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來源：品牌頭版
編排：Sunnyue
審核：Sunnyue
打工人的老熟人康師傅又又又要漲價了，繼前段時間康師傅冰紅茶等飲料漲價后，這次即將要漲價的則是康師傅的方便面。
盡管品牌方還未正式官宣，但在媒體報道及各路小道消息的拼湊下，“漲價”一事已然呼之欲出。
最近，康師傅被指5月將要對袋裝面和桶裝面進行調(diào)價，整體漲幅在0.2元到0.5元/袋不等。至于漲價的原因，康師傅對外解釋是“原材料漲價”“配方升級”。
盡管品牌方的官方告知函還沒出，但是來自康師傅一線城市業(yè)務員、方便面代理商、超市人員等多方的聲音，似乎已將漲價“實錘”了。
據(jù)西南地區(qū)一位康師傅方便面代理商透露：5月初他們就被廠家通知，方便面產(chǎn)品將全線漲價，“好像是因為蔬菜包升級了”。
浙江臺州一超市工作人員則表示，康師傅業(yè)務員已在5月10號前后透露，方便面全線產(chǎn)品會漲價了。據(jù)其表述，目前康師傅方便面進貨價每桶漲了0.4元左右，店內(nèi)桶裝方便面每桶已上漲0.5元。
另有康師傅某一線城市業(yè)務員稱，下月起將上調(diào)建議零售價，此次上調(diào)涉及全國，產(chǎn)品方面則涉及經(jīng)典桶、經(jīng)典單包和經(jīng)典五連包。
更有消息稱，康師傅最新配送的一批貨，已經(jīng)印上了新的升級標語。從流傳的圖片來看，新配送的康師傅產(chǎn)品上面印有“雞蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料”等醒目的標語。升級后的面餅似乎變得更大，蔬菜料包更多，包裝規(guī)格更大。
收到這些消息影響，5月16日，“康師傅方便面要漲價了”的消息沖上熱搜，話題討論量很快便成功破萬，話題瀏覽量更是高達1.2億。
針對漲價很多網(wǎng)友反應也是很激烈，紛紛發(fā)表了自己的看法。
有網(wǎng)友表示，康師傅方便面并非不可替代，漲價就不買了，并質(zhì)疑提價的合理性；
也有極小部分對價格不敏感的網(wǎng)友表示，好吃就行了，感覺也貴不到哪里去！據(jù)悉，紅燒牛肉面是康師傅方便面的爆款單品，不少粉絲將其視為“心頭好”。
整體上看，消費者的負面情緒還是大于理性。
值得一提的是，此前康師傅對飲料提價后，不少消費者就紛紛“爬墻”，選擇購買其他價格更低的產(chǎn)品。并且，時至今日，仍有不少終端可以買到?jīng)]漲價的康師傅飲品。
事實上，這并不是康師傅第一次調(diào)整產(chǎn)品價格。
早在2018年初，康師傅便宣布提價，袋面每箱漲2元，桶面每箱漲1元；在2021年三季度，康師傅對旗下20%的方便面品類產(chǎn)品進行了不同程度的提價；2022年一季度，康師傅經(jīng)典袋面由2.5元調(diào)至2.8元，提價12%，經(jīng)典桶裝方便面由4元漲至4.5元，提價12.5%。而這三輪漲價的背景也是原材料及人工成本上漲。
由于棕櫚油、面粉等原材料成本上升，康師傅在2021年上半年，就陷入了增收不增利的困境，毛利率同比下滑3.26%至20.63%。不過，提價也沒能令康師傅方便面業(yè)務更賺錢，。
從2022年財報看，雖然康師傅方便面業(yè)務營收同比上漲4.17%至296.34億元，但方便面毛利率同比下降0.41個百分點至23.95%。
值得注意的是，這一頹勢延續(xù)到2023年。據(jù)康師傅控股發(fā)布的2023年業(yè)績報告顯示，方便面板塊營業(yè)額為287.93億元，同比下降2.84%，但因為原材料價格下降，康師傅方便面2023年毛利率同比提高了3.05個百分點，使得方便面板塊歸母凈利潤同比提高46.1%至20.08億元。
根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，2023年前11個月，方便面在中國市場全渠道的銷售額同比下滑2.4%，其中線下渠道下滑0.7%，線上渠道下滑17.5%。
一邊是銷量下滑，一邊卻要全線漲價，康師傅打的什么算盤？
歸根到底，以往成本上漲以及產(chǎn)品升級，常被康師傅拿來作為提價的正當理由。
如今，產(chǎn)品漲價背后的核心原因，說到底無疑是為了“增收”?？祹煾捣奖忝鎸τ谠鍪盏钠惹?，或許更多是來自整個大集團面臨的業(yè)績增長壓力。
除了康師傅方便面業(yè)績下滑之外，統(tǒng)一的方便面板塊在2023年也下滑了，巨頭財報的表現(xiàn)，似乎反映出方便面不好賣了，但真的是這樣嗎？
高湯面品類開拓者白象卻在2023年狂賣30億份，而尤其在最近推出的以香菜為主打的超級香香香香香菜面，受到了年輕人的喜歡。
而早在2022年，白象銷售額同比增長近100%，貢獻了行業(yè)近一半的增量；2022年8月至2023年7月，更是實現(xiàn)了中國市場行業(yè)內(nèi)全網(wǎng)線上渠道銷售額第一。
同樣在2024年初，今麥郎的板面也成為當月動銷超快的品類，甚至在抖音小紅書上，鋪天蓋地的都是泡40分鐘的板面的玩梗段子。
康師傅一直被消費者稱之為“方便面的天花板”，但目前方便食品領域已經(jīng)有了太多競爭者。比如白象、今麥郎等品牌，近年來也在迅速崛起，并通過差異化戰(zhàn)略不斷嘗試搶占市場份額。面臨不小壓力下，康師傅方便面唯有挖空心思向“高端”靠攏。
盡管對于康師傅來說，漲價似乎是不得已而用之。
但對于消費者而言，似乎對于這波漲價的趨勢并不買賬，從之前冰紅茶漲價后消費者的態(tài)度就能看出來，許多消費者就紛紛轉(zhuǎn)頭選擇購買其他價格更低的產(chǎn)品，例如統(tǒng)一之類的品牌，而這次方便面漲價后，統(tǒng)一、白象等品牌并未漲價，或許許多消費者也會轉(zhuǎn)而去購買其余品牌。
如果康師傅方便面漲價了，那么誰將成為康師傅方便面的平替呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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