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可達(dá)鴨玩具刷屏這件事,不可謂驚喜,也不可謂營(yíng)銷大師級(jí)別的肯德基又一力作,細(xì)細(xì)觀之,和盲盒前段時(shí)間刷屏無(wú)關(guān),可達(dá)鴨能如此之火爆,有一個(gè)與當(dāng)前環(huán)境密不可分的原因:有限娛樂(lè)。
當(dāng)然,還有一個(gè)有趣的營(yíng)銷熱點(diǎn)所在,就是可達(dá)鴨自身的屬性,隨著表情包興起,市場(chǎng)發(fā)生了錯(cuò)位,焦點(diǎn)不再是小孩子群體,另辟蹊徑總是會(huì)有更大可能性,甚至不需要刻意制造公關(guān)在其中的作用。
今年疫情爆發(fā)以來(lái),各路封限措施讓公眾的娛樂(lè)項(xiàng)目不斷縮減,居家辦公、限制堂食、出入掃碼,這些都是大家需要配合和穩(wěn)步前進(jìn)的防疫工作,但無(wú)形之中,線下娛樂(lè)的淡化會(huì)導(dǎo)致諸多不適應(yīng),而線上娛樂(lè)本質(zhì)上又沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破,進(jìn)而引發(fā)各路營(yíng)銷勢(shì)力創(chuàng)新為“娛樂(lè)營(yíng)銷”,爭(zhēng)取以最缺乏的形式為自家品牌帶動(dòng)流量。
在這期間,公眾群體也沒(méi)有停下,各種手工DIY、自?shī)首詷?lè)紛紛出臺(tái),不時(shí)會(huì)有刷屏破圈的小案例你方唱罷我登場(chǎng)。作為互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)據(jù)觀察者的重要成員,善于從各種玩梗中找到營(yíng)銷亮點(diǎn)、公關(guān)要素的肯德基,再一次將注意力鎖定在風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的表情包上。
可達(dá)鴨不過(guò)是從千百個(gè)具有惡搞性質(zhì)的表情包中脫穎而出的之一,但是——它不簡(jiǎn)單,具有強(qiáng)烈的迷因效果:簡(jiǎn)單、幽默而易于記憶
被制造成可動(dòng)玩具之后,迅速可代替已經(jīng)被刷劇、看番陷入“荒蕪期”的年輕受眾熱衷獲得可視化、可操作性的娛樂(lè)圖像和連續(xù)性?shī)蕵?lè)表演,在家手動(dòng)操作,還有成就感這項(xiàng)值得進(jìn)一步發(fā)掘。
于是我們就看到了許多神奇的再創(chuàng)作:
后來(lái)一向高冷的官媒也下場(chǎng),與民同樂(lè),利用可達(dá)鴨玩具的神奇效果,進(jìn)行安全宣傳,使得該玩具有了官方帶貨的背景,加速營(yíng)銷效果,迅速破圈,并帶動(dòng)肯德基產(chǎn)品在短期內(nèi)迅速增加銷量——雖然會(huì)因此催生代吃行業(yè)興起,影響卻是實(shí)打?qū)嵉拇嬖凇?/p>
畢竟,在沒(méi)有特意設(shè)置公關(guān)為營(yíng)銷策劃進(jìn)行推動(dòng)的情況下,肯德基的可達(dá)鴨營(yíng)銷就需要看市場(chǎng)的反應(yīng)了。
另一個(gè)令可達(dá)鴨玩具成功刷屏的要素在于,它別具一格的公關(guān)宣傳:什么都不做。
確切地說(shuō),肯德基這次營(yíng)銷破圈還如此迅猛,其實(shí)沒(méi)有做任何刻意推廣宣傳,也沒(méi)有專門為之打造公關(guān)計(jì)劃。
肯德基所做的只有一點(diǎn),就是利用目前有限娛樂(lè)卷起的巨大流量,和可達(dá)鴨這一形象在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)存在的亞文化流量基礎(chǔ)。
由于可達(dá)鴨的形象本身就屬于呆萌惡搞系列的偏愛(ài),加之其起源的游戲《精靈寶可夢(mèng)》中設(shè)定為蠢萌、膽小的性格,該形象很快就成為因惡搞發(fā)家的二次元網(wǎng)紅,并在早期與一眾青春偶像劇明星掛上了鉤,成為早期的破次元網(wǎng)紅現(xiàn)象。
之后,與風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的表情包短暫熱度情況相似,可達(dá)鴨相關(guān)表情包成為流行的組成,熱度不再,但也并未退出互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
所以,當(dāng)可達(dá)鴨玩具推出時(shí),過(guò)去表情包的威力再次登場(chǎng),與“蠢萌”“呆萌”相關(guān)的因素乃至惡搞屬性,迅速被應(yīng)用到該玩具上。
非常有意思的是,該玩具是可以上發(fā)條晃動(dòng)兩手的,如同日本傳統(tǒng)戲劇或表演中,在舞臺(tái)一側(cè)打扇子、搖晃旗幟的配角,更增添了惡搞的氣質(zhì)。
還有一點(diǎn),就是即將到來(lái)的兒童節(jié)。
關(guān)于兒童節(jié)的營(yíng)銷議題,很久以前即有爭(zhēng)論,到底是介紹給小朋友,還是“大朋友”?誰(shuí)還不是個(gè)216個(gè)月的大寶貝,這樣的言論會(huì)形成強(qiáng)烈的反差,從而影響了市場(chǎng)選擇人群。
由于本質(zhì)上兒童節(jié)消費(fèi)的主力還是孩子背后的大人,那么不如把反差一做到底??蛇_(dá)鴨玩具雖然標(biāo)榜著賣給小孩子且放進(jìn)兒童餐出售,其實(shí)際效果——其購(gòu)買者就是“大朋友”——正是指向成人市場(chǎng)。
很符合獵奇心理和偏好,推得更快。
而且在未來(lái),不僅是可達(dá)鴨會(huì)有這么爆火的市場(chǎng),下一個(gè)該沼躍魚了。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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