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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，伴隨著網(wǎng)文行業(yè)的繁榮，免費(fèi)閱讀也日益從行業(yè)邊緣角色進(jìn)入了舞臺中心，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的如米讀、連尚、七貓等平臺相繼入局，其中一些平臺上線后甚至僅用半年時間，月活就突破了1000萬發(fā)展神速。在行業(yè)快速發(fā)展的勢頭下，一些傳統(tǒng)的付費(fèi)平臺如閱文，也開辟了部分免費(fèi)渠道以順應(yīng)變化、做出新嘗試，行業(yè)格局由此為之大變。
回顧免費(fèi)網(wǎng)文興起至今，其與傳統(tǒng)付費(fèi)訂閱的模式之爭早有雛形，免費(fèi)閱讀的新型模式，也給百卉千葩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，帶來了時移俗易的全新變化。
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，大量的IP改編日漸成為了行業(yè)現(xiàn)實(shí)，但在傳統(tǒng)網(wǎng)文市場付費(fèi)閱讀依舊是主流。但不可否認(rèn)的是，在傳統(tǒng)付費(fèi)市場趨于飽和的條件下，免費(fèi)閱讀的新模式如雨后春筍般出現(xiàn)，開始對現(xiàn)行的網(wǎng)文市場產(chǎn)生全新的影響。
一般而言，文學(xué)愛好者很少會選擇為網(wǎng)文付費(fèi)，更多會選擇閱讀傳統(tǒng)文學(xué)來消磨時間，所以網(wǎng)文的消費(fèi)主力還是中低層收入群體。而對于這個群體而言，情節(jié)橋段中爽點(diǎn)的重復(fù)，相似題材的作品套路，或許能夠帶來一時的心理刺激，但很難讓讀者心甘情愿為其長期買單。
一方面，付費(fèi)閱讀是一種用戶為滿足知識獲取和精神需求而自愿付錢的交換形式。但免費(fèi)網(wǎng)文則不過多計(jì)較知識獲取，而是具有更加重視娛樂體驗(yàn)的特點(diǎn)；對讀者來說，沒有付費(fèi)壓力和獲取知識的目的、壓力減半，以娛樂為本質(zhì)的需求在免費(fèi)模式下會被更好地體現(xiàn)。
另一方面，免費(fèi)網(wǎng)文在一定程度上替代了盜版網(wǎng)文的生態(tài)位，更好地滿足了各方利益訴求。一來，鼓勵讀者閱讀正版作品；二來，也為作者提供了多元的收入渠道；三來，開發(fā)版權(quán)以取代盜版，有力地維護(hù)了平臺利益。同時，付費(fèi)用戶兵行減灶，這也成了其突圍進(jìn)主流市場的一個必要因素。
長期以來，付費(fèi)閱讀的訂閱轉(zhuǎn)化率都比較低、盜版盛行，始終困擾著網(wǎng)文市場的健康發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年閱文月活躍用戶數(shù)為2.5億，但平均月付費(fèi)用戶僅有930萬，過低的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率背后，是大量讀者選擇了零成本的盜版閱讀，盜版網(wǎng)站明火執(zhí)仗地侵占了企業(yè)和原創(chuàng)作者的利益。
對讀者來說，免費(fèi)閱讀可以讓讀者，免于因打擊盜版而導(dǎo)致作品突然消失的糟糕閱讀體驗(yàn)，使其得以閱讀完整的正版作品，從而延續(xù)較為一致地閱讀體驗(yàn)；對創(chuàng)作者和平臺來說，解決了平臺正版內(nèi)容持續(xù)供應(yīng)的問題，讓正版作品得到更多推廣，創(chuàng)作者和平臺也從收入方面來得到了更有力地保障。
另外，“免費(fèi)”+“廣告”的新模式顛覆了傳統(tǒng)付費(fèi)網(wǎng)文的商業(yè)模式，使平臺、用戶、創(chuàng)作者可以在一種新模式之下實(shí)現(xiàn)平衡，很好地適應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)文市場的外部環(huán)境變化。番茄小說的爆火，就足以說明免費(fèi)模式自有其獨(dú)到之處。
作為頭部流量平臺，字節(jié)跳動在抖音短視頻火遍大街小巷的環(huán)境下，順理成章地將流量引入到了免費(fèi)閱讀板塊。作為字節(jié)跳動旗下的業(yè)務(wù)，番茄小說引進(jìn)免費(fèi)的內(nèi)容后，依托抖音、今日頭條等產(chǎn)品被推送給數(shù)億用戶，在讀者進(jìn)入平臺后，再通過完全免費(fèi)的閱讀過程和看廣告賺錢的方式吸引讀者持續(xù)使用該軟件，從而形成了自己的獨(dú)特生態(tài)閉環(huán)。
