很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
微博作為“全民輿論場”，幾乎是目前所有熱點話題的發(fā)酵地和引爆平臺，年輕用戶似乎將“熱點事件看微博熱搜”刻進了DNA里面。在這個強大的流量場面前，品牌要如何利用熱點奪得營銷話語權呢？
利用節(jié)日來進行節(jié)日熱點營銷是品牌的共識。如何在這一天爭奪營銷話語權，是每一個品牌都需要面對的問題。有傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、婦女節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等等。還有一些消費節(jié)日：618、雙十一、520等等，還有畢業(yè)季、春招、秋招這些節(jié)點。品牌不可能每一個節(jié)日都去做精密的營銷，選擇適合自己的節(jié)日提前做好策劃，謀劃好營銷想要達到的預期，配合宣傳，樹立起自己的品牌形象，傳播品牌聲量。
以最近熱門的畢業(yè)季為例，在盛大的畢業(yè)歌會之后，B站又請來了羅大佑與畢業(yè)生易烊千璽，以一首《光陰的故事》見證了一次暖心的“成長接力”。在演唱歌曲之前，B站還選擇了一個在畢業(yè)季讓人頗有共感的詞語「成熟」，以訪談形式邀請二人分享對成熟的解讀，借此為這屆畢業(yè)生送去安慰與鼓勵，疏解畢業(yè)季的焦慮。年長與年輕的歌聲交疊之處，可以B站對年輕人的良苦用心，也符合B站一向的品牌調性與定位。
圖片來源：微博
利用西瓜微數，可以看到與《光陰的故事》相關熱搜。此外還可以利用熱搜話題分析及時追蹤到最新熱點，并進行監(jiān)控，分析后續(xù)情況。
▲數據來源-果集·西瓜微數
除了追蹤節(jié)日熱點作為每年兵家必爭的營銷場之外，入場影視劇也是品牌常用的手段。一場爆火的電視劇或者電影給品牌帶來的價值是極大的。品牌需要毒辣的眼光挑選電視劇和電影，以及選擇加入的方式。
以《夢華錄》為例，憑借良好口碑一舉成為2022年目前全網最為出圈的電視劇。播放量一再突破記錄，上線15小時播放量破2億，上線7天破十億，再到15億。社交媒體上，《夢華錄》相關的熱搜詞條持續(xù)霸屏：“顧盼生輝”“顏狗的春天”“夢華錄贏麻了”，微博話題“夢華錄”閱讀量已經破百億。
電視劇中插廣告，即電視劇播放一半插入的廣告，屬于黃金位置。據不完全統(tǒng)計，目前《夢華錄》廣告主已高達30多個。一位夢華錄廣告代理商表示，現在《夢華錄》廣告位置“一位難求”，幾乎被元氣森林、百事可樂等占滿?？梢姛衢T影視中的廣告是兵家必爭之地，奪得廣告位，便奪得營銷話語權。
利用西瓜微博對近一個月“夢華錄”進行品牌分析，總閱讀數突破130億，共3.49萬博主參與發(fā)送微博。可看出《夢華錄》具有強大的吸金能力。
▲數據來源-果集·西瓜微數
相關熱搜也是破百條。
▲數據來源-果集·西瓜微數
品牌利用社會熱點營銷，樹立自身品牌形象，傳播品牌聲音，這對品牌爭奪營銷陣地來說，也是十分重要的一環(huán)。近年崛起的體育圈將成為社會熱點營銷圈，不少品牌方已下場加入。目前品牌較常用的方式是請到熱度較大的體育從業(yè)人員當品牌的代言人。
今年冬奧會，#元氣森林贏麻了#話題被推上熱搜，吸引了眾人的目光。在 2021 年元氣森林便簽下谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃這三位運動員，組成“元氣新青年”，打造運動健兒“元氣冰雪團”為中國打氣。并創(chuàng)建相關話題官宣代言人的同時，為北京冬奧會加油。而后這三人在冬奧會中紛紛取得金牌，元氣森林借此“贏麻了”。
圖片來源：微博
元氣森林品牌代言人蘇翊鳴取得冬奧冠軍后，2月15日微博上關于元氣森林品牌的微博數量以及當日贊轉評數據有了明顯的上升，通過代言人的熱度影響，元氣森林品牌在微博上品牌曝光迅速增強。
圖片來源：微博
利用好社會熱點營銷，提前下場布局，將及早為品牌增加聲量，樹立品牌形象，同時贏得商業(yè)轉化。
品牌觸達用戶心智是一個循序漸進的過程，需要不斷輸出內容價值感染大眾，讓其先看見、然后由淺入深展開互動，直到最后信賴品牌，產生粘性與情感鏈接，才能建立起強大的品牌力，爭奪到營銷話語權。微博從產品、營銷策略、玩法上與品牌共創(chuàng)優(yōu)質內容，借勢明星、KOL、頭部IP以及品效合一的全鏈路整合營銷，成為品牌觸達消費者的首選平臺。想要在這個“全民輿論場”中爭奪營銷話語權，抓住熱點，掌握受眾痛點，將是品牌一直的考題。
注：以上數據來自【西瓜微數】的客觀監(jiān)測，部分數據或受限于監(jiān)測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)