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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雀巢西夏的巧克力威化品牌KitKat是一款“國(guó)民級(jí)”的巧克力類零食，一直以“have a break”作為品牌營(yíng)銷的核心。這一品牌理念已經(jīng)深入傳統(tǒng)的消費(fèi)者內(nèi)心，但為觸達(dá)更多Z世代消費(fèi)者，KitKat于近日展開了題為“Blink Break”（眨眼休息）的營(yíng)銷活動(dòng)。
該營(yíng)銷活動(dòng)以AI+AR的方式，通過攝像頭捕捉參與者的眨眼動(dòng)作，來讓參與者與AI生成的小動(dòng)物（貓、貓頭鷹、烏龜?shù)龋┻M(jìn)行對(duì)視不眨眼挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著關(guān)卡的層層遞進(jìn)，KitKat還會(huì)要求挑戰(zhàn)者在社交媒體分發(fā)布#Blink Break同名挑戰(zhàn)視頻，完成接下來的挑戰(zhàn)。
KitKat的全球戰(zhàn)略營(yíng)銷和傳播主管 Wael Jabi在一份聲明中說：“自 1957 年以來，KitKat 一直以鼓勵(lì)人們休息而著稱，該活動(dòng)向整整一代數(shù)字原住民展示了在與他們最相關(guān)的環(huán)境之一中休息的好處。”
傳統(tǒng)品牌啟示：游戲是觸達(dá)Z世代的最佳武器
KitKat在全球擁有許多重視消費(fèi)者，同時(shí)也留下諸多經(jīng)典的營(yíng)銷案例。此次的AI+AR技術(shù)相結(jié)合推出的小游戲，則是直接瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)。
從自身大的營(yíng)銷主題出發(fā)，結(jié)合目標(biāo)用戶最喜愛的互動(dòng)方式，搭配在營(yíng)銷中心能夠打破人群圈層的“小動(dòng)物”主題，KitKat案例的可借鑒之處正在于此。
一方面游戲的形式是如今觸達(dá)Z世代人群最好的方式，另一方面不論是Facebook、Instagram、Snapchat還是TikTok如今都能方便地將在線小游戲嵌入其中，傳統(tǒng)品牌可以參考借鑒這一形式，觸達(dá)更多年輕的消費(fèi)者。
可口可樂：
AR+Z世代流量明星，打造獨(dú)特線上“音樂會(huì)”體驗(yàn)
消費(fèi)品品牌一直熱衷于新潮、高互動(dòng)性的營(yíng)銷方式，可口可樂作為全球最受歡迎的可樂品牌自然不會(huì)落后。
近日，可口可樂聯(lián)合Snapchat和Z世代潮流音樂人The Kid Laroi，共同打造了一場(chǎng)AR版的“線上演唱會(huì)”——用戶只需要用Snapchat掃描二維碼，即可看到載歌載舞的Z世代偶像演唱自己的新單曲。
此次營(yíng)銷案例中，Snapchat提供了AR技術(shù)，而可口可樂海尋找了專門提供動(dòng)作捕捉技術(shù)的公司參與到其中，使得The Kid Laroi的歌舞和動(dòng)作能夠生動(dòng)直觀地展示在AR效果中。
消費(fèi)品品牌啟示：海外營(yíng)銷環(huán)境也離不開“流量”推動(dòng)
對(duì)消費(fèi)品牌來說，與“流量明星”合作一直是效果非常顯著的選擇。而可口可樂和The Kid Laroi的合作，則提供了一種全新的、沉浸式的方式，幫助品牌進(jìn)一步與Z世代消費(fèi)者拉進(jìn)了舉例。
因此，消費(fèi)品品牌應(yīng)該在傳統(tǒng)的與流量明星合作的過程中，采用更多先進(jìn)的、強(qiáng)調(diào)技術(shù)的手段，從而激發(fā)更多傳統(tǒng)營(yíng)銷手段所達(dá)不到的體驗(yàn)和效果。
Forever 21：
在元宇宙穿新品，在社交媒體聚流量
最后一個(gè)案例，來自快時(shí)尚品牌Forever 21。
近日，其與美泰的芭比娃娃合作推出限量版芭比娃娃 2022 夏季系列，包括服裝、泳裝、睡衣、配飾、化妝品和以芭比夢(mèng)幻屋為靈感的家居裝飾 。該系列在 Roblox 上的網(wǎng)上、商店和 Forever 21 Shop City 發(fā)售。
該系列的推出，使得Forever 21不僅可以吸引線下的用戶，同樣可以吸引沉浸在Roblox構(gòu)建的元宇宙世界中的線上年輕用戶。通過使用Roblox的分層服裝技術(shù)，F(xiàn)orever 21打造了“超逼真的3D服裝”，并且這些服裝和現(xiàn)實(shí)中的服裝一樣，適合于任何元宇宙中的虛擬化身。
創(chuàng)意啟示：積極擁抱元宇宙，體現(xiàn)品牌前瞻性
元宇宙的概念從去年活到今年，對(duì)如今許多的消費(fèi)者來說，也逐漸從概念的普及過渡到了在Roblox等平臺(tái)上深入的體驗(yàn)。
對(duì)可以體驗(yàn)和“穿戴”的品牌來說，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
元宇宙中的虛擬服飾價(jià)格本就比現(xiàn)實(shí)中的便宜，同時(shí)也能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的好奇心和興趣。通過為消費(fèi)者提供元宇宙虛擬化身的服裝、配飾或者個(gè)性化表達(dá)，品牌也可以直接進(jìn)入到他們的元宇宙使用場(chǎng)景中，先人一步成為元宇宙原生品牌，搶占未來的流量池。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)