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在昨天的 2018 微信公開課 PRO 版現(xiàn)場(chǎng)，小程序官方發(fā)布重磅數(shù)據(jù)：小程序日活 1.7 億，一線城市占 30%，二線城市占 20%，三線城市占 19%，四線及以下占比 31%。

小程序一年以來(lái)，52 周 32 次發(fā)布能力，共計(jì) 100 多項(xiàng)，包括公眾號(hào)關(guān)聯(lián)多個(gè)小程序、小程序間跳轉(zhuǎn)、開放群能力……這些接口開放的效果在今年下半年開始集中顯現(xiàn)，其中影響最為明顯的是在線電商、線下零售領(lǐng)域。

隨著小程序能力的完善，背后巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)不言而喻。本文將結(jié)合筆者近期觀察的 100 款熱門小程序，來(lái)解答小伙伴們最關(guān)心的問(wèn)題：如何在這日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成功打造出一款爆款小程序。（文章越往后越精彩）

01 小程序市場(chǎng)分析

任何項(xiàng)目開始前，都少不了定位這個(gè)步驟，小程序也不例外。

小程序的定位，說(shuō)白了就是直接告訴用戶“我是誰(shuí)？我能解決什么問(wèn)題”，因?yàn)樽層脩粼谧疃虝r(shí)間內(nèi)清楚記得你能做什么，比什么都重要。

比如「群里有事」小程序就是將自己定位為社群工具，用戶體驗(yàn)完這款小程序后就會(huì)快速的記住兩個(gè)關(guān)鍵信息：第一，這款工具是在社群里用的；第二，當(dāng)社群有事情要通知的時(shí)候就用它。

市場(chǎng)定位是打造爆款小程序的核心關(guān)鍵，下面筆者就分 2 個(gè)步驟，手把手教你如何找準(zhǔn)自己小程序的市場(chǎng)定位。

1）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)是一群有具體需求而且有相應(yīng)購(gòu)買力的消費(fèi)者的集合，因此，市場(chǎng)分析解決的是你的小程序要為誰(shuí)服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)包括總體市場(chǎng)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)細(xì)化維度、目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

這里繼續(xù)以社群管理類小程序?yàn)槔Ｎ覀冊(cè)谧鍪袌?chǎng)分析時(shí)需要弄清楚社群管理從業(yè)者的人群特征，比如社群管理員的用戶規(guī)模、年齡階段、性別分布、聚集地、生活習(xí)慣等。

社群管理市場(chǎng)的細(xì)分維度，按照用戶關(guān)系可以分為關(guān)系熟人社群與陌生人社群，按照用戶互動(dòng)方式可以分為學(xué)習(xí)社群與瀏覽社群。

2）自我分析

顧名思義，就是要搞明白“我是誰(shuí)”。觀察發(fā)現(xiàn)，基于現(xiàn)有的服務(wù)和業(yè)務(wù)需求來(lái)策劃小程序會(huì)有著更高的成功概率。所以我們需要羅列出目前手上有哪些服務(wù)可以小程序化，以及未來(lái)規(guī)劃中有哪些業(yè)務(wù)需求是可以用小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

將這些服務(wù)和需求列出來(lái)后，建議可以按照這 3 個(gè)維度來(lái)做最終小程序化的服務(wù)選擇。

第一，市場(chǎng)規(guī)模，優(yōu)先拿最有優(yōu)勢(shì)的服務(wù)做小程序快速搶占紅利；第二，需求頻率，優(yōu)先將用戶高頻需求的服務(wù)小程序化；第三，社交服務(wù)，優(yōu)先將分享屬性強(qiáng)的服務(wù)小程序化。

02 小程序功能定位

在進(jìn)行了市場(chǎng)分析和自我分析，確定了小程序的“目標(biāo)用戶”以及“服務(wù)方向”之后，接下來(lái)要做的就是思考小程序需要具備什么功能才能夠服務(wù)好用戶。

為了強(qiáng)化小程序打開速度，微信官方對(duì)小程序代碼包做了 2M 的大小限制，所以我們?cè)诓邉澬〕绦驎r(shí)要對(duì)功能有一定程度的取舍和拆解。

對(duì)于以輕取勝的小程序來(lái)說(shuō)，在做其功能拆解時(shí)，有 2 個(gè)建議：

1）需求細(xì)分

圍繞目標(biāo)市場(chǎng)用戶的性別、年齡、行業(yè)、社會(huì)階層、消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好等維度來(lái)做需求細(xì)分。

