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“內(nèi)卷、裁員”這是2022年開年以來互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)最多的詞匯，受次影響，越來越多的人開始尋找新的生財(cái)之道。需就有求，抖音中也出現(xiàn)了很多創(chuàng)業(yè)類知識(shí)博主。
他們有的化身鐮刀，用自己的“百萬身價(jià)”收割急于求成的創(chuàng)業(yè)小白；有的變身職業(yè)體驗(yàn)師，用自己的經(jīng)歷講述360行的行業(yè)現(xiàn)狀。
近期，抖音上一位叫“李想要理想”的主播突然爆火，他就是一位給網(wǎng)友提供行業(yè)方向的知識(shí)博主。那這次這次他自己又抓住了什么流量密碼呢？
聽到“李想要理想”的名字，很多粉絲或許會(huì)以為是造車的理想，其實(shí)和造車的理想類似，“李想要理想”在很多時(shí)候也是創(chuàng)業(yè)，只是這里的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更適合普通人。
這次讓賬號(hào)備受關(guān)注的幾條視頻，就是以小吃創(chuàng)業(yè)為主，比如《涼皮利潤原來這么大！》《烤面筋利潤原來這么大！》等。
以《涼皮利潤原來這么大！》為例，這個(gè)選題前后分為兩條視頻，總計(jì)播放2億次，點(diǎn)贊分別是131.3萬和215.1萬，第二條視頻發(fā)出2天內(nèi)，直接漲粉91萬。
能或者這么高的關(guān)注度，內(nèi)容自然離不開大家的興趣點(diǎn)，這兩條視頻內(nèi)容就是主播帶大家學(xué)習(xí)如何做涼皮擺攤。從涼皮的購買制作、蒜水的榨取、調(diào)味料的配方、麻醬的調(diào)配，李想細(xì)致的分享出來，還有大家關(guān)心的成本。
一條視頻發(fā)布之后，光有內(nèi)容也不一定火，還有足夠的討論點(diǎn)。在第一條視頻中“醋是什么時(shí)候放的？”就成為一個(gè)偶然的關(guān)注點(diǎn)，到了第二條視頻則變成了“一看就會(huì)，一上手就廢”。
當(dāng)然，也有人吐槽主播的說法夸張了，一份涼皮的成本遠(yuǎn)超3毛，因?yàn)槊娣?、煤氣、配菜、調(diào)料等都在漲價(jià)。還有人說，只見他在抖音說利潤大，沒見他去擺攤賣。
總體上來看，這波漲粉中，內(nèi)容選題起到很重要的作用。這波選題從3月19日就開始更新，小龍蝦、烤面筋、涼皮、鴨貨等都是熱銷的街邊小吃，關(guān)注度本身就很高。受眾上也囊括了一些想要低成本創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)友，和一部分想要自己嘗鮮的網(wǎng)友。
最終形成的轉(zhuǎn)化就是主播數(shù)據(jù)上的增長。截至目前，“李想要理想”7天內(nèi)漲粉174.1萬，總粉絲數(shù)達(dá)到631.9萬，也是他創(chuàng)號(hào)2年來漲粉最高的一次。
事實(shí)上，筆者關(guān)注“李想要理想”很長時(shí)間了，做小微創(chuàng)業(yè)內(nèi)容知識(shí)分享一直是這個(gè)賬號(hào)深耕的細(xì)分賽道，從他的賬號(hào)介紹“專門調(diào)查適合普通人做的事，視頻給大家提供的只是行業(yè)的方向”中就可以直觀的看出。
根據(jù)早期李想自己的分享，他早期也從事過餐飲的創(chuàng)業(yè)，拿了自己房子的首付款，還和朋友借了一些錢，只是最后創(chuàng)業(yè)失敗70萬全賠進(jìn)去了，每月還要還3萬貸款。后來在走投無路的情況下，他開始做飲料銷售，而隨著抖音的影響力大增，他也開始用閑暇時(shí)間拍抖音。
于是，在平均4分鐘的視頻里，我們可以發(fā)現(xiàn)2021年以前，多數(shù)內(nèi)容都是和飲料地推相關(guān)的，比如和老板推銷、客戶接待技巧等，展現(xiàn)了一個(gè)每天開車飲料車四處推銷的地推人的酸甜苦辣。