其一，通過天馬行空的內(nèi)容以及不同于傳統(tǒng)網(wǎng)文的簡練文風(fēng)，番茄小說滿足了讀者多元的興趣需求。具體來看，番茄小說通過全網(wǎng)參與的讀書養(yǎng)成計(jì)劃，以及每日簽到讀書、領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券、閱讀收益提現(xiàn)等方式，極大地提升了品牌好感度；在具體路徑上，字節(jié)跳動沿用了視頻軟件的營銷策略，以閱讀有回饋的輕松方式走進(jìn)了用戶的生活，使用戶娛樂無負(fù)擔(dān)，極大地提升了免費(fèi)閱讀模式的驚喜度。
其二，推出多維定制的互動玩法，番茄吸引了更多中底層網(wǎng)文寫手的加入，使其網(wǎng)文創(chuàng)作生態(tài)得到了持續(xù)完善和發(fā)展。相比付費(fèi)閱讀對作者的高簽約標(biāo)準(zhǔn)而言，免費(fèi)小說的低簽約門檻打開了中底層網(wǎng)文寫手的市場；在內(nèi)容層面，番茄小說推出閱讀挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)作者計(jì)劃、定制文等活動，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)參與創(chuàng)作，扶持各類創(chuàng)作者的計(jì)劃也相繼上線，進(jìn)一步推動了作品量的劇增和平臺風(fēng)格的繁榮?？傊?，依托多維度的豐富機(jī)制，番茄小說迅速地找到了自己在免費(fèi)閱讀市場的突破口。
其三，依托字節(jié)跳動非常優(yōu)秀的智能推薦算法和分發(fā)平臺，在“多元內(nèi)容+大流量+廣告”的結(jié)合下，字節(jié)跳動通過旗下其他平臺的勢能推助，聯(lián)動抖音、今日頭條、西瓜視頻以及各式各樣的廣告渠道，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)、站外的高強(qiáng)度曝光，這就為番茄小說在作品推廣的精確度上，提供了極大保障。同時，番茄小說以廣告收入來給作家或版權(quán)方支付稿費(fèi)，平臺的分成邏輯也是越多的讀者閱讀這本小說，閱讀時間越長，廣告展現(xiàn)量越高，作者能獲得的收益就越高，具有極高的內(nèi)容匹配能力和作品精準(zhǔn)度。
并且，由于免費(fèi)閱讀的普惠性，小說作品在番茄比在其他付費(fèi)平臺更容易獲得海量讀者，全文免費(fèi)使讀者在番茄小說的閱讀參與感更強(qiáng)，與小說相關(guān)的話題討論度也更高，也更能激發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的作品?？偟膩碚f，“算法+流量”仍是番茄小說迅速發(fā)展的核心邏輯。
隨著平臺的流量成本越來越貴，各大平臺的廣告紅利均面臨消退的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。那么，在這種情況之下平臺做免費(fèi)閱讀的歸途究竟是什么，日益成為一個值得思考的話題。
首先，番茄小說雖已穩(wěn)坐免費(fèi)第一的位置，但互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，廣告收費(fèi)的模式是否仍然適應(yīng)市場的發(fā)展是不可回避的問題。
其一，作為廣告商，當(dāng)廣告紅利消退，那時的免費(fèi)閱讀還能否滿足廣告商對于精準(zhǔn)投放的需求不得而知，那時平臺如何擺脫廣告商創(chuàng)造新的營收支柱，是否會向版權(quán)開發(fā)傾傾斜依舊值得拷問；其二，為了獲取更好的閱讀體驗(yàn)，讀者可以選擇購買會員免廣告，是否是另一種平臺“付費(fèi)”模式，當(dāng)讀者厭倦廣告的時候，平臺如何利用增值服務(wù)增強(qiáng)讀者黏性；其三，作者的收入模式是否合理，未來平臺如何設(shè)計(jì)更合理的收入模型，都值得思考。
其次，免費(fèi)平臺作品質(zhì)量良莠不齊，存在大量套路化出名的低幼小說，雖然降低了寫作門檻和閱讀門檻，但內(nèi)容的治理也更難。例如，番茄高分榜上，穿書攻渣反的題材火了后，新書榜上，排名靠前的作品會難以避免的出現(xiàn)書名、簡介千篇一律的新品。
