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在相繼拿下美國(guó)四大球等大型賽事合作之后，抖音這一次又把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了世界杯。
就在前幾日，中央廣播電視總臺(tái)和抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動(dòng)，并宣布抖音集團(tuán)將會(huì)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商和中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。
消息一出，立刻引起了網(wǎng)友熱議。畢竟，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，本屆世界杯是唯一的“S級(jí)”大賽，無數(shù)雙眼睛都在緊緊盯著，試圖蹭一波熱度。
而在前期競(jìng)賽過程中，抖音已經(jīng)率先搶占了先機(jī)。
在一個(gè)月前或許很難想象，2022年卡塔爾世界杯將可以在抖音APP上直接觀看。
畢竟以前的大型體育賽事更多是被電視臺(tái)壟斷，或者部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)擁有相應(yīng)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
這次抖音所扔出的“重磅炸彈”，確實(shí)讓很多人始料未及。
盡管抖音也曾拿到了和美國(guó)四大球、溫網(wǎng)等大型賽事的合作，并且在2021年還成為了歐洲杯官方合作伙伴。然而這些賽事不管是量級(jí)還是全球影響力，都不可和世界杯相提并論。
如果說前幾年拿到的各體育賽事還只是“開胃小菜”，那今年抖音在拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)后，算是真正站在了全球體育版權(quán)的中心。
事實(shí)上，不僅僅是國(guó)內(nèi)的抖音，在海外TikTok同樣也曾經(jīng)借助歐洲杯等體育賽事成功“出圈”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅是在2021年，TikTok上關(guān)于熱門體育的標(biāo)簽瀏覽量就翻了兩倍，每日視頻觀看次數(shù)最高更是達(dá)到了15億次。
不僅如此，超過70%的歐洲足球俱樂部在抖音上面的活躍度都極高，如利物浦、切爾西、曼城等老牌豪門粉絲量均已突破百萬(wàn)。
對(duì)于這次和中央廣播電臺(tái)的聯(lián)合合作，除了具有轉(zhuǎn)播權(quán)之外，雙方具體的合作內(nèi)容并沒有進(jìn)一步披露。
不過從今年11月21日到12月18日世界杯舉行期間，抖音作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，相信會(huì)圍繞世界杯推出大量的視頻和專題，從而迎合當(dāng)下這個(gè)短視頻時(shí)代。
短視頻平臺(tái)在大舉進(jìn)入體育賽事爭(zhēng)奪戰(zhàn)之前，世界范圍內(nèi)的重大體育賽事基本都被騰訊、咪咕、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)牢牢把握。
騰訊體育作為體育賽事轉(zhuǎn)播當(dāng)中最早的一批，一直以來都牢牢的把控這NBA和英超等大型賽事的版權(quán)。
而在2018年，央視把俄羅斯世界杯版權(quán)分銷給了咪咕和優(yōu)酷，咪咕開始正式入局體育版權(quán)市場(chǎng)；優(yōu)酷也在暗暗發(fā)力，并拿到了斯諾克等賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播。
與此同時(shí)，體育賽事的版權(quán)市場(chǎng)也進(jìn)入到了一個(gè)情緒高漲時(shí)期，體育賽事版權(quán)分銷價(jià)格更是水漲船高。例如騰訊體育拿到的NBA版權(quán)，5年轉(zhuǎn)播權(quán)金額達(dá)15億美元，相比較上一個(gè)版權(quán)周期增長(zhǎng)了三倍。
只不過，彼時(shí)的短視頻平臺(tái)并沒有過多的在爭(zhēng)奪體育賽事的主戰(zhàn)場(chǎng)現(xiàn)身，但一連串的動(dòng)作也開始對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)產(chǎn)生威脅。
自從2018年拿下NBA合作之后，字節(jié)跳動(dòng)又先后拿到了職業(yè)橄欖球聯(lián)盟、溫網(wǎng)等大型賽事的版權(quán)，海外市場(chǎng)上還包括歐洲杯等體育賽事，試圖打造出一個(gè)全球化的體育生態(tài)。
作為抖音最直接的對(duì)手，快手也不甘示弱。先后和斯諾克世錦賽、美洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)全球頂級(jí)賽事IP達(dá)成合作。
就在去年3月，快手還官宣成為了CBA聯(lián)賽官方直播平臺(tái)，這也是快手在騰訊、優(yōu)酷等巨頭退出CBA聯(lián)賽版權(quán)爭(zhēng)奪之后的又一個(gè)大動(dòng)作。
之所以會(huì)有如此變局，很大程度上也是因?yàn)楫?dāng)下短視頻平臺(tái)即時(shí)化和碎片化等特點(diǎn)的推動(dòng)。
快節(jié)奏的當(dāng)下，能夠完整看完動(dòng)輒異常兩個(gè)小時(shí)比賽的球迷已經(jīng)越來越少。很大一部分體育用戶往往只喜歡看碎片化的精彩瞬間，例如足球比賽只看到有關(guān)進(jìn)球部分的剪輯即可。
毫無疑問，這種趨勢(shì)會(huì)讓“抖音們”更加如魚得水。
盡管對(duì)體育賽事版權(quán)的搶奪熱鬧非凡，但從商業(yè)化的角度來考慮，體育賽事的變現(xiàn)之路并不容易。
長(zhǎng)久以來，如英超、NBA等世界級(jí)的體育賽事，版權(quán)價(jià)格一直處在上漲通道中。然而相比較不斷飆升的版權(quán)費(fèi)，體育賽事本身的變現(xiàn)方式卻極為有限，大多數(shù)依靠會(huì)員付費(fèi)、廣告和版權(quán)分銷等形式。
對(duì)巨頭平臺(tái)而言，除了連年上漲的版權(quán)價(jià)格，在運(yùn)營(yíng)體育賽事方面也要付出巨大的成本，這也直接導(dǎo)致不少平臺(tái)完全是在“賠本賺吆喝”。
據(jù)了解，蘇寧體育曾在2017年花費(fèi)20億購(gòu)買各項(xiàng)體育版權(quán)，但最終收入只有1.5億。
巨額虧損并沒有嚇退攪局者，“抖音們”反而選擇逆流而上，在這之中有一個(gè)非常關(guān)鍵的邏輯。
通過公開信息可以發(fā)現(xiàn)，不管是抖音還是快手，這些短視頻平臺(tái)更加看重的是奧運(yùn)會(huì)、世界杯等周期短、流量大的體育賽事。
對(duì)于這種級(jí)別的賽事而言，與其說抖音想要爭(zhēng)奪體育版權(quán)，倒不如說這些比賽對(duì)于平臺(tái)而言更是流量保證，品牌方看到巨大的流量顯然也更愿意付出成本。
例如2018年世界杯，就給優(yōu)酷帶來了超過3000萬(wàn)的用戶；2019年騰訊和NBA合作之后，騰訊體育的用戶也有了大批量的新增。
從這里可以看出，在國(guó)內(nèi)流量日漸觸及天花板的背景下，尤其是大型體育賽事對(duì)于平臺(tái)而言是不可多得的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)然對(duì)于抖音們來說，面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)是盡管體育賽事可以在短時(shí)間內(nèi)帶來大量用戶，但在留存率方面卻很難得到保證。
此前北京冬奧會(huì)舉辦期間，咪咕視頻的用戶量也迎來了一波高漲。然而隨著冬奧會(huì)的落幕，不少網(wǎng)友表示自己隨后就卸載了咪咕視頻。
拿下版權(quán)只是一個(gè)開始，在未來究竟如何保持熱度并真正在體育這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，“抖音們”顯然還有很多課題要做。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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