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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果在兩年前，甚至僅僅一年前，每日優(yōu)鮮是不會(huì)走到這一步的——應(yīng)該會(huì)有投資人拯救它于滅亡邊緣。算一筆簡單的賬就知道：在“公司解散”傳聞出現(xiàn)之前，每日優(yōu)鮮的美股市值約為1億美元；哪怕是溢價(jià)收購，以不足10億元人民幣的價(jià)格獲得一個(gè)頗具規(guī)模的生鮮電商業(yè)務(wù)，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言具備一定吸引力。
然而，現(xiàn)在是2022年，不是2020年或2021年?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭出于各種各樣的原因，既沒有能力、也沒有意愿進(jìn)行大規(guī)模投資并購，尤其是對于重資產(chǎn)業(yè)務(wù)。2021年上半年，騰訊進(jìn)行了260起對外投資；今年上半年則驟降到56起。比起已經(jīng)基本停止投資業(yè)務(wù)的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，騰訊的動(dòng)作已經(jīng)算是比較多了，但它也不會(huì)對生鮮電商有任何興趣。
大約五年以前，阿里巴巴以490億元的現(xiàn)金收購了餓了么（注：公司整體估值還要更高一些），并且在盒馬、淘鮮達(dá)等近場電商業(yè)務(wù)中一擲千金?，F(xiàn)在，雖然它仍在押注近場電商，但花錢的速度卻明顯放緩了。顯然，指望阿里在當(dāng)前環(huán)境下花費(fèi)1億美元去收購一家每日優(yōu)鮮這樣的公司也不現(xiàn)實(shí)，盡管此前它曾經(jīng)花費(fèi)10倍、100倍的價(jià)格去收購過規(guī)模大得多的公司。
每日優(yōu)鮮決不會(huì)是第一個(gè)遇到嚴(yán)重資金鏈問題，乃至面臨關(guān)門危機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。在當(dāng)前的宏觀環(huán)境下，我們可以把互聯(lián)網(wǎng)公司的“危險(xiǎn)性”或“不穩(wěn)定性”做如下排序：
首當(dāng)其沖的當(dāng)然是生鮮電商、社區(qū)電商這樣的重資產(chǎn)（而且沒有實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利）公司。準(zhǔn)確的說，整個(gè)本地零售行業(yè)都面臨著嚴(yán)重問題，因?yàn)樗鼈兲枰X了。它們是所謂的“資本癮君子”，一旦斷絕了資本來源，很可能活不過一個(gè)季度。
其次是那些二三線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，尤其是盈利性較差的垂類平臺(tái)，例如匿名社交、音頻娛樂、垂直電商等。在兩三年前，它們本可以輕易上市融資，可現(xiàn)在全球二級市場的大門對它們都關(guān)上了。
受到版號問題的影響，中小游戲公司面臨的局面也相當(dāng)嚴(yán)峻。今年以來，騰訊、網(wǎng)易尚未拿到版號，但它們絕不是受影響最大的，因?yàn)樗鼈円揽坷嫌螒蚓湍芑畹煤芎昧?；中小公司則面臨著被出清的命運(yùn)。
游戲行業(yè)之外的內(nèi)容公司，包括影視、動(dòng)漫、IP運(yùn)營等，處境就更差了。前天，在看到一份影視公司的招股說明書之后，一位朋友問我：“現(xiàn)在居然還有人講IP的故事？”我回答：“因?yàn)榉凑裁垂适乱膊粫?huì)有投資人買單了。”
在一兩年之前，就算生意做不下去，大批公司還是可以選擇被巨頭收購。事實(shí)上，2019-21年上市的很多互聯(lián)網(wǎng)公司都收到過巨頭的橄欖枝（并且仍然選擇了獨(dú)立上市）?，F(xiàn)在，這條退路基本關(guān)上了大門。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資行為下降了80%左右，而且越來越趨向于成熟的上市公司或能夠自給自足的公司。簡而言之，它們不僅只想雨后送傘，而且還只在艷陽天給身體健康的人送傘。
有人至今還天真地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭縮減投資活動(dòng)是出于監(jiān)管方面的考慮，或者僅僅是為了在媒體上表態(tài)——只有完全認(rèn)不清全球政治經(jīng)濟(jì)格局的人，才會(huì)得出這樣的結(jié)論。現(xiàn)在我們面臨的可能是三十年以來最復(fù)雜的局勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)行業(yè)、一個(gè)國家、一個(gè)市場的范圍。簡而言之：
