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7天漲粉超1000萬!“劉畊宏現(xiàn)象”狂歡之后值得深思的是
2022-04-26 15:35:49

近日,在上海居家隔離的劉畊宏,成了直播界的“現(xiàn)象級”博主,火爆各大社交平臺,憑借健身操順利出圈。7天漲粉超1000萬,更有投資者喊話上市公司請他代言。健身博主千千萬,為何他出圈?今天就一起來看看。


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圖片來源:西瓜微數(shù)-熱議榜

為什么劉畊宏突然爆火?

內(nèi)容優(yōu)質(zhì),氛圍融洽

劉畊宏除了本身自帶的明星效應(yīng)之外,還是個(gè)專業(yè)的健身教練,堅(jiān)持健身30年,更是周杰倫的私人健身教練,健身直播講解到的要點(diǎn),對大部分用戶來說,都是實(shí)用且有效的。在夏天來臨之際,以及疫情在家無法出門之間的雙重條件下, 直播健身無疑一場及時(shí)雨,來的剛剛好。

從西瓜微數(shù)歷史微博中可以看到,劉畊宏最近微博的閱讀數(shù)、評論數(shù)與之前相比呈爆發(fā)式增長。除了健身,劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動,甚至拉岳母加練的行為,都增添了其直播的內(nèi)容豐富性。從數(shù)以萬計(jì)的二次加工片段中也可以看到,“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標(biāo)簽都是其視頻傳播的重要流量觸點(diǎn)。

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圖片來源:西瓜微數(shù)-歷史微博

差異化明星直播效應(yīng)更廣

現(xiàn)如今明星直播已不是什么稀奇事,但基本處在帶貨的階段,明星垂類直播方興未艾?!皠u宏現(xiàn)象”打開了明星直播健身的市場。直播健身對博主的要求很高,不但要求有專業(yè)的業(yè)務(wù)能力,還要會交流,懂得如何“拋?!?。劉畊宏的健身直播出圈除了與自身的明星效應(yīng)有關(guān),還因?yàn)槠洹胺蚱迿n健身”的差異化直播風(fēng)格。這些讓劉畊宏視頻傳播傳播的更廣。

從劉畊宏微博的粉絲畫像來看,女粉占比較多,這樣的直播形式更易帶動女性用戶的情緒,參與到其中。


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圖片來源:西瓜微數(shù)-粉絲畫像

夢幻聯(lián)動李佳琦、周杰倫,造梗不斷

劉畊宏與其他明星和素人之間的互動也是掀起網(wǎng)友的熱烈討論。與李佳琦的“謀財(cái)害命”組合,在晚上7:30,一個(gè)掏空你的錢包,一個(gè)耗盡你的體力。李佳琦也在直播間喊話劉畊宏幫他開瓶蓋,這波cp聯(lián)動,粉絲快樂了。


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圖片來源:微博

除了專業(yè)健身人士的頭銜,其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。讓周杰倫的《本草綱目》再次登上音樂熱榜。周杰倫本人可能都沒有想到,自己的這首歌是一首健身曲目,更是有網(wǎng)友說聽這首歌聽到快對周杰倫脫粉了。劉畊宏與周杰倫的“友誼危機(jī)”也被網(wǎng)友玩梗玩出圈。


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圖片來源:微博

劉教練深夜加班,全民批改作業(yè)

劉畊宏不僅線上教大家一起健身,還跑遍全網(wǎng)批作業(yè), 有的網(wǎng)友還沒起床,劉教練的評語和建議已經(jīng)到了,被網(wǎng)友戲稱是全網(wǎng)最忙教練了。這一波狠狠“逼”到了網(wǎng)友的心里,偷懶和劃水全被劉教練拿捏了。

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圖片來源:微博

從西瓜微數(shù)中搜索劉畊宏分析熱門評論詞,可以看出與劉畊宏有關(guān)的引起網(wǎng)友的熱議和參與,網(wǎng)友自發(fā)給自己打上“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的標(biāo)簽,也成為當(dāng)下流行的社交話語。

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圖片來源:西瓜微數(shù)-熱門評論詞云

狂歡之后,如何打造下一個(gè)“劉畊宏”?

發(fā)力垂類,先造網(wǎng)紅

要想富,先修路。要想有賽道,就得先有一個(gè)“劉畊宏”。在疫情開始之后,直播健身賽道就開始浮出水面,但水花一直不大,沒有現(xiàn)象級的事件領(lǐng)跑賽道。這次上海疫情給了這個(gè)賽道一個(gè)契機(jī),于是“劉畊宏”應(yīng)運(yùn)而生,恰逢其時(shí)的爆紅,并且成功的帶紅直播健身賽道。對品牌和廣告主來說,是挖掘一個(gè)全新的賽道,還是往賽道上加人,是值得思考的,當(dāng)然想要制造一個(gè)賽道需要有很長的一個(gè)潛伏期。

內(nèi)容平臺迎來健身春天

劉畊宏的爆火讓各大社交平臺迎來健身春天。除了頭部的健身網(wǎng)紅之外,中腰部的網(wǎng)紅也開始發(fā)力,直播健身或許是下一個(gè)井噴式發(fā)展的賽道。加之國家大力提倡全民健身,如何在這樣的一個(gè)契機(jī)下,搶先布局,入駐賽道,這對品牌主還有廣告主來說都是一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)會。一個(gè)全新的賽道開了頭,如何走好接下去的路,不管是對博主還是廣告主還是品牌都是需要認(rèn)真對待的??駳g之后的路,并不好走。

黏住粉絲,順暢變現(xiàn)

此次的“劉畊宏現(xiàn)象”,印證著兩件事,第一是這個(gè)賽道的巨大潛力,第二是大內(nèi)容平臺的容量優(yōu)勢。短暫的吸引來了龐大的粉絲,如何順利的留下粉絲,順暢的變現(xiàn),是賽道要面對的最后一個(gè)大難題。目前傳統(tǒng)的博主爆紅之后,轉(zhuǎn)向帶貨的形式,是否需要更多元的變現(xiàn)路徑,比如品牌植入、線下店面團(tuán)購、付費(fèi)內(nèi)容等,是需要為健身賽道鋪平的下一塊磚。新賽道的變現(xiàn)形式,是參考舊模式,還是也開辟新模式,是這個(gè)賽道路能走多遠(yuǎn)的重要因素。

以上就是本期的全部內(nèi)容,感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數(shù)據(jù)功能可訪問西瓜微數(shù)查看!

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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