還是以社群管理類小程序?yàn)槔?，我們可以圍繞目標(biāo)用戶需求，細(xì)化出社群通知、社群投票、社群抽獎(jiǎng)、社群打卡、社群相冊(cè)、社群直播、社群簽到、社群通信錄、社群聚餐、社群印象等 10 個(gè)細(xì)分需求。

2）需求排序

細(xì)化市場(chǎng)中，用戶的需求多種多樣，不可能全部滿足。因此，必須對(duì)需求進(jìn)行排序，優(yōu)先考慮滿足重度痛點(diǎn)需求，以此來(lái)快速獲取到目標(biāo)市場(chǎng)的絕大部分用戶，為其他滿足長(zhǎng)尾需求的小程序做基礎(chǔ)用戶量?jī)?chǔ)備。

以社群小程序?yàn)槔?，用戶的核心痛點(diǎn)需求是投票、聚餐、通知、自我介紹（名片），策劃小程序時(shí)就應(yīng)該優(yōu)先滿足這 4 點(diǎn)需求。（你應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這四點(diǎn)也是所有社群經(jīng)常發(fā)生的行為）

03 小程序極致體驗(yàn)

小程序推崇“用完即走”的服務(wù)理念，張小龍也在今年的微信公開課 PRO 版現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)用完即走的本質(zhì)是任何一個(gè)工具都是幫助用戶完成一個(gè)任務(wù)，越高的效率越好。當(dāng)用戶完成一個(gè)任務(wù)以后，可以能做去別的事情，而不是一定耗在一個(gè)工具里。

所以，落地到打造爆款小程序，為了能夠獲得微信的青睞，我們?cè)谧鲂〕绦虻漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以從以下 2 點(diǎn)做出優(yōu)化：

1）提升速度

小程序之所以速度快，是因?yàn)槠溆兄?nbsp;2MB 的大小限制。對(duì)于企業(yè)與品牌來(lái)說(shuō)，要想提升速度，就需要將小程序的功能單一化、簡(jiǎn)單化。?比如摩拜單車的定位就是掃一掃用車，麥當(dāng)勞小程序的定位就是會(huì)員積分卡，豆瓣評(píng)分小程序的功能定位就是影視評(píng)分……

2）縮短步長(zhǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶步長(zhǎng)越長(zhǎng)越好，因?yàn)樗馕吨咧艺\(chéng)度，而小程序則截然相反，將用戶操作控制在 3 步以內(nèi)的小程序才是優(yōu)秀的小程序。

這里又要把摩拜單車小程序拿出來(lái)說(shuō)事兒了。摩拜作為第一批進(jìn)駐小程序的企業(yè)，與騰訊達(dá)成了深度合作，用戶只要通過(guò)微信上的摩拜單車小程序掃一掃就可以解鎖了，大大降低了用戶使用摩拜單車的門檻。

小程序在方便用戶的同時(shí)也為摩拜單車帶來(lái)了肉眼可見(jiàn)的正面影響：自從接入小程序以來(lái)，摩拜的月活躍用戶量環(huán)比增長(zhǎng)超 200%，每日注冊(cè)用戶超過(guò) 50% 來(lái)自小程序。

04 小程序服務(wù)閉環(huán)

張小龍說(shuō)“用完即走，走了還會(huì)再來(lái)”，只有當(dāng)一個(gè)用戶在一個(gè)工具里用得很愉悅、用得很高效，他才會(huì)下一次回過(guò)頭來(lái)繼續(xù)使用這個(gè)工具。讓用戶可以再回來(lái)使用你的小程序成為回頭客，微信官方還是給我們留下了不少的機(jī)會(huì)，那重點(diǎn)就看你是否能實(shí)現(xiàn)小程序的服務(wù)閉環(huán)。

蘑菇街、拼多多、永輝超市等爆款小程序就通過(guò)服務(wù)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了用戶高留存（再來(lái)使用）。重點(diǎn)來(lái)了！它們主要利用了小程序提供的如下 4 種能力：

1）服務(wù)消息

用戶一進(jìn)入小程序，就會(huì)接收到提交信息的要求。只要用戶提交信息，你就可以獲得 1 次模板消息推送機(jī)會(huì)；要是用戶完成購(gòu)買行為，那你就可以獲得 5 次模板推送機(jī)會(huì)。

