從6月1號開始到6月30號，整個6月都是Pride Month（驕傲月），它是為了紀念石墻暴動，也是LGBTQ＋群體聚在一起慶祝、團結(jié)、行動、反思和支持的時刻。
在驕傲月營銷對年輕一代意味著什么？
我們經(jīng)?？吹狡髽I(yè)對“進步運動”的意見保持沉默。先不說這種想法是否過時，這對一個品牌來說，可能是個壞生意，比較LGBTQ+市場光是在美國擁有9170億美元的購買力。
而有一些品牌明白公開談論社會公益事業(yè)對自己的有利之處。2017年Edelman Earned Brand發(fā)現(xiàn)，“與那些保持沉默的品牌相比，51%的消費者會更忠誠地購買敢于發(fā)聲的品牌。48%的人會支持和捍衛(wèi)一個敢于發(fā)聲的品牌。”此外，根據(jù)Cone Communications的數(shù)據(jù)，“千禧一代的消費力達到了2.45萬億美元，他們與討論社會問題的品牌接觸的可能性要高出60%。”
與此同時，六分之一的Z世代是LGBTQ+。而且，對他們有意義的不僅僅是他們自己的身份。45%的34歲以下的人說，他們更有可能與對LGBTQ+友好的公司進行復購。
但仍有五分之二的年輕一代覺得品牌在他們的廣告中沒有公平地代表LGBTQ+的身份。他們強烈反對Pride和“rainbow-washing”的商業(yè)化，而那些只有在Pride Month才“露面”營銷的品牌只會被“反噬”。
下面，Inpander將放上搜集到的真正貼合驕傲月宣傳主題，并獲得一致好評的營銷案例。
Chipotle’s亞文化
Chipotle’s Queen of Pride不僅是2021海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)典案例，也是許多品牌可以借鑒的驕傲月營銷活動。
“3 queens, 3 orders, but only one can be named Queen of Pride.”
從2021年6月1日到6月16日，Chipotle與Drag Queen（變裝皇后）：Trixie Mattel、Kim Chi和Gottmik合作菜品。消費者只要花費一美元，他們選擇的LGBTQIA+慈善機構(gòu)將受益，每個慈善機構(gòu)最多可獲得1.5萬美元。
同時，在這段期間內(nèi)內(nèi)訂單最多的變裝皇后將被加冕為“Chipotle Queen of Pride”，并將獲得額外的1萬美元捐款給他們所選的慈善機構(gòu)。
為何有效？
Chipotle 與同性戀和跨性別影響者合作、將狂熱的比賽與慈善活動相結(jié)合，為LGBTQ+提供了參與活動的機會。此外，該活動避免了刻板的彩虹主題，并且直接“大膽”的選用了很多主流避而不談的LGBTQ+群體的某種亞文化：Drag。
Absolut忠誠擁護者
自20世紀80年代初成立以來，受歡迎的伏特加品牌Absolut一直是LGBTQ+群體的堅定支持者。它一直在從不同方面支持Pride Month。2008年，Absolut成為第一個佩戴同性戀權(quán)利活動家吉爾伯特·貝克(Gilbert Baker)于1978年設計的原始驕傲旗的烈酒瓶。
2020年6月，Absolut與吉爾伯特·貝克基金會(Gilbert Baker Foundation)合作，讓這瓶酒成為他們家族的永久成員。Absolut還與美國NGO組織GLADD建立了多年的伙伴關(guān)系，該組織致力于保護LGBTQ+群體的形象，支持其宣傳活動。
為何有效？
作為LGBTQ+的長久而堅定的支持者，Absolut在每一個與LGBTQ+群體相關(guān)的活動中，都沒利用他們的身份來盈利，而是從那段歷史開始為這個群體發(fā)聲。
Starbucks包容的社區(qū)文化
2019年，星巴克在驕傲月發(fā)起#extrashotofpride，同時推出了以“pride”為主題的飲料，讓員工在社交媒體上分享成為LGBTQ+社區(qū)的一員和星巴克員工的意義。
#extrashotofpride活動和星巴克的產(chǎn)品無關(guān)，但它讓顧客知道，星巴克不僅提供優(yōu)質(zhì)的咖啡，還提供更具包容性的企業(yè)文化。
為何有效？
星巴克的員工們不像Trixie Mattel、Kim Chi和Gottmik一樣，有大量的粉絲擁護。但微觀影響者往往擁有比巨型、宏觀影響者更高的參與度和更強的粉絲粘性。他們作為普通LGBTQ+人群，在社會上的經(jīng)歷并其他人更具有普適性。而事實上，大多數(shù)LGBTQ+的影響者都是微觀影響者。
Skittles絕對顛覆性的方案
2020年驕傲月期間，彩虹糖把原本彩虹色的包裝換成灰色，在包裝上打上：“Only one rainbow matters during Pride”。
彩虹糖與GLAAD合作，每賣出一包就向LGBTQ＋媒體宣傳團體捐出1美元，最多10萬美元。而這些資金將用于支持GLAAD的新聞和運動項目。同時，彩虹糖還在社交媒體上創(chuàng)建了一個#OneRainbow的標簽，成為2020年驕傲月社交媒體參與率最高的品牌。
為何有效？
為了紀念驕傲月，各大品牌通常會調(diào)整成彩虹包裝，但彩虹糖再次采取了一種更獨特和嚴肅包裝（白色和灰色）。這個包裝設計，除了試圖將焦點放在彩虹所代表的更大的LGBTQ＋問題上之外，同時還契合了因新冠疫情而取消的驕傲月游行活動。
H&M用“故事”互動
H&M發(fā)布了專屬驕傲月的膠囊系列，同時制作了多部以LGBTQ +成員（如女演員MJ Rodriguez，墨西哥影響者Héctor Trejo，丹麥演員Sus Wilkins和美國活動家Chella Man）的視頻，以“激勵個人分享自己的故事，并支持多樣性，平等和透明的核心價值觀。”
“Beyond the Rainbow "這個活動通過AR體驗，使得用戶可以通過掃描彩虹旗，進入品牌中心觀看視頻，或是分享自己的LGBTQ＋故事。
為何有效？
H&M發(fā)布了和驕傲月相關(guān)的膠囊系列，而且通過講故事的方式喚醒“沉默”的LGBTQ＋群體，不同于星巴克的“講故事”方式，H&M的“講故事”是雙向的互動，你通過觀看視頻內(nèi)容，觀看其他人分享的內(nèi)容，從而產(chǎn)生想要分享的欲望。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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