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想法多多，創(chuàng)意多多

通往靈感生活的道路沒有瓶頸

這支短片，由影視歌三棲的當(dāng)紅藝人檀健次和小熊電器合作出品。視頻中，檀健次提出一個(gè)個(gè)腦洞大開的想法，接著用不同的小熊電器來逐一實(shí)現(xiàn)。有想法玩出花兒，在視頻中呈現(xiàn)得淋漓盡致。視頻風(fēng)格清新輕松，文案吸睛有洞察，每個(gè)產(chǎn)品都仿佛活了起來，和年輕人對(duì)話：

Chapter1 魚與“熊掌”配真愛粉

魚和“熊掌”

不僅可以煎得

還可以蒸得和煮得

煎煮蒸樣樣精通 小熊雙灶電煮鍋

To 年輕人：成年人當(dāng)然是“既要又要”，一站式的小熊雙灶電煮鍋，將復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化，讓年輕人可以閉著眼睛做選擇。

Chapter2 做自己的繽紛思慕雪

別問我更喜歡哪種身份

歌手？舞者？演員？

靜下來 聽從內(nèi)心 做自己

悶聲干大事的 小熊輕音破壁機(jī)

To 年輕人：每個(gè)人都是多面的“社會(huì)動(dòng)物”，不用執(zhí)拗于某一種身份，安靜與自己相處，是生活的哲學(xué)，也是小熊輕音破壁機(jī)的哲學(xué)。

Chapter3 家里有“礦”的水

我們都可以成為家里有“礦”的人

因?yàn)橹灰阆?/p>

你家里不僅有“礦”

還解渴

把泉眼搬回家的 小熊礦泉即熱飲水機(jī)

To 年輕人：誰不想家里有“礦”呢？不難，小熊直接把泉眼搬到你家，讓礦泉水“入駐”到家里，一邊享受一邊解渴，豈不美哉。

Chapter4 貓系男友特供小魚干

我們的舞臺(tái)

難免冷場(chǎng) 沒關(guān)系

再等兩分鐘 就炸了

炸出真香 小熊空氣炸鍋

To 年輕人：不用為冷場(chǎng)感到焦慮，因?yàn)槟芰糠e蓄到一定程度，總會(huì)炸場(chǎng)，讓周圍的人也嘗嘗“真香”定律。

Chapter5 養(yǎng)自己的玫瑰花茶

聽再多的花言巧語

也比不過花點(diǎn)時(shí)間

照顧好你自己

每天元?dú)鉂M滿的 小熊燕窩養(yǎng)生壺

To 年輕人：聽說，00后也開始養(yǎng)生了，那么，就從這一杯玫瑰花茶開始。不靠誰來養(yǎng)，自己養(yǎng)自己，也是很酷的生活態(tài)度。

Chapter6 干飯人端盆吃的八寶飯

干飯人不僅要保住工作這碗飯

更要煲好生活這碗飯

干飯人也愛煮飯的 小熊迷你電飯煲

To 年輕人：都說“干飯不積極，思想有問題”，雖然工作的飯碗重要，但是生活這碗飯，也要用心對(duì)待。吃飯，是最尋常也最重要的小事。

熟悉檀健次的粉絲都知道，檀健次的昵稱叫“多多”，小熊電器將其和“有想法，玩出花兒”的傳播主題結(jié)合，打造“想法多多生活館”的概念，寓意小熊電器可以激發(fā)大家多多的想法，小熊電器能夠幫大家把這些想法一一實(shí)現(xiàn)。

短片中的6個(gè)場(chǎng)景雖然簡(jiǎn)短，但是文案中的核心賣點(diǎn)、social 文案，以及使用場(chǎng)景，都清晰地傳達(dá)出“小熊電器=年輕+創(chuàng)造力”。精致清新的視頻風(fēng)格，配合檀健次的時(shí)尚調(diào)性，很符合年輕人對(duì)小而美生活的美好想象，同時(shí)展現(xiàn)出了年輕人獨(dú)有的創(chuàng)造力和腦洞大開的奇思妙想。

那么，小熊電器和檀健次合作拍攝這支短片，傳達(dá)出了哪些信息？

一方面，小熊電器的產(chǎn)品是有創(chuàng)造力、有想法的。

被大家稱作全能藝人的檀健次，喜歡嘗試各種各樣的角色和舞臺(tái)，希望實(shí)現(xiàn)更多可能性，而小熊電器也有著創(chuàng)新多元的產(chǎn)品品類，能夠激發(fā)大家滿滿的生活靈感，二者在內(nèi)在特質(zhì)上非常契合。檀健次在“想法多多生活館”的體驗(yàn)，也是在向用戶傳遞：有了小熊電器，你可以擁有令人心動(dòng)、靈感滿滿的生活。

另一方面，小熊電器的品牌是年輕、有活力的。

小熊電器是年輕人喜歡的小家電，檀健次是深受年輕人喜歡的當(dāng)紅藝人，二者在精神氣質(zhì)上彼此契合，通過這次攜手，小熊年輕化的品牌形象變得更加立體可感知。

從“飯”圈到出圈

明星效應(yīng)助力品效合一

在618這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，幾乎所有品牌都在大規(guī)模搶占消費(fèi)者注意力，如何讓自家產(chǎn)品從“飯”圈進(jìn)一步出圈，卷入更多年輕消費(fèi)群體？小熊電器進(jìn)行了一個(gè)完整傳播鏈路的布局。

