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最近，小紅書又帶火了一個(gè)新東西——就是 ccd 相機(jī)。
目前，小紅書有 43w+ 篇與“ ccd 相機(jī)”相關(guān)的筆記，在小紅書里算是火了一把。
其實(shí)， ccd 相機(jī)并不是近期才出現(xiàn)的。ccd 本來是一個(gè)被時(shí)代淘汰的產(chǎn)物，前幾年大概只有 30 元，基本是論斤賣，數(shù)碼界人稱“電子垃圾”，很多品牌早就停產(chǎn)了。但這次經(jīng)過小紅書一炒身價(jià)，價(jià)格水漲船高，ccd 甚至在二手市場賣出了 300 元左右的高價(jià)，身價(jià)翻了10倍。
那么這款相機(jī)為何會突然火起來呢？究竟是誰在“操縱”它的走紅？這種現(xiàn)象帶動了多少產(chǎn)業(yè)盈利呢？下面，運(yùn)營社就帶大家一探究竟。
今年 1 月，歐陽娜娜在日常視頻里安利過自用的 ccd 相機(jī)，比如康泰時(shí) TVS Digital。張子楓在《向往的生活》用的也是 ccd 相機(jī)。接著，易烊千璽、宋妍霏、張子楓、姚弛等明星都被粉絲扒出私下也愛用 ccd 相機(jī)。
于是，小紅書博主們似乎嗅到了一個(gè)“流量風(fēng)口”，便開始發(fā)帖安利，ccd 相機(jī)就這樣重新闖入大眾的視野。
和普通生活美照分享不同，這類筆記通常會特意標(biāo)明是 ccd 相機(jī)拍攝的，評論點(diǎn)贊數(shù)都還不錯(cuò)。
其實(shí) ccd 相機(jī)是千禧年（ 2000 年）的產(chǎn)物，也算是“時(shí)代的眼淚”了。ccd 相機(jī)的走紅，不單單是因?yàn)?ldquo;明星同款”，更在于小紅書博主們?yōu)槠湓O(shè)置了誘人的“噱頭”：“花不到 100 元就可以有自帶復(fù)古濾鏡的相機(jī)”。
第一個(gè)噱頭，就是 ccd 相機(jī)的“復(fù)古感”。
ccd 自帶復(fù)古濾鏡，主要是因?yàn)樗南袼赝ǔＪ?200萬 以下，相較于其他相機(jī)而言像素比較低（像現(xiàn)在單反的像素一般都有 1500 萬以上）。像一款 ccd 相機(jī)奧林巴斯 VG-170 有暗角/柔光的效果，因此成片效果總帶著一種沒有經(jīng)過曝光的朦朧感。
由于 ccd 一般是單一信號成像，導(dǎo)致了對焦速度非常非常慢，因此拍攝動態(tài)物時(shí)，很難對焦，這更加加重了使用體驗(yàn)的“復(fù)古”。
而 ccd 相機(jī)的閃光燈是直接閃爍的，這就導(dǎo)致成片后有一種膠片的感覺。
膠片+朦朧，這兩種因素結(jié)合起來，可不就是妥妥的復(fù)古感嗎？
ccd 的“復(fù)古感”也不僅僅體現(xiàn)在成片效果上，還體現(xiàn)在它復(fù)古的外形上。ccd 相機(jī)的機(jī)型很方正，就像我們小時(shí)候的諾基亞手機(jī)，而且外形的配色一般都很沉穩(wěn)，帶有上世紀(jì)設(shè)計(jì)的味道。這種復(fù)古的外形也擄獲了很多年輕人的心。
縱觀小紅書，我們會發(fā)現(xiàn)， ccd 相機(jī)總會與辣妹、復(fù)古等詞相關(guān)，仿佛有了這一臺相機(jī)，就能重回過去的時(shí)代。而年輕人會鐘意帶有“復(fù)古”元素的東西，許是生活在科技變化快的時(shí)代，對以前車馬慢的閑適時(shí)光總帶有一種濾鏡，這也恰好戳中了小眾、另類、獨(dú)特的審美點(diǎn)。
ccd 相機(jī)的第二個(gè)“噱頭”，就是“不到百元”。不少小紅書博主在推薦 ccd 相機(jī)時(shí)都會強(qiáng)調(diào)“平價(jià)”、“學(xué)生黨必備”。
