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對(duì)于新式茶飲品牌來(lái)說(shuō)，既是產(chǎn)品的革命，也是營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能出奇制勝抓住年輕人的心，誰(shuí)就能成功突圍搶奪年輕化市場(chǎng)。
最近，樂(lè)樂(lè)茶就另辟蹊徑，上演了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)。
樂(lè)樂(lè)茶發(fā)布了首支品牌宣傳片《我的快樂(lè)，就在此刻》，新意的形式、直白的語(yǔ)言、無(wú)厘頭的吐槽和搞怪的畫(huà)面，像極了我們發(fā)呆、煩惱時(shí)腦海中的意識(shí)。
清新明快的畫(huà)風(fēng)讓人眼前一亮。尤其是視頻文案，句句說(shuō)出了打工人的心聲。
放縱的快樂(lè)在如今就像是______。
大家都忍不住想看，
又不敢正大光明地看。
忍住不看的人似乎顯得特別厲害。
保持自律，然后呢。
然后要學(xué)會(huì)延遲滿足，
然后呢。
然后別讓「低級(jí)快樂(lè)」
毀了你的生活，
然后呢。
然后你可快閉嘴吧，
王爾德聽(tīng)完了只想翻白眼。
人們感到痛苦不是因?yàn)樾β暼〈怂伎迹?/span>
而是要去思考此處是否可以有笑聲。
到底是時(shí)代的焦慮還是焦慮的時(shí)代，
查重之后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有新鮮事。
只是煩人的話被說(shuō)了兩遍。
總有人試圖告訴你要怎么生活，好煩。
要聽(tīng)一堆沒(méi)有建設(shè)性意義的建議，好煩。
燕雀沒(méi)啥興趣知道鴻鵠之志，
鴻鵠非要告訴他。好煩。
達(dá)摩克里斯只想好好吃頓飯，
一抬頭頭上掛一把劍。好煩。
沒(méi)人規(guī)定一朵花必須長(zhǎng)成向日葵，
但走過(guò)的路人不那么覺(jué)得。好煩。
有人選擇大步向前，
有人選擇享受當(dāng)下。
本來(lái)也都挺好，就怕有人太吵。
選中不會(huì)看膩的指甲款式，
并不比選個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)更容易。
思考風(fēng)口在哪里，
并不比思考晚飯去哪吃更高尚。
說(shuō)服自己需要自我說(shuō)服的事情前，
請(qǐng)先擁有自己情緒的擁有權(quán)。
在哄騙小孩吃藥的時(shí)候，
要先掏出一塊方糖。
同理，在鞭策前行的路上，
要先把快樂(lè)塞滿行囊。
看不進(jìn)叔本華就把書(shū)本關(guān)了吧，
不想學(xué)習(xí)的日子，
可以刷一下午手機(jī)，這不犯法。
老板專心說(shuō)廢話的時(shí)候，
你可以專心找表情包，這很必要。
今天天氣不錯(cuò)，
就是獎(jiǎng)勵(lì)自己翹班的好理由，
這很合理。
正大光明地享受每一個(gè)
值得快樂(lè)的片刻，
這是成年人的正義 。
面包是嚼得動(dòng)的蹦床，
奶茶是可以喝的童話。
我的快樂(lè)，就在此刻。
在當(dāng)下的這個(gè)快節(jié)奏內(nèi)卷時(shí)代，" 焦慮 " 似乎已經(jīng)成為過(guò)于司空見(jiàn)慣的一個(gè)詞。“自律”、“延遲快樂(lè)”、與“逃離舒適圈”的聲音，總是讓人們的情緒被壓抑。
樂(lè)樂(lè)茶就以一位社畜的身份進(jìn)行吐槽無(wú)意義的內(nèi)卷行為，滿屏的文字充斥著對(duì)生活中各種精神內(nèi)耗時(shí)刻的不滿：
總有人試圖告訴你要怎么生活，好煩。
要聽(tīng)一堆沒(méi)有建設(shè)性意義的建議，好煩。
燕雀沒(méi)啥興趣知道鴻鵠之志，鴻鵠非要告訴他，好煩......