Round 1 蓄水｜社交媒體強(qiáng)勢(shì)霸屏

5月28日官宣后，話題“檀健次和你檀個(gè)小想法”占領(lǐng)微博熱搜、微博開屏。借檀健次的明星號(hào)召力，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)品牌話題出圈。

Round 2 乘風(fēng)｜線下大屏輻射用戶生活圈

乘著端午出行高峰節(jié)點(diǎn)，小熊電器攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏，大氣聯(lián)排廣告帶來震撼視覺效果，抓住了粉絲的心理，引得不少粉絲紛紛前往線下打卡同框，為小熊618帶來一波新的曝光。

Round 3 擴(kuò)散｜KOL和網(wǎng)友參與“檀”想法，熱度加持

一眾KOL和網(wǎng)友積極參與到美食制作中，迸發(fā)出越來越多的美食靈感，品牌熱度不斷疊加。甚至還有網(wǎng)友為檀健次和小熊電器創(chuàng)作了專屬插畫，也是非?？蓯哿恕?/p>

小熊電器將“多多精神”發(fā)揮到了極致，喊出“想法多多、福利多多”口號(hào)，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)站內(nèi)外，總裁親臨直播間進(jìn)行好物推薦；還將產(chǎn)品植入到當(dāng)下流行的露營(yíng)場(chǎng)景，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷；另外通過明星定制禮盒，提高產(chǎn)品價(jià)值感，掀起搶購曬單熱潮。

從蓄水-乘風(fēng)-擴(kuò)散-閉環(huán)，小熊電器完成了從聲量，再到流量，最后到銷量的轉(zhuǎn)化。用戶通過沉浸式體驗(yàn)，多方位感知品牌傳達(dá)的信息——小熊電器能夠激發(fā)多多的生活靈感，用創(chuàng)造力帶來新奇有趣的生活體驗(yàn)，是深受年輕人喜歡的小家電品牌。

做年輕人喜歡的小家電，小熊電器“憑什么”？

從一款酸奶機(jī)做到創(chuàng)意小家電第一股，小熊電器自有其積淀和爆發(fā)力。在新的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展下，品牌也需要不斷迭代升級(jí)，才能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更多更優(yōu)的需求。

在今年520這個(gè)特殊的日子，小熊電器召開了品牌發(fā)布會(huì)，確定了“年輕人喜歡的小家電”的新品牌定位，并將創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及作為企業(yè)新的四大產(chǎn)品戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)持續(xù)輸出創(chuàng)意小家電，助力年輕人創(chuàng)造美好生活。

緊接著618，小熊電器在品牌升級(jí)后繼續(xù)面向C端發(fā)聲，在整波營(yíng)銷中，全新定位的小熊電器，展現(xiàn)了對(duì)“四個(gè)新”的精準(zhǔn)把握：

新需求·新產(chǎn)品：小家電市場(chǎng)經(jīng)歷了從0到1，如今正是從1到N的階段。

小熊電器始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，通過品類升級(jí)滿足年輕人不同場(chǎng)景下的使用需求，打造涵蓋復(fù)古、國(guó)風(fēng)、簡(jiǎn)約、萌趣、時(shí)尚等多種風(fēng)格產(chǎn)品供審美多元的年輕人選擇，用強(qiáng)差異化來切入市場(chǎng)，為的就是滿足消費(fèi)者需求多樣性，讓用戶體驗(yàn)更優(yōu)。

新渠道·新營(yíng)銷：年輕化是小熊電器長(zhǎng)效發(fā)展的重要一環(huán)，很多品牌都在找年輕人，但年輕人就那么多，如何準(zhǔn)確觸達(dá)他們？

小熊電器利用多渠道、多玩法的方式，讓營(yíng)銷不斷更新迭代。比如在渠道上，重視年輕人聚集的抖音電商平臺(tái)，嚴(yán)選貼合年輕消費(fèi)者的明星同款好物，帶動(dòng)產(chǎn)品熱賣；在玩法上，不僅打造創(chuàng)意禮盒，還創(chuàng)新跨界，聯(lián)動(dòng)眾多品牌和藝人，將產(chǎn)品植入受年輕人喜歡的露營(yíng)場(chǎng)景……通過這些方式，小熊電器精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，引發(fā)共鳴，最終實(shí)現(xiàn)品牌與年輕人同頻共振。

618活動(dòng)期間，小熊電器全網(wǎng)曝光量達(dá)5.9億以上，#檀健次和你檀個(gè)小想法##檀健次代言小熊電器#雙話題閱讀量累計(jì)突破4.5億。

在天貓渠道，小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比高居第一，咖啡機(jī)、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上！

小熊京東自營(yíng)旗艦店，同樣是戰(zhàn)績(jī)斐然，養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)/冰淇淋機(jī)、電燉鍋等品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等多個(gè)品類更是同比增長(zhǎng)100%以上！

寫在最后：

在一眾家電品牌中，小熊電器是很有獨(dú)特風(fēng)格的一個(gè)。年輕、有創(chuàng)造力，能夠不斷瞄準(zhǔn)年輕人的流行趨勢(shì)，洞察年輕人的需求和審美，專注研發(fā)年輕人喜歡的小家電。定位年輕人，深耕創(chuàng)造力，這是小熊電器品牌的核心優(yōu)勢(shì)，也是在未來值得堅(jiān)持的地方。