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文案，不止文案。
高溫退退退?。?！最近幾天的廈門，依然是「空氣炸鍋」模式，不管你的城市是否已退出40度陣營，本人都毅然決然要去過秋天了。
高圓圓給華為拍攝的這支《質(zhì)感之秋》，就有著讓人「一秒入秋」的魔力：
秋天的麥穗、石榴、涼風、湖面、枯葉……隔著視頻就能感受到秋天的氣息，和夏天的耀眼明亮完全不同，秋天給人一種久違的清涼和舒爽感。
女神高圓圓的美貌和文藝氣質(zhì)加成，讓片子多了諸多清新文藝氣息，溫暖的色調(diào)，徐徐的旁白，讓人不自覺地沉浸在秋日獨有的沉靜和哲思里。
印象最深刻的，就是這句「若干生命若干秋、有所遺憾有所收」。
秋天在我們中國人眼里是一個收獲的季節(jié)，但是，收獲或許并不是秋天的唯一目標，秋天也會有遺憾、有苦澀，在宏觀環(huán)境不確定性的當下，不圓滿仿佛更是生活的常態(tài)，但也沒關系，經(jīng)歷本身，就是一個成熟的過程。
貫穿全片的一個詞，是「質(zhì)感」。
什么是質(zhì)感？秋天的質(zhì)感，是干燥的蘆葦、是沉甸甸的枝椏、是波光粼粼的水面……在女神高圓圓的演繹里，秋天的質(zhì)感還有絨感的毛毯、溫暖的陽光、微風吹起的頭發(fā)、舒展的微笑，這是一些女性獨有的氛圍感。
這一切通感所連接的，則是華為的旗艦級筆記本電腦mate book X pro，有些人可能會問，一臺筆記本電腦，和秋天的質(zhì)感有何關聯(lián)？
華為的出發(fā)點是，新款筆記本電腦的賣點是微絨金屬機身，「絨」所代表的質(zhì)感，正是人們?nèi)粘Ｄ苈?lián)想到的屬于秋天降溫的感覺，產(chǎn)品的高質(zhì)感也和秋天的質(zhì)感相得益彰。
因此，華為不管從產(chǎn)品的外觀設計，到品牌的精神內(nèi)核，都寓意和傳達著秋天獨有的質(zhì)感收獲。
再來回顧下視頻文案全文，就能感受到華為想要通過產(chǎn)品傳遞給用戶的態(tài)度。品牌用獨具中國古今節(jié)氣哲思的方式，向用戶展示了自身產(chǎn)品的質(zhì)感、高端、獨特。
以前喜歡秋天，是喜歡她的悠閑
現(xiàn)在喜歡秋天，是喜歡她的質(zhì)感
干燥的蘆葦、沉甸甸的枝椏、波光粼粼的湖面
底色都是從容
風調(diào)雨順是一年，風風雨雨也是一年
秋總是如約而至，從容面對一年又一年
好像，春種，秋收
萬物成熟交給時間就好
可秋說
讓種子成熟的除了時間
還有陽光，雨露甚至微風······
讓人成熟的，也不是歲月
而是遇見的人，爬過的山，看過的風景
所以，在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有結果
但經(jīng)歷本身就是收獲
若干生命若干秋
有所遺憾有所收
不止問結果，也求感受
這個秋天，我們并沒一無所獲
最后一句令人很破防，「這個秋天，我們并沒一無所獲」，生命不需要都拿到精彩的成績單，不需要總是要對比趕超他人，不需要總是被KPI、OKR催著走……努力感受時光的流逝，并抓住值得把握的事物，這本身就是最棒的生命體驗了。
據(jù)了解，這支質(zhì)感大片，是華為影業(yè)和廣州天與空共同出品的，理工「直男」華為和文藝女神高圓圓的攜手，在視頻中碰撞出了不少奇妙的化學反應，片子不僅非常吸引男性用戶，也吸引著更多女性用戶的目光。
在全網(wǎng)看了下播放數(shù)據(jù)，在華為終端官方賬號今年發(fā)布的視頻中，可以說是有著斷層式的傳播優(yōu)勢。