大家都知道，數(shù)碼相機(jī)都是消耗品，要買一臺相機(jī)，通常都要起碼幾千塊錢起步。成片效果好又便于攜帶的相機(jī)價(jià)格只會更加昂貴，且價(jià)格只會在某一范圍內(nèi)上下浮動，并不會有很大的價(jià)格變化，如尼康 Z5+2450 套機(jī)日常價(jià)格在 9000 左右。
而 ccd 相機(jī)價(jià)格低廉，拍照效果佳，同時(shí)又小巧便捷，可以說是滿足了大眾“以超低成本出片”的拍照需求，很難讓人不心動。因此小巧便攜的 ccd 相機(jī)便在這些相機(jī)佼佼者中脫穎而出，成為了小眾愛好者的心動單品。
有了噱頭、流量，自然會吸引很多想要靠此營業(yè)的“生意人”。那么，在這場熱鬧場中誰在憑借 ccd 相機(jī)獲得曝光，誰又在靠 ccd 相機(jī)獲利？
ccd 相機(jī)，已然成了小紅書博主們的“流量密碼”。目前，小紅書平臺上關(guān)于 ccd 相機(jī)的帖子主要有以下幾類：
第一種是分享用 ccd 拍攝的個(gè)人美照、美景，以及拍照技巧。
在 ccd 相機(jī)的內(nèi)容池里，展示使用 ccd 相機(jī)拍攝后的美照流量數(shù)據(jù)更好。如@小胖減肥了沒，平時(shí)發(fā)布帖子平均點(diǎn)贊量是 127、平均收藏量 17，而發(fā)布 ccd 相機(jī)拍攝后的照片是 1.5w 點(diǎn)贊、 4245 收藏量，點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)比平時(shí)足足多了 118 倍，收藏量比平時(shí)多了 249 倍?？梢婎佒敌?yīng)和 ccd 相機(jī)的話題讓流量得到了起飛。
博主通常會在帖子中標(biāo)明是使用 ccd 相機(jī)拍攝的，而評論區(qū)的粉絲看到這類精修后的高質(zhì)感圖片通常也會萌生購買意愿，標(biāo)明與 xx 明星同款 ccd 相機(jī)的的帖子則會產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的購買意愿。
第二種是 ccd 相機(jī)購買指南、排雷指南。
這類帖子是給對 ccd 相機(jī)有一定購買意愿的人群看的，通常會有市面上熱門的 ccd 相機(jī)型號拍攝功能對比、價(jià)格對比、拍攝效果對比等幾個(gè)維度。
值得注意的是， ccd 相機(jī)是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，因此目前市面上已經(jīng)沒有官方渠道可以購買，只能通過二手賣家購入。講完了 ccd 相機(jī)的測評，當(dāng)然少不了“靠譜店鋪”的推薦了。因此，這類帖子通常能達(dá)到引流店鋪的效果。
不過，這類帖子推薦的店鋪魚龍混雜，多是閑魚上的賣家。運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，這類賣家有的是專業(yè)兜售數(shù)碼相機(jī)的，有的是數(shù)碼相機(jī)業(yè)余愛好者，因此這種引流推薦具有一定的個(gè)人主觀性和偶然性。
第三種，則是關(guān)于“ ccd 是否值得買”的互動討論。
ccd 相機(jī)自帶的復(fù)古屬性吸引了辣妹與喜歡復(fù)古的年輕人，同時(shí)也因?yàn)槠?ldquo;電子垃圾”的名號飽受非議。
小紅書上關(guān)于 ccd 相機(jī)的討論集中在究竟要不要買 ccd 相機(jī)、ccd 相機(jī)與普通相機(jī)區(qū)別是什么、怎樣才能達(dá)到 ccd 相機(jī)的效果這幾類上。