最后，付費(fèi)平臺對題材的審核和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的高要求，讓自己的受眾群體更穩(wěn)定，免費(fèi)如何與之良性競爭，也是發(fā)展中要攻堅(jiān)的難題。未來除了量大取勝，免費(fèi)必須同時通過提高優(yōu)質(zhì)版權(quán)開發(fā)量，完善創(chuàng)作者保障等舉措，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)作者進(jìn)駐平臺，拉高內(nèi)容質(zhì)量，形成良性發(fā)展。
從閱文“付費(fèi)”+“免費(fèi)”的模式和用戶的參與度不難看出，付費(fèi)模式不會消失，仍舊有自己的受眾群體，兩種模式也都能自行發(fā)展。具體來說，付費(fèi)模式雖然轉(zhuǎn)化率低，但大IP的版權(quán)運(yùn)作和更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能不斷滿足用戶對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的需求；而免費(fèi)模式則是以一種全新的路線搶占市場，經(jīng)過重重挑戰(zhàn)未來同樣能給網(wǎng)文行業(yè)和IP產(chǎn)業(yè)鏈留下無限可能。
某種程度上來說，免費(fèi)閱讀本就是一門流量生意，當(dāng)平臺用戶規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到一定程度之后，在線聽書日漸成為了一種開拓新流量的業(yè)務(wù)拓展方式。聽書軟件作為閱讀軟件的子頻道，擴(kuò)充了閱讀的渠道，互相引流的優(yōu)勢突破了原有的內(nèi)容流域，從新角度切入市場無疑是其在閱讀平臺之外引流、增量的突破之法。
一方面，聽書APP拓寬了內(nèi)容的流域，同一內(nèi)容的二次創(chuàng)作和新內(nèi)容都將引來更多關(guān)注。比如，《北派盜墓筆記》在番茄小說上受到了極大關(guān)注，段落評論99+，9.1萬人評分9.6,55.2萬人在線閱讀；而番茄暢聽的真人有聲版，又讓讀者的腎上激素二次飆升，享受聽覺刺激的讀者，在原本的故事情節(jié)上有了更真實(shí)的娛樂體驗(yàn)，聽書也吸引了很多聽客成為原著讀者。
另一方面，聽書不僅滿足了用戶不同的消遣方式，對創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容也是一種宣傳和激勵，這能在一定程度上激發(fā)作者創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而使參與者獲取更多收益。番茄暢聽《惜花芷》評論區(qū)，“沒看過書，邊聽邊做事兩不誤，省了眼睛還賺了小錢。”可以看出，暢聽拓寬了原閱讀市場用戶的規(guī)模，同一內(nèi)容的二次傳播也帶來了雙向收益。
意識到機(jī)會的各大平臺，紛紛選擇了跟進(jìn)頭部平臺的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，閱文聽書上線，隨后喜馬拉雅上也可以聽到部分閱文爆款小說的音頻內(nèi)容；同時，在字節(jié)跳動投資網(wǎng)文平臺后不久，又全新推出“番茄暢聽”，模式基本承襲番茄小說，用“聽書賺現(xiàn)金”、“簽到賺現(xiàn)金”、“開寶箱賺現(xiàn)金”等各種聽書福利，推動其軟件下載，如今其下載量已突破了6億。
在新生勢力勢如破竹之下，在線音頻的紅海戰(zhàn)爭已經(jīng)到來。番茄暢聽以強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭追趕音頻內(nèi)容巨頭喜馬拉雅，隨著專攻網(wǎng)文的“番茄系”產(chǎn)品出道，新入局者仍然在網(wǎng)文板塊的持續(xù)發(fā)展上具備不可小覷的優(yōu)勢。聯(lián)動暢聽的開發(fā)不僅拓寬了網(wǎng)文競爭的賽道，而且在流量為王的今天，創(chuàng)造了一種“內(nèi)容+渠道”的雙向賦能生態(tài)。
隨著時代的進(jìn)步，很多知識從免費(fèi)到付費(fèi)又到新型免費(fèi)，符合民眾消費(fèi)心理的娛樂模式占據(jù)潮流主力已成必然。未來免費(fèi)閱讀想要占據(jù)大額市場，與暢聽的聯(lián)動絕不是終點(diǎn)，免費(fèi)模式想要成功，不能僅限于發(fā)展一個平臺。只有推陳出新，不斷嘗試新事物，才能在未來發(fā)掘更多的機(jī)會，不斷創(chuàng)造新的營收點(diǎn)，從而走向更廣闊的空間。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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