比如，微博端的播放量已超過了1.3億，微博話題閱讀次數(shù)4.7億，討論次數(shù)1.4萬，這在各大品牌的日常發(fā)布中，都算是很優(yōu)秀的數(shù)據(jù)。
抖音端的點贊則超過了33w，點評、轉發(fā)和收藏量近 3W。
在微信視頻號上，視頻點贊近3K+，數(shù)據(jù)依然出彩。
翻看了用戶的評論，除了大贊高圓圓的氣質(zhì)、視頻的質(zhì)感、文案的哲思之外，還有一些眼尖的用戶提到，華為不一樣了，是要轉型了嗎？
一個在人們心中占據(jù)著科技國貨位置的品牌，突然走起文藝氛圍感路線，還只強調(diào)產(chǎn)品的高質(zhì)感，確實讓人有些奇怪。但能憑借此收獲不錯的傳播效果，就說明品牌的策略是有理有據(jù)的。
一個好的執(zhí)行和傳播結果，本就基于品牌對核心信息的精準提煉，華為基于新產(chǎn)品的獨特差異點「微絨金屬機身」，找到了「好質(zhì)感」的關鍵詞，并推動產(chǎn)品從「高品質(zhì)」到「高質(zhì)感」的方向過渡。
對電子產(chǎn)品來說，千篇一律的宣傳廣告方式，就是打產(chǎn)品的參數(shù)和性能，「高品質(zhì)」成為了每個產(chǎn)品宣傳語的標配，怎樣讓消費者記住產(chǎn)品賣點，成了擺在品牌面前的新難題。
華為經(jīng)過長期的市場教育，已經(jīng)憑借國貨高品質(zhì)、科技實力代表的標簽，占據(jù)了用戶對品牌品牌的基礎認知，這時候，品牌進階一步去打「高質(zhì)感」，則讓產(chǎn)品有了新的賣點加成，這就為品牌產(chǎn)品打開了新市場，為用戶建立了新認知。
在筆記本電腦領域，悄悄撥尖的華為，已經(jīng)坐穩(wěn)了筆記本電腦市場的第二位。產(chǎn)品逐漸高端化，是必然的發(fā)展方向，應該也會是華為的下一個主戰(zhàn)場。
高端的品牌和產(chǎn)品，都離不開質(zhì)感這個詞。質(zhì)感在字典里，指的是「造型藝術形象在真實表現(xiàn)質(zhì)地方面引起的審美感受」，集合了審美、真實感、造型感等元素，質(zhì)感成為了人們心中對于「高級感」的具像化表現(xiàn)。
華為進軍高端筆記本電腦市場，并且主打「高質(zhì)感」，不僅讓自己的品牌個性更加獨樹一幟，而且還讓產(chǎn)品更加具有高端可感知的屬性，尤其吸引對生活質(zhì)感有需求、對精致生活有追求的現(xiàn)代都市用戶。
再說一些個人感受，雖然不確定華為是不是要發(fā)力吸引女性用戶，但是這個片子，確實讓華為品牌多了一些女性化的氣質(zhì)，不管是高圓圓的出鏡演繹，還是《質(zhì)感之秋》的創(chuàng)意內(nèi)容，都讓華為從一個硬核科技理工「直男」，變得多了點細膩、多了點溫柔以及平易近人。
對于女性用戶來說，看到高圓圓和華為產(chǎn)品的和諧同框，在腦子里已經(jīng)建立了想象和聯(lián)想，并很有可能在未來的某一個瞬間，主動去搜索產(chǎn)品，讓自己和理想質(zhì)感生活的距離再近一些。
趁著秋天將至，華為釋出新品筆記本電腦，也為今年被高溫困擾煩悶的我們，帶來了一些新期待。這個秋天，不如一起過得更有質(zhì)感吧！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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