比如近期高端進(jìn)口水品牌 「芙絲VOSS」通過(guò)“生活美學(xué)”的話題營(yíng)銷，快速斬獲新流量；美妝品牌「歐萊雅」聯(lián)合抖音官方“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，短期內(nèi)高效實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙增長(zhǎng)；再比如「瑞幸×椰樹」上周發(fā)布的聯(lián)名款新品，更是一躍成為社交平臺(tái)上的流量爆款。
5天播放量破3.9億，超10w人參與，一瓶水如何玩轉(zhuǎn)高質(zhì)量“生活美學(xué)”？
上周，高端進(jìn)口水品牌 「芙絲VOSS」 憑借品牌話題 #voss生活美學(xué)，收獲了熱度爆發(fā)。話題上線僅5天，參與人數(shù)高達(dá)10.9w，相關(guān)視頻播放量突破3.9億。
#voss生活美學(xué) 通過(guò)華為手機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙“芙氣滿滿”，拍攝美食、舞蹈、Vlog、風(fēng)景等健康美好的內(nèi)容。拍攝空間廣闊，更能激發(fā)參與觀眾的創(chuàng)作力，并且能豐富地傳達(dá)品牌對(duì)于生活美學(xué)的價(jià)值輸出。
本次品牌話題，還聯(lián)動(dòng)了@小透明，@Yuotauu，@曾舒哲，@你的藥丸呀等多位頭部、腰部播主進(jìn)行示例視頻的拍攝。其中，@你的藥丸呀 通過(guò)一段“喝水變裝”，打造喝水儀式感，視頻獲得了15.6w的點(diǎn)贊。
除了通過(guò)品牌話題輸出品牌“生活美學(xué)”概念之外，品牌官方賬號(hào) @芙絲VOSS 還通過(guò)打造不同系列的視頻，輸出極具美感的“喝水種草”。其中“VOSS種草”和“VOSS百變”系列均收獲了超400w的播放量。
“VOSS種草”系列，聚焦不同的人群和不同的飲用需求，如“精致媽媽沖泡奶粉”、“氣泡水飲品”、“無(wú)糖無(wú)負(fù)擔(dān)”等，花式種草VOSS氣泡水和天然礦泉水兩款主推商品；
“VOSS百變”系列，則是種草了礦泉水瓶的不同玩法，變身種子盆栽、變身精美夜燈、變身谷物收納盒，最后通過(guò)堪比大片的成品定格照，將其打造成為“時(shí)尚單品”，博得年輕、輕奢群體的用戶好感。
通過(guò)粉絲分析看到， @芙絲VOSS 約7成觀眾為男性，年齡主要分布在31-40歲區(qū)間，新一線城市、三線城市用戶占比較高，同時(shí)一線、新一線人群的偏好度較高。
活動(dòng)上線首日GMV破1900w，創(chuàng)作者如何演繹“凡爾賽文化”？
提到“凡爾賽”，你的第一反應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)熱?！胺矤栙愇膶W(xué)”，還是法國(guó)巴黎的凡爾賽宮？
上周，來(lái)自法國(guó)的知名品牌「歐萊雅」攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開啟為期一周的“爆款放送”主題活動(dòng)。
活動(dòng)期間，「歐萊雅」重磅推出“小蜜罐凡爾賽聯(lián)名版”，邀請(qǐng)觀眾帶話題#你值得凡爾賽 分享自己的凡爾賽高光時(shí)刻，并聯(lián)動(dòng)@楊迪、@趙喵喵喵_、@JF等明星紅人發(fā)布話題助推熱度。
明星@楊迪 在簡(jiǎn)單的居家場(chǎng)景中一人分飾兩角，通過(guò)華麗繁復(fù)的中世紀(jì)服飾、貴族專屬假發(fā)來(lái)凸顯商品的地域?qū)傩?，同時(shí)融入方言、搞笑等元素，讓視頻充滿趣味性。
音樂(lè)播主@MrMiss先生小姐 則上線“新歌”《你值得凡爾賽》，用獨(dú)特的爵士旋律將慵懶自在的小資氛圍拉滿，與產(chǎn)品調(diào)性相符，也吸引大量創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，有效擴(kuò)大產(chǎn)品觸達(dá)圈層。
上：@楊迪 下：@MrMiss先生小姐
除此以外，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開，花樣演繹“凡爾賽文化”。
截止目前，話題關(guān)聯(lián)視頻播放量已超過(guò)1930w。
為了更好承接話題熱度帶來(lái)的流量，「歐萊雅」也采用了「品牌自播+明星紅人」組合推廣的帶貨形式。
尤其在4.14活動(dòng)開啟首日，品牌旗下“安瓶面膜”、“復(fù)顏系列”等商品入駐明星主播@賈乃亮 直播間，均有亮眼的銷售成績(jī)。
同時(shí)，品牌自播號(hào)@巴黎歐萊雅 也在直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、立減券等多重活動(dòng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)果集·飛瓜顯示，當(dāng)天品牌銷售額突破1900w，刷新品牌近期銷售記錄。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)