其中，既有業(yè)余愛好者對 ccd 相機(jī)的溢美之詞，又有數(shù)碼發(fā)燒友們對 ccd 相機(jī)的犀利評論，比如抨擊 ccd 相機(jī)性價(jià)比不高、復(fù)古感可通過 p 圖獲得等等，同時(shí)也不乏開放打圓場者。整個(gè)輿論場一片嘩然，ccd 的相機(jī)也在一片爭論聲中獲取了更多的目光。
根據(jù)小紅書內(nèi)容社區(qū)的偏向數(shù)據(jù)來看，小紅書中互動性質(zhì)較強(qiáng)的內(nèi)容通常會得到流量的加持，評論量、收藏量和點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)較好，但漲粉效果不佳。
這類帖子也是關(guān)于 ccd 相機(jī)售前的討論。這種售前的討論同樣也能為 ccd 的曝光提供流量養(yǎng)分。
ccd 的爆火，讓手握二手 ccd 相機(jī)的商家，也察覺到了商機(jī)。
運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，就有博主專門在小紅書上做起了“售賣二手相機(jī)”的生意，還積累起了 4.7w 粉絲，筆記的數(shù)據(jù)還相當(dāng)不錯(cuò)。
其中一篇兜售 ccd 相機(jī)的筆記獲得了近 2000 的點(diǎn)贊，有不少用戶在底下評論“怎么買”、“相機(jī)還有嗎”?？梢圆聹y，筆記帶來了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果。
不過，隨著熱度的飆升，ccd 相機(jī)的價(jià)格“水漲船高”。
如今咸魚上的 ccd 相機(jī)價(jià)格多在 150 元以上，熱門型號如奧林巴斯 U300、U410 大概在 350 元以上的價(jià)位，有的明星同款相機(jī)如張子楓同款的京瓷 sl400r，已經(jīng)炒作到了上千元。
誰能想到，當(dāng)年論斤賣的“電子垃圾”如今搖身一變，價(jià)格翻倍增長。
除了溢價(jià)嚴(yán)重之外，目前還衍生出了另一條“灰產(chǎn)”——有相機(jī)販子將行車記錄儀改裝成 ccd 相機(jī)。據(jù)了解，行車記錄儀的成本只要四五十元，但是改裝出來后可以賣幾百元，其中的暴利程度可想而知。
就有一位朋友跟運(yùn)營社分享了她買 ccd 相機(jī)結(jié)果卻賣到行車記錄儀的經(jīng)歷。有些無良商家拿一些行車記錄儀改裝成 ccd 出售，買家由于不了解 ccd 相機(jī)的構(gòu)成而容易被蒙騙。
自從爆出了這樣的事情之后，網(wǎng)上也發(fā)布了一些關(guān)于辨別 ccd 相機(jī)與行車記錄儀的文章，如 ccd 相機(jī)品牌/型號比較明確、老相機(jī)一般分辨率不會很高、ccd 相機(jī)帶有產(chǎn)品系列的名稱等等。
造假容易，翻車也容易，這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)中含的油水終會被榨干。
ccd 并不是第一個(gè)在小紅書走紅的“老古董”。
小紅書還帶起過 PSP、PSV 游戲機(jī)、諾基亞翻蓋手機(jī)這種半入土的產(chǎn)品，尤其是復(fù)古游戲機(jī)如 3DS 游戲機(jī)。目前小紅書已有 1w+ 筆記，3DS 游戲機(jī)也有 1w+ 的筆記，在過去也曾是流量密碼。
為什么這些復(fù)古消費(fèi)品在小紅書上能火？
從平臺的視角來看，主要有兩點(diǎn)：