在通貨膨脹的壓力之下，歐美消費(fèi)需求非常萎靡，這已經(jīng)體現(xiàn)在東亞各國的制造業(yè)訂單上。過去兩年，來自歐美的需求是亞洲國家經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，而這個(gè)動(dòng)力正在枯竭。無論來自能源和農(nóng)產(chǎn)品的供給沖擊何時(shí)結(jié)束，歐美經(jīng)濟(jì)都必然陷入半年以上的衰退。這對于外向型的發(fā)展中國家而言是非常不好的消息。
美聯(lián)儲(chǔ)緊縮貨幣導(dǎo)致的連鎖反應(yīng)才剛剛開始。換句話說，美國再次向全世界證明了是誰在控制全球金融、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易秩序。沒有任何國家能夠在美元緊縮的情況下維持寬松的貨幣政策（除非想讓自己的貨幣崩潰）。結(jié)果，不僅美元資本日益稀缺，一切資本都稀缺了。
“消費(fèi)升級”故事在過去多年一直被大部分投資人信賴，現(xiàn)在信賴的人越來越少了。坦白說，如果“消費(fèi)升級”路徑清晰，那么每日優(yōu)鮮就不會(huì)走到今天的地步，叮咚買菜、盒馬面臨的局面也會(huì)好很多?；蛟S世界終將屬于樂觀者，或許再過十年二十年還是會(huì)消費(fèi)升級，但絕大部分公司等不到那一天了。
那么，要等到什么時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（以及其他新興行業(yè)）才能回到積極向上的態(tài)勢？還要等多久，才能看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭和機(jī)構(gòu)投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好上升，從而避免更多的公司淪為“每日優(yōu)鮮”？我不知道，但我認(rèn)為有一個(gè)先決條件，那就是美國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。
美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將帶來一系列正面的連鎖反應(yīng)：美元投資人的風(fēng)險(xiǎn)偏好上升，全球資本市場的估值修復(fù)，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在產(chǎn)品和商業(yè)化方面做出更多探索，更多新科技（乃至“黑科技”）成果的誕生，美國消費(fèi)需求和進(jìn)口的大幅提振，美國聯(lián)邦財(cái)政狀況的好轉(zhuǎn)，等等。上面還算淺層次的事情。
在更深的層次，如果美國能經(jīng)歷一場類似1990年代（信息科技革命時(shí)期）那樣的大繁榮，那么它內(nèi)部的許多問題都能化解。俗話說的好：發(fā)展能解決一切問題，如果解決不了，那就說明發(fā)展得還不夠。如果我們回去看看1996年或2000年美國大選電視辯論，就會(huì)驚異地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的美國社會(huì)根本就不存在尖銳的撕裂。這樣的繁榮會(huì)導(dǎo)致如下兩個(gè)后果：
社會(huì)矛盾的化解，將促使美國的內(nèi)外政策向溫和方向發(fā)展。美國能給全世界輸出大量利益，并且換回大量利益，這樣它自身會(huì)更期望一個(gè)安定開放的世界。
經(jīng)濟(jì)實(shí)力的復(fù)蘇，將使得美國的對手重新審視競爭策略，不再謀求在短期內(nèi)改變世界格局，反而聚焦于在現(xiàn)有框架內(nèi)與美國和平共處，向它回報(bào)一個(gè)安定開放的世界。
然而，這樣一場大繁榮離我們還很遙遠(yuǎn)。即便是周期性的復(fù)蘇，離我們也還有半年以上的距離——華爾街對美國經(jīng)濟(jì)的預(yù)期是直到2023年二季度或三季度才會(huì)走出低谷。現(xiàn)在，全球各行各業(yè)已經(jīng)沒有孤立的事件了，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)然也不可能是孤立的。所以我們還需要等待很長的時(shí)間。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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