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疫情防控常態(tài)化、雙碳減排為行業(yè)提出了發(fā)展新方向，不僅改變了整個(gè)家居行業(yè)的市場(chǎng)格局，也為行業(yè)所有頭部平臺(tái)和品牌提供了與第二三梯隊(duì)進(jìn)一步拉開(kāi)差距的新機(jī)會(huì)。
譬如說(shuō)從業(yè)績(jī)、規(guī)模來(lái)看，紅星美凱龍2021年?duì)I收155.12億元，同比增長(zhǎng)8.97%；歸母凈利20.47億元，同比增長(zhǎng)18.31%。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場(chǎng)份額比重為17.5%，繼續(xù)位列第一。
而紅星美凱龍之所以能夠引領(lǐng)發(fā)展，與其打造的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，自2012年起，紅星美凱龍每年都會(huì)投入5000萬(wàn)專項(xiàng)費(fèi)用在“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目上。此舉不僅發(fā)展壯大了自身，還為行業(yè)帶來(lái)了舉足輕重的影響。
疫情導(dǎo)致人們居家時(shí)間變多，對(duì)家居的關(guān)注度也大幅提升，因此家居行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)《2021年中國(guó)家裝行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)家裝行業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26163億，同比增長(zhǎng)12.4%，伴隨老房改造需求的不斷釋放和精裝修政策的激勵(lì)，2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到37817億。
盡管家居行業(yè)發(fā)展迅速，但其實(shí)它也是一個(gè)矛盾體，因?yàn)榧揖有袠I(yè)環(huán)保問(wèn)題頻發(fā)。就拿消費(fèi)者家庭裝修時(shí)最為關(guān)心的甲醛污染問(wèn)題來(lái)看。在清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院等聯(lián)合發(fā)布的《2020國(guó)民家居環(huán)保報(bào)告》中顯示，全國(guó)67624個(gè)家庭中，甲醛超標(biāo)率達(dá)31.3%?？梢?jiàn)甲醛污染問(wèn)題的嚴(yán)重性。
為了消費(fèi)者的生命安全，同時(shí)也為了環(huán)境安全，國(guó)家在2020年9月明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)，即“雙碳”目標(biāo)。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)提出之后，各行各業(yè)在積極響應(yīng)的同時(shí)，綠色環(huán)保也或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，其中明確指出“大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品”。
除了政策影響之外，居民消費(fèi)水平的提升，以及中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)和新中產(chǎn)家庭的需求改變，也促使居民愈加關(guān)注綠色環(huán)保。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國(guó)居民人均可支配收入10345元，比上年同期名義增長(zhǎng)6.3%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，人均可支配收入的增長(zhǎng)讓居民將更多的投資放到居住環(huán)境的改善上。而隨著三胎政策開(kāi)放，家庭結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，很多新中產(chǎn)家庭面對(duì)育兒、住房、健康的花費(fèi)顯著增加，他們的個(gè)性化需求也隨著家庭的成長(zhǎng)而不斷地調(diào)整和改變。
在多重原因的共同作用下，綠色環(huán)保成為家居業(yè)必須要走的一條道路。而在多數(shù)企業(yè)補(bǔ)課趕進(jìn)度的時(shí)候，紅星美凱龍?jiān)缫呀?jīng)交上了一份答卷，其速度之快甚至早于雙碳減排目標(biāo)的提出。而這份答卷上書(shū)寫的正是“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目，該項(xiàng)目已開(kāi)展多年，并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響和口碑。那么這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于行業(yè)發(fā)展到底具有怎樣的價(jià)值和意義？
“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目最早可以追溯到2012年，彼時(shí)紅星美凱龍與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心全面啟動(dòng)戰(zhàn)略合作并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。從2013年起，正式聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心全面啟動(dòng)“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)10多年嚴(yán)苛認(rèn)證評(píng)選，該項(xiàng)目已經(jīng)為行業(yè)、品牌方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者多個(gè)主體帶來(lái)實(shí)際價(jià)值。
1、從行業(yè)角度來(lái)看：紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目在評(píng)選的過(guò)程中與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心組建專家團(tuán)隊(duì)，制定了60多項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，這為家居行業(yè)建立了一套綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
與此同時(shí)，紅星美凱龍還對(duì)所有家居品牌提出了更高的自我要求，從“原材料-生產(chǎn)過(guò)程-商場(chǎng)終端-消費(fèi)者反饋”四個(gè)維度做出規(guī)范。首先是工廠源頭產(chǎn)品檢測(cè)，要保證真材實(shí)料。其次是工廠源頭生產(chǎn)檢查，因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)程是否規(guī)范，是否存在偷工減料的現(xiàn)象也會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量。而后是商場(chǎng)終端環(huán)保質(zhì)檢，質(zhì)量檢測(cè)的指標(biāo)都要達(dá)到綠色領(lǐng)跑年度榜單的入圍標(biāo)準(zhǔn)，而綠跑的標(biāo)準(zhǔn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。覆蓋了一件產(chǎn)品從誕生到投入使用的全過(guò)程，讓評(píng)選更全面。
