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作者|小滿
能讓5000萬人守在屏幕前等著看“重播”，上一次有這種待遇的恐怕只有國民神劇《西游記》，但是對于歌壇神話周杰倫來說，這件事就像喝奶茶一樣容易。
5月20日、21日連續(xù)兩晚，騰訊音樂TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，以及微信視頻號等平臺矩陣上線直播了周杰倫的兩場演唱會。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅20日直播演唱會的全網(wǎng)觀看人數(shù)超就過5000萬，創(chuàng)造了在線演唱會的最高觀看紀錄。
事實上，從去年12月至今，騰訊音樂TME已先后上線了西城男孩、五月天、張國榮、崔健等多位知名歌手和樂團組合的演唱會，而騰訊集中發(fā)力演唱會直播的現(xiàn)象也吸引了業(yè)界關(guān)注和討論。一時間，直播演唱會被視為騰訊聯(lián)動視頻號開發(fā)流量生態(tài)商業(yè)化的重要內(nèi)容形式，但直播演唱會市場并非只有騰訊一個玩家，直播演唱會這一全新流量入口的戰(zhàn)火已經(jīng)被點燃。
關(guān)于直播演唱會的價值與風險，在2014年時就已經(jīng)被廣泛討論。彼時，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)方興未艾，格外倚重內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)新賽道，早就把直播演唱會看作是重點爆發(fā)的內(nèi)容領(lǐng)域之一。但是，在唱片公司和演出活動公司眼里，把演唱會搬到線上卻并不是一個好主意。
主要原因在于，線上直播渠道一定會對線下演出的票房產(chǎn)生分流。并且由于網(wǎng)絡環(huán)境和直播技術(shù)的限制，許多唱片公司也擔心線上直播的方式無法保障演唱會的觀看體驗，會影響后期發(fā)行的音像制品的銷量。而且線上直播內(nèi)容也存在被錄播的版權(quán)風險，從而給版權(quán)方造成經(jīng)濟損失。
不過上述這些擔憂，很快就在技術(shù)、資本和用戶的合力之下被打消。2014年8月，汪峰在鳥巢舉辦的“峰暴來臨”演唱會開啟線上付費直播通道。據(jù)報道，該場演唱會共售出4.8萬張線上直播的電子票，每張票價為30元，并且在演唱會結(jié)束后的48小時內(nèi)，又有2.7萬人付費收看了演唱會的直播回放。因此，最終這場演唱會實現(xiàn)了7.5萬人次的付費觀看，以票面價格計算，僅直播收入就已超過200萬元。
在此之后，付費直播也成為演唱會將內(nèi)容商業(yè)化的一大流行玩法，而直播演唱會的觀看人數(shù)也不斷刷新著紀錄。2015年李宇春WhyMe十年成都演唱會聯(lián)合樂視開啟線上直播渠道，線上直播在線人數(shù)達到498萬數(shù)百萬在線觀看量。隔年6月份，李宇春又將這一紀錄提升至566萬。
2016年12月30日，王菲時隔五年再次復出的“幻樂一場”演唱會現(xiàn)場一票難求。而根據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，此次演唱會共獲得2149萬人次的線上觀看。另外，本場演唱會還開放了VR付費直播渠道，用戶可以花費30元購買兌換碼在線上進行觀看，而VR直播結(jié)束時的畫面顯示，共有8.8萬人在線觀看，因而付費直播的收入達到了264萬元。
