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「情感共鳴」正成為短視頻內(nèi)容的一大趨勢(shì)。
早期快手平臺(tái)內(nèi)卷誰(shuí)的整活更狠的流量紅利已經(jīng)衰退，取而代之的是更多元的內(nèi)容文化，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展短視頻的用戶(hù)不斷壯大，能覆蓋更廣受眾的內(nèi)容題材正從整狠活延伸到觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。
「大蚊子和小梓瀚」正是這個(gè)趨勢(shì)下起勢(shì)迅速的代表達(dá)人之一。
3月4日，達(dá)人@大蚊子和小梓瀚 發(fā)布了一條《內(nèi)疚，害你又為我挨了一頓打》的視頻。截止目前，該視頻播放量已高達(dá)5693.9w，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量超過(guò)150w。
從視頻數(shù)據(jù)對(duì)比中可以看到，所有數(shù)據(jù)均超過(guò)達(dá)人平均水平，播放量遠(yuǎn)比達(dá)人往期視頻高出1816.99%，這支視頻可以說(shuō)是大蚊子和小梓瀚實(shí)現(xiàn)賬號(hào)逆轉(zhuǎn)的最大證明。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
得益于視頻數(shù)據(jù)的高度增長(zhǎng)，大蚊子和小梓瀚賬號(hào)獲得極高的曝光傳播，視頻發(fā)布后3天之內(nèi)，達(dá)人就已經(jīng)漲粉超20w，其中單日最高漲粉15.5w，成為其賬號(hào)漲粉趨勢(shì)一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
作品中達(dá)人「大蚊子」是視頻的主要拍攝者，以達(dá)人第一視角與主要出鏡者「小梓瀚」進(jìn)行對(duì)話(huà)，這種拍攝手法能夠帶給觀(guān)看者更強(qiáng)烈的情景代入感。
在視頻中，小梓瀚豪邁的邀請(qǐng)大蚊子一起吃方便面，并且透露自己家還有一大箱，但卻因?yàn)榛丶依^續(xù)拿面被奶奶揍了一頓。
▲圖片來(lái)源-@大蚊子和小梓瀚視頻截圖
這種場(chǎng)景觸及到大部分觀(guān)眾的內(nèi)心，并表示自己小時(shí)候吃泡面是一種奢侈，常常被家長(zhǎng)責(zé)備，這種童年回憶帶來(lái)的情感共鳴是達(dá)人視頻成功的關(guān)鍵。
△大蚊子和小梓瀚視頻評(píng)論
從視頻粉絲畫(huà)像分析中可以看到，半數(shù)以上均是18-24歲的用戶(hù)，這部分用戶(hù)正是年輕一代的代表，也是跟隨70-80年代的父母從農(nóng)村走進(jìn)城市的群體，所以視頻首先有著第一視角的代入感，從「大蚊子」的視角看到「小梓瀚」的經(jīng)歷，也像是在看自己小時(shí)候偷吃方便面一樣。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
但在此之前，「大蚊子和小梓瀚」這個(gè)賬號(hào)卻不是走“走心”路線(xiàn)的。
考古「大蚊子和小梓瀚」賬號(hào)初期內(nèi)容可以看到，他們也是迎合當(dāng)時(shí)的平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)的，以整活式搞笑為主，并且「大蚊子」為主要出鏡者。
但是這樣的內(nèi)容在當(dāng)時(shí)幾乎全民整活的形勢(shì)下，既凸顯不出賬號(hào)亮點(diǎn)，也讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一直停滯不前，早期整活作品的平均播放量?jī)H20w左右，粉絲數(shù)也長(zhǎng)時(shí)間停留在10w以?xún)?nèi)。
▲圖片來(lái)源-@大蚊子和小梓瀚視頻截圖
然而收獲第一個(gè)流量井噴正是達(dá)人開(kāi)始轉(zhuǎn)變視頻拍攝手法的時(shí)候，作品《這大過(guò)年的，害你又哭一遍》收獲122.3w播放量，相比早期作品播放水平翻了6倍。
視頻中小梓瀚同樣是在驕傲的吹牛后回家被奶奶揍了一頓，這樣的內(nèi)容形式相較于整活視頻來(lái)說(shuō)雖然顯得平平無(wú)奇甚至有點(diǎn)寡淡無(wú)味，但卻帶給觀(guān)看者強(qiáng)烈的情感共鳴，紛紛在評(píng)論區(qū)互動(dòng)闡述自己小時(shí)候相似的經(jīng)歷，而這支作品也被粉絲稱(chēng)之為“夢(mèng)的開(kāi)始”。
▲圖片來(lái)源-@大蚊子和小梓瀚視頻截圖
此后「小梓瀚」成為了作品的主要拍攝對(duì)象，也成為了眾多Z世代人群童年回憶的倒影，這一點(diǎn)也從粉絲畫(huà)像分析中得到了佐證。
飛瓜數(shù)據(jù)（快手版）顯示，「大蚊子和小梓瀚」的粉絲是以男性Z世代人群為主，均占半數(shù)以上，可以看出「小梓瀚」就是這部分人群眼里自己童年的縮影。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
走心的內(nèi)容已經(jīng)在快手平臺(tái)長(zhǎng)出枝丫，甚至說(shuō)情感元素是通過(guò)作品直接拿捏用戶(hù)內(nèi)心最尖銳的利器，是短視頻創(chuàng)作者不可忽視的內(nèi)容方向。
例如達(dá)人@何 朗 云，觀(guān)察他的作品可以看到，其作品文案都會(huì)帶上“童年回憶”的標(biāo)簽。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻列表
和「大蚊子和小梓瀚」相同的是，在作品中「何 朗 云」也并非主要出鏡者，同樣是以孩子為主，做著各種Z世代童年時(shí)期想做的、愛(ài)做的事。
▲圖片來(lái)源-@何 朗 云視頻截圖
沒(méi)有任何的BGM烘托氣氛，也沒(méi)有過(guò)多的文字描述渲染情感，看似平淡的視頻氛圍，卻帶給觀(guān)看者最激蕩的情感享受，深深地觸達(dá)年輕人內(nèi)心深處。
一如「大蚊子和小梓瀚」的粉絲畫(huà)像，「何 朗 云」的粉絲群體也對(duì)應(yīng)了此類(lèi)內(nèi)容的受眾，18-24歲的占比遠(yuǎn)超其他年齡段的群體。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
年輕一代已經(jīng)長(zhǎng)大成為現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)最活躍也是最主要的用戶(hù)群體，“童年回憶”這樣的情感元素已經(jīng)開(kāi)始被他們注意到，這也印證了情感共鳴式內(nèi)容的未來(lái)之勢(shì)。
從達(dá)人「大蚊子和小梓瀚」內(nèi)容轉(zhuǎn)型可以看出，打造走心的內(nèi)容已經(jīng)搶占了整活式搞笑的地位。
整活式搞笑固然吸睛，但難免有著短時(shí)效性、創(chuàng)意枯竭的弊端，難以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展，所以在此趨勢(shì)下，越來(lái)越多人開(kāi)始注重內(nèi)心的影響，從而延長(zhǎng)內(nèi)容吸引度。
所以，在互聯(lián)網(wǎng)整活快速更迭的背景下，不如放緩腳步，嘗試創(chuàng)作出更多觸及觀(guān)眾內(nèi)心層面的內(nèi)容，這也是諸多案例所反映出的平臺(tái)內(nèi)容趨勢(shì)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)