2、從品牌方角度來(lái)看：為了賦能更多的家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌，紅星美凱龍充分發(fā)揮自身平臺(tái)的龍頭優(yōu)勢(shì)，每年都會(huì)開(kāi)展全方面的宣傳活動(dòng)。例如在中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)、紅星美凱龍主辦的行業(yè)峰會(huì)等眾多大型活動(dòng)上對(duì)綠色領(lǐng)跑品牌進(jìn)行宣傳露出，以千萬(wàn)曝光量全面提高家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌的知名度和美譽(yù)度。
同時(shí)，紅星美凱龍還深諳流量密碼，邀請(qǐng)眾多知名網(wǎng)紅KOL為綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌進(jìn)行直播和視頻拍攝等，在各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體、電視報(bào)刊、短視頻等全領(lǐng)域渠道進(jìn)行全方位的綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌宣傳，以此實(shí)現(xiàn)品牌聲量、銷量雙贏。
3、對(duì)經(jīng)銷商而言：此前，在魚(yú)目混雜的時(shí)代，經(jīng)銷商想要從眾多品牌中挑選出質(zhì)量上乘、價(jià)格合理、口碑極佳的產(chǎn)品并不是一件容易的事，苦于沒(méi)有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)銷商也走了不少?gòu)澛贰?/p>
基于經(jīng)銷商的困擾，紅星美凱龍推出的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目賦能經(jīng)銷商，此項(xiàng)目一方面是國(guó)家相關(guān)檢測(cè)單位參與的；另一方面，榜單挑選出的品牌都是商城和消費(fèi)者所認(rèn)可的。這為經(jīng)銷商在挑選代理品牌時(shí)，提供了權(quán)威且可信的依據(jù)，減少了他們后續(xù)的經(jīng)營(yíng)麻煩。
4、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目是通過(guò)更高、更優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者在全球嚴(yán)選出了更綠色、更環(huán)保的家居品牌。同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一份權(quán)威的家居綠色消費(fèi)參考指南，讓他們選購(gòu)無(wú)憂，給他們帶來(lái)了更加綠色健康的生活。同時(shí)紅星美凱龍還借助“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目定期開(kāi)展環(huán)保周、綠色公益跑活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者綠色環(huán)保消費(fèi)理念。
綜合來(lái)看，小到品牌方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者，大到整個(gè)家居行業(yè)，都因?yàn)椤凹揖泳G色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目的實(shí)行，發(fā)生了變化。而這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于行業(yè)的影響還遠(yuǎn)不止于此，它對(duì)行業(yè)未來(lái)帶來(lái)了更加深遠(yuǎn)的改變。
紅星美凱龍推行的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目，因影響深遠(yuǎn)被業(yè)內(nèi)人士稱，這是推動(dòng)家居深入?yún)⑴c“雙碳”減排的“超級(jí)燈塔”。歷經(jīng)十載，截至目前，已有1000+家居品牌獲評(píng)為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，成為億萬(wàn)用戶的消費(fèi)首選。同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展可能，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
第一，促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展；紅星美凱龍通過(guò)綠色領(lǐng)跑這套機(jī)制，將品牌方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，使眾多環(huán)節(jié)形成一個(gè)完整、高效的鏈條。同時(shí)在鏈條中的參與者都在此受益，從以上的價(jià)值中就能窺見(jiàn)一二，可以看出“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目推動(dòng)了行業(yè)有序發(fā)展。
第二，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；通過(guò)“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目以及正品查詢平臺(tái)建設(shè)，紅星美凱龍創(chuàng)造性地打造了“源頭檢測(cè)+全程追溯”的環(huán)保管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)家居商品追溯、消費(fèi)終端查詢，讓消費(fèi)者暢享環(huán)保正品家居。也正是因?yàn)閷?duì)商品的嚴(yán)格管理，良品驅(qū)除劣品，加速行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。
第三，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；紅星美凱龍通過(guò)共創(chuàng)、共融、共生，將產(chǎn)業(yè)上下游打通、聯(lián)結(jié)，并通過(guò)綠色領(lǐng)跑使行業(yè)形成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)，生態(tài)的建立延長(zhǎng)了行業(yè)的生命周期。同時(shí)，其制定的標(biāo)準(zhǔn)要求被企業(yè)共同遵守，共同維護(hù)行業(yè)的風(fēng)氣，使行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展下去。
“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，依舊煥發(fā)著強(qiáng)勁的生命力，并逐步走向成熟，這或許意味著此項(xiàng)目從制定之初就預(yù)示到未來(lái)的發(fā)展方向。
那紅星美凱龍的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目有可能跑贏未來(lái)嗎？想來(lái)還是存在可能性的，因?yàn)槲磥?lái)是一個(gè)相對(duì)概念，現(xiàn)在對(duì)于曾經(jīng)來(lái)說(shuō)就是未來(lái)，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目可以乘風(fēng)破浪而來(lái)，也很有可能會(huì)披荊斬棘而去。
4月26日，由紅星美凱龍與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）聯(lián)合發(fā)布的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”年度榜單正式揭曉，來(lái)自8大品類的65家家居品牌經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)嚴(yán)格檢測(cè)，脫穎而出成功獲評(píng)為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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