很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
資生堂150周年之際，聯(lián)合智族GQ在微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇推文叫作《紅了》，以資生堂紅腰子的潘通色為文本底色，對(duì)美進(jìn)行了150種闡述，來(lái)詮釋對(duì)美的不同見(jiàn)解。
推送沒(méi)多久閱讀量已經(jīng)10萬(wàn)+，再刷屏之勢(shì)。
文案大體如下，選了開(kāi)始的幾段。
第一感覺(jué)是很符合資生堂這次的傳播主題，萬(wàn)美資生。對(duì)美的150種闡述，不去給美下定義，而是去描述千姿百態(tài)的美。對(duì)應(yīng)資生堂的150周年，相信這150種美里面總有一種打動(dòng)你。同時(shí)，既然不定義美，就注定總有一些“美”會(huì)站在另一些“美”的對(duì)立面，有能打動(dòng)你的，也有不為所動(dòng)的，甚至不敢茍同的，有爭(zhēng)議再所難免。
正如網(wǎng)購(gòu)決策很關(guān)鍵的一個(gè)影響動(dòng)作是去看差評(píng)，當(dāng)150條文案擺在面前時(shí)，與自己價(jià)值觀(guān)不符的那一句也會(huì)格外突出。
比如那句“美是離婚證上的紫紅色人造革”，就有網(wǎng)友表示不理解這是什么觀(guān)念。
內(nèi)在之間沒(méi)有邏輯的獨(dú)立文案，需要每一條都要有共鳴，才能吸引大家一條條的看下去，否則觀(guān)眾堅(jiān)持不到最后，更沒(méi)機(jī)會(huì)看到最后的廣告主題。
這條廣告在朋友圈紅了，在行業(yè)類(lèi)網(wǎng)站也紅了，評(píng)論端大體有兩種聲音。
一是，形式新穎，內(nèi)容一般；類(lèi)似下圖
二是，文案很棒，團(tuán)隊(duì)很棒；就像這樣：
“都能想象到文案Team每人一句不寫(xiě)完不讓走的場(chǎng)景”
“我就想知道寫(xiě)出這150種美，燒壞了多少腦細(xì)胞，掉了小編們多少根頭發(fā).......”
“創(chuàng)意真的絕了！不一樣的美有你我定義。美不是一成不變，不是狹隘界定。沖這創(chuàng)意也得復(fù)購(gòu)了”“我竟然一句一句讀完了，你們是不是欠我一座文學(xué)獎(jiǎng)”
但是，第三種評(píng)論的音量卻很小，那就是有關(guān)廣告主的聲音。
總而言之，我們看到的很多評(píng)論的方向是，這個(gè)廣告好棒！
帶來(lái)的局面是，這事兒有熱度。
卻很少有評(píng)論說(shuō)，哇，資生堂真懂我！
百度“無(wú)人紅了”緊跟熱點(diǎn)，以同樣的形式出了一篇推文。
“無(wú)人是喜悅”和“無(wú)人是做核酸不用排隊(duì)”，這兩句放在一起，應(yīng)該很多人有身臨其境的喜悅感。
這篇“無(wú)人紅了”也有很多條文案，但是大家對(duì)每一條傳遞的信息的感覺(jué)是，“嗯，你說(shuō)的有道理！”
不用費(fèi)勁去里面挑一挑才能找到自己的認(rèn)同。到最后再扣題，那句“現(xiàn)在的無(wú)人，更多代表著解放”，讓人感受到了無(wú)人的境界有點(diǎn)爽。
雖然是高仿，但是百度“無(wú)人紅了”的文案還是很有共鳴感的。網(wǎng)友的評(píng)論除了吐槽它蹭熱度之外，沒(méi)有太多其它的槽點(diǎn)。當(dāng)然也可能是因?yàn)?ldquo;無(wú)人紅了”沒(méi)有資生堂紅。
一部電視劇紅了，至少有這樣兩個(gè)特點(diǎn)：
它一定是出圈了。影響范圍出圈，即除了圈內(nèi)人，主要是圈外的觀(guān)眾在討論。二是影響時(shí)間出圈，時(shí)間過(guò)去很久，還有經(jīng)典臺(tái)詞或者文案流傳，被各個(gè)圈子的網(wǎng)友拿來(lái)反復(fù)用，那句“臣妾做不到”，直到現(xiàn)在還經(jīng)常被社交媒體拿來(lái)做標(biāo)題。
當(dāng)然對(duì)待廣告，我們可以降低要求，降低到網(wǎng)易云音樂(lè)那個(gè)水平就可以了。在一個(gè)渠道里刷屏和共鳴共存，記不住他說(shuō)過(guò)什么，但記得被他狠狠感動(dòng)過(guò)。
網(wǎng)易云音樂(lè)去年做的事情，今天拿出來(lái)依然值得夸。
2021年最后一批90后大學(xué)畢業(yè)，踩著這個(gè)節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂(lè)在上海復(fù)旦大學(xué)校園內(nèi)點(diǎn)亮了24盞路燈，通過(guò)投影的方式將24條畢業(yè)主題的樂(lè)評(píng)投影到離校的路上。隨便來(lái)兩句感受一下。
“這扇門(mén)一旦關(guān)上，再打開(kāi)就是別人的故事了”
“歌可以單曲循環(huán)，青春只能播放一次。”
“很多人沒(méi)來(lái)得及見(jiàn)就走了，很多事沒(méi)來(lái)得及做就畢業(yè)了。”
“畢業(yè)那一年，為了擁抱你，哭著擁抱了全班的人。”
我們開(kāi)始于“一二一”，結(jié)束于“三二一”
無(wú)需處處說(shuō)離別，但字里行間皆不舍。
沒(méi)有提青春的名字，但處處是青春的影子。
感動(dòng)之余，誰(shuí)不說(shuō)一句網(wǎng)易云音樂(lè)太會(huì)了。
看起來(lái)不像廣告，但履行了廣告的使命，記住了廣告，也記住了網(wǎng)易云。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)