驚蟄研究所了解到，從2017年到2019年，TFBOYS將直播演唱會的線上觀看人數(shù)紀錄保持了3年之久，期間三場直播在線觀看人數(shù)分別為1.18億、1.25億和1.56億。而付費直播演唱會的收入紀錄，則是來自于2019年騰訊視頻舉辦的“陳情令國風音樂演唱會”。雖然這場演唱會上，肖戰(zhàn)、王一博總共只有三首歌的表演時間，但還是有326.7萬人花費30元（非會員價格為50元），觀看了這場線上直播。粗略計算，該場演唱會的線上直播收入就已破億。
如果說在2019年各大平臺在直播演唱會上的大膽嘗試，是對線上直播商業(yè)價值的主動探索，那么2020年之后的直播演唱會則是迫于環(huán)境而意外走上的求生之路。
2020年疫情爆發(fā)后，短視頻平臺上的直播內(nèi)容逐漸流行，由此一批音樂節(jié)、演唱會開始以線上直播的方式進行。這其中就有摩登天空與B站合作的“宅草莓不是音樂節(jié)”，以及快手聯(lián)手太合音樂聯(lián)合舉辦的《連麥音悅會》。
值得一提的是，由于當時直播的輿論評價還未達到后來的高度，因此早期的直播音樂節(jié)、演唱會在規(guī)模和嘉賓咖位方面，都不太吸引眼球。但是隨著線上演唱會成為一種新的內(nèi)容趨勢，包括知名歌手、唱片公司、音樂和短視頻平臺，都開始將直播演唱會作為內(nèi)容差異化和商業(yè)價值變現(xiàn)的重點開發(fā)方向。
2020年6月火箭少女101的解散演唱會，率先開辟了國內(nèi)付費直播演唱會的先河。2個月后，TFBOYS再次驗證了自己的票房號召力，在網(wǎng)易云獨家上線的“日光旅行”七周年演唱會，共推出30元、158元以及860元三種票價。而該場演唱會的最高同時在線人數(shù)達到了78.6萬，如果以最低檔票價計算，TFBOYS單場直播演唱會的門票收入就已達到2358萬。還不算其他的商業(yè)贊助，以及通過演唱會直播頁面入口獲得的周邊銷售收入。
如果單純從影響力和市場反應來看，其實不難發(fā)現(xiàn)，真正能夠賺到錢的直播演唱會，幾乎都是唱片公司或經(jīng)紀公司針對粉絲打造的特供內(nèi)容。而這一套路，也在2021年被玩得更加熟練，包括后來的THE9女團首次線上演唱會、R1SE男團的解散演唱會，以及林俊杰的“圣所FINALE”線上演唱會都因為“恰飯”意圖過于明顯而引發(fā)“票價過高”的爭議。
與這些緊盯“粉絲經(jīng)濟”商業(yè)價值的演唱會相比，短視頻平臺在這期間卻一邊打起了“情懷牌”，一邊盤算著自己的生意經(jīng)。比如抖音平臺在2020年8月邀請了抖音音樂人舉辦“抖音看見音樂計劃·盛夏派對”音樂會，在2021年9月又舉行了“抖音夏日歌會”，不僅制作水準越來越高，也開始嘗試付費直播。
“抖音夏日歌會”不僅邀請到了“冷門歌手”孫燕姿，為其舉辦專場演唱會，還吸引了歐陽娜娜、魚丁糸（即“蘇打綠”）、張惠妹、陳粒，以及刺猬樂隊、夏日入侵企畫、旅行團樂隊等著名音樂人、音樂團體，共同打造了7場各具風格的線上演出。而這7場線上演出除孫燕姿專場為免費開放外，其他6場演出的定價為1元至30元不等。
和抖音和快手相比，微信視頻號在直播演唱會上只能說是“小步緊趕”，但也已逐見成效。從去年12月西城男孩的“所愛越山?！本€上演唱會，到今年4月1日的“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”，再到4月15日的崔健“繼續(xù)撒點野”線上演唱會以及剛剛拿下熱搜的周杰倫演唱會重映。微信視頻號不斷刷新著在線觀看人數(shù)的紀錄，也在悄悄地積累用戶規(guī)模，為將要到來的付費大戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。
短視頻“三巨頭”對內(nèi)容付費的野心，早就沒有藏著掖著了。
