很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對于廣告人來說，雙11絕對是一場營銷盛宴。早在10下旬，各大品牌便為了迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智紛紛發(fā)力催生了不少的優(yōu)質(zhì)廣告營銷案例，進(jìn)入11月，各大電商平臺(tái)更是開啟了如火如荼的消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)。
與往年相比，為了打贏雙11這場疫后重要的“回血之戰(zhàn)”，各大品牌與平臺(tái)都在八仙過海各顯神通，但隨著消費(fèi)者對品牌的敏感度不斷降低，對雙十一的激情也大不如前，因此以往的“雙11打法”顯然已經(jīng)不再適用于瞬息萬變的中國消費(fèi)市場。在這種情況下，以創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法，不斷刷新消費(fèi)者對品牌的新認(rèn)知便極為重要。
縱觀今年雙11，天貓聯(lián)動(dòng)8座城市構(gòu)建“理想之城”、網(wǎng)易嚴(yán)選在雙11大戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻宣布退出......為了能讓更多消費(fèi)者毫不猶豫地“買買買”，除了在價(jià)格、服務(wù)方面的競爭，各大品牌也紛紛在廣告創(chuàng)意上花盡心思，絞盡腦汁。
雙11值得關(guān)注的10大營銷案例
“天貓雙11理想之城”舉辦城市驚喜派對
雙11期間，天貓攜手8大行業(yè)、營銷 IP、百大品牌，在武漢、杭州、上海、北京、廣州、深圳、成都和蘇州8個(gè)城市舉辦“天貓理想之城”，通過“一城一特色”的線上線下互動(dòng)和城市驚喜派對，助力城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。作為天貓與城市的深度結(jié)合，“天貓雙11理想之城”無疑是其今年雙11最具節(jié)日氛圍的主題活動(dòng)。
在線上，理想之城充分?jǐn)y手淘寶直播、餓了么口碑、飛豬等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營與定向推薦，將新活力注入城市新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)之中；并發(fā)布《城市理想聲音》宣傳片，將這一年該城市的幸福感動(dòng)時(shí)刻通過馬思純的聲音進(jìn)行記錄。線下，在8大城市核心商圈落地巨型天貓裝置以及新地標(biāo)策展，而天貓雙11“理想之城”第一站便是“武漢江漢路步行街美食之城”。值得一提的是，天貓還在武漢黃鶴樓舉辦了“雙 11 風(fēng)尚之夜”，將極具荊楚魅力的現(xiàn)代潮流文化通過3D燈光秀進(jìn)行呈現(xiàn)。
此次，天貓聯(lián)動(dòng)8座城市構(gòu)建“理想之城”，不僅在很大程度上激活城市商業(yè)活力，助力疫情后商家回血，與此同時(shí)，通過該活動(dòng)吸引了大量關(guān)注，拉近了平臺(tái)與用戶之間的距離。
要消費(fèi)不要消費(fèi)主義，網(wǎng)易嚴(yán)選退出雙十一大戰(zhàn)
11月4日，“雙11大戰(zhàn)”進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，網(wǎng)易嚴(yán)選官方微博卻突然宣布“退出這個(gè)鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙11”，而此消息一出，立馬引發(fā)輿論關(guān)注。部分網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選此舉是在向繁瑣復(fù)雜的雙11促銷活動(dòng)說“不”，但也有不少網(wǎng)友指出，這其實(shí)是打的“逆向營銷”牌，一時(shí)間眾說紛紜。
此前，網(wǎng)易嚴(yán)選倡導(dǎo)“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”的“反消費(fèi)主義廣告”也掀起了大量討論。不過值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選一方面宣布“退出雙11”，另一方面卻表示“為消費(fèi)者搞定了全年最大力度補(bǔ)貼”，這一系列操作被網(wǎng)友稱為“電商界的一股清流”。
而從營銷角度來看，無論網(wǎng)易嚴(yán)選此舉的出發(fā)點(diǎn)到底是什么，這一系列的操作都不失為一波成功的營銷。因此，在這一波操作之下，網(wǎng)易嚴(yán)選品牌聲量確實(shí)得到了很大程度的提升，成功贏得了消費(fèi)者大量的注意力。與此同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選倡導(dǎo)“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”，傳遞了正面、積極的價(jià)值觀，自然也會(huì)在一定程度上提升品牌好感度。
優(yōu)酷為潮流人設(shè)計(jì)雙11特別限定版挎包
近日，優(yōu)酷為潮流人特別設(shè)計(jì)了兩款可以隨身攜帶的雙11限定版挎包，而這也是其在潮流領(lǐng)域的又一次發(fā)力，前不久優(yōu)酷還推出過印有熱播劇的酷襪。在設(shè)計(jì)方面，該限定版挎包以購物袋為靈感，并將電商元素巧妙地融入透明炫彩的PVC材質(zhì)之中，動(dòng)感色彩與潮流設(shè)計(jì)令人眼前一亮。值得一提的是，該潮流挎包不僅可以手提，還可以斜挎胸前，日常隨身的手機(jī)、口紅、化妝品等都可以裝入其中。
此次，優(yōu)酷為潮流人特別設(shè)計(jì)雙11限定版挎包，無疑是潮玩文化與激情青春的又一次激烈碰撞，而通過限定版挎包風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅給年輕消費(fèi)者帶來一次新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，更大程度上有效的提升了用戶對品牌的好感度，拉近了與用戶之間距離。
京東國際精選好物開啟漂洋過海之旅
雙11期間，京東國際開啟世界好物博覽會(huì)，其中包含來自上百個(gè)國家和地區(qū)超過50萬款進(jìn)口好物，并在活動(dòng)期間上線了一支略帶奇幻色彩的廣告片。短片中，從全球各地出發(fā)的人紛紛來到中國北京，他們從荷蘭、加拿大、澳大利亞等多地分別登上馬車、揚(yáng)帆起航、坐熱氣球升空......而與他們一起出發(fā)的還有那些承載貨物的紅盒子——里面都是京東國際從全球精選的好物。
此次，京東國際精選好物開啟漂洋過海之旅，并通過輕松趣味的影片表達(dá)主題，暗含了京東國際遍布全世界、連接全球好物與中國消費(fèi)者相見的發(fā)展愿景。與此同時(shí)，讓消費(fèi)者能夠同步世界的好物生活，將消費(fèi)者與全世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，可以說京東國際在營銷模式上再次玩出了新意。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)