這些吐槽堪稱當(dāng)代年輕人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，說(shuō)出了許多人的心聲。
如果仔細(xì)看文案的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)“滿屏的文字”如同一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的心理自愈的小作文。除了吐槽之外還有充滿生活哲理的文案貫穿全程。
吐槽之后是帶有生活洞察的生活思考，站在社畜的視角去思考，強(qiáng)調(diào)快樂(lè)的正義性。幫助每一個(gè)因內(nèi)卷陷入焦慮情緒的人找到安慰，為生活中的「反內(nèi)卷」正名。
由此誕生了很多金句文案：
選中不會(huì)看膩的指甲款式，
并不比選個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)更容易。
思考風(fēng)口在哪里，
并不比思考晚飯去哪吃更高尚。
說(shuō)服自己需要自我說(shuō)服的事情前，
請(qǐng)先擁有自己情緒的擁有權(quán)。
樂(lè)樂(lè)茶所主張的，是當(dāng)人們陷入負(fù)面情緒時(shí)，應(yīng)該拒絕延遲滿足，享受當(dāng)下簡(jiǎn)單的快樂(lè)，正大光明地享受每個(gè)值得快樂(lè)的時(shí)刻，喊出自己的快樂(lè)主張。
在這個(gè)碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告似乎很難抓住受眾注意力，只有形式新穎、真正能引起用戶共鳴的廣告，才能有效觸達(dá)受眾，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
如何將品牌營(yíng)銷(xiāo)做得有意思，用“有趣”收割“流量”的顯得十分有必要。
因此，在樂(lè)樂(lè)茶的品牌態(tài)度片里，也做了很多年輕化嘗試。
在形式上，這篇文案借鑒了音樂(lè)圈的「大文案」陳珊妮老師在演唱會(huì)前導(dǎo)片中「無(wú)情的打字機(jī)器」形式，字幕全屏排版，畫(huà)面簡(jiǎn)潔但觀點(diǎn)密集，讓人忍不住想多看幾遍。
短片以一個(gè)愛(ài)喝樂(lè)樂(lè)茶愛(ài)思考的少女的視角，展現(xiàn)對(duì)這個(gè)內(nèi)卷的世界的吐槽與不滿，進(jìn)行強(qiáng)觀點(diǎn)輸出，組成了這支態(tài)度感十足的態(tài)度片。
在內(nèi)容上，吐槽式文案抓住年輕人的心扉，提倡偶爾放肆一下、快樂(lè)做自己并沒(méi)有什么不合理。
看不進(jìn)叔本華，就把書(shū)本關(guān)了吧。
不想學(xué)習(xí)的日子里，可以刷一下午手機(jī)，這不犯法。
王爾德的翻白眼、吹喇叭的雕像，夢(mèng)幻的樂(lè)園，加強(qiáng)了片子的藝術(shù)氣息。
還有各種搞怪表情包，充分調(diào)動(dòng)了年輕人的觀感。
最后以奶茶是可以喝的童話結(jié)尾，配合一個(gè)吸奶茶的動(dòng)作，巧妙引出品牌slogan「我的快樂(lè)，就在此刻」。
奶茶其實(shí)是一種精神飲品，在滿足了當(dāng)下年輕人的味蕾之外，更多的是滿足了年輕人的快樂(lè)情緒。
樂(lè)樂(lè)茶精準(zhǔn)洞察了年輕人的心聲，在時(shí)代瘋狂內(nèi)卷的大背景下鼓勵(lì)人們抓住此刻的快樂(lè)，不僅喚起了年輕用戶的情感共鳴，還充分抓住了品牌治愈人心的快樂(lè)屬性。