而且小程序的微信推送次數(shù)沒(méi)有限制，會(huì)隨著用戶在小程序操作次數(shù)的增加而持續(xù)累積；比如用戶下單 5 次，就可以推送消息 25 次。這樣就完美解決了小程序的回流問(wèn)題，并形成消息流閉環(huán)。

當(dāng)你有了這些推送機(jī)會(huì)后，就要好好的利用它們來(lái)做用戶促活了，比如：提醒用戶訂單、物流狀態(tài)的變更，提醒用戶有新活動(dòng)，提醒用戶使用優(yōu)惠券等等。而且，當(dāng)你引導(dǎo)用戶在小程序里產(chǎn)生新的行為時(shí)，你就又繼續(xù)疊加了推送次數(shù)。

在消息觸達(dá)這一點(diǎn)上，玩得最溜的應(yīng)該是拼多多，它通過(guò) 0.1 元的拼 iphoneX 活動(dòng)（領(lǐng)優(yōu)惠券活動(dòng)）來(lái)引導(dǎo)用戶在小程序里產(chǎn)生支付行為，獲得多次觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。

針對(duì)不同階段的用戶，要制定最適合最能刺激 ta 購(gòu)買欲的消息模板。比如說(shuō)，對(duì)提交了信息但是還未下單的，推送優(yōu)惠信息；對(duì)已經(jīng)下單購(gòu)買的，推送老主顧專屬優(yōu)惠信息等。

2）身份識(shí)別

微信也為小程序開放了用戶身份識(shí)別能力，用戶在小程序進(jìn)行產(chǎn)品注冊(cè)時(shí)，可以免輸入電話號(hào)碼快速注冊(cè)，同時(shí)還可以免輸入收件地址快速填寫訂單。

根據(jù) 2017 年 12 月的微信官方數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó) 206 個(gè)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心進(jìn)行小程序營(yíng)銷，卡券核銷率高達(dá) 62%。筆者試用了一下萬(wàn)達(dá)的小程序，發(fā)現(xiàn)它為了提高核銷率，除了推送微信服務(wù)消息，還會(huì)利用獲取到的用戶信息進(jìn)行短信 PUSH（它的電話號(hào)碼來(lái)源就是小程序的快速注冊(cè)）。

3）公眾號(hào)關(guān)聯(lián)

公眾號(hào)關(guān)聯(lián)有兩層意思。第一層，對(duì)于新用戶，當(dāng)他在小程序進(jìn)行支付后，商家就可以引導(dǎo)他關(guān)注公眾號(hào)；第二層，對(duì)于公眾號(hào)用戶，他可以收到小程序的關(guān)聯(lián)消息，也可以通過(guò)公眾號(hào)菜單欄、詳情頁(yè)、圖文頁(yè)進(jìn)入到小程序。

整體來(lái)說(shuō)小程序和公眾號(hào)是一種聯(lián)動(dòng)，小程序提供服務(wù)、獲取用戶，公眾號(hào)沉淀用戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的服務(wù)閉環(huán)。

4）卡券能力

小程序內(nèi)支持領(lǐng)取卡券，支持會(huì)員卡內(nèi)直達(dá)小程序服務(wù) ，方便用戶享受會(huì)員權(quán)益，同時(shí)也提供了非常強(qiáng)大的卡券發(fā)放和卡券使用提醒的技術(shù)支持。

比如每日優(yōu)鮮是一款零售類小程序，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中就使用了小程序卡券管理系統(tǒng)。

每日優(yōu)鮮會(huì)推送優(yōu)惠券給滿足資格的用戶，并且在優(yōu)惠券在到期的前 2 天給未參與活動(dòng)的用戶推送優(yōu)惠券即將到期的消息，促進(jìn)用戶優(yōu)惠券使用率的提升，從而提升用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和留存率。

05 給你的小程序起個(gè)好名字

在完成小程序的市場(chǎng)定位、功能定位、極致體驗(yàn)、服務(wù)閉環(huán)后，你的開發(fā)設(shè)計(jì)階段已經(jīng)基本完成，接下來(lái)就是推廣了。

推廣的第一步就是名字。一個(gè)響亮好記的名字，不僅能第一時(shí)間吸引用戶，而且對(duì)于后續(xù)一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng)也是不小的助力，一個(gè)好名字+好 Logo 是面向用戶的第一張臉，一定要快準(zhǔn)狠。