第一，小紅書用戶是偏好小眾內(nèi)容的，小眾數(shù)碼產(chǎn)跟小紅書的平臺調(diào)性相符，具體可參考之前運(yùn)營社發(fā)的“我在小紅書上曬露營，半年賺千萬”這篇文章。
第二，小紅書在擴(kuò)大自己的內(nèi)容池，往全品類發(fā)展，@數(shù)碼薯 經(jīng)常會發(fā)布一些數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的活動。
作為一款消費(fèi)導(dǎo)向型的產(chǎn)品，早期的小紅書有非常多的女性用戶，因此平臺上的內(nèi)容多圍繞女性所喜歡的品類如美妝、服裝、母嬰展開。而近幾年，小紅書有意拓寬其目標(biāo)人群，大量的男性用戶涌入了小紅書。小紅書中的中性品類如數(shù)碼、游戲、運(yùn)動等品類的內(nèi)容數(shù)量也隨之增長，助長了屬于數(shù)碼游戲類復(fù)古產(chǎn)品的流量騰飛。這些中性產(chǎn)品有了曝光量，其獨(dú)特的外形和功能同樣也吸引了眾多女性用戶的目光。
當(dāng)然，光有平臺扶持還不夠，小紅書博主的“種草”才是關(guān)鍵因素。這幾類復(fù)古產(chǎn)品的走紅背后，有著近乎一樣的營銷套路，即“預(yù)熱－引爆－持續(xù)擴(kuò)散”的模式。
預(yù)熱期：由明星來為復(fù)古產(chǎn)品背書，如復(fù)古游戲機(jī)最初便是李現(xiàn)在《親愛的，熱愛的》里提到，埋下了流量的種子。接著，有博主和商家嗅到了商機(jī)，博主開始發(fā)帖安利說是明星同款。
引爆期：各大腰部博主開始體驗(yàn)式推廣——拍產(chǎn)品開箱美照、列送禮清單、寫入手測評等等。這些的發(fā)帖套路與本次的 ccd 相機(jī)火爆套路如出一轍。
持續(xù)擴(kuò)散期：尤其是一到重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)如七夕、兒童節(jié)，乘著節(jié)日熱點(diǎn)的東風(fēng)，送禮清單的帖子便會更多，讓產(chǎn)品每隔一段時(shí)間，熱度就會發(fā)酵一次。
然而，這些復(fù)古產(chǎn)品的營銷噱頭已然與當(dāng)年大不相同。
3DS 游戲機(jī)的賣點(diǎn)由當(dāng)年的裸眼 3D 圖像體驗(yàn)變成了如今的輕便可愛；翻蓋手機(jī)的賣點(diǎn)由當(dāng)年的實(shí)時(shí)通訊變成了如今的戒網(wǎng)道具；更別提如今的卡片相機(jī)由當(dāng)年的清晰拍攝變成如今的復(fù)古趣味。
時(shí)代在變，人們的需求也發(fā)生了變化。
歸根結(jié)底都離不開這幾大原因：復(fù)古、好看、便宜。
畢竟，誰小時(shí)候沒有過愛而不得的玩具呢？成年以后，只需要低廉的價(jià)格就可以再過一把童年的癮，暢意懷想童年時(shí)光又何樂而不為呢？
其實(shí)使用相機(jī)的初心就是記錄美好，作為業(yè)余拍攝選手，無論是 ccd 相機(jī)還是手機(jī)，都是通往美好的媒介，也無需非要一爭高下。
ccd 相機(jī)體現(xiàn)了懷舊內(nèi)容消費(fèi)的趨勢，靠著復(fù)古、濾鏡、美顏等關(guān)鍵詞重回大眾視野。它雖來自過去，卻指向未來，真真應(yīng)了那句話“潮流是個(gè)圈”。但是，這種懷舊消費(fèi)能走幾時(shí)？靠著情懷與顏值真的能走長遠(yuǎn)嗎？只能交給時(shí)間驗(yàn)證。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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