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如果看直播還要付錢,你還會(huì)看嗎?
4月20日,音樂才藝型主播大西Daisy在抖音開始了一場(chǎng)付費(fèi)直播。大西Daisy目前在抖音粉絲數(shù)為60萬(wàn),屬于中腰部達(dá)人。
在當(dāng)天的直播中,用戶在免費(fèi)觀看兩分鐘以后,直播界面便會(huì)彈出“購(gòu)票繼續(xù)看”的提示,用戶需要支付“抖幣”才能繼續(xù)觀看。
數(shù)據(jù)顯示,這場(chǎng)直播持續(xù)了1小時(shí)51分。直播中觀看人次突破70萬(wàn),人氣峰值達(dá)到2.4萬(wàn),平均在線5000人以上。
相比于該主播其他的直播場(chǎng)次,這場(chǎng)付費(fèi)直播是她近期場(chǎng)觀最高的場(chǎng)次,給她帶來(lái)超過(guò)平時(shí)幾倍的場(chǎng)觀和熱度。
一時(shí)間,關(guān)于抖音想要試水付費(fèi)直播的消息不脛而走,引發(fā)行業(yè)討論。
可以想象,如果像劉畊宏,李佳琦這樣的“謀財(cái)害命”組合開啟付費(fèi)直播,那么他們?nèi)杖?億不是夢(mèng)!
這并不是抖音第一次嘗試付費(fèi)直播。
早在去年,抖音就開啟了夏日歌會(huì)活動(dòng),邀請(qǐng)了張惠妹、孫燕姿、歐陽(yáng)娜娜、魚丁糸,陳粒等多位知名歌手,進(jìn)行線上演唱會(huì)直播。
在當(dāng)時(shí),抖音夏日歌會(huì)采用了付費(fèi)觀看直播的方式,整場(chǎng)直播累計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)人次觀看。全場(chǎng)直播下來(lái),除了孫燕姿全程免費(fèi),其他場(chǎng)次定價(jià)1- 30元,需要付費(fèi)才能看完全程。
在今年的3月,抖音又開啟了付費(fèi)連麥的功能。
主播在開播時(shí)選擇聊天室模式后,即可點(diǎn)選開啟付費(fèi)連線,付費(fèi)金額在100抖幣-1000抖幣不等,也可以自定義金額,這種形式對(duì)情感類、知識(shí)型博主來(lái)說(shuō)不失為一種良好的變現(xiàn)方式。
而現(xiàn)在,抖音再次試水付費(fèi)直播。對(duì)于平臺(tái)而言,付費(fèi)直播顯然在直播打賞之外擴(kuò)增了一種變現(xiàn)方式。
主播們付費(fèi)直播,平臺(tái)這邊則是直接多了一個(gè)收費(fèi)項(xiàng)目。以往免費(fèi)直播,主播們需要將直播間收到的打賞“熱度”,按照50%的比例分給平臺(tái)。而付費(fèi)直播,主播要在熱度平分之外,還要將付費(fèi)直播收入百分之十的比例上交。
但目前擁有付費(fèi)直播權(quán)限的主播,直播內(nèi)容質(zhì)量并不是很高。內(nèi)容獨(dú)特性與實(shí)用價(jià)值維度似乎都沒有達(dá)到付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這種付費(fèi)直播的模式想要被推廣,還有很長(zhǎng)的路要走。
除了抖音,快手視頻號(hào)這兩大短視頻巨頭也早已上線付費(fèi)直播間。
在1月24日,微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間,直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后,用戶可免費(fèi)觀看3分鐘,觀看一場(chǎng)NBA直播需要9元錢。
快手在2020年之前就開辟了“付費(fèi)精選”,包括付費(fèi)直播、付費(fèi)短視頻,以及付費(fèi)錄播課程,價(jià)格從幾元到幾千元不等,與知識(shí)付費(fèi)玩法相仿。
在快手創(chuàng)建付費(fèi)內(nèi)容門檻并不高,只需要發(fā)布10條原創(chuàng)視頻、有800粉絲即可。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并不嚴(yán)苛,導(dǎo)致快手的付費(fèi)直播更適合素人創(chuàng)作者嘗試。
快手付費(fèi)直播可以免費(fèi)試看3分鐘,未付費(fèi)前擁有一次評(píng)論機(jī)會(huì),超過(guò)試看時(shí)間,便無(wú)法評(píng)論。
并且在疫情發(fā)生后,文藝表演社(如話劇、歌劇等)在線下開展演出受限,快手在此契機(jī)下推出付費(fèi)直播。
表演團(tuán)在快手線上直播演出,觀眾可以試看一定時(shí)長(zhǎng),購(gòu)買門票后可以看全場(chǎng)。這種創(chuàng)新的形式,一方面幫助文藝表演社將線下演出線上化,擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景與人群;另一方面,觀眾能更便捷地觀看更多樣的文藝演出,而不受限于地理位置。
從付費(fèi)直播這條賽道上來(lái)看,抖音和視頻號(hào)都是新手。而快手早已經(jīng)是這條賽道上的老玩家了。目前來(lái)看,當(dāng)下付費(fèi)直播做得最好的當(dāng)屬快手。
近年來(lái),短視頻飛速發(fā)展,在初期由于相對(duì)較低的內(nèi)容制作門檻,使得大量創(chuàng)作者加入短視頻平臺(tái),但是侵權(quán)問題突出,除了視頻內(nèi)容和音樂外,在特效道具上也存在一定的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
隨著版權(quán)監(jiān)管的不斷加強(qiáng),網(wǎng)上“免費(fèi)看片”時(shí)代漸落大幕,未來(lái)所有的視頻平臺(tái)可能都會(huì)開啟付費(fèi)模式。
自2015年以來(lái),知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模由0.48億人增長(zhǎng)至2020年的4.1億人,2021年規(guī)模達(dá)到4.7億人,而人群偏好正在由知識(shí)外化為內(nèi)容。
而直播行業(yè)從秀場(chǎng)直播到直播帶貨,再到如今的付費(fèi)直播。
相比來(lái)看,快手付費(fèi)直播定位為“門票”,抖音付費(fèi)方式為連麥咨詢,視頻號(hào)現(xiàn)階段付費(fèi)直播多見語(yǔ)音直播,三個(gè)展現(xiàn)出了不同調(diào)性的付費(fèi)內(nèi)容。
從付費(fèi)結(jié)果來(lái)看,付費(fèi)直播表現(xiàn)出了一定“錢景”,許多消費(fèi)者愿意為某一些直播付費(fèi)。針對(duì)平臺(tái)而言,根據(jù)增加直播內(nèi)容供給,尋求更廣泛性的商業(yè)變現(xiàn)形式,存有一定必要性,平臺(tái)需要盈利。
在直播付費(fèi)打賞、直播帶貨、廣告收入等方式之外,如果付費(fèi)直播這種形式能夠走通,對(duì)于包括抖音在內(nèi)的多個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一大變現(xiàn)新渠道。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言,付費(fèi)的模式,無(wú)疑更激發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容的動(dòng)力,進(jìn)而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,最終使得平臺(tái)內(nèi)容走向多元化,精品化。未來(lái)付費(fèi)直播可以發(fā)展到怎樣的范圍,天花板有多么高,且拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)