1）小程序命名相關(guān)規(guī)則

① 合規(guī)字符

小程序的名字，可以由中文字符、英語(yǔ)字符、阿拉伯?dāng)?shù)字和“+”符號(hào)組成。需要注意的是，“+”必須放在末尾，例如“上線了小程序+”。

② 字?jǐn)?shù)限制

小程序名稱的字?jǐn)?shù)限制為 4~30 個(gè)字符，一個(gè)中文字占兩個(gè)字符空間。但是不建議名稱過(guò)長(zhǎng)，一來(lái)不便于記憶，二來(lái)過(guò)長(zhǎng)的名字展示效果也不美觀。

2）小程序取名技巧

① 名字越短越好

名字以短小精悍為佳，既方便記憶又降低了搜索門檻。因?yàn)橐粋€(gè)中文字占 2 個(gè)字符位置，若名字為全中文，則控制在 5 個(gè)字以內(nèi)最佳。字?jǐn)?shù)不夠，“+”號(hào)來(lái)湊，比如“肯德基+”“美團(tuán)外賣+”等都是不錯(cuò)的例子，既保留了知名度較高的商標(biāo)名，又與原生 APP 有所區(qū)別。

② 知名度不夠，功能性來(lái)湊

若已有的原生 APP 知名度不夠的，建議直接在小程序名字中加入功能性的文字。

例如“說(shuō)話的地方”就沒(méi)有“國(guó)內(nèi)外機(jī)票預(yù)訂”、“抽獎(jiǎng)助手”、“群通訊錄”、“寶寶喂奶“功能性強(qiáng)。讓人一眼就能看到你的主要功能，是小程序取名的一大訣竅，也是將來(lái)小程序進(jìn)入紅海后你最大的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

Tip：這個(gè)強(qiáng)功能需求的詞匯本身具備搜索熱度，但有時(shí)候同樣的意思，用戶習(xí)慣搜索的詞匯是不同的，比如外賣，很多用戶更多搜的是“餓了么”或者“點(diǎn)餐”。  

③ 功能不夠，社交來(lái)湊

強(qiáng)需求的小程序可以用功能來(lái)命名，而弱需求和互動(dòng)性強(qiáng)的小程序則可以用“一句簡(jiǎn)單易懂的話”來(lái)占領(lǐng)用戶的心智。比如“我要賣藝”、“說(shuō)話的地方”、“一起相冊(cè)”、“群里有事”、“包你說(shuō)”、“與你見(jiàn)字如面”等等。

3）小程序改名限制

在你的小程序正式發(fā)布前，你有三次確定名稱的機(jī)會(huì)。需要注意的是，首次確定小程序名稱會(huì)消耗一次機(jī)會(huì)，也就是說(shuō)，你有兩次修改小程序名稱的機(jī)會(huì)。想讓新的小程序一鳴驚人，記得善用這兩次改名機(jī)會(huì)，好好確定小程序的名字。

在發(fā)布之后，你也可以為小程序改名。個(gè)人主體類型的小程序每年可以修改兩次名稱，組織類型的小程序可以在每次申請(qǐng)微信認(rèn)證時(shí)，為小程序修改名稱。但是不建議大家頻繁改名，不僅會(huì)影響用戶認(rèn)識(shí)，而且可能會(huì)導(dǎo)致用戶流失。

06 小程序用戶觸點(diǎn)

自 2017 年 1 月 9 日上線以來(lái)，截止目前小程序共擁有 100 名以上的開發(fā)者（企業(yè)和個(gè)人），2300 個(gè)第三方平臺(tái)，共計(jì)上線 58 萬(wàn)個(gè)小程序。所以要想打造爆款小程序就要靈活使用多種手段來(lái)?yè)屨剂髁俊?/span>

目前小程序流量入口已經(jīng)超過(guò) 50 個(gè)，「發(fā)現(xiàn)」欄主入口（6個(gè)）、小程序自身入口（7個(gè)）、搜索欄（6個(gè)）、公眾號(hào)入口（6個(gè)）、二維碼/小程序碼入口（10個(gè)）、微信場(chǎng)景內(nèi)入口（9個(gè)）、其他入口（6個(gè)），具體來(lái)說(shuō)分為兩種用戶獲取方式。

