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如今梗文化早已滲透進(jìn)各大社交媒體平臺，成為網(wǎng)絡(luò)沖浪愛好者必不可少的互動方式，同時重塑了新型互聯(lián)網(wǎng)文化景觀。
在快手，有位主播正是通過玩梗，并利用剪切、拼接、復(fù)制的各種手法，在15天內(nèi)漲粉近14萬。成功將其置入到獨(dú)特的視頻風(fēng)格里，吸引流量，突破低潮。
4月27日，@花一村更新的這條《不愧是刻在DNA里的魔性記憶》視頻，斬獲2500w+播放量，對比往期視頻平均水平要高出256.95%。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對比
自玩梗后，帶給賬號的有利之處，不僅僅是播放量的提高，還將原本日益緩慢的增粉趨勢，帶來了新一輪拐點(diǎn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
細(xì)究視頻內(nèi)容，其實(shí)就是兩人出境，假設(shè)多年后垂暮之年的我們，再聽到熱梗時做出下意識的標(biāo)志性動作。頗有“死去的記憶再次攻擊我”的搞笑觀感，也完全貼合了視頻標(biāo)題。
▲圖片來源-@花一村視頻截圖
這并不是@花一村初次因玩梗爆火了。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，賬號的前排超1000w+播放量均是由流行梗合集占據(jù)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
從這里也能看出賬號別具一格的搞笑風(fēng)格——將梗文化融入進(jìn)個人思想和賬號定位。在參與式網(wǎng)絡(luò)文化中積極發(fā)揮“文本盜獵”者的身份，創(chuàng)作出能表達(dá)自己觀點(diǎn)、放大自身特色的作品。
另外，值得一提的是@花一村早于2017年入局快手，迄今為止累積了1000w+的粉絲量。只不過曾經(jīng)的他也逃不過內(nèi)容同質(zhì)、賽道競爭帶來的流量“圍獵”。
雖然他多次對賬號內(nèi)容進(jìn)行把控和改善，迎來了多個漲粉高潮，但熱度波動仍舊較大。于是在梗文化流傳于網(wǎng)絡(luò)，眾人紛紛呼應(yīng)和效仿時，@花一村在如何玩梗、如何玩好梗下足了功夫。
其實(shí)在早期，@花一村就開始推出玩梗合輯，期間穿插更新各種搞笑段子。直到玩梗視頻能穩(wěn)定捕獲高播放量后，他又再次對賬號運(yùn)營進(jìn)行了調(diào)整。
從單純模仿熱梗，轉(zhuǎn)變?yōu)橹w語言和段子對話二次加工熱梗，增強(qiáng)了視頻的耐看度，便于區(qū)別其他的玩梗主播。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
與此同時，還加快了視頻節(jié)奏，將時長控制在30-60秒。這么做的好處，便是順應(yīng)了短視頻碎片化的特點(diǎn)，在有限時間里極速聚焦受眾的目光。
至于視頻發(fā)布時間的選取，@花一村從最初的晚間更新前推至午間12點(diǎn)左右。當(dāng)然，這是迎合了粉絲群體觀看習(xí)慣。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賬號的瀏覽峰值基本中午時段開始，呈現(xiàn)陡增趨勢。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
@花一村做此改變，能夠降低視頻和粉絲錯峰接觸帶來的播放流失，間接向粉絲傳遞穩(wěn)定時間、穩(wěn)定更新的信號，培育粉絲對于賬號的依賴性。
除此之外，@花一村還不忘制造與粉絲互動的機(jī)會。通過視頻標(biāo)題設(shè)問或評論留言的形式，激發(fā)粉絲的好奇心，加強(qiáng)粉絲的參與感。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻作品
冰凍三尺非一日之寒，賬號能通過玩梗視頻拯救從前的數(shù)據(jù)低潮，多次刷新播放記錄，也是靠著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)更替堆砌而成。
當(dāng)然這其中同樣少不了平臺的身影，對于玩梗視頻的出圈添柴加火。
如今，層出不窮的熱梗掀起互聯(lián)網(wǎng)全民模仿浪潮，再加上短視頻個性化的平臺推薦機(jī)制，將這些輕松、搞笑的玩梗視頻傳播到更廣闊的舞臺，面向更普遍的群體。
而每天熱門玩梗視頻的下方，都會標(biāo)注原聲來源，便捷的參與入口可以激起更多用戶主動參與生產(chǎn)過程。視頻旁邊所帶的話題標(biāo)簽，則能帶領(lǐng)用戶認(rèn)識到更多更好玩的玩梗視頻，為其主播和用戶提供了直接互動的渠道。
▲圖片來源-快手截圖
點(diǎn)進(jìn)快手近期流行熱梗話題標(biāo)簽，便可從作品數(shù)和播放量，看出其居高不下的熱度聲勢。并且衍生出的相關(guān)話題，又可為人們提供另一種角度的創(chuàng)作入口。
于是，在眾多因玩梗亮相登場的主播中，飛瓜不僅看到了頭部@花一村的蛻變，還看到了腰部賬號的增長潛力。
比如靠模仿“潘周聃”激增2000w+播放量的@靈魂跑者陸寶壘，在此之前，他的平均播放水平僅有148.7w左右。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
與之走紅路徑相似的又有顏值主播@嘉杰本人，在4月21日通過配音“潘周聃”完成變裝，狂吸近3000w+播放量，157w+點(diǎn)贊，一躍晉升為搞笑周榜第六名。
△果集·飛瓜快數(shù)-行業(yè)排行榜
這兩位主播與@花一村都采取了，熱?；A(chǔ)上升級和再創(chuàng)造的措施。即便熱梗刷屏，但憑借自身差異化也能實(shí)現(xiàn)輕松出圈。
而且有著平臺機(jī)制的助力，外加快手倡導(dǎo)的“老鐵文化”，打造出社交氣息濃厚的平臺氛圍，人際傳播之間將更為緊密。從互動和碰撞中，造就出更多的梗。
因此，在飛瓜看來，玩梗視頻還能尋求更多的可能性。誰能找對玩梗的最佳姿勢，便可借“?！痹诙桃曨l存量市場中闖出新的陣地。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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