在疫情蔓延，經(jīng)濟(jì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，人們陷入內(nèi)卷的情緒中，工作和生活都很煩，喝杯奶茶，偷個(gè)小懶，偶爾放縱的快樂(lè)、都讓人產(chǎn)生負(fù)罪感。
在今年8.8 品牌日，樂(lè)樂(lè)茶將slogan從「凡快樂(lè)時(shí)刻 就喝樂(lè)樂(lè)茶」升級(jí)為「我的快樂(lè) 就在此刻」。這個(gè)口號(hào)的提出，更契合年輕人的時(shí)代情緒和精神需求，彰顯品牌態(tài)度。
此外，樂(lè)樂(lè)茶的目標(biāo)客群以18-35 歲的大學(xué)生、白領(lǐng)人群為主，尤其是年輕女性群體，占據(jù)了樂(lè)樂(lè)茶用戶群的80%。
年輕女性在新茶飲的消費(fèi)上，通常會(huì)更加注重產(chǎn)品的外觀顏值和口感?；诖耍瑯?lè)樂(lè)茶的品牌視覺(jué)、門(mén)店布局以及產(chǎn)品調(diào)性都以個(gè)性化、年輕化為基調(diào)，不斷去貼近年輕消費(fèi)者的偏好。
近日，樂(lè)樂(lè)茶對(duì)品牌形象進(jìn)行了全面的視覺(jué)升級(jí)。以“網(wǎng)格”為主要設(shè)計(jì)元素，與明快的色彩相互碰撞，構(gòu)筑出一個(gè)專屬于樂(lè)樂(lè)茶的方格“臉譜”。
色彩構(gòu)成上選取了明亮活潑的高飽和度色彩進(jìn)行組合。超現(xiàn)實(shí)熒光色彩塑造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，樂(lè)樂(lè)茶用潮流的視覺(jué)設(shè)計(jì)搭建給消費(fèi)者傳遞直觀快樂(lè)的情緒。
依據(jù)品牌全新Slogan“我的快樂(lè) 就在此刻”，延續(xù)它們對(duì)“快樂(lè)”情緒的表達(dá)，讓品牌視覺(jué)更有沖擊力，傳遞樂(lè)樂(lè)茶的快樂(lè)新哲學(xué)和品牌內(nèi)涵。
在短片中也可以看出，整個(gè)色彩搭配鮮艷奪目，活力滿滿，整體上強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，打造自己的視覺(jué)錘。
這與品牌樂(lè)樂(lè)所代表的快樂(lè)不謀而合，也與品牌主旨“我的快樂(lè)，就在此刻”相呼應(yīng)。
擯棄了說(shuō)教式的快樂(lè)宣言，直截了當(dāng)彰顯年輕人就要當(dāng)下快樂(lè)的情緒主張，引起強(qiáng)烈共鳴。
片尾的文案“面包是嚼得動(dòng)的蹦床”、“奶茶是可以喝的童話”，則每一句都說(shuō)出了快樂(lè)的心聲。
拒絕接受社會(huì)建立的苛刻標(biāo)準(zhǔn)，抓住每一個(gè)值得快樂(lè)的當(dāng)下。這是樂(lè)樂(lè)茶想要傳遞的品牌主張。
樂(lè)樂(lè)茶透過(guò)這支品牌片，傳遞出“我的快樂(lè) 就在此刻”真正內(nèi)涵，
一直以來(lái)，樂(lè)樂(lè)茶都深諳年輕化玩法，與年輕人打成一片，傳遞以快樂(lè)、藝術(shù)為茶魂的核心理念，緊跟時(shí)尚潮流和消費(fèi)者偏好的變化，進(jìn)而成為引領(lǐng)行業(yè)潮流的茶飲品牌。
正是這種對(duì)市場(chǎng)的敏銳感知和持續(xù)創(chuàng)新能力，讓樂(lè)樂(lè)茶始終占領(lǐng)年輕女性，尤其是都市年輕白領(lǐng)群體心智，并在新茶飲市場(chǎng)上保持著茶飲“潮品”地位。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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