很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這兩天，蜜雪冰城登上熱搜第一，“蜜雪冰城黑化”詞條吸引用戶眼球，從西瓜微數(shù)熱搜分析中可以看到，閱讀量已經(jīng)達(dá)到4.8億，原創(chuàng)博主達(dá)到2.9萬(wàn)。一起來(lái)看看，蜜雪冰城這次是怎么營(yíng)銷的。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
事情的起因要從有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城的門店頭像變黑說(shuō)起，引發(fā)全體網(wǎng)友紛紛下場(chǎng)一探究竟，到底是什么情況。
▲圖片來(lái)源：微博
有人猜測(cè)說(shuō)河南連日高溫，蜜雪冰城總部在河南，是被“曬黑了”。
圖片來(lái)源：微博
有的以為雪王出現(xiàn)了“仿制品”。
圖片來(lái)源：微博
雪王自黑起來(lái)，不是靠化妝，直接把皮膚全黑，雪王直接變碳王。通過(guò)西瓜微數(shù)可以看到，在6月19日的時(shí)候，關(guān)于蜜雪冰城的討論達(dá)到高峰。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
蜜雪冰城以往出圈的營(yíng)銷就給網(wǎng)友留下深刻的印象，至今朗朗上口的“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”還深入人心。原本就被大家關(guān)注的蜜雪冰城，這次頭像變得烏黑亮麗之后，關(guān)于“蜜雪冰城黑化”的話題就被網(wǎng)友津津樂(lè)道。
雪王不但線上換裝，線下實(shí)體也開(kāi)始出沒(méi)。一黑一白兩個(gè)顏色，真是讓人感慨，黑色果然顯瘦！你雖然黑了，但你也瘦了！
圖片來(lái)源：微博
還有網(wǎng)友擔(dān)心，黑化的蜜雪冰城會(huì)不會(huì)不好喝。肉團(tuán)都想替商家回答：“問(wèn)的很好，下次不許問(wèn)了！。”
圖片來(lái)源：微博
還有一些商家的頭像沒(méi)有變黑，網(wǎng)友十分擔(dān)心，像極了老板監(jiān)工一樣催促商家更換頭像。商家自豪表示：“涂了防曬，黑的慢。”真是妙啊，別的雪王怎么沒(méi)想到這一層面呢。
圖片來(lái)源：微博
線上線下黑化雪王聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)友與商家之間的互動(dòng)，網(wǎng)友與雪王之間的造梗，你來(lái)我往之間，將“蜜雪冰城黑化”這個(gè)話題燒的更旺，也把蜜雪冰城成功送出圈。查看蜜雪冰城近期相關(guān)的評(píng)論，正面反饋和新品的熱度都有了。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
蜜雪冰城官方下場(chǎng)回應(yīng)，雪王變黑的真相只有一個(gè)，去桑葚園摘桑葚被曬黑了。有合理的理由懷疑，雪王是把桑葚園里的桑葚都吃掉了，導(dǎo)致變黑。還有網(wǎng)友網(wǎng)友一語(yǔ)道出：“這就是打工人的心酸嗎？”很好，為雪王落淚了。
圖片來(lái)源：蜜雪冰城官方微博
這一波營(yíng)銷之后成功推出了蜜雪冰城的新品——桑葚莓莓和芝芝桑葚。目前河南、陜西、湖北區(qū)域已上。不得不說(shuō)這一波操作成功起了肉團(tuán)的興趣，為了雪王四十度高溫去摘桑葚黑成這樣，都想去支持一杯。
圖片來(lái)源：蜜雪冰城官方微博
除了成功推出蜜雪冰城的新品之外，黑化雪王的周邊也上線，刺激了網(wǎng)友的購(gòu)買欲。
圖片來(lái)源：微博
這一波預(yù)熱的自“產(chǎn)”自“銷”，不但為新品造勢(shì)，還聯(lián)動(dòng)外賣平臺(tái)，提高外賣下單率，還同步上架“黑化版雪王”周邊，同時(shí)贏得了流量，蜜雪冰城這次的營(yíng)銷絕對(duì)是成功的。
對(duì)于蜜雪冰城來(lái)說(shuō)，本次營(yíng)銷除了搞怪黑化雪王的成功之外，還有一個(gè)成功很重要的點(diǎn)是——時(shí)機(jī)。
在春季的時(shí)候，很多奶茶品牌就推出過(guò)桑葚新品。
茶百道給桑葚系列新品取名為“烏漆嘛黑”。
▲圖片來(lái)源：微博
喜茶打出的噱頭是#誰(shuí)黑了喜茶logo#，讓LOGO上的小男孩直接炸毛，變身超級(jí)賽亞人。
▲圖片來(lái)源：微博
在茶飲競(jìng)相推出桑葚新品，營(yíng)銷方式也多樣的時(shí)候，不但投入的營(yíng)銷成本較大，而且競(jìng)爭(zhēng)較大，影響新品銷量。蜜雪冰城在這個(gè)時(shí)候不選擇加入競(jìng)爭(zhēng)，反而選擇在桑葚飲品快要退市的時(shí)候發(fā)起進(jìn)攻，這一時(shí)機(jī)的選擇也是非常聰明。
蜜雪冰城的這一波自我造勢(shì)，引導(dǎo)輿論的新品預(yù)熱營(yíng)銷你學(xué)到了嗎？
注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)