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7月6日中午12點，一個平平無奇的工作日。
整個朋友圈都已經(jīng)被周杰倫“攻占”。距離上一次發(fā)布新專輯，已經(jīng)過去了6年。期間，辦演唱會、當導(dǎo)師、生娃，JayChou一個沒落下。唯獨2017年就說要發(fā)行的新專，遲遲不見動靜。以至于杰迷們再次聽到新專的風(fēng)聲，都忍不住反問：7月發(fā)？哪一年的7月？
但這一次，新專是真的來了！新歌MV從那架價值700萬元的古董鋼琴開始，節(jié)奏響起，畫面瞬移到1920年代與藝術(shù)家們相遇：梵高的《星空》、蒙克的《吶喊》、莫奈的《自畫像》，達利的山羊胡子、常玉的屈腿裸女，都在歌詞中悄然融合。古典、說唱、流行隨意轉(zhuǎn)換的風(fēng)格，也讓網(wǎng)友們“爺青回”，評價是“原汁原味的周杰倫”。
也有樂迷保持高標準的要求，認為新的主打歌是陽光版的《夜的第七章》，在創(chuàng)新程度上有所匱乏。但無論如何，華語樂壇激起了久違的浪花，周杰倫依然是互聯(lián)網(wǎng)永恒的流量密碼。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅是主打歌《最偉大的作品》MV的先行發(fā)布，就拿下了當天18個熱搜。從硬核分析向的#最偉大的作品解讀#到粉絲安利向的#拜托他可是周杰倫啊#，甚至友情出演MV的鋼琴大師朗朗，也收獲了一個#朗朗胖了#的喜感話題，熱度飆升。
社交媒體上的狂歡延續(xù)到私域，朋友圈則再次上演歌詞刷屏大賽。
搞笑男、搞笑女們熱衷于用“世代的狂，音樂的王！”調(diào)侃周董依然中二、略顯臭屁；情懷濾鏡拉滿的老粉，則用“這世上的熱鬧來自孤單”來唱響共鳴。這場“周杰倫效應(yīng)”背后，是QQ音樂、抖音、快手、B站、豆瓣、微博、咪咕多個互聯(lián)網(wǎng)平臺的注意力搶奪戰(zhàn)，甚至在淘寶、京東等電商平臺上，實體專輯的預(yù)售也開始銷量劇增——淘寶店Jay新專輯團購社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價150元的精裝版實體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬。
全網(wǎng)爭搶“周杰倫”，吸金的周杰倫，到底貢獻了多少流量和利潤？
周杰倫的新專輯在7月6日中午12點發(fā)布主打MV，8日預(yù)售，15日正式上線。
從曝光數(shù)據(jù)上來看，巨星的流量虹吸效應(yīng)讓多個平臺都獲得不小的收益——主打歌MV發(fā)布10分鐘內(nèi)，QQ音樂播放達85萬次、點贊近20萬；杰威爾音樂官方微博發(fā)布的視頻播放超136萬次、評論超8000條、點贊6.3萬；同樣的時間點，唯一有周杰倫本人入駐的快手上，杰威爾音樂官方號登上熱榜第二，點贊超9000，評論超5000。隨后12點20分左右，周杰倫在快手親自發(fā)MV，點贊迅速破百萬；到下午13點，B站杰威爾音樂發(fā)布的視頻播放達230萬、彈幕超16萬；QQ音樂播放超440萬、點贊61.4萬。
MV發(fā)布1小時，QQ音樂、周杰倫快手號、杰威爾B站號數(shù)據(jù)表現(xiàn)
流量數(shù)據(jù)都很亮眼，但各家的策略和主打點各有不同。
實際上，這次最早出圈的是豆瓣——早在新專輯發(fā)布前，豆瓣提前開分事件就率先吸引了一波群眾視線。7月4日，有歌迷發(fā)現(xiàn)，《最偉大的作品》已在豆瓣開分，甚至有人稱已拿到專輯曲目demo并打上一星差評，這瞬間引發(fā)熱議。最終demo被證明是粉絲自制，豆瓣自稱“后臺bug”，公開致歉并迅速關(guān)評，拿下一波熱度深藏功與名。
相比起豆瓣，B站則用上了一出迷霧彈。6月28日，B站高調(diào)對外官宣，“哎呦，不錯哦”來B站了，配圖用上了一張像周杰倫的剪影。但事實上，此次入駐B站的并非周杰倫本人，而是其所屬音樂公司杰威爾音樂。與此同時，快手也開始虛虛實實式造勢——“周杰倫與快手將結(jié)束合作”的消息不脛而走，但影響力尚未擴散，快手相關(guān)人士迅速出面接受媒體采訪，否認了這一說法，順帶提了一嘴新歌發(fā)布。
今年 5 月，微信視頻號重映了周杰倫的兩場演唱會，觀看人次將近一億。但此次視頻號和抖音、微博一起瓜分熱度，更像是重在參與的角色。畢竟新專輯的發(fā)布，直接涉及到版權(quán)歸屬問題，熱度需要聚焦。此前，騰訊音樂曾長期把控周杰倫版權(quán)，但去年8月后，騰訊控股和騰訊音樂發(fā)布聲明稱，將按照相關(guān)規(guī)定放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。
所以目前，騰訊音樂、B站、快手都拿到了杰威爾音樂的官方授權(quán)，在新專輯的前期預(yù)熱時都提到了“首發(fā)”——這其實更像是一個文字游戲，誰也沒法冠上“獨家”的名頭。