1）用戶主動(dòng)獲取

① 附近的小程序

如今，附近的小程序儼然將成為微信生態(tài)圈內(nèi)的 LBS 應(yīng)用，而對(duì)于線下實(shí)體店鋪則意味著多了一個(gè) 24 小時(shí)持續(xù)曝光的免費(fèi)廣告位。如果你擁有線下門店，千萬(wàn)別忘了這個(gè)入口。因?yàn)槿腭v小程序的店家，可以被自動(dòng)推送到方圓數(shù)公里內(nèi)的用戶微信上。

“附近的小程序”功能的試水反響效果不錯(cuò)，已幫助不少企業(yè)與品牌獲得新一輪的客戶資源。如麥當(dāng)勞自上線小程序以來(lái)，在所有新增用戶中，通過(guò)“附近的小程序”入口進(jìn)入的比例達(dá)到 23% ，貢獻(xiàn)了主要新增流量。

據(jù)小程序第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的 2017 年 Q2 季度微信小程序報(bào)告，“附近的小程序”的拉新率僅次于公眾號(hào)推文內(nèi)嵌小程序位居第二，占比達(dá)到 19.06% 。尤其是對(duì)于想做好本地化營(yíng)銷且有線下門店的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“附近的小程序”可幫助擴(kuò)大小程序的曝光與影響力。

② 搜索入口

2017 年 2 月，小程序終于開放了最重要的流量入口：搜索框。用戶能直接通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)搜小程序，點(diǎn)擊即可直達(dá)小程序，大大降低了小程序的使用門檻。

如果你想在該入口獲得可觀的流量，就為小程序起一個(gè)好名字吧，因?yàn)楹玫拿植粌H能自動(dòng)獲取流量，而且還可以提升點(diǎn)擊率。

同時(shí)，在 2017 年 6 月，小程序后臺(tái)新增關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化功能，開發(fā)者可提交最多 10 個(gè)與小程序業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，來(lái)幫助小程序更好地被發(fā)現(xiàn)。

注意：小程序的關(guān)鍵詞每個(gè)月可以修改三次。運(yùn)營(yíng)者還可在后臺(tái)看到關(guān)鍵詞推廣效果。

此外，支付入口、卡券入口、歷史列表、公眾號(hào)菜單、APP 分享也是用戶主動(dòng)獲取小程序的入口。

2）用戶被動(dòng)獲取

① 卡片分享

小程序目前支持的分享途徑有兩種：私聊與群聊。分享卡片較之普通鏈接卡片更大，包含部分圖文信息，且這部分信息會(huì)實(shí)時(shí)更新。比如天氣小程序，會(huì)隨著實(shí)時(shí)天氣變化而變化，無(wú)需點(diǎn)擊進(jìn)去即可看到需要分享給他人的內(nèi)容，十分方便。

② 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)

2017 年 11 月 3 日，小程序支持關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)量由原先 50 個(gè)的增加至 500 個(gè)，小程序與公眾號(hào)的聯(lián)系變得更為緊密。

這意味著將來(lái)企業(yè)和企業(yè)之間能夠以交換關(guān)聯(lián)小程序?yàn)楹献髂Ｊ竭M(jìn)行互推，讓小程序得到更多的曝光，亦可通過(guò)付費(fèi)的形式將自己的小程序關(guān)聯(lián)至自媒體大 V 的公眾號(hào)名片上，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)也相當(dāng)于多了一個(gè)廣告位。

③ 公眾號(hào)文章內(nèi)廣告

這應(yīng)該是最適合電商類小程序的廣告位了，也是微信在重點(diǎn)推進(jìn)的內(nèi)容電商概念。比如由內(nèi)容圈粉后變現(xiàn)的典型代表 iDS 大眼睛，以“內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)”的形式，在公眾號(hào)文章中插入 iDS 大眼睛社區(qū)小程序，增加了互動(dòng)性與趣味性。

在推送文章中插入商品小程序，用戶可邊閱讀邊購(gòu)買，十分方便，大大提高了購(gòu)買率。

④ 公眾號(hào)尾部廣告位

2017 年 11 月9 日，微信上線新廣告位：小程序可通過(guò)公眾號(hào)底部廣告位推廣。

小程序以卡片的形式插入公眾號(hào)文章尾部，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入小程序進(jìn)行后續(xù)操作。目前使用的多為電商小程序，用戶點(diǎn)擊即可直接購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率很高。

07 社交裂變機(jī)制

社交關(guān)系鏈的能力支持是小程序所有能力中最具潛力的，而且目前爆款小程序基本都利用該能力有效的提升了拉新、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)。