2021年以后，李想開始推出各種大家想投資、好奇做，但又不敢做的創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)視頻，比如：充氣城堡、扭蛋機(jī)、工地搬磚、賣炸串、菜鳥驛站等。李想在視頻中，對(duì)這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都從入場方式、運(yùn)營模式、盈利成本等模塊去一一解讀。
當(dāng)然，因?yàn)檫@些內(nèi)容很多都比較貼地氣，許多項(xiàng)目發(fā)出之后也有一部分內(nèi)容被網(wǎng)友認(rèn)為是在演戲。特別是在一些餐飲創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，李想把“高價(jià)”買來的配方分享給網(wǎng)友時(shí)也存在爭議。
此外，很多網(wǎng)友也把這個(gè)賬號(hào)當(dāng)做試驗(yàn)田，在評(píng)論中很多網(wǎng)友都推薦自己的感興趣的項(xiàng)目希望李想去嘗試下，通過主播的身份來為自己避坑。
不過，筆者在關(guān)注“李想要理想”1年多的時(shí)間里，似乎感覺李想做的最成功的還是抖音短視頻拍攝。因?yàn)楹芏鄤?chuàng)業(yè)項(xiàng)目堅(jiān)持的時(shí)間都不長，給粉絲的也只是一個(gè)參考。
俗話說歷史總是驚人的相似，有一個(gè)和“李想要理想”非常相似的主播很多網(wǎng)友應(yīng)該知道，他就是“名鄭言順”。
“名鄭言順”走紅的時(shí)間也是21年的4月左右，3個(gè)月漲了千萬粉絲。拍攝的內(nèi)容和李想也比較相似，開寵物店、黃金提煉、開花店、收納師、APP拉新都是當(dāng)下大家想干而猶豫不決的事。
當(dāng)時(shí)，“名鄭言順”走紅之后，有一個(gè)觀點(diǎn)就是“名鄭言順”雖然找到了快速漲粉的技巧，但是在流量變現(xiàn)方面，并沒有找到很好的模式。
不過，經(jīng)過一年的沉淀，“名鄭言順”似乎和“李想要理想”都走上了相同的變現(xiàn)之路，那就是直播+私域流量。
根據(jù)“李想要理想”視頻中的網(wǎng)友評(píng)論，在一些需要配方的視頻中，李想并不會(huì)直接把配方給你，而是引導(dǎo)網(wǎng)友去聽一些創(chuàng)業(yè)課。還有一些是引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注公眾號(hào)，配方需要單獨(dú)付費(fèi)。
這一點(diǎn)在“名鄭言順”上更直接，直接建立了自己的公眾號(hào)，公眾號(hào)的主要內(nèi)容就是聽一些直播課程，或者分享一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
這幾年創(chuàng)業(yè)是個(gè)高熱度詞，特別是每到就業(yè)季，抖音上這種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師多如牛毛，很多博主樹立著多金多才的人設(shè)，抄著過期的故事會(huì)內(nèi)容侃侃而談，最終的引導(dǎo)方向都是直播賣課。
這也是談到創(chuàng)業(yè)知識(shí)分享的博主，爭議最多的點(diǎn)。一方面，蜂擁而來的流量需要變現(xiàn)，才能讓博主繼續(xù)生存。另一方面，直播賣課如何能讓粉絲學(xué)有所成，而不是精準(zhǔn)的割韭菜。
眼下，“李想要理想”終于在自己深耕2年的賽道爆火。可以看做是低配版創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的雞湯分享，又像是大家對(duì)樸實(shí)創(chuàng)業(yè)內(nèi)容的一種選擇。
最后也希望所有在短視頻中看創(chuàng)業(yè)的粉絲，如李想在簡介中寫的那樣：“學(xué)會(huì)做一個(gè)獨(dú)立思考的人”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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