作為最受歡迎的短視頻類型之一，劇情號在高速增長之下，內(nèi)容也在不斷更迭。2022年以來，劇情賽道依舊保持著增長優(yōu)勢，并且展現(xiàn)出較為明顯的趨勢：制作水平專業(yè)化、透露真情實(shí)感、素材更貼近生活。
反觀那些過于偶像劇的狗血逆襲類劇情，聲量卻越來越小，被取代的更多是戳人心窩的“日常紀(jì)實(shí)”內(nèi)容。
1、1條視頻漲粉50萬+，“酸蘋果”背后的內(nèi)容價值
4月18日，劇情播主@往往老布官方號 發(fā)布了一條“老板，你這酸蘋果甜不甜？”的視頻。截止目前，該視頻播放量已累計3763.8萬，點(diǎn)贊高達(dá)272萬，遠(yuǎn)超賬號的平均水平，甚至可以說是近一個月劇情賽道中的爆款級存在。
不僅如此，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在視頻發(fā)布后的短短5天時間內(nèi)，該賬號就已經(jīng)漲粉超50萬，最高單日漲粉14.6萬。
△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
視頻中，播主利用以物擬人的手法，通過“甜蘋果容易壞，酸蘋果才留得住”的表達(dá)方式，從側(cè)面演繹出好的事物往往需要自己苦心經(jīng)營慢慢培養(yǎng)，輕易得來的反而會留不住的人生哲理。
這種隱晦又深層次的情感表達(dá)方式意外地在快手贏得了很高的反響。
△圖源：快手號「往往老布官方號」視頻片段
“句句不提人，句句不離人”是觀眾對這條視頻的評價。
在學(xué)習(xí)方面，學(xué)出來了生活就是甜的；在愛情方面，經(jīng)歷過磨合的感情會更經(jīng)得住時間的考驗(yàn)；在工作方面，捷徑或許能達(dá)到一時的成就，但只有長期的積累沉淀才能轉(zhuǎn)化成真正的人生閱歷。
△飛瓜快數(shù)-評論分析
不同階段的人對視頻所理解到的含義不一，這才是視頻最讓人感到意味深長的地方。
2、走心洞察系列，撬動老鐵情感密碼
和視頻傳遞的含義一樣，@往往老布官方號 的爆火并不是機(jī)緣巧合，而是蓄力已久的內(nèi)容沉淀。
從內(nèi)容題材的選擇來看，賬號一開始就幾乎圍繞著人間真情、社會現(xiàn)實(shí)、情感教育的方向來打造。
聚焦于人們所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，洞察人們共同的思想情感，將生活處世之道呈現(xiàn)給大眾，滿足了年輕人對感性的趨同及對劇情的喜愛。
同時，@往往老布官方號 以男性的角度演繹當(dāng)今男性在生活、婚姻、家庭中的不易與無奈，引起了男性同胞的強(qiáng)烈共鳴。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，賬號粉絲畫像中，男性竟占了近八成的比例，且集中在18-24歲年齡段，這也讓賬號與大部分以女性為主的情感號產(chǎn)生差異化，提高賬號的競爭優(yōu)勢。
△飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
從視頻的制作方式來看，賬號采用橫屏的呈現(xiàn)形式，不論是拍攝手法、濾鏡還是劇本都將「電影感」體現(xiàn)得淋漓盡致，畫面場景的精心設(shè)計帶來極強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，給觀眾較強(qiáng)的情節(jié)代入感。
另外，為了迎合大眾的閱讀習(xí)慣，賬號在近期也調(diào)整了視頻時長，從早期的5-10分鐘縮短至1-5分鐘，并集中在18點(diǎn)發(fā)布。
時長雖然被精簡，但極其豐富的內(nèi)容和背后蘊(yùn)藏著無盡的人生哲理，既符合短視頻的模式，又能為觀眾帶來豐富的劇情體驗(yàn)。
△飛瓜快數(shù)-近90天視頻發(fā)布時間分布
立足于劇情和人物設(shè)定，精湛的演技把播主的形象深深刻畫到觀眾心中，打造強(qiáng)記憶點(diǎn)，在情感的共鳴下，賬號極其容易獲得認(rèn)同感，這也是他為何能迅速走紅的原因。
3、劇情號新風(fēng)向：真情實(shí)感、認(rèn)同感
就目前的發(fā)展來看，劇情賽道正處于一個正向增長的發(fā)展方向，真實(shí)生活的劇情融入、細(xì)膩的表演、豐富的素材運(yùn)用，成為劇情短視頻轉(zhuǎn)型中的一大走向。
例如@是老胡沒錯 ，發(fā)布的每條視頻都由多個獨(dú)立的“社畜”瑣碎日常組合而成，視頻主調(diào)輕松詼諧，通過“畫面+旁白解說”的內(nèi)容形式體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的生活現(xiàn)狀以及態(tài)度。
△圖源：快手號「是老胡沒錯」視頻片段
看似平淡的表演，故事中卻穿插著令人心酸的情節(jié)，在輕松的BGM和旁白下，以一種的喜劇表演方式激起了人們對自我的思考，直戳年輕人內(nèi)心痛處。
再例如主攻親情方向的劇情播主@我和我的奶奶 ，從當(dāng)今社會主流的“隔代養(yǎng)娃”角度切入，在5、6歲的小女孩與奶奶共同出鏡演繹下，呈現(xiàn)出“中國式家庭”的濃厚親情，吸引了絕大部分被老人帶大的青少年和年輕人。
數(shù)據(jù)顯示，賬號目前擁有404萬粉絲，近3個月累計漲粉達(dá)138.5萬，并產(chǎn)生了12個超千萬播放量的爆款視頻。
由此可見，創(chuàng)造“認(rèn)同感”是目前情感劇情號能夠最快打破瓶頸的方式之一。
與“暴擊吸睛”的短視頻類型相比，劇情類短視頻的價值在于傳遞某種生活方式和狀態(tài)，除了視覺上的感受，更注重心理層面的滿足。
沿著這個思路，在整個賽道增速變緩的情況下，“真情派”劇情號或許還有很多故事可以講。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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