快手早在2020年就開辟了包含付費直播、付費短視頻，以及付費錄播課程等內(nèi)容的“付費精選”。而這些付費內(nèi)容覆蓋美食、農(nóng)業(yè)、音樂、舞蹈等多個垂直領(lǐng)域，既有羔羊育肥技術(shù)這樣的專業(yè)內(nèi)容，也有教人如何制作水煮魚這樣生活化的實用攻略。但是由于這類內(nèi)容的制作標準難以統(tǒng)一，與平臺用戶的實際需求也存在一定的差距，因此快手上的付費內(nèi)容，無論在更新頻率還是用戶認可方面，都還未得到明顯的積極反饋。
抖音去年除了在“抖音夏日歌會”開售專場線上音樂會門票外，也向一些腰部達人開放了“付費連麥”的測試功能。主播可以設(shè)置直播間的連麥金額，觀眾進行付費即可與主播連麥，同時主播也保留了選擇是否連麥的主動權(quán)。而基于這一功能的正向反饋，抖音在今年3月份還特別推出了付費連麥扶持活動。從目前來看，抖音未來極有可能重點發(fā)力付費直播演唱會和主播付費連麥兩大方向。
至于視頻號，除了在今年1月份推出首個付費直播間，進行NBA常規(guī)賽的賽事直播外，也逐漸加大了對直播演唱會的投入。特別值得注意的是，本次兩場周杰倫演唱會雖然可以免費觀看，但在直播的各個環(huán)節(jié)中都存在著明顯的商業(yè)行為。
例如直播間右下角的“禮物”標志，實際上可以跳轉(zhuǎn)到TME的官方品牌店鋪鏈接。直播當晚線上商城共上線了12件商品，其中最便宜的是只需要59元就可以買到的“音樂王者·夏日系列-萌系抱枕”，最昂貴的則是標價4999元限量500體的“暗夜守衛(wèi)·周限量手辦”（60cm）和標價529元限量8888體的“暗夜守衛(wèi)周限量手辦”(16cm)。
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，截至5月21日12點，共有2814人購買了本次周杰倫線上演唱會的手辦產(chǎn)品，如果按照標價529元的16cm手辦來計算，則僅該產(chǎn)品的銷售額就已達到148.86萬元。而如果按照60cm手辦的限售數(shù)量全部售出來計算，兩款手辦的總銷售將達到720.13萬元。不光有“帶貨收入”，這場為期兩天的線上演唱會還得到了獨家冠名商百事可樂的贊助，雖然具體合作金額未知，但以周杰倫的實力和影響力，贊助費不會太低。從這一場直播演唱會的合作中也能看到，視頻號未來的付費內(nèi)容收益能力也不可小覷。
對比早期的付費直播演唱會，和如今由短視頻平臺對內(nèi)容付費發(fā)起的新一輪嘗試可以看到，雖然媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，但觀眾們對于內(nèi)容的偏好實際上并沒有發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)移。于是，當西城男孩、五月天、張國榮、崔健、周杰倫等歌手代表著一代人的青春記憶重新出現(xiàn)在屏幕里，仍然會有成千上萬的“中年粉絲”們，在彈幕里反復刷著“爺青回”、“淚目”的彈幕。
在線直播讓演唱會這種稀缺內(nèi)容再一次被大眾關(guān)注到，并且通過具備社交屬性的短視頻平臺，將其內(nèi)容和商業(yè)兩方面的價值，放大到用戶和品牌都肉眼可見的程度。至此，演唱會不再是完全依托于線下場景的消費品，而是借助直播方式建立在用戶與平臺、用戶和品牌之間的內(nèi)容橋梁。
對于短視頻平臺而言，既能夠賣給用戶、也可以賣給品牌贊助商的直播演唱會，不僅是眼下開辟付費內(nèi)容的新思路，也將成為下一個短視頻行業(yè)競爭的重要戰(zhàn)場。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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