從此次新專發(fā)布的情況來看，QQ音樂和周杰倫的捆綁依然是最深的，除了音樂版權(quán)，還可以開發(fā)相關(guān)的周邊商品。QQ音樂首頁顯示兩個banner：一個banner是新專輯預(yù)約，截至發(fā)稿前，已有731萬人預(yù)約；一個banner是定制周邊的售賣入口，包含三款可與新專輯綁定購買的手辦，MV發(fā)布后，“周杰倫新專輯手辦是畫餅和鴿王”同樣占據(jù)了熱搜。
快手宣傳點則在于“周杰倫親自首發(fā)MV”、“獨家互動只在快手”，抓準了周杰倫本人入駐的社交特色?？偨Y(jié)來看，微博、豆瓣、視頻號、抖音更像是輿論陣地，承擔了放大熱度的功能；快手刷了一波獨家互動的存在感；新加入版權(quán)爭奪的B站則暫時只收割了一波流量熱度，真正拿到實打?qū)崰I收的，恐怕還是發(fā)行專輯的QQ音樂和野生玩家。
在電商平臺上，野生玩家率先實現(xiàn)了熱度變現(xiàn)。數(shù)字專輯同樣帶火了實體專輯，雖然還未售賣，但已經(jīng)開始預(yù)售。淘寶店Jay新專輯團購社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價150元的精裝版實體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬。客服告訴「電商在線」，“商品價格多退少補，從臺灣代購，空運到內(nèi)地”；京東得金音像專營店，同樣上架了專輯，定價168元。
盡管全網(wǎng)都在爭奪“周杰倫”，但周杰倫的吸金模式其實是一條長轉(zhuǎn)化的路徑。
它并不直接和營收的增幅掛鉤，但和流量、用戶的增長息息相關(guān)，甚至在流量紅利見頂?shù)?ldquo;留量時代”，和增長也不一定強關(guān)聯(lián)，而是和用戶的粘性、促活等指標產(chǎn)生聯(lián)系。蝦米音樂相關(guān)人士曾在接受《財經(jīng)》采訪時表示：“‘周杰倫’三個字意味著15%以上的DAU增幅。”
然而，請周董來坐鎮(zhèn)的價格也并不便宜?！睹咳战?jīng)濟新聞》此前報道，2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費為870萬元，第三年便漲至1818萬元。隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權(quán)展開爭奪，最終騰訊音樂花費5.7億元買下3年獨家版權(quán)。
在擁有版權(quán)的QQ音樂、酷狗音樂等APP上，周杰倫的歌曲被加上VIP標識，非會員只能試聽部分，要完整收聽就要開通綠鉆會員。
以騰訊音樂為例，騰訊音樂的營收主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩個部分。
其中，在線音樂服務(wù)收入包含訂閱、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授，而娛樂服務(wù)收入則包括全民K歌、酷狗直播的直播打賞，平臺會員費以及智能設(shè)備收入。然而，騰訊音樂真正的盈利點是后者。2022年一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)營收26.2億，社交娛樂業(yè)務(wù)營收40.3億，后者占比超過60%——音樂起家的騰訊音樂，其實并不依賴音樂賺錢。
依靠“買買買”版權(quán)構(gòu)建起前期競爭壁壘，盈利則依靠“音樂+娛樂+社交”，在這套玩法下，周杰倫的價值被進一步放大了。正如此次時隔6年再發(fā)新專輯，熱門評論下有粉絲留言：“口味那么刁，只要能發(fā)歌，粉絲還要什么自行車！”情懷濾鏡加成，入股周杰倫幾乎不會翻車。強大的粉絲粘性，為音樂、視頻類內(nèi)容社區(qū)的搭建，提供了天然的社交培育土壤。
對于現(xiàn)階段的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，爭奪“周杰倫”的意義已經(jīng)發(fā)生了變化——這更像是在某個領(lǐng)域的標桿，平臺需要用“周杰倫”這個符號作為一款敲門磚，打開或穩(wěn)固特定圈層的用戶，進一步實現(xiàn)其在社交、娛樂、二創(chuàng)等領(lǐng)域豐富的結(jié)果。比如，艾媒咨詢CEO張毅在接受媒體采訪時表示，周杰倫的受眾集中在80后和90后，B站目前用戶以00后為主。B站與杰威爾版權(quán)合作，更多是寄希望于擴展新用戶的表現(xiàn)。
然而，時下的華語樂壇已非早年的唱片時代。唱片時代所具備的專業(yè)化分工特色，被碎片化取代，一首熱歌的誕生也許出自任何一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，短視頻更是讓各種網(wǎng)生歌曲迅速地擴散、又迅速地銷聲匿跡。同樣買下周杰倫版權(quán)的快手，依然很難培養(yǎng)起用戶在快手聽歌的習(xí)慣。周杰倫的流量法則沒有失效，但隨著傳奇揭開神秘面紗，懷舊經(jīng)濟這張牌還能打多久？從劉德華、成龍到周杰倫，他們依然星光璀璨，但情懷的提取，卻早已暗中標明了額度。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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