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4月份趣頭條宣布將于2022年6月30號停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護，作為曾經(jīng)下沉市場三巨頭之一，趣頭條終究還是玩不下去了。
像趣頭條、一點資訊、鳳凰網(wǎng)這些曾經(jīng)炙手可熱的媒體，如今確實吸引力不足，抖音、穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟等成為當下各行各業(yè)的重點投放陣地。
不同行業(yè)、不同品類的投放側(cè)重點究竟有何不同？AppGrowing根據(jù)2022年4月追蹤到的移動廣告情報，整理出4月期間行業(yè)投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。
2022年4月，游戲、文化娛樂、綜合電商、生活服務(wù)、軟件應用位列前五廣告主，并且廣告數(shù)占比較為均衡，并無出現(xiàn)一家獨大的局面，這與Q1期間綜合電商投放量級遙遙領(lǐng)先的局面還是差別挺大的。
4月份以來，綜合電商投放量級大幅下降，廣告數(shù)占比由三月的22.7%下降到不足10%，而生活服務(wù)、軟件應用、房地產(chǎn)等行業(yè)均有小幅提升。
針對此數(shù)據(jù)波動，我們對比了3月、4月的應用推廣榜TOP10，發(fā)現(xiàn)上個月投放廣告數(shù)最多的前十應用中，購物類應用占據(jù)一半（淘特、拼多多、得物、叮咚買菜、淘寶），而4月的上榜的購物類應用只有兩款（淘特、拼多多），其中淘特的投放廣告數(shù)相比3月減少近2/3。
買量是實現(xiàn)淘特用戶增長的重要手段，據(jù)阿里2022年財年Q3財報顯示，本季度的銷售和市場費用占營收比重提升至15%（往年同期為11%），推廣費用攀升，國內(nèi)市場增量有限，減少買量投入是意料之中的事情。
匯總整理了4月份應用推廣TOP100，發(fā)現(xiàn)生活類應用在數(shù)量上占了絕大優(yōu)勢，應用數(shù)占比高達19%，緊接著分別是娛樂、游戲、購物、工具和社交類。
在廣告投放數(shù)上，購物類App占比最高，占比20.15%，相較3月份投放占比縮減超10%。此外，閱讀類應用不管是廣告數(shù)、應用數(shù)，均比上月有一定比例的增長。
2022年4月份，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分別是文化娛樂、游戲和軟件應用，騰訊廣告的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分布是游戲、綜合電商和房地產(chǎn)，其中游戲在騰訊廣告上的投放占比相較上月，增長近6%，可見版號解禁之后，手游在騰訊廣告平臺上迎來買量小爆發(fā)。
快手磁力引擎平臺上行業(yè)投放占比較為均衡，游戲、文化娛樂、社交婚戀、軟件應用、生活服務(wù)、綜合電商六大行業(yè)占比均超10%。
社交
多樣社區(qū)遍地開花
四月份社交類應用推廣榜與以往月份的重合度較高，Soul、陌陌、愛聊、他趣等應用頻頻上榜。
盡管如此，四月社交應用推廣榜還是有小插曲的：除陌生交友類的社交應用外，主打游戲社區(qū)、潮流社區(qū)的應用也展露頭角。
233樂園作為一款擁有完善的游戲庫和活力十足的游戲社區(qū)的游戲盒子，在買量推廣的陣營上，一直處于前列。AppGrowing追蹤到233樂園4月份投放廣告數(shù)相較3月上漲了273%，位列社交類應用推廣榜首。
主打潮流社區(qū)，對焦Z世代的新社交應用HOBBY也在3月中旬開始加大投放力度，整個四月份投放量級持續(xù)加大，首次進入社交應用推廣榜前十。
從總體投放情況上看，社交廣告主仍然會首選頭部流量平臺，騰訊廣告、巨量引擎以及快手磁力引擎。在社交廣告主主投的流量媒體TOP 8中，字節(jié)系媒體占據(jù)四席，說明字節(jié)系媒體覆蓋的人群中有相當一部分的單身青年。
