計，來凸顯自己水質(zhì)的天然，整體瓶身設(shè)計流線感很強，并在瓶蓋處使用綠色，來凸顯公司的LOGO主題色。
可口可樂也同樣，在最開始推出的無標簽可樂之后，他們迅速改良了瓶身，在瓶子上增添了Coca字樣的標志信息。
而在易拉罐上，則選擇了無字樣，僅僅突出主題色的設(shè)計——當然，這種設(shè)計也很容易被山寨，有一定的副作用。
一向走在ECO道路上，強調(diào)“無印”的MUJI，從去年4月開始，已經(jīng)將自己大部分的飲料改成了可回收的鋁罐包裝，正在逐漸替代普通塑料瓶的使用。
同時，前兩年開發(fā)的一度成為“網(wǎng)紅瓶”的水瓶，不知道大家可還有印象？
購買水瓶后即可在MUJI店內(nèi)免費取水，真正把“環(huán)保低碳”落實到了一定程度。
當然，雖然飲料廠商無法做到生活方式店鋪那樣，但是這些廠商們不斷在細化設(shè)計細節(jié)，不斷進行新的改良，對于無標簽化的設(shè)計考量，遠比我們想的更加細心和復(fù)雜。
而這次康師傅的冰紅茶，之所以引起了大家的討論，可能多少還是因為做的“相對初級，而且有點粗暴”了。
無標簽，未來會成為趨勢
當然，我們還是要說，這次康師傅冰紅茶做出的“無標簽”化設(shè)計，是個好開始。
只不過，在進行“無標簽化”設(shè)計的時候，簡單粗暴的撕去標簽成箱販賣，不得不說多少還是有點過于初級，且讓人不解背后的實際動機了。
畢竟，設(shè)計是一個站在前人肩膀上，不斷發(fā)掘、不斷改良的過程，而如果僅僅是圖省事，那不僅可惜，更可能事倍功半。
圖片素材：
康師傅冰紅茶@微博
長安數(shù)碼君@微博
ロケットニュース
アサヒ飲料
Itmedia
Fashionsnap
部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)