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在父親節(jié)這個(gè)向父親表達(dá)愛與感激的日子里，每個(gè)人的愛意與情緒都一觸即發(fā)。各大品牌也都使出渾身解數(shù)，以喚起消費(fèi)者的情感共鳴，借父愛之勢(shì)，獲得更大限度的品牌曝光和消費(fèi)者認(rèn)同。
父親節(jié)相關(guān)熱搜話題
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
作為主打男性服飾市場(chǎng)的國(guó)民品牌，這個(gè)父親節(jié)，海瀾之家品牌讓大家看到了一個(gè)不太一樣的傳播內(nèi)容。
海瀾之家品牌立足當(dāng)下洞察新時(shí)代的父子關(guān)系，將#一起發(fā)光吧爸爸#作為主題，重磅出品了六大系列 29 張海報(bào)，全方位演繹了父子/女關(guān)系中的生活趣事、教育成長(zhǎng)和陪伴關(guān)愛等等。
海瀾之家品牌父親節(jié)當(dāng)天所發(fā)微博
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
海報(bào)采用年輕人喜歡的插畫形式，充滿童真童趣，溫暖且治愈。插畫從多角度對(duì)新時(shí)代的父愛作出詳盡解讀，致敬每一位父親，以及這背后每一個(gè)普通卻閃閃發(fā)光的家庭。海瀾之家品牌用走心卻不沉重的內(nèi)容，打破了大眾的刻板印象，塑造更豐富平等的父子相處形式。
圖片來源：海瀾之家品牌官博
觀察海瀾之家品牌全部插畫海報(bào)的文案，都采用了第一人稱的方式，通過高顏值插畫和洞察人心文案結(jié)合的方式，幫羞于表達(dá)的中國(guó)式父子/女說出了自己隱藏在心底的真心話。
評(píng)論熱詞Top10
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
第一人稱的文案，使消費(fèi)者迅速進(jìn)入“我”這個(gè)角色，代入感極強(qiáng)，使文案更生動(dòng)更形象，消費(fèi)者也更容易體驗(yàn)到品牌所表達(dá)的新時(shí)代父子關(guān)系，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，更讓消費(fèi)者感受到了品牌的質(zhì)感與溫度，也有效的展現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀。
除了走心的插畫海報(bào)，為了更好地闡釋#一起發(fā)光吧爸爸# 的主題概念和精神，海瀾之家品牌還在其官博上線了一支父親節(jié)視頻。該視頻講述了父女一起登山拍照、父子一起玩游戲、打籃球的場(chǎng)景，再次表現(xiàn)出新時(shí)代父子關(guān)系的默契與平等，爸爸和孩子一起成長(zhǎng)一起發(fā)光，品牌用自己的方式在致敬父愛感恩父親。
圖片來源：海瀾之家品牌官博
為了讓更多的消費(fèi)者能在這個(gè)話題中找到代入感和參與感，海瀾之家品牌在微博上發(fā)起了以#一起發(fā)光吧爸爸#為主題的活動(dòng)，為品牌和用戶搭建了一個(gè)共情感、參與感極強(qiáng)的溝通渠道。
圖片來源：微博
海瀾之家品牌在微博上發(fā)起了和父親合拍征集活動(dòng)，記錄和父親的閃光瞬間，為年輕人提供了一個(gè)釋放情感的出口。在話題和福利的引導(dǎo)之下，網(wǎng)友們都紛紛留言參與分享，迅速擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍。
海瀾之家品牌相關(guān)微博評(píng)論熱詞
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
觀察每日變化趨勢(shì)圖我們可以看到，在海瀾之家品牌上線父親節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)之后，海瀾之家品牌在微博上的聲量得到增長(zhǎng)，于 6 月 19 日達(dá)到峰值，網(wǎng)友們和海瀾之家品牌的互動(dòng)量也大大提高。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
除了海瀾之家品牌官博自身大力宣傳外，許多微博博主也都爭(zhēng)先報(bào)道此活動(dòng)，不少 KOL 自發(fā)了優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，傳遞了品牌理念，不斷引發(fā)共鳴，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌情感營(yíng)銷的有效傳播。
發(fā)文博主Top10
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
通過西瓜微數(shù)品牌輿情分析功能，小編發(fā)現(xiàn)，近 7 天微博上關(guān)于海瀾之家品牌的總微博數(shù)為 922 條，微博總點(diǎn)贊數(shù)為 8185，預(yù)估閱讀量為 1320.32 萬(wàn)。這些品牌相關(guān)微博進(jìn)一步將話題推向新高潮，持續(xù)為品牌造勢(shì)。
海瀾之家品牌相關(guān)數(shù)據(jù)
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
此外，海瀾之家品牌還推出父親節(jié)福利，全國(guó)門店在 6 月 15 日-19 日期間，購(gòu)買 300 元立送 50 元，海瀾之家品牌用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠活動(dòng)來回饋用戶，助力消費(fèi)者用行動(dòng)感恩父親的同時(shí)，也為品牌提供了更加直接的營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)熱度和銷量雙贏。
海瀾之家品牌此次推出的一起發(fā)光吧爸爸的父親節(jié)活動(dòng)，以如朋友般的“新時(shí)代父子關(guān)系”為內(nèi)容傳播的情感支點(diǎn)，撬動(dòng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)，也將品牌形象深深植入到了用戶的心智中。
同時(shí)，內(nèi)容傳播也為海瀾之家品牌帶來聲量曝光和品牌增值，讓用戶看到了海瀾之家不僅是個(gè)有溫度、有質(zhì)感的品牌，更是一個(gè)真正懂用戶的品牌，助力提升品牌好感度和信任度。
注：以上數(shù)據(jù)來自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)