愛聊相比三月份，廣告投放數(shù)上漲近40%，位列社交應用推廣第三，以愛聊為例分析社交應用的推廣思路。愛聊的重點投放媒體有穿山甲聯(lián)盟、快看點、快手聯(lián)盟、番茄小說等。廣告高頻詞緊扣“同城、本區(qū)”主打陌生交友，廣告文案上離不開荷爾蒙渲染。
社交類應用普遍都是男性用戶多于女性用戶，愛聊也不例外，男性用戶占比63.51%，比女性用戶占比高出27.02%。
在年齡分布上，愛聊有近4成用戶集中在24-30歲，27%集中于31-35歲，13.4%集中在36-40歲，分布較為擴散。
工具“手機清理”搶量激烈
盤點4月份工具應用排行榜，發(fā)現(xiàn)火速清理、超級省電王、iScanner - PDF掃描儀、吉日歷投放量級位居前四，并且前十榜單中清理類應用占據(jù)一半，投放競爭非常激烈。
工具類應用主投媒體包括字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟、抖音、番茄小說、字節(jié)小程序媒體以及快手磁力引擎下的快手聯(lián)盟、快手。
火速清理自4月份以來，投放力度大大增強，目前位居工具類應用推廣榜首位。以火速清理為例分析工具類應用的推廣思路，火速清理近9成廣告投放在字節(jié)系媒體（穿山甲聯(lián)盟占比52.8%，番茄小說占比36.33%）。作為一款手機清理類應用，廣告文案套路，離不開“清理垃圾”“手機垃圾太多”等描述。
購物頭部廣告主買量遙遙領(lǐng)先
四月份購物類App推廣榜單中，拼多多最熱衷買量，廣告投放數(shù)斷層式第一。Q1期間投放最猛的淘特在4月以來廣告數(shù)大幅下降，目前位居第二。
3-2 購物類App主投優(yōu)量匯聯(lián)盟 購物廣告主格外青睞巨量引擎平臺，其次是騰訊廣告和快手磁力引擎，具體各大流量平臺的行業(yè)投放分布，可上AppGrowing官網(wǎng)查詢。
拼多多主投優(yōu)量匯聯(lián)盟和字節(jié)小程序媒體，投放占比均超20%，素材形式上，圖片為主，視頻為輔。廣告文案上圍繞'限量''紅包''降價'等優(yōu)惠類詞匯。
拼多多用戶主要集中在24-30歲，其次是31-35歲，該年齡段人群在購物上對性價比的追求較高。
閱讀免費小說持續(xù)搶量
2022年Q1，閱讀類應用在買量市場取得了非常不錯的戰(zhàn)績，新投閱讀類應用數(shù)多達100+。4月份的閱讀App推廣榜TOP10中9款為免費小說，只有一款為漫畫類應用。
百度入股的七貓免費小說位居榜首，字節(jié)旗下番茄小說、阿里文學旗下的書旗小說均有上榜，可以看出大廠對在線閱讀行業(yè)的重視。
此外，聽書類App也成為買量市場的黑馬選手，番茄暢聽、喜馬拉雅FM從去年開始投放力度一直處于較高水平。
從閱讀類推廣榜TOP10也可以看出，各廣告主的投放量級相差不大，整體競爭比較激烈，各大廠商也十分重視素材的更新及轉(zhuǎn)化，下面整理出閱讀類應用常見廣告套路。
在4月份的廣告投放中，閱讀類App重點投放在穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、番茄小說、騰訊新聞等，在閱讀類前八投放媒體中，騰訊系媒體、字節(jié)系媒體各占據(jù)三席。
七貓免費小說近40%投放在穿山甲聯(lián)盟，11.62%投放在百青藤聯(lián)盟。廣告高頻詞圍繞小說展開，多為女頻類小說詞匯，如“總裁”、“王爺”、“穿越”等。
聚焦到七貓免費小說的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)用戶的年齡分布相對分散，31-35歲之間的用戶最多，占比28%，其次是24-30歲及36-40歲。
以下展示4月份教育類、生活服務(wù)類App推廣榜前十。教育類App一答到底、貝樂虎兒歌、洪恩識字位列前三，生活服務(wù)類榜單中安居客占據(jù)榜首。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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