微信團(tuán)隊(duì)是這樣描述“群能力”的：當(dāng)用戶在群中點(diǎn)擊分享卡片時(shí)，開發(fā)者可獲得該微信群的群 ID 和群名稱，群ID是標(biāo)識(shí)微信群的唯一 ID，不同微信群的群 ID 是不同的。

現(xiàn)在許多游戲開發(fā)者已經(jīng)率先使用社群能力，比如在手游版吃雞“荒野行動(dòng)”之中，用戶可以將個(gè)人的戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)分享到群里進(jìn)行 PK，帶動(dòng)群里所有的人一起參與這場(chǎng)游戲。這種在小圈子中間形成的討論話題，既滿足了用戶的炫耀、競(jìng)爭(zhēng)心理，也實(shí)現(xiàn)了以小群效應(yīng)為觸發(fā)點(diǎn)的海量拉新效果。

此前，內(nèi)容型小程序一直被詬病。在小程序推出群能力之后，不少有趣的閱讀類小程序應(yīng)運(yùn)而生，其中最為典型的就是「輕芒雜志」推出的的“一起讀”功能。

當(dāng)我把文章分享給好友，我們就可以看到彼此的閱讀狀態(tài)，并知道對(duì)方正在閱讀和關(guān)注什么，可以實(shí)時(shí)做交流、溝通，并能分享到群里進(jìn)行多人溝通。這就是典型的“群協(xié)作”——用戶為了達(dá)到同一目的，可以在群中共同完成一項(xiàng)任務(wù)，任務(wù)的狀態(tài)也是實(shí)時(shí)更新的。

比如 4 月 17 號(hào)中午到 4 月 18 號(hào)深夜，「輕芒雜志」組織了“Faceboo全球開發(fā)者大會(huì)一起讀”的線上活動(dòng)，邀請(qǐng)了 6 位對(duì) Facebook 非常有研究的專家為參與的人推薦了 18 篇文章，產(chǎn)出了 161 條筆記，共有超過(guò) 650 個(gè)人參加了這個(gè)線上活動(dòng)。

在這整個(gè)過(guò)程中輕芒不僅獲取了用戶，而且還通過(guò)社群實(shí)現(xiàn)了高頻互動(dòng)。再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍： “一起讀”的這項(xiàng)功能，利用了小程序的“群能力”。

08 朋友圈灰色流量

目前微信官方支持的小程序分享路徑為用戶與用戶之間的分享、用戶與群體的分享，至于分享到朋友圈的權(quán)限，小程序還沒(méi)開放。

那這是不是就意味著我們的小程序在朋友圈得不到曝光了呢？其實(shí)并不是！我們發(fā)現(xiàn)有不少小程序應(yīng)用小程序的圖片生產(chǎn)能力，引導(dǎo)用戶保存圖片并分享朋友圈，以達(dá)到獲取朋友圈流量的目的。

比如標(biāo)桿小程序「輕芒雜志」就可以生成小程序海報(bào)。不過(guò)要提醒的是，這么做千萬(wàn)要把控尺度，這種行為屬于違規(guī)操作，量大了就會(huì)被封掉小程序，之前刷屏的匿名聊天小程序就是因?yàn)樵摬僮鞅环鈳袅恕?/span>

總而言之，如果你想打造爆款小程序，就必須做到如下 8 點(diǎn)：

1）市場(chǎng)定位

2）功能定位

3）極致體驗(yàn)

4）起個(gè)好名字

5）打造服務(wù)閉環(huán)

6）用好 50 個(gè)流量入口

7）利用群能力實(shí)現(xiàn)社交裂變

8）“竊取”朋友圈流量

還有最重要的就是要不斷關(guān)注小程序開發(fā)的新能力。微信團(tuán)隊(duì)在微信公開課 PRO 版現(xiàn)場(chǎng)表示，小程序還將在降低門檻、充實(shí)能力、提升場(chǎng)景流量、提高轉(zhuǎn)化、交易變現(xiàn)等方面持續(xù)開放，為用戶和開發(fā)者提供更豐富的場(chǎng)景和能力。

同時(shí)，為了幫助小程序更好地變現(xiàn)，微信團(tuán)隊(duì)透露已開始內(nèi)測(cè)小程序廣告組件，將在完善后盡快開放。

作者：